Италий ик эн ончыч европысо эл-влак кокла гыч иктыже лияш . “чывык” эпидемий дене. Италий банкым лукмо почеш, итальян экономике 2020 ийыште эпидемий дене неле лийын, но тудо 2021 ийыште илалше-влакын пӧртылтымӧ дене паремеш’ ик гана кучылтмо доход да потребитель-влакын ӱшанышт, да 2022. 2018 ийыште геополитический конфликт-влакын шарлыме верже финанс рынкын восстановительный планжым пудыртен. 40% Италий’ пӱртӱс газым пуымо россий гыч толын. Конфликт тӱҥалме деч вара итальян правительствылан альтернатива энергийым кычалаш логалын, да ешартыш роскотым шонен луктын кертеш.
2020 ийыште эпидемийын влиянийже дене кылдалтын, итальян потребительский роскот 10,6% иземын, 2021 ийыште 5,2% кушкын, но 2021 ий пытартыш кварталыште 0,1% иземын; ВВП тыгак 2022 ий икымше кварталыште кугемын. 2020 ийыште раш шагалемме деч вара (-9%), тудо 2021 ийыште кушкын (+6,6%). Итальян правительстве каласен, тудо консервативный лийын, потребитель-влакын пазарыште пӧртылташ, прогнозироватлымаш кушмаш 2.4% 2023 ийыште, прогноз деч изирак 2.8%; 2019 ийыште 2020 ийыште 29828 евро гыч 29828 евро марте шагалемын.
Кызыт Италийыште 59,5 миллион, ончыкыжым тудо умбакыже иземеш. 65 ияш да кугурак калыкын ужашыже кугемеш (2020 ийыште чумыр калыкын 23%-лан шотлалтеш), а 14 ияш да изирак калыкын ужашыже иземеш (2020 ийлан 13% чумыр калыклан шотлалтеш), ийготыш шудымо ситуаций оптимист огыл. 2021 ийыште, Италий’ шочмо ставкын йымалне логалеш чыла жапыште кӱкшӧ 400,000. Тиде ийыште Италий’ чумыр налмаште колымашлан кӧра эпидемий шотлалтеш 8-ше тӱняште.
Итальян электрон коммерций пазарыште
Интернетыште проникновение шотышто, Италий йымалне еээс кокла шот дене. Тӱнямбал банкын данныйже почеш, Италийыште интернетыште проникновение 76% 2019 ийыште лийын (ЕЭЗ кокла шот дене тыгаяк жапыште 86%), 63% гыч кугеммаш 2017. Эпидемий годым, интернетыш пурымо ставкын да интернет-кевытыште сатум налме ставкын коклаште кугемын, пытартыш гыч 38% 2019 ийыште 55% 2020 ийыште, а вара 59% 2021 ийыште, да 2021 ийыште . 2022 ийыште 62%.
Данный-влак почеш Statista, 74% да 81% итальян респондентын ийготшо деч изирак 24 да 25 44 нуно интернет-кевытыште кучылтмо йӧн семын кучылтын, да нимогай раш гендерный ойыртем лийын огыл, а респондентын ийготшо деч вара 65 гендерный ойыртем китайыште кугемдаш, 25% пӧръеҥ дене интернетыште сатум налын, а ӱдырамаш-влак кокла гыч 16% гына.
2022 ий мартыште, чумыр рознице ужалыме италийыште 13 тылзе жапыште радам дене кугемын, кодшо ийын тыгаяк жап дене таҥастарымаште, да чумыр рознице ужалыме чумыр кугемын годым 2021 дене таҥастарымаште, интернет-кевытыште 3.9% иземын, почеш Istat. %. Ужалымаш чыла категорийыште кугемын деч посна Компьютер да телекоммуникаций оборудованийым (-0.5%), кож сатум да путешествий сатум (+24.6%), мебель, Текстиль да пӧрт сатум (+20.9%) да вургем (+20.5%) %).
Statista данный почеш, итальян электрон коммерций сделкым кугытшо эпидемий деч ончыч кӱза, 2019 ийыште 27,2% кугеммаш дене, 2020 ийыште эпидемийлан кӧра 43,8% волгалтарен, да 2021 ийыште 14,7% марте волен. Тудо 2025 ий марте кушмашым арален кодаш тӱҥалеш. Позитивный стимул эффект категорийыште, кузе кочкыш (+70% 2020 ийыште, +39% 2021 ийыште), модыш (+40.5% 2020 ийыште) да мебельым (+45% 2020 ийыште) утларак раш.
Верысе итальян тенденций-влак дене прожектор
- Кучылтмо койыш
Южо скандинавийысе эл дене таҥастарымаште, итальян-влак офлайным эртараш утларак кумылаҥыт. Statista гыч статистике почеш, 2021 ийыште Италийыште онлайн да офлайн кучылтмо ужаш 4% да 96% лиеш. Statista’анализ сатум налме стиль предпочтительный ончыкта, мо регион’ электрон коммерций пазарыште шуко верым кушташ.
Кузе йымалне рис гыч ужаш лиеш, 2020 ий гыч, итальян потребитель-влакын кумылыштым интернетыште налме вер ий гыч ийыш кӱшкӧ тенденций ончыктен. Шотлымо почеш, 2025 ийлан, интернетыште сатум налме ставкын итальян потребитель-влак 18% шуэш, да 82% эше ойырен налын, офлайн супермаркетыште але кевытыште налаш. Аналитик-влак ойлат, сатузо дене шуко канал бизнес-модель да йӧнан сервис тиде вашталтыш деч пайдам налын кертеш ыле пайдаланыше койыш.
Италийыште компьютер вел интернет-кевытыште кызытат пеш кумдан палыме. 2017 ийыште мобильная да компьютер могырым интернет-кевытыште 29% да 71% лийын. Жап эртыме семын кок коклаште ойыртем эркын-эркын тарванен. Данный-влак ончыктат, утларак да утларак еҥ смартфон але вес мобильная устройство гоч интернетыште сатум налаш тӱҥалеш. Statista почеш, 2021 ийыште Италийыште мобильная мобилыште интернет-кевытыште сатум налме ужаш да 2024 ийлан 41% марте шуэш. Тидын деч моло, Statista 2025 ийлан 70% потребитель-влакын смартфонышт лийшаш.
Анализ дене Casaleggio Associati ончыкта, мобильная устройство-влаклан интернет-кевытыште ужаш ятырлан кӱзен. 2014 ийыште мобильная электрон коммерций сату 13% лийын, а 2020 ийыште тиде пропорцийыште 48% марте кушкын. Пазарыште ак мобильная коммерций тыгак кӱза – €3.6 гыч 2016 ийыште €17.8 млрд 2020 ийыште млрд да €21.7 млрд 2021. Тиде ончыкта, мо итальян-влак утларак да утларак кумылан улыт мобильная интернет-кевытыште. Statista палемден, мо 25-34 ийготан группо респондентын эн кугу ужашыжым ыштен интернет-кевытыште мобильная терминал, 77% марте шуын.
- Социальный сетьлаште электрон коммерций
eMarketer почеш, 23% итальян нетизен-влак кевытыште онлайн социальный сетьлаште канал гоч, кузе тыгай Instagram, Facebook але Pinterest, кокымшо гына великобританийыште 24%. Социальный медиа-кевытыште эше изирак испанийыште да германийыште, 22% да 18%, шот дене. Туге гынат, социальный сетьлаште электрон коммерций кучылтмо чыла европысо эллаште китай да сша-ште тораште почеш кодын.
Данный почеш, Casaleggio Associati, 2021 ийыште 13% компаний-влак Facebook электрон коммерций торгайыме платформо семын ойырен налыт. Кузе ондак каласыме, тукым Z-тиде тӱҥ движущий вий вияҥмаш итальян социальный сетьлаште электрон коммерций. Amazon (38%), eBay (21%) да моло верысе платформо (21%) эн бизнеслан ойырен налме.
- Кумшо экономике
Кугурак сатум налше-влак Италийыште чумыр калык кокла гыч европышто улшо деч кугурак процентым ыштат. Тӱнямбал банк цифр-влак ончыктат, мом пай италийыште’ 65 ий деч кугурак калыкын чотшо пытартыш лу ий жапыште, 2010 ийыште 2020 ийыште 23 процент марте кушкын. Тидын годым самырык итальян-влакын ужашышт тыгак йӱкшен, 2010 ийыште 14% гыч 2020 ийыште (европышто тыгаяк жапыште 15,5%). Тренд почеш ийготан калыкын, электрон коммерций компаний але рознице компаний-влаклан утларак кугу тӱткышым ойыраш кӱлеш шоҥго-влакын кӱлешлыкыштлан.
Италийыште 45 гыч 64 ияш марте 65 процент респондент пӧръеҥ лийын, а 62 процентше ӱдырамаш лийын, тыге ойла Итат. 65 ияш да кугурак респондент-влак коклаште пропорцийже 25% да 16% лийын. Кугурак-влак итальян-влак электрон коммерцийлан Великобританий ден Германий деч утларак рецептивный улыт гай чучеш. Амазонка гыч налме дене судитлат. 96% итальян нетизен 50 гыч 65 ий марте кучылташ Amazon, да 94% нетизен 65 гыч 79 марте респондентын деч кугурак улыт, великобританийыште да германийыште икгай ийготан группышто.
- Тӱлаш йӧн
Statista почеш, утларак йӧнан йӧн дене тӱлаш, кузе тыгай электрон кошелькым, италийыште популярностьым налаш тӱҥалыт. 2017 ийыште 49% потребитель-влак карт дене налме. Тунам гыч тиде ужаш иземын да 2025 ийлан 27% марте умбакыже волен кая; 2017 ийыште электрон кошелькым кучылтмо ужаш 19% гына лийын, да тудо 25% марте кугемеш да 2025 ийлан 35% марте шуэш. Смартфон-влакын популярностьышт электрон кошелькым кучылтмо кугеммылан кӱлешан амаллан шотлалтеш.
- Онлайн шопинг пӧртылташ
Кызытсе пӧртылташ ставкын интернет-кевытыште италийыште изи кӱкшытыштӧ кодеш. 2021 ийыште Statista шымлымаш, 63% респондентын каласен, нуно пӧртылтен огыл продуктым налме онлайн эртыше ийыште. Кугурак пӧртылмӧ дене категорий (16%), йолчием (11%) да электронике (10%). Тидын годым категорий-влак, кудым потребитель-влак утларак налын, онлайн электрон продукцийым пуртымо, 44% шотышто, да интернетыште сатум налме ставкын вургем 31%. Категорий дене поснак шагал пӧртылташ ставкын пӧрт сатум, вольыкым продукт, да канцеляр, чыла 2%.
Альварес шымлымашыште & Марсал/Рознице экономике, самырык потребитель-влак эн кугу пӧртылташ ставкын шым европысо потребительский пазарыште геодезий. Шымлымаш ончыкта, 18-24 ияш итальян-влак коклаште интернет-кевытыште пӧртылташ ставкын 11%, 9% ийготан-влаклан 25-64, да 7% 65. Палемдыман, мом проникновение ставкын интернет-кевытыште чӱчкыдын пропорциональный пӧртылташ ставкын, да пӧртылташ лийдыме роскот жапыште. ЕС-ын моло ужашыже семынак, итальян потребитель-влаклан онлайн налме продукцийым пӧртылташ 14 кече деч шагал огыл. ЕС-ын законжо тыгак кок ийлан яра гарантий жапым палемда, налме канал деч посна, потребитель-влаклан сита илыш цикл пуа, локтылалтше продукт пӧртылташ манын.
- Потребитель-влак
Мода да электронике кок эн кумдан палыме интернет-кевыт категорий италийыште. Statista почеш, итальян-влак кокла шот дене 554.79 евро нерген интернет-кевытыште 2021 ийыште модын, да тиде цифр 2025 ийыште 936.43 евро марте кӱза; кокла шот дене онлайн налме электрон продукцийым 392,50 евро наре, тудо 2025 ийыште кӱзаш тӱҥалеш. 429 евро наре.
Йодмо годым “Могай категорийыште утларак кумылаҥын налаш онлайн деч кермыч-да-кевытыште кевытлаште .”, 44% респондентын электрон продукцийжым ойырен налын, нунын коклаште мобил телефон да телевизор, да книга & кино & Музыка & модмаш-влак 39% лийыныт. Вургемым да йолчиемым 31% да 28% шот дене. Кызытсе жапыште шагалрак итальян потребитель-влак приоритет онлайн-продукт сатум налме вер (8%), мебель, да пӧрт арвер-влак.
Statista тыгак пален налын, 68% еҥ-влак информацийым кычалыт онлайн электронике налме деч ончыч, а 51% нуно тидым ыштат манын, пӧрт приборым налме деч ончыч. Туге гынат, кунам книгам, кином, музыкым, вургемым, йолчиемым да моло категорийым, “мӧҥгысӧ пашам ыштен” изирак 37%.
2021 ийыште Statista Global Consumer Survey почеш, итальян-влак тиде категорий-влакым налаш утларак йӧратен кертыт, онлайн-влак тӱҥ шотышто оксам (64%) да пӧртым пуымо (60%).
- Пайрем сатум налме
2020 ийыште Маккинзи данный почеш, пайрем годым итальян-влак кокла гыч пелыже утла (51%) лийыт. Тиде коэффициент Великобританий ден США деч кугурак, но Францийыште, Германийыште да Японий деч изирак. Шымлымаш формат шымлымашлан Confcommercio-Imprese per l’Italia ончыкта, итальян-влак утларак да утларак налме вер онлайн. 2020 ийыште эпидемий тӱҥалме деч вара, каныш кечылаште интернет-кевытыште сатум налме чот кугемын.
- Ритейкер
RetailX шымлымаш ончыктен, мо 28 эн 100 ритейлер штаб-пачерыштыже италийыште, да сша-ште рознице компаний-влак кугу пазарыште пай италийыште, штаб-пачерыште китайыште (11%), Франций (11%) да германийыште (8%). рознице компаний-влакын тыгак итальян электрон коммерций пазарыште виян присутствийже уло.
Италийыште 100 эн сай ритейлер-влакын корно шеледымашышт шотышто, штаб-пачерыштыже штаб-пачерыштыже сшаште эн кугу ужаш трафик 47.7%. Китай интернет-кевытыште платформын кугурак ужашыже уло (19%) итальян интернет-кевытыште платформо-влак деч. Сайт корно германийыште да францийыште изирак лийын (коктынат 6%), изирак акций дене йӱдвел корейыште (1.5%), Испаний (1.3%), Нидерланды (1.3%) да великобританийыште (1.2%).
