Niedawno globalna platforma influencer marketingu LTK opublikowała swój najnowszy raport z badania na temat trendów zakupowych w okresie świątecznym w USA.
Obecnie amerykańscy konsumenci zmieniają plany zakupów świątecznych, aby zaoszczędzić pieniądze w obliczu utrzymujących się obaw o inflację.
Sezon wakacyjny będzie obfitował w duże rabaty i promocje. Niezależnie od tego, czy jest to Czarny Piątek, czy Cyberponiedziałek, konsumenci zawsze szukają sposobów na zaoszczędzenie, kupując prezenty. W porównaniu z zeszłym rokiem 70% konsumentów szuka większej liczby ofert i promocji, które pomogą im zaoszczędzić pieniądze w tym roku.
W celu maksymalizacji oszczędności istnieje duża fala konsumentów dokonujących zakupów z wyprzedzeniem. Dane pokazują, że 47% konsumentów planuje rozpocząć kupowanie prezentów od września do połowy października. Spośród nich 36% stwierdziło, że zrobiło w tym roku zakupy wcześniej niż w zeszłym.
Spędzając okres świąteczny, 96% konsumentów planuje zakupy w Internecie, a 53% twierdzi, że większość zakupów planuje robić w Internecie. Jednocześnie 86% konsumentów planuje wykorzystywać telefony komórkowe podczas świątecznych zakupów. Spośród nich prawie połowa pokolenia milenialsów planuje robić większość zakupów na telefonach.
W miarę jak coraz więcej konsumentów decyduje się na zakupy online, blogerzy na platformach społecznościowych mają coraz większy wpływ na konsumentów. Obecnie ma czterokrotnie większy zasięg niż posty gwiazd i zajmuje wyższą pozycję niż reklamy społecznościowe.
Posty zakupowe zamieszczane przez blogerów na platformach społecznościowych cieszą się dużym zainteresowaniem, co napędza sprzedaż w sklepach na głównych platformach. Według statystyk 72% konsumentów stwierdziło, że kupiłoby produkty polecone przez blogerów na platformach społecznościowych. Liczba ta jest bardzo wysoka wśród milenialsów i pokolenia Z.
W tegorocznym sezonie zakupów świątecznych w gorącej sprzedaży znajdzie się wiele kategorii produktów.
Z badań LTK wynika, że ponad połowa amerykańskich konsumentów planuje w tym roku wydać w okresie świątecznym taką samą lub większą kwotę niż w roku ubiegłym. Wśród nich 26% konsumentów planuje kupić odzież i akcesoria w prezencie, 24% konsumentów planuje kupić słodycze, żywność i kosze upominkowe, 23% konsumentów planuje kupić zabawki, a 21% konsumentów planuje zakup produktów elektronicznych.
Wielu konsumentów kupuje dla siebie produkty zdrowotne w okresie świątecznym. Według statystyk 32% konsumentów planuje kupić kosmetyki i produkty higieny osobistej, a następnie elektronikę, słodycze/żywność, piwo/wino/alkohole.
Tymczasem konsumenci robią zakupy z myślą o rodzinnych spotkaniach w okresie świątecznym. Według LTK świece, dekoracje i elektronika będą najmodniejszymi przedmiotami w okresie świątecznym.
Chociaż rosnąca inflacja w USA skłoniła konsumentów do dostosowania swoich planów zakupowych, zamiast wydawać mniej, zdecydowali się na produkty przecenione i złożyli wcześniejsze zamówienia. Sprzedawcy działający na rynku amerykańskim mogą wykorzystać szansę, jaką daje sezon wakacyjny i zaaranżować kluczowe produkty tak, aby odpowiadały potrzebom konsumentów.
