Nyligen avslöjade marknadsundersökningsföretaget NPD Group, baserat på spårning av leksakskategorin på den amerikanska marknaden, “mest sålda” produkter i denna kategori genom sin försäljningsdata under första halvåret i år, och sammanfattade förändringarna i amerikanska leksakskonsumtionsbeteende. .
- S. leksaksindustrins försäljning ökade med 2% (231 miljoner USD) till 11,4 miljarder USD från januari till juni 2022, enligt NPD Group. Av detta minskade enhetsförsäljningen med 6%.
Dessutom, i linje med den årliga inflationen i USA, ökade det genomsnittliga försäljningspriset för dess leksakskategori med 8 % under första halvåret i år till 11,3 USD, medan föregående år och förra året ökade med 19 % respektive 6 %.
Under de senaste två åren har försäljningen för leksaksindustrin i USA ökat med 18% respektive 20%, vilket slår försäljningsrekord upprepade gånger.
Den amerikanska leksaksindustrikonsulten Juli Lennett sa att även om leksaksindustrin växte med endast 2 % under första halvåret i år, så är momentumet för denna kategori på den amerikanska marknaden fortfarande inte att underskatta. På grund av de 14 branscher som spårades av NPD, uppnådde endast sex branscher fortfarande tillväxt under första halvåret i år efter två år av tillväxt vid toppen av epidemin.
Bland de 11 stora leksakskategorierna som spåras av NPD upplevde fyra försäljningstillväxt under första halvåret. Det finns 10 huvudkategorier med positiva treåriga CAGR jämfört med 2019.
Utomhus- och sportleksaker håller fortfarande topplatsen på den amerikanska leksaksmarknaden, med en försäljning på 2,7 miljarder dollar. Och plyschleksaker växte snabbast, upp 43 procent till 301 miljoner dollar.
Dessa siffror visar motståndskraften hos den amerikanska leksaksindustrin i dessa osäkra ekonomiska tider.
Förutsäga marknadsföra trend andra halvåret baserat på försäljningsdata under första halvåret i USA.
Nyligen avslöjade marknadsundersökningsföretaget NPD Group, baserat på spårning av leksakskategorin på den amerikanska marknaden, “mest sålda” produkter i denna kategori genom sin försäljningsdata under första halvåret i år, och sammanfattade förändringarna i amerikanska leksakskonsumtionsbeteende. .
- S. leksaksindustrins försäljning ökade med 2% (231 miljoner USD) till 11,4 miljarder USD från januari till juni 2022, enligt NPD Group. Av detta minskade enhetsförsäljningen med 6%.
Dessutom, i linje med den årliga inflationen i USA, ökade det genomsnittliga försäljningspriset för dess leksakskategori med 8 % under första halvåret i år till 11,3 USD, medan föregående år och förra året ökade med 19 % respektive 6 %.
Under de senaste två åren har försäljningen för leksaksindustrin i USA ökat med 18% respektive 20%, vilket slår försäljningsrekord upprepade gånger.
Den amerikanska leksaksindustrikonsulten Juli Lennett sa att även om leksaksindustrin växte med endast 2 % under första halvåret i år, så är momentumet för denna kategori på den amerikanska marknaden fortfarande inte att underskatta. På grund av de 14 branscher som spårades av NPD, uppnådde endast sex branscher fortfarande tillväxt under första halvåret i år efter två år av tillväxt vid toppen av epidemin.
Bland de 11 stora leksakskategorierna som spåras av NPD upplevde fyra försäljningstillväxt under första halvåret. Det finns 10 huvudkategorier med positiva treåriga CAGR jämfört med 2019.
Utomhus- och sportleksaker håller fortfarande topplatsen på den amerikanska leksaksmarknaden, med en försäljning på 2,7 miljarder dollar. Och plyschleksaker växte snabbast, upp 43 procent till 301 miljoner dollar.
Dessa siffror visar motståndskraften hos den amerikanska leksaksindustrin i dessa osäkra ekonomiska tider.
Tillväxt av flera produkter, stark marknadsdrivkraft
För kategorin plyschleksaker var Squishmallows, Magic Mixies och Disney-leksaker de främsta drivkrafterna för tillväxt. Under det första halvåret var 7 av de 15 mest sålda leksakerna i USA Squishmallows.
Utforskning och relaterade leksaker växte med 28 %, där NBA, NFL och MLB leder tillväxten i denna kategori med sportkort.
Även försäljningen av figurer, figurer och tillbehör visade tvåsiffrig tillväxt. Med utgivningen av “Jurassic World 3: Domination” i juni har försäljningen av dess perifera leksaksprodukter ökat, och det har blivit den första av sådana produkter. Andra är Funko Pop! En serie leksaker och “Sonic the Hedgehog” merchandisingfigurer.
Byggset ökade med 8 %, där LEGO Star Wars ökade snabbast, följt av LEGO Creator Expert och LEGO Craft.
Inflationen består, konsumenternas utgifter för leksaker förändras
Genom sina insikter om amerikanska leksakskonsumenter sammanfattar NPD även följande fyra förändringar i konsumentbeteende.
I USA är även vuxnas efterfrågan på leksaker hög, med hushåll utan barn som spenderar mer på leksaker (upp 4 procent) än hushåll med barn (upp 1 procent).
Med nuvarande negativa ekonomiska effekter har amerikanska hushåll med högre inkomster mer köpkraft. Utgifterna för leksaker för hushåll med inkomster över 100 000 dollar ökade med 6 procent, medan de med inkomster under 50 000 dollar minskade med 2 procent.
Samtidigt ökade amerikanerna sina utgifter för leksaker, men köpte dem mer sällan, vilket var förknippat med högre produktpriser. Och jämfört med tidigare är amerikaner mer förtjusta i onlineshoppingleksaker i år.
För närvarande har penetrationen av leksaksköpare i USA ökat med 0,1 %, vilket har lagt till cirka 155 000 köpare totalt. Totalt sett var köparnas penetration i stort sett oförändrad under hela året, men bibehöll en betydande ökning av nya köpare under de senaste åren, med nästan 16 miljoner fler köpare i leksaksindustrin jämfört med 2019.
Juli Lennett sa att leksaksindustrin förväntas fortsätta att överträffa andra industrier under andra halvåret, även om amerikanska konsumenter har minskat utgifterna på grund av finanskrisen.
Tillväxt av flera produkter, stark marknadsdrivkraft
För kategorin plyschleksaker var Squishmallows, Magic Mixies och Disney-leksaker de främsta drivkrafterna för tillväxt. Under det första halvåret var 7 av de 15 mest sålda leksakerna i USA Squishmallows.
Utforskning och relaterade leksaker växte med 28 %, där NBA, NFL och MLB leder tillväxten i denna kategori med sportkort.
Även försäljningen av figurer, figurer och tillbehör visade tvåsiffrig tillväxt. Med utgivningen av “Jurassic World 3: Domination” i juni har försäljningen av dess perifera leksaksprodukter ökat, och det har blivit den första av sådana produkter. Andra är Funko Pop! En serie leksaker och “Sonic the Hedgehog” merchandisingfigurer.
Byggset ökade med 8 %, där LEGO Star Wars ökade snabbast, följt av LEGO Creator Expert och LEGO Craft.
Inflationen består, konsumenternas utgifter för leksaker förändras
Genom sina insikter om amerikanska leksakskonsumenter sammanfattar NPD även följande fyra förändringar i konsumentbeteende.
I USA är även vuxnas efterfrågan på leksaker hög, med hushåll utan barn som spenderar mer på leksaker (upp 4 procent) än hushåll med barn (upp 1 procent).
Med nuvarande negativa ekonomiska effekter har amerikanska hushåll med högre inkomster mer köpkraft. Utgifterna för leksaker för hushåll med inkomster över 100 000 dollar ökade med 6 procent, medan de med inkomster under 50 000 dollar minskade med 2 procent.
Samtidigt ökade amerikanerna sina utgifter för leksaker, men köpte dem mer sällan, vilket var förknippat med högre produktpriser. Och jämfört med tidigare är amerikaner mer förtjusta i onlineshoppingleksaker i år.
För närvarande har penetrationen av leksaksköpare i USA ökat med 0,1 %, vilket har lagt till cirka 155 000 köpare totalt. Totalt sett var köparnas penetration i stort sett oförändrad under hela året, men bibehöll en betydande ökning av nya köpare under de senaste åren, med nästan 16 miljoner fler köpare i leksaksindustrin jämfört med 2019.
Juli Lennett sa att leksaksindustrin förväntas fortsätta att överträffa andra industrier under andra halvåret, även om amerikanska konsumenter har minskat utgifterna på grund av finanskrisen.
