Niedawno firma badająca rynek NPD Group, na podstawie śledzenia kategorii zabawek na rynku amerykańskim, ujawniła “najlepiej sprzedający się” produktów w tej kategorii na podstawie danych dotyczących sprzedaży w pierwszej połowie tego roku i podsumował zmiany w zachowaniach związanych z konsumpcją zabawek w Ameryce. .
- Według NPD Group sprzedaż branży zabawek S. wzrosła o 2% (231 mln dolarów) do 11,4 miliarda dolarów w okresie od stycznia do czerwca 2022 roku. Z tego sprzedaż jednostkowa spadła o 6%.
Ponadto, zgodnie z roczną stopą inflacji w USA, średnia cena sprzedaży kategorii zabawek wzrosła w pierwszej połowie tego roku o 8% do 11,3 dolara, podczas gdy rok poprzedni i rok poprzedni wzrosły odpowiednio o 19% i 6%.
W ciągu ostatnich dwóch lat sprzedaż branży zabawek w USA wzrosła odpowiednio o 18% i 20%, wielokrotnie bijąc rekordy sprzedaży.
Amerykańska konsultantka ds. branży zabawkarskiej Juli Lennett stwierdziła, że choć w pierwszej połowie tego roku branża zabawek urosła zaledwie o 2%, to nadal nie można niedoceniać dynamiki tej kategorii na rynku amerykańskim. Ze względu na 14 branż monitorowanych przez NPD, tylko 6 branż nadal osiągnęło wzrost w pierwszej połowie tego roku, po dwóch latach wzrostu w szczytowym okresie epidemii.
Spośród 11 głównych kategorii zabawek monitorowanych przez NPD, cztery odnotowały wzrost sprzedaży w pierwszej połowie roku. Istnieje 10 głównych kategorii z dodatnim trzyletnim CAGR w porównaniu do 2019 r.
Zabawki rekreacyjne i sportowe nadal zajmują czołowe miejsce na amerykańskim rynku zabawek, ze sprzedażą na poziomie 2,7 miliarda dolarów. Najszybszy wzrost odnotowały zabawki pluszowe – o 43 procent, do 301 milionów dolarów.
Liczby te pokazują odporność amerykańskiego przemysłu zabawkarskiego w tych niepewnych czasach gospodarczych.
Przewiduj rynek trend w drugiej połowie roku na podstawie danych dotyczących sprzedaży w pierwszej połowie roku w USA
Niedawno firma badająca rynek NPD Group, na podstawie śledzenia kategorii zabawek na rynku amerykańskim, ujawniła “najlepiej sprzedający się” produktów w tej kategorii na podstawie danych dotyczących sprzedaży w pierwszej połowie tego roku i podsumował zmiany w zachowaniach związanych z konsumpcją zabawek w Ameryce. .
- Według NPD Group sprzedaż branży zabawek S. wzrosła o 2% (231 mln dolarów) do 11,4 miliarda dolarów w okresie od stycznia do czerwca 2022 roku. Z tego sprzedaż jednostkowa spadła o 6%.
Ponadto, zgodnie z roczną stopą inflacji w USA, średnia cena sprzedaży kategorii zabawek wzrosła w pierwszej połowie tego roku o 8% do 11,3 dolara, podczas gdy rok poprzedni i rok poprzedni wzrosły odpowiednio o 19% i 6%.
W ciągu ostatnich dwóch lat sprzedaż branży zabawek w USA wzrosła odpowiednio o 18% i 20%, wielokrotnie bijąc rekordy sprzedaży.
Amerykańska konsultantka ds. branży zabawkarskiej Juli Lennett stwierdziła, że choć w pierwszej połowie tego roku branża zabawek urosła zaledwie o 2%, to nadal nie można niedoceniać dynamiki tej kategorii na rynku amerykańskim. Ze względu na 14 branż monitorowanych przez NPD, tylko 6 branż nadal osiągnęło wzrost w pierwszej połowie tego roku, po dwóch latach wzrostu w szczytowym okresie epidemii.
Spośród 11 głównych kategorii zabawek monitorowanych przez NPD, cztery odnotowały wzrost sprzedaży w pierwszej połowie roku. Istnieje 10 głównych kategorii z dodatnim trzyletnim CAGR w porównaniu do 2019 r.
Zabawki rekreacyjne i sportowe nadal zajmują czołowe miejsce na amerykańskim rynku zabawek, ze sprzedażą na poziomie 2,7 miliarda dolarów. Najszybszy wzrost odnotowały zabawki pluszowe – o 43 procent, do 301 milionów dolarów.
Liczby te pokazują odporność amerykańskiego przemysłu zabawkarskiego w tych niepewnych czasach gospodarczych.
Rozwój wielu produktów, silna siła napędowa rynku
W kategorii zabawek pluszowych głównymi motorami wzrostu były Squishmallows, Magic Mixies i zabawki Disneya. W pierwszej połowie roku 7 z 15 najlepiej sprzedających się zabawek w Stanach Zjednoczonych to Squishmallows.
Eksploracja i powiązane zabawki wzrosły o 28%, przy czym liderem wzrostu w tej kategorii w kategorii sportowych kart kolekcjonerskich są NBA, NFL i MLB.
Dwucyfrowy wzrost wykazała także sprzedaż figurek, figurek i akcesoriów. Wraz z wydaniem “Jurassic World 3: Dominacja” w czerwcu wzrosła sprzedaż peryferyjnych produktów zabawkowych i stała się ona pierwszym tego typu produktem. Drugi to Funko Pop! Seria zabawek i “Jeż Sonic” dane dotyczące merchandisingu.
Zestawy do budowania odnotowały wzrost o 8%, przy czym najszybszy wzrost odnotowały LEGO Star Wars, a następnie LEGO Creator Expert i LEGO Craft.
Inflacja utrzymuje się, zmieniają się wydatki konsumentów na zabawki
Dzięki swoim wglądom w konsumentów zabawek w USA NPD podsumowuje również następujące 4 zmiany w zachowaniach konsumentów.
W USA popyt na zabawki wśród dorosłych jest również wysoki – gospodarstwa domowe bez dzieci wydają na zabawki więcej (wzrost o 4 proc.) niż gospodarstwa z dziećmi (wzrost o 1 proc.).
Przy obecnych negatywnych skutkach gospodarczych amerykańskie gospodarstwa domowe o wyższych dochodach mają większą siłę nabywczą. Wydatki na zabawki dla gospodarstw domowych o dochodach powyżej 100 000 dolarów wzrosły o 6 procent, podczas gdy gospodarstwa o dochodach poniżej 50 000 dolarów spadły o 2 procent.
Jednocześnie Amerykanie zwiększyli wydatki na zabawki, ale kupowali je rzadziej, co wiązało się z wyższymi cenami produktów. W porównaniu z przeszłością, w tym roku Amerykanie chętniej kupują zabawki w Internecie.
Obecnie penetracja nabywców zabawek w USA wzrosła o 0,1%, co daje ogółem około 155 000 nabywców. Ogólnie rzecz biorąc, penetracja nabywców utrzymywała się w dużej mierze na stałym poziomie przez cały rok, ale w ciągu ostatnich kilku lat utrzymał się znaczny wzrost liczby nowych nabywców, przy prawie 16 milionach nabywców więcej w branży zabawek w porównaniu z 2019 r.
Juli Lennett stwierdziła, że w drugiej połowie roku branża zabawek będzie w dalszym ciągu osiągać lepsze wyniki niż inne branże, chociaż amerykańscy konsumenci ograniczyli wydatki ze względu na kryzys finansowy.
Rozwój wielu produktów, silna siła napędowa rynku
W kategorii zabawek pluszowych głównymi motorami wzrostu były Squishmallows, Magic Mixies i zabawki Disneya. W pierwszej połowie roku 7 z 15 najlepiej sprzedających się zabawek w Stanach Zjednoczonych to Squishmallows.
Eksploracja i powiązane zabawki wzrosły o 28%, przy czym liderem wzrostu w tej kategorii w kategorii sportowych kart kolekcjonerskich są NBA, NFL i MLB.
Dwucyfrowy wzrost wykazała także sprzedaż figurek, figurek i akcesoriów. Wraz z wydaniem “Jurassic World 3: Dominacja” w czerwcu wzrosła sprzedaż peryferyjnych produktów zabawkowych i stała się ona pierwszym tego typu produktem. Drugi to Funko Pop! Seria zabawek i “Jeż Sonic” dane dotyczące merchandisingu.
Zestawy do budowania odnotowały wzrost o 8%, przy czym najszybszy wzrost odnotowały LEGO Star Wars, a następnie LEGO Creator Expert i LEGO Craft.
Inflacja utrzymuje się, zmieniają się wydatki konsumentów na zabawki
Dzięki swoim wglądom w konsumentów zabawek w USA NPD podsumowuje również następujące 4 zmiany w zachowaniach konsumentów.
W USA popyt na zabawki wśród dorosłych jest również wysoki – gospodarstwa domowe bez dzieci wydają na zabawki więcej (wzrost o 4 proc.) niż gospodarstwa z dziećmi (wzrost o 1 proc.).
Przy obecnych negatywnych skutkach gospodarczych amerykańskie gospodarstwa domowe o wyższych dochodach mają większą siłę nabywczą. Wydatki na zabawki dla gospodarstw domowych o dochodach powyżej 100 000 dolarów wzrosły o 6 procent, podczas gdy gospodarstwa o dochodach poniżej 50 000 dolarów spadły o 2 procent.
Jednocześnie Amerykanie zwiększyli wydatki na zabawki, ale kupowali je rzadziej, co wiązało się z wyższymi cenami produktów. W porównaniu z przeszłością, w tym roku Amerykanie chętniej kupują zabawki w Internecie.
Obecnie penetracja nabywców zabawek w USA wzrosła o 0,1%, co daje ogółem około 155 000 nabywców. Ogólnie rzecz biorąc, penetracja nabywców utrzymywała się w dużej mierze na stałym poziomie przez cały rok, ale w ciągu ostatnich kilku lat utrzymał się znaczny wzrost liczby nowych nabywców, przy prawie 16 milionach nabywców więcej w branży zabawek w porównaniu z 2019 r.
Juli Lennett stwierdziła, że w drugiej połowie roku branża zabawek będzie w dalszym ciągu osiągać lepsze wyniki niż inne branże, chociaż amerykańscy konsumenci ograniczyli wydatki ze względu na kryzys finansowy.
