Недавно глобальная платформа влиятельного маркетинга LTK опубликовала свой последний исследовательский отчет о тенденциях покупок в праздничный сезон в США.
В настоящее время американские потребители меняют свои планы праздничных покупок, чтобы сэкономить деньги, поскольку опасения по поводу инфляции сохраняются.
В курортный сезон вас ждут большие скидки и акции. Независимо от того, Черная пятница или Киберпонедельник, потребители всегда ищут способы сэкономить при покупке подарков. По сравнению с прошлым годом 70% потребителей ищут больше предложений и рекламных акций, которые помогут им сэкономить деньги в этом году.
Чтобы максимизировать экономию, потребители делают покупки заранее. Данные показывают, что 47% потребителей планируют начать покупать подарки с сентября по середину октября. Из них 36% заявили, что в этом году они совершили покупки раньше, чем в прошлом году.
Во время курортного сезона 96% потребителей планируют делать покупки онлайн, а 53% говорят, что планируют совершать большую часть покупок онлайн. В то же время 86% потребителей планируют использовать свои мобильные телефоны для праздничных покупок. Из них почти половина миллениалов планируют совершать большую часть покупок на своих телефонах.
Поскольку все больше потребителей обращаются к онлайн-покупкам, блоггеры на социальных платформах оказывают все большее влияние на потребителей. В настоящее время его охват в четыре раза превышает охват постов знаменитостей, и его рейтинг выше, чем у социальной рекламы.
Сообщения о покупках, размещенные блоггерами на социальных платформах, привлекли очень большое внимание, что привело к увеличению продаж магазинов на основных платформах. По статистике, 72% потребителей заявили, что будут покупать товары, рекомендованные блоггерами на социальных платформах. Этот показатель очень высок среди миллениалов и поколения Z.
В сезоне праздничных покупок в этом году многие категории товаров будут в горячих распродажах.
По данным исследования LTK, более половины потребителей в США в этом году планируют потратить на праздничный сезон ту же сумму или даже больше, чем в прошлом году. Среди них 26% потребителей планируют покупать одежду и аксессуары в качестве подарков, 24% потребителей планируют покупать конфеты, продукты питания и подарочные корзины, 23% потребителей планируют покупать игрушки, а 21% потребителей планируют покупать электронику.
Многие потребители покупают товары для личного здоровья во время курортного сезона. По статистике, 32% потребителей планируют покупать косметические товары и средства личной гигиены, за ними следуют электроника, конфеты/еда, пиво/вино/алкогольные напитки.
Тем временем потребители делают покупки для семейных посиделок в праздничный сезон. По данным LTK, свечи, украшения и электроника станут самыми популярными товарами в этом праздничном сезоне.
Хотя рост инфляции в США заставил потребителей скорректировать свои планы покупок, вместо того, чтобы тратить меньше, они обратились к товарам со скидкой и разместили ранние заказы. Продавцы, работающие на рынке США, могут воспользоваться возможностями курортного сезона и организовать ключевые продукты для удовлетворения потребностей потребителей.
