Недавно исследовательская компания NPD Group, отслеживая категорию игрушек на рынке США, выявила “самый продаваемый” продуктов в этой категории, используя данные о продажах в первой половине этого года, и обобщил изменения в поведении потребления игрушек в Америке. .
- По данным NPD Group, продажи в индустрии игрушек выросли на 2% (231 миллион долларов) до 11,4 миллиарда долларов с января по июнь 2022 года. При этом объем продаж упал на 6%.
Кроме того, в соответствии с годовым уровнем инфляции в США, средняя цена реализации этой категории игрушек увеличилась на 8% в первой половине этого года до $11,3, тогда как в предыдущем и прошлом году она выросла на 19% и 6% соответственно.
За последние два года продажи игрушечной индустрии в США выросли на 18% и 20% соответственно, неоднократно побивая рекорды продаж.
Американский консультант по индустрии игрушек Джули Леннетт заявила, что, хотя в первой половине этого года индустрия игрушек выросла всего на 2%, динамику этой категории на рынке США все же нельзя недооценивать. Из 14 отраслей, отслеживаемых NPD, только 6 отраслей все же добились роста в первой половине этого года после двух лет роста на пике эпидемии.
Среди 11 основных категорий игрушек, отслеживаемых NPD, в четырех из них в первой половине года наблюдался рост продаж. Есть 10 основных категорий с положительным среднегодовым темпом роста за три года по сравнению с 2019 годом.
Игрушки для активного отдыха и спорта по-прежнему занимают первое место на рынке игрушек США с объемом продаж в 2,7 миллиарда долларов. А плюшевые игрушки продемонстрировали самый быстрый рост: на 43 процента до 301 миллиона долларов.
Эти цифры демонстрируют устойчивость индустрии игрушек США в эти нестабильные экономические времена.
Предсказать рынок Тенденция второго полугодия на основе данных о продажах за первое полугодие в США.
Недавно исследовательская компания NPD Group, отслеживая категорию игрушек на рынке США, выявила “самый продаваемый” продуктов в этой категории, используя данные о продажах в первой половине этого года, и обобщил изменения в поведении потребления игрушек в Америке. .
- По данным NPD Group, продажи в индустрии игрушек выросли на 2% (231 миллион долларов) до 11,4 миллиарда долларов с января по июнь 2022 года. При этом объем продаж упал на 6%.
Кроме того, в соответствии с годовым уровнем инфляции в США, средняя цена реализации этой категории игрушек увеличилась на 8% в первой половине этого года до $11,3, тогда как в предыдущем и прошлом году она выросла на 19% и 6% соответственно.
За последние два года продажи игрушечной индустрии в США выросли на 18% и 20% соответственно, неоднократно побивая рекорды продаж.
Американский консультант по индустрии игрушек Джули Леннетт заявила, что, хотя в первой половине этого года индустрия игрушек выросла всего на 2%, динамику этой категории на рынке США все же нельзя недооценивать. Из 14 отраслей, отслеживаемых NPD, только 6 отраслей все же добились роста в первой половине этого года после двух лет роста на пике эпидемии.
Среди 11 основных категорий игрушек, отслеживаемых NPD, в четырех из них в первой половине года наблюдался рост продаж. Есть 10 основных категорий с положительным среднегодовым темпом роста за три года по сравнению с 2019 годом.
Игрушки для активного отдыха и спорта по-прежнему занимают первое место на рынке игрушек США с объемом продаж в 2,7 миллиарда долларов. А плюшевые игрушки продемонстрировали самый быстрый рост: на 43 процента до 301 миллиона долларов.
Эти цифры демонстрируют устойчивость индустрии игрушек США в эти нестабильные экономические времена.
Рост мультипродуктов, сильная движущая сила рынка
В категории плюшевых игрушек основными драйверами роста стали Squishmallows, Magic Mixies и игрушки Disney. В первом полугодии 7 из 15 самых продаваемых игрушек в США были сквишмеллоу.
Объем продаж игрушек для исследования и связанных с ними игрушек вырос на 28%, при этом лидировали темпы роста в этой категории со спортивными коллекционными карточками НБА, НФЛ и MLB.
Продажи фигурок, фигурок и аксессуаров также показали двузначный рост. С выпуском “Мир Юрского периода 3: Доминирование” в июне продажи ее периферийной игрушечной продукции увеличились, и она стала первой такой продукцией. Во-вторых, Funko Pop! Серия игрушек и “Ежик Соник” цифры мерчендайзинга.
Количество строительных наборов увеличилось на 8%, причем самый быстрый рост наблюдался у LEGO Star Wars, за ним следовали LEGO Creator Expert и LEGO Craft.
Инфляция сохраняется, потребительские расходы на игрушки меняются
Анализируя потребителей игрушек в США, NPD также суммирует следующие 4 изменения в поведении потребителей.
В США спрос на игрушки среди взрослых также высок: домохозяйства без детей тратят на игрушки больше (рост на 4 процента), чем домохозяйства с детьми (рост на 1 процент).
Учитывая нынешние негативные экономические последствия, американские домохозяйства с более высокими доходами имеют большую покупательную способность. Расходы на игрушки для домохозяйств с доходом выше 100 000 долларов выросли на 6 процентов, а для домохозяйств с доходом менее 50 000 долларов упали на 2 процента.
При этом американцы увеличили расходы на игрушки, но покупали их реже, что было связано с ростом цен на продукцию. И по сравнению с прошлым, в этом году американцы больше любят покупать игрушки в Интернете.
В настоящее время проникновение покупателей игрушек в США выросло на 0,1%, в результате чего в целом число покупателей составило около 155 000. В целом проникновение покупателей в течение года практически не менялось, но за последние несколько лет сохранялся значительный рост новых покупателей: в индустрии игрушек почти на 16 миллионов покупателей больше, чем в 2019 году.
Джули Леннетт сказала, что индустрия игрушек, как ожидается, продолжит опережать другие отрасли во второй половине года, хотя потребители в США сократили расходы из-за финансового кризиса.
Рост мультипродуктов, сильная движущая сила рынка
В категории плюшевых игрушек основными драйверами роста стали Squishmallows, Magic Mixies и игрушки Disney. В первом полугодии 7 из 15 самых продаваемых игрушек в США были сквишмеллоу.
Объем продаж игрушек для исследования и связанных с ними игрушек вырос на 28%, при этом лидировали темпы роста в этой категории со спортивными коллекционными карточками НБА, НФЛ и MLB.
Продажи фигурок, фигурок и аксессуаров также показали двузначный рост. С выпуском “Мир Юрского периода 3: Доминирование” в июне продажи ее периферийной игрушечной продукции увеличились, и она стала первой такой продукцией. Во-вторых, Funko Pop! Серия игрушек и “Ежик Соник” цифры мерчендайзинга.
Количество строительных наборов увеличилось на 8%, причем самый быстрый рост наблюдался у LEGO Star Wars, за ним следовали LEGO Creator Expert и LEGO Craft.
Инфляция сохраняется, потребительские расходы на игрушки меняются
Анализируя потребителей игрушек в США, NPD также суммирует следующие 4 изменения в поведении потребителей.
В США спрос на игрушки среди взрослых также высок: домохозяйства без детей тратят на игрушки больше (рост на 4 процента), чем домохозяйства с детьми (рост на 1 процент).
Учитывая нынешние негативные экономические последствия, американские домохозяйства с более высокими доходами имеют большую покупательную способность. Расходы на игрушки для домохозяйств с доходом выше 100 000 долларов выросли на 6 процентов, а для домохозяйств с доходом менее 50 000 долларов упали на 2 процента.
При этом американцы увеличили расходы на игрушки, но покупали их реже, что было связано с ростом цен на продукцию. И по сравнению с прошлым, в этом году американцы больше любят покупать игрушки в Интернете.
В настоящее время проникновение покупателей игрушек в США выросло на 0,1%, в результате чего в целом число покупателей составило около 155 000. В целом проникновение покупателей в течение года практически не менялось, но за последние несколько лет сохранялся значительный рост новых покупателей: в индустрии игрушек почти на 16 миллионов покупателей больше, чем в 2019 году.
Джули Леннетт сказала, что индустрия игрушек, как ожидается, продолжит опережать другие отрасли во второй половине года, хотя потребители в США сократили расходы из-за финансового кризиса.
