Sedan den 24 februari har Storbritannien hävt alla restriktioner för den nya kronepidemin, och den ekonomiska situationen har fortsatt att förbättras. Konsumtionen kommer att vara den främsta drivkraften för förväntad framtida tillväxt, med företagsinvesteringar som fortsätter att öka. Men stigande globala energiräkningar, ihållande inflation, en nedgång i produktionen på grund av brist på arbetskraft och material samt ökat tryck på hushåll och företag kommer att missgynna den brittiska ekonomin 2022, men professionella analytiker säger att den brittiska ekonomin håller på att återhämta sig. Proffs förväntar sig att den ekonomiska tillväxten kommer att nå 4,5 %-5,1 % 2022. Internationella valutafonden förväntar sig att den brittiska ekonomin kommer att växa med 5 % 2022, högre än de 4,9 % som förväntas för den globala ekonomin som helhet.
01. Chängande sociala trender
Under helgerna 2021 har flödet av människor på gatorna i Storbritannien i princip återgått till nivån före epidemin, medan arbetsdagarna (särskilt måndagar) fortfarande är tröga. Många migrantarbetare har börjat arbeta hemifrån under epidemin, även om några har återvänt till sina kontor. Men det finns fortfarande en betydande bas för att upprätthålla hemmakontoret. Dessutom observeras följande punkter:
82 % av migrerande arbetstagare pendlar minst två gånger i veckan
· Återgå till blandat arbetsläge på tisdag, onsdag och torsdag
I mitten av oktober var pendlingsanvändningen av tågtrafik 45 % av nivåerna före hösten 2019
· Fritidsresor återvänder, cirka 90 % av nivåerna före pandemin
När det gäller besökssiffror var antalet människor i och runt Oxford Street, Regent Street, Bond Street och Mayfair 13 procent högre än 2019. Turistnäringen registrerade 73 % av försäljningen i oktober 2021 jämfört med samma period 2019, med cirka två tredjedelar av utgifterna från inhemska brittiska turister, lite mer än hälften av pre-pandemiska turister. Bokningarna för företagsjulfester och andra evenemang var fortfarande tröga, men var cirka 80 % pre-pandemi i slutet av oktober 2021 och bör vara över 90 % i december.
År 2021 kommer den globala e-handelsmarknaden att visa en storskalig avmattningstrend, men nya shoppingmodeller drivna av epidemin, såsom självhämtning offline och e-handel med sociala medier, visar fortfarande en bra ökning. År 2020 kommer den brittiska e-handelsmarknaden att öka med 47 % och kommer att sjunka till 21 % 2021. År 2021 kommer 1 av 4 konsumenter att använda sociala medier e-handel för shopping, och 57 % av konsumenterna väljer självhämtning offline.
Dessutom minskade brittiska hushåll sina utgifter med i genomsnitt £109,10 (cirka 19%) per vecka under epidemin. Ungefär 1/3 av migrerande arbetstagare sa att deras hushållsinkomst kommer att sjunka under 2021, där den lägsta inkomstgruppen stiger från 20 % till 42 % (jämfört med högre inkomsttagare är det mer sannolikt att denna grupp får sparken än att stanna hemma). Samtidigt som utgifterna och inkomsterna sjunker för många brittiska hushåll, kämpar en minoritet för att klara sig. Andelen rapporterade finanspolitiska underskott sjönk med 6 procentenheter till 34 % under de första 12 månaderna av mars 2020 och 28 % under de första 12 månaderna av mars 2021.
(5) Sociala medier tar fart
Den globala aktiviteten på sociala medieplattformar har injicerat ny vitalitet i e-handelsverksamheten. Varumärken använder sociala medieplattformar som bas för att starta “höljesrörelse” genom aktiviteter som att lägga upp, skapa ämnen och lansera hashtag-utmaningar. Sociala medier är en samling människor. Det finns fläktar och motsvarande “innehållsledare”, det vill säga innehållsskapare eller UP-mästare. Det som gör innehållsskapare speciella är möjligheten att använda sociala medier för att marknadsföra produkter eller tjänster mer direkt till mer riktade målgrupper, eller genom att driva dessa gemenskaper de bygger till andra betalda innehållsplattformar som Patreon, som tjänar pengar för betalda medlemmars ramplattform) för att generera intäkter. Samarbete med innehållsskapare kan också medföra andra problem för varumärken, för med tiden kommer kreatörer att vilja tjäna pengar direkt från fansen, som att skapa ett DTC-varumärke. Ur ett marknadskonkurrensperspektiv kan det betraktas som en god cirkel.
· Det finns cirka 50 miljoner befintliga innehållsskapare i världen, cirka 46 miljoner är amatörer och deltidsanställda, och ett litet antal proffs är huvudsakligen aktiva på Instagram, TikTok och YouTube.
Shopifys intäkter växte med en sammansatt årlig tillväxttakt på 70,2 % från 2015 till 2020
59 % av de tillfrågade sa att de har eller är intresserade av att använda sociala medieplattformar för att generera ytterligare inkomster utöver sin vanliga inkomst
39 % av de tillfrågade sa att de har eller är intresserade av att spendera direkt på sociala medieplattformar
År 2021 har britternas entusiasm att köpa ett hus nått oöverträffade nivåer, och huspriserna har också nått rekordnivåer. Nyheterna pekar på att huspriserna 2022 kommer att vara desamma som förra året, men fastighetsmarknaden kommer att uppleva negativ tillväxt under andra halvåret. 2021 sågs den starkaste försäljnings- och pristillväxten sedan 2007, resultatet av en kombination av statens pågående omvärdering av bostäder, lägre bolåneräntor och en förlängning av deadlines för stämpelskatt.
Huspristillväxten i Storbritannien ligger för närvarande på 6,6 %, där London har den lägsta bostadsprisinflationen, den enda regionen med tillväxt under femårsgenomsnittet. Norra England har sett den starkaste bostadspristillväxten, med Hamptons forskning som visar att under första halvåret 2021 gjorde bostadsköpare från London stora köp i andra områden än London, vilket minskade efterfrågan på lokal fastighet i London.
02. Förändringar på medvetandenivå
- Ny definition av YOLO
De negativa effekterna av epidemin avtar och människor vill njuta av livet på olika sätt och upptäcka nya nöjen för att kompensera för de resplaner som de har tvingats överge sedan 2020. Dessa inkluderar uppslukande digitala upplevelser, mer intuitiva sensoriska upplevelser och aktiviteter som tidigare ansågs vara mer “buddhist”. Drivna av epidemin har utomhussporter och vandring gradvis satt igång en vurm, och folkets utgångspunkt är inte längre “poesi och distans”, vilket innebär att en resa som är en gång i livet kanske inte längre är att åka till en avlägsen plats, eftersom detta fortfarande är fallet för många människor. Det är väldigt krångligt och dyrt. På grundval av den befintliga miljön, såsom förorterna, eller till och med spela ett annat underbart spel hemma har blivit rösten för de flesta.
YOLO handlar inte längre om överkonsumtion för storskaliga upplevelser, utan mer om spontan eller kortsiktig planering. Berättelsedelning och rekommendationer är också en del av denna trend. Att till exempel hitta en butik med pastalager under epidemin, eller hitta en populär restaurang som erbjuder takeout, är redan ett slags kul, och det är också ett fönster för att uppfatta världens skönhet under epidemin.
· 7 av 10 tillfrågade konsumenter känner ett behov av att söka nya livserfarenheter
42% av de brittiska konsumenterna har idén om”gillar att lära sig eller upptäcka nya saker, platser, upplevelser, idéer”
50 % av konsumenterna i Storbritannien planerar att spendera mer tid på att uppleva utomhus
17 % av konsumenterna i Storbritannien säger att de gärna deltar i varumärkesevenemang (t.ex. popup-fönster)
(2) Försiktig konsumtionspsykologi
Under epidemin lämnade scenen för panikköp av förnödenheter en djup skugga på många människor. Den oro som orsakas av epidemins osäkerhet återspeglas i att hamstra varor, och i att industrier förändras eller till och med flyttar. Epidemins inverkan på världen blir nu gradvis likgiltig, och konsumenterna börjar reflektera över sitt tidigare beteende. Mer osäkerhet och oro växer under trycket av stigande förnödenheter, bränslepriser, bilpriser och skatter. Konsumenter har blivit mer tveksamma till att fatta stora beslut och mer konservativa med sina utgifter. De varumärken som känner igen denna ångest och kan ge konsumenterna flexibla shoppingmetoder och aktivt flytta kostnaderna för konsumtionsprocessen kommer utan tvekan att ha övertaget.
Levnadskostnaderna sköt i höjden i den snabbaste takten på nästan ett decennium och nådde 4,2 % i oktober 2021
40 % av de tillfrågade känner sig i riskzonen för ekonomiska svårigheter
33 % av de vuxna tillfrågade i Storbritannien säger att de är mer försiktiga än tidigare när de gör inköp av varor
(3) Konsumenter har inte längre tålamod efter epidemin
Idag har det brittiska folkets liv gradvis återgått till det normala. Även om dagarna hemma har väckt många olägenheter till liv, har shoppingupplevelsen med hemleverans och offlinehämtning helt förändrat stämningen hos vissa människor. Föreställningen är som följer:
24 % av konsumenterna i Storbritannien beskriver sig själva som “ofta otålig”, stigande till 30 % bland Gen Z och Millennials
· Under de senaste 12 månaderna har 57 % av respondenterna gjort köp via onlinebeställning och offlinehämtning
Taxibokningsföretaget Gett rapporterade mer än 17 000 lediga platser i Londonområdet på en vecka, med mer extrema brister
(4) Hälsorevolution
Enligt NHS (National Health Service) har epidemin förändrat människors uppfattning om hälsa, och fokus har gradvis flyttats från behandling till förebyggande. De psykologiska problem som patienterna utsatts för efter att ha blivit botade har till viss del överträffat kroppen själv. Det psykiska förtrycket och autismen som kan uppstå under isolering i hemmet har successivt vuxit fram och vikten av förebyggande hälsoåtgärder har ökat. För att vidta förebyggande åtgärder i förväg måste du gräva fram de incitament som kan leda till status quo. Träning, varierad kost, vitamintillskott, luftrenare och ergonomiska möbelprodukter kan alla förbättra din hälsa i viss mån.
22 % av konsumenterna säger att de har använt en luftrenare 2021, upp från 14 % 2018
49 % av konsumenterna säger att de är intresserade av en skräddarsydd tjänst som ger hälsorådgivning
42 % av de tillfrågade sa att de skulle ta vitaminer och kosttillskott 2021, upp från 33 % 2018.
(6) Cirkulär ekonomi
Den cirkulära ekonomin är äntligen här och möjliggör återanvändning, återvinning och noll avfall. Den explosiva tillväxten av applikationer för handel med begagnade råvaror och aktiviteterna av välkända varumärken som inbyte och gammaldags återvinning har bidragit till att bryta konsumenternas ursprungliga förutfattade meningar om begagnade föremål.
Hur väldoftande begagnade varor är förstås successivt av fler konsumenter. Vanliga kategorier på begagnade handelssidor inkluderar kläder, leksaker och 3C, och kvaliteten och urvalet är bredare än någonsin. Onlineshopping har blivit en trend under epidemin, vilket får handlare som förlitar sig på traditionella detaljhandelsmodeller att ändra sitt tänkande och öppna onlinebutiker. Samtidigt har nackdelarna med snabbmodebranschen också väckt konsumenterna’ medvetenhet, och begagnade varor med både användnings- och miljöskyddsvärde är verkligen värda mer investeringar.
Minskande intresse för att äga varor under en lång tid, tillsammans med fortsatt entusiasm för att rensa bort skräp, betyder också att konsumenterna är mindre angelägna om att behålla varor, medan tillväxten av leverans- och upphämtningsföretag erbjuder bekväma sändningsalternativ för att hjälpa dem att handla. . Det är ett köpalternativ som känns bra på båda sidor, och säljarna vet att de undviker sitt bidrag till deponi och kan återanvända varor de inte behöver.
· 7/10 svarande som inte har någon erfarenhet av handel med begagnade kläder sa att de skulle försöka köpa begagnade varor i framtiden
· En av två millennials svarade Gen Z att de skulle köpa fler begagnade varor under de kommande 5 åren
42 % av detaljhandelscheferna säger att begagnad handel kommer att bli en betydande del av marknadsekonomin inom 5 år
34 % av konsumenterna säger att de är mer benägna att köpa från varumärken som säljer begagnade produkter och även marknadsför nya produkter
