1. Ang merkado ng mga gumagamit ng Internet sa ibang bansa ay malapit sa 4 bilyon. Ayon sa We are social’s statistics on global users, ang bilang ng mga user ng Internet sa mundo ay halos 5 bilyon. Hindi kasama ang bilang ng mga Chinese na gumagamit ng Internet, ang bilang ng mga gumagamit ng Internet sa ibang bansa ay malapit sa 4 na bilyon. Ang mga produkto na may pinakamataas na pandaigdigang gumagamit ng social media ay mga aktibong gumagamit ng Facebook, YouTube at Whatsapp. Ang sukat ay umabot sa 2.9 bilyon, 2.5 bilyon at 2 bilyon ayon sa pagkakabanggit (Statista).
- Sa mga tuntunin ng mga aktibong user, ang YouTube Shorts MAU ay lumampas sa 1.5 bilyon (Hunyo 2022); Ang TikTok MAU ay lumampas sa 1 bilyon (2021); Ang Kuaishou overseas MAU ay lumampas sa 150 milyon (Abril 2021), na may average na pang-araw-araw na oras ng paggamit na halos 60 minuto (Hunyo 2022).
Ang bilang ng mga gumagamit ng mga pangunahing platform ng social media sa mundo (milyon-milyong) at ang rate ng pagtagos ng mga global na gumagamit ng Internet
3. Mabilis na lumalago ang maikling video sa ibang bansa, ngunit medyo mababa pa rin ang maturity at penetration rate. Ayon sa data ng Statista, ang global population penetration rate ng TikTok ay humigit-kumulang 16%, at ang penetration rate nito sa Middle East at Southeast Asia ay lumampas sa 50%. Sa paghahambing, ang pandaigdigang rate ng pagtagos ng populasyon ng YouTube ay humigit-kumulang 38%.
- Kung titingnan ang pandaigdigang pamamahagi ng user na kinakatawan ng Meta, ang mga user sa rehiyon ng Asia-Pacific ay may pinakamalaking proporsyon. Ang Facebook ay may account para sa 44% ng mga gumagamit sa Asia-Pacific at patuloy na tumataas, na may MAU na umabot sa 1.3 bilyon, na siyang pangunahing pinagmumulan ng paglago ng user. Ang bilang ng mga gumagamit sa Europa, Amerika at Hilagang Amerika ay humigit-kumulang 260 milyon, na nagkakahalaga ng 9%, at ang bilang ng mga gumagamit sa Europa ay humigit-kumulang 400 milyon, na nagkakahalaga ng 14%, accounting para Ang ratio ay lumiit, at ang bilang ng mga gumagamit sa ibang mga rehiyon ng mundo na kinakatawan ng Latin America at Africa ay umabot sa 960 milyon. Sa paghahambing, unang niraranggo ang TikTok sa mga pag-download ng entertainment app at kita sa mga pangunahing merkado gaya ng United States, Japan, at Australia sa HQ1 noong 2022 (data mula sa Sensor Tower); Nakatuon ang Kuaishou Overseas sa mga operasyon sa Latin America, Southeast Asia at iba pang lokal na rehiyon .
Kinakalkula ang mga tagapagpahiwatig ng kita/MAU ng mga rehiyon ng Meta, ang tagapagpahiwatig ay kasing taas ng $50.2 sa North America, $15.6 sa Europe, at $3.3 sa ibang mga rehiyon.
4. Pagtalakay sa modelo ng negosyo at espasyo ng negosyo
- Ang monetization sa pag-advertise ay ang pangunahing haligi ng maiikling video, na dinagdagan ng mga tipping fee at mga rate ng komisyon ng e-commerce na live broadcast bilang pangalawa at pangatlong kita. Kung ikukumpara sa China, nasa maagang yugto pa rin ang komersyalisasyon ng mga maikling video sa ibang bansa.
2. Ang proporsyon ng maikling video advertisement sa Internet advertising market ay tumataas taon-taon. Sa China, aabot ito ng humigit-kumulang 23% sa 2021. Sa ibang bansa, ito ay kasalukuyang nasa maagang yugto ng komersyalisasyon ng advertising. Sa pagtaas ng trapiko ng maikling video na produkto at ang pagpapalit ng tradisyonal na media advertising sa pamamagitan ng mga video feed advertisement na mas epektibong sumusukat sa epekto ng paghahatid, ang bahagi ng pangkalahatang maikling video advertising sa Internet advertising market ay tumaas taon-taon. Sa 2020, ang market ng maikling video advertising ay aabot sa humigit-kumulang 20% ng merkado ng advertising sa Internet, at inaasahang tataas ito sa 23% sa 2021. Sa China, malalampasan ng ByteDance ang Alibaba sa kita sa advertising sa 2021, na magiging pinakamalaking platform ng advertising, at ang kita sa advertising sa Kuaishou ay mabilis na lalago, na umaabot sa 42.7 bilyong yuan noong 2021.
3. Ang istraktura ng merkado ng digital na advertising sa ibang bansa ay medyo matatag at puro, at maaaring makaapekto sa istruktura ang mga maikling video advertisement. Ang Google, Meta, at Amazon ay kabilang sa nangungunang 3, na may kita sa advertising na $209.5 bilyon, $114.9 bilyon, at $31.2 bilyon noong 2021, ayon sa pagkakabanggit. Ayon sa data ng eMarketer, ang kita ng advertising ng Tik Tok noong 2021 ay humigit-kumulang $3.88 bilyon (kung saan ang United States ay nag-aambag ng humigit-kumulang 54%), at tinatayang aabot ito sa $11.6 bilyon noong 2022.
4. Ang live streaming e-commerce ay mabilis na lumalaki. Sa 2020, ang dami ng transaksyon ng live na broadcast e-commerce ay aabot sa 1.2 trilyon, at ang penetration rate ng kabuuang online na mga kalakal at serbisyo ay aabot sa 10%. Tinatantya na ang kabuuang dami ng transaksyon sa live na broadcast ng e-commerce ay maaaring lumampas sa 2 trilyon sa 2021, na nagkakahalaga ng 18% ng rate ng pagtagos sa merkado ng e-commerce.
- Ang rate ng monetization ng tradisyonal na e-commerce ay kasalukuyang malapit sa 4%. Ang rate ng monetization ng advertising ng Pinduoduo ay mas mataas kaysa sa Alibaba, ngunit ang rate ng komisyon ay mas mababa kaysa sa huli. Ang rate ng monetization ng e-commerce ng platform ay kinabibilangan ng dalawang bahagi: (1) mga bayarin sa advertising, iyon ay, ang kita sa advertising na handang bayaran ng mga mangangalakal para sa paglilipat ng produkto; (2) kita ng komisyon mula sa daloy ng transaksyon. Kung ikukumpara ang rate ng komisyon ng Alibaba at Pinduoduo, halos 4% ang mga ito. Ang market monetization rate ng Alibaba sa piskal na taon 2022 ay aabot sa 3.8%. Ayon sa pagsisiwalat ng kita sa taon ng pananalapi 2020, 2.7% Ang rate ng monetization ng halaga ng transaksyon ay nagmumula sa hand advertisement bidding, at ang 0.9% na rate ng monetization ng halaga ng transaksyon ay nagmumula sa rake. Ang rate ng monetization sa merkado ng Pinduoduo ay 3.6%, kung saan ang advertising ang account para sa karamihan, ibig sabihin, 3.0% ng rate ng monetization ng halaga ng transaksyon ay kita sa advertising, at 0.6% ng halaga ng transaksyon ay ang kita ng komisyon. .
