Пазарыште акше Спорт . & Европышто, Лишыл Эрвелыште да Африкыште (ЭМЕА) 2021 ийыште 12,04 миллиард евро да 2022 ийыште 13,18 миллиард евро деч шукырак лийшаш. Тиде доклад спортын пашажым умылтара & европысо пазарыште тышке продукцийым шуко перспективе гыч, да гид сатузо тенденций дене тичмаш аклаш популярный европысо категорий.
Содержанийже-влакын таблицышт:
1. Европысо спортын обзоржо & Тышке продукт-влак пазарыште .
2. Потребитель-влакын тенденцийышт
3. Калык категорий-влак .
4. Региональный экономике европысо спорт пазарыште
5. Европысо спорт рынкын таҥасыше ландшафтше
6. 2022 ийыште Европысо спорт промышленностьын кушмашыже
- Европысо спорт нерген обзор & Тышке продукт-влак пазарыште .
Эпидемий, мутат уке, спортым ужалыме шотышто эн виян полышлан шотлалтеш . & тышке продукт. 2020 ий мартыште эпидемий европысо континентлан шарла, а командный спорт да пӧрт кӧргыштӧ спортым ыштен кертын огытыл. Тиде 2020 ийыште да 2021 ийыште европысо континентын спорт йӧратымашыштыже тӱҥ вашталтышыш конден. Путешествий ограниченийым ыштен, тиде кок ий жапыште участвоватлыше Сейл телымсе спорт вургемым шагал еҥ дене лыжга да моло телымсе спорт дене волен.
Шукырак потребитель-влак личный упражненийыш савырнат, нунын коклаште йога да пилатес. Эпидемий годым еҥ-влак илышыш шыҥдараш лектын кертыт, тӱҥ шотышто походыш да куржталме, тышке вургем да коштмо оборудованийлан сай пазарым ыштеныт. Спорт да яра жапыште вургем рынкыште, кудыжо йога вургемым, спорт вургемым да случайный вургем характеристикым ушен, шокшо категорийыш савырнен, кузе еҥ-влак мӧҥгӧ гыч пашам ыштат да онлайн-занятий-влакым налыт. Онлайн-кевытыште, кузе тыгай йӧн дене гына потребитель-влаклан сатум налме годым кермыч-да-кевытыште петыреныт, эпидемийлан кӧра ужалыме пашам почын.
Данный-влак ончыктат, 2021 ийыште 36% европысо-влак спорт да яра жапыште вургемым налыт & оборудованийым онлайн, да пропорцийыште интернет-кевытыште тиде категорийыште гына изиш почеш книга (39%) да пӧрт арвер-влак (40%). Онлайн шопинг модын вургем . & аксессуар-влак 48% лийын, тидыже ончыкта: тиде регионышто потребитель-влакын чумыр интернет-кевытыште сатум налме шонымашышт моло регионлаште деч изирак.
Европышто 50 эн сай сатум ужалыше-влак деке мийыме ужаш шотышто 78% утла ключевые слова кычалме “спорт да яра жап .”, а 21% гына кычал муын . “Модмаш” ик. Тиде ончыкта, спорт вургемым, атлевизор да спорт модын утларак да утларак вургем бренд-влакын ужашышт лиеш .’ продукт линий.
Тидын годым, тазалыкым тергымаш да физический ямдылалтме приложений, еҥ-влакын сознательный упражненийым энтузиазм саемдаш манын, вес тур фитнес тарванен . “революций”.
Шуко икымше линийыште спорт бренд-влак шке фитнес-ан приложений, пайдаланыше-влакын ушемыштым ыштыме, да пайдаланыше-влакым упражненийым ышташ ӱжыныт, у монетизация канал-влакым почмо годым, тидын шотышто тӱлыман подписке. Nike’s Run Club приложений 15.4 миллион скачивание 2020, 45% кугеммаш дене таҥастарымаште 2019, да утларак кӱлешан ужашыш савырнен Nike’s налме структур. Анализ тыгак ончыкта, мом приложений пеш кугу лектышым конден Nike коммуникаций сообщество тышке спорт пайдаланыше-влак, кузе тыгай куржеш. Nike’маргинальный, но кӱкшӧ продукций дене оборудоватлыме . “шем технологий” кугу ак дене ужалат.
Тиде приложений-влак пайдаланыше-влак деч биометрический данный-влакын радамыштым погат, мутлан, кӱкшыт, нелыт, ийгот, вургем да йолчием кугыт да т.м., да тӱрлӧ физический функций индикаторын вашталтышыштым возен налме годым, тыгак шӱм-чоным упражнений годым шӱм йӱк-йӱан. Тиде гына нине бренд-влаклан пайдам конда. Шылташ гын, бренд-влак пайдаланыше-влаклан утларак персонализировать налме темлымашым пуэн кертеш данный-влак негызеш. 2021 ийыште европышто тӱлыман фитнес-ан приложений-влаклан кокла шот дене 2017 ийыште 41 доллар гыч 60 доллар марте кугемеш, да тудо 10 ий жапыште умбакыже кушкаш тӱҥалеш.
Тидын деч моло, пеҥгыде концепций-влак да влиянийым ыштен потребитель-влак .’ шопинг пунчалым лукмо.
Данный-влак ончыктат, 5% наре спорт да яра жапыште налме продукцийым налме 2021 ийыште ӱшанле вияҥме амал дене негызлалтеш (4,5% пӧръеҥ да 5.4% ӱдырамаш), гынат, изирак, 3.8% дене таҥастарымаште 2019. 4.6% ӱдырамаш дене таҥастарымаште, пӧръеҥ-влакын ужашышт ятырлан саемдаш. 2022 ий мучаш марте, пеҥгыде спорт сатум ужалыме 4,9% (пӧръеҥ) да 5,9% (ӱдырамаш-влак) марте шуын кертеш.
Европысо спорт сатум ыштен, пазарыште ӱшанле продукт 600 миллион евро 2021 ийыште да 800 миллион евро 2022 ийыште шуын кертеш.
Бизнес ынде у, пеҥгыде материалым шымлаш да нунын производствым, транспортым да упаковочный лийже манын, ӱшанле лийже манын, ответственностьым налын. Поставщик-влак, производитель да бренд-влак тыгак утларак кугу тӱткышым ойырат, материалым перерабатыватлымаш, кучылтмо спорт сатум пазарыште ийготыш шудымо.
Пеҥгыде продукт материал, технологий да производствышто процесс-влаклан ӱшана да материал да энергийым кумдан палыме улыт гынат, нунын аудиторийышт утларак кумылаҥын, ӱшанле сатум тӱлаш манын, 64% респондентын шотлалтеш. Тиде отрасльым пазарыште йодмашлан келыштарашлан келшышын инвестицийым кугемдаш таратен кертеш.
Мутлан, Nike, 2019 ий гыч, 99,9% шӱкшакым туфльым ыштен лукмо годым угыч кучылташ але вес энергий источникыш савыраш лиеш манын умылен. 2016 ий гыч Nike шке яндар вӱдым кучылтмо ийыште 23 миллиард наре литрлан иземден. Отрасльыште эше ик гигант, Adidas, шке сайтыштыже каласен, 2020 ий гыч 60% тудын продукцийже ӱшанле материал гыч ышталтеш. Патагоний гай бренд-влак шкештат экологически яндар лийже манын, да потребитель-влак семын .’ интересым ӱшанле продукцийлан процент кугемеш, ужалыме да кӱза.
Тыгак икмыняр у бренд лектын. Органический базовый, ӱдыр-рвезе коллектив да Волвен чыла утларак кумдан палыме лийын 2020 ий гыч, да SportsShoe, профессионал куржталме йолчиемым компаний, шке бизнесшым агрессивно реструктуризация пазарыште тенденций лӱмым шукташ манын, титулым шукташ . “World’s Greenest, пеҥгыде куржталме туфльым .” Лӱм.
- Потребитель-влакын тенденцийышт
1. Личный упражнений
Данный-влак почеш, Германийыште, Италийыште, Испанийыште да Ушнышо Королевствыште 65% наре респондент-влак эпидемий деч вара нуно шке тазалыкыштым кажне кечын илышышкышт пурташ тӱҥалыт манын ойленыт. Йӧн упражненийым ыштен. Опрос лектыш ончыкта, 2019 дене таҥастарымаште, спорт европысо утларак кумылаҥден 2021 ийыште, личный тышке спорт эн сай коклаште лиеш, 84% кок ий жапыште кугеммаш дене, пӧрт кӧргыштӧ упражнений (онлайн почеш) 72% кугемеш, электрон спорт да виртуальный спорт. Motorsports активность тыгак кугу кушмашым возен, 40% да 36% шот дене.
2. Кӱкшӧ лектышан продукт-влак
Пайдаланыше-влак, йӧратыше кӱкшӧ лектышан продукцийым умылат, нуно налме расходный, кузе тыгай куржталше йолчиемым. 500 миля деч вара нумалыт, поддерживатлыше пенопласт да протектор лектын каяш тӱҥалыт, да ударений торешланыше ынде огеш лий; тер-отход вургем изирак ший ниткым кучылтеш, фитильым ӧрдыжкӧ тер да вургемым йӱлалташ полшаш манын; да спорт бюстгальтер Тудо шке кӱлешан полыш функцийжым йомдара деч вара угыч кучылтмо. Тидын негызеш, пайдаланыше-влак кӱкшӧ лектышан продукт-влак тӱҥ шотышто ӱшанле повторяет налше-влак. Тазалык концепцийым шаркалыме дене тыгай продукцийым ужалыме эркын-эркын почылтын.
3. Спорт
Кузе те йымалне рис гыч ужын кертыда, фитнес, куржталмаш, да велосипед дене коштмо 3 эн сай спорт дене кумдан палыме спорт. Команде спорт, кузе тыгай футбол, баскетбол, волейбол, да крикет, тыгак ик-кок мечым спорт, кузе тыгай бадминтон, теннис, да ӱстел теннис, тыгак утларак да утларак кумдан палыме лийыт, автомобиль дене специализироватлыме вургемым, йолчиемым, да оборудованийым.
Арняште упражненийым ыштыме шотышто жап гыч, еҥ-влак испанийыште да италийыште европышто италийыште европышто пеш кумылан огыл упражненийым ышташ. Итальян-влак кокла гыч 16% наре да 14% испан респондентын каласеныт, тудо игече дене кылдалтын. Обществын шинчаончалтышыж гыч кок эл пандемий дене неле лийын, да европышто моло эл деч ойыртемалтше упражненийым да фитнес таза илыш-йӱлам ключевые семын ужын.
4. Налме предпочтительный .
Эпидемий деч ончыч 67% респондент-влак спорт сатум налаш физический кевыт-влакым утларак йӧратеныт. 2021 ийлан тиде процент 63 процент марте иземеш.
Эпидемий деч ончыч, европысо-влакын спорт сатум налме вер пропорцийыште 33% лийын, да тудо 37% 2021. Утларак продуктым ойырен налаш да утларак роскот лектышым электрон коммерций платформо-влак тӱҥ амалже, молан манаш гын, интернет-кевытыште ужаш.
Туге гынат, ужаш лиеш, физический кевытлаште эше икымше ойырен налме европеец-влаклан спорт сатум налын, кузе тыгай южо дорогостоящий профессионал спорт вургемым йолчиемым, але келыштарыме стиль, кудыжо йодеш, потребитель-влаклан кевытыш толын, тыгак ракетке але леса да моло оборудованийым. Лӱдыкшыдымылыкым налын кертме деч ончыч, коеш да лектыш кевытыште опытан.
- Калык категорий
Пазарыште данный-влак ончыктат, пазарыште чыла сегментым ужалыме, кроссовко гыч, колым кучаш ӱзгар-влак, да купальник, 2020 ийыште нӧлталтше. Чыла категорийыште кокла шот дене 35% тиде жапыште пик.
Пандемий годым раш лийын: колым кучымаште, личный спорт да моло тышке спорт шестернялан потребитель-влакын роскотышт skyrocketed. Команде спорт оборудованийым да йолчиемым вес семын. Ик потребительын кокла единице акше ончыкта: 2019 гыч 2020 ий марте колым кучымаште да моло тышке спортым кучылтмаш ятырлан кугемын. Колым кучымаште кокла шот дене 12 евро гыч 16 евро марте кӱзен, а моло тышке спортын кокла шот дене 67 евро гыч 77 евро марте, 33% да 15% марте кугемын.
1. Спортивный чием .
Спорт вургемым умбакыже рашемдаш лиеш кӱкшӧ лектышан спорт вургемым, модный спорт вургемым, да т. ) тиде стильлан шотлалтеш. Эпидемий деч вара йога вургемым, мутлан, спорт вургемым утларак да утларак еҥ-влак приниматленыт да кечывал кочкышым кочкыныт. Тидыже 2021 ийыште 2021 ийыште 7,7 млрд евро марте шуаш да 2022 ийыште 9 миллиард наре евро марте кӱзен кертеш.
2. Тышеч туфльо .
Тышке функциональный вургем пазарыште подкатегорий семын, пазарыште акше тышке спорт вургемым европышто 3 миллиард евро наре, пазарыште ак деч пелыже наре шотлалтеш, тышке промышленность, да тудо ончыкылык виян кушмашым шукташ шонен. Эпидемий деч вара еҥ-влак утларак да утларак тышке лектын тыршат, а тышке вургемым да техникым налме годым походыш, кемпингыште да альпинизм нӧлталтше. Ожно тиде люкс лийын, но утларак да утларак потребитель-влаклан, тудо хобби да жапым эртараш тӱҥалын.
Велосипед-влак тыгак 2019 ийыште, 2020 ийыште да 2021 ийыште йодмашын кугеммыжым ужыныт. Европысо велосипед пазарыште 2020 ийыште 18 миллиард марте ӧрыктарыше 40% марте кушкын. Тиде фонышто европысо велосипед дене коштмо вургем пазарыште тыгак 2020 ий гыч 2026 ий марте 6% кушкын. Европышто велосипед дене коштмо йӧн семын велосипед-влакым кучылташ кугурак кумыл уло.
3. Спорт туфльым
Европышто 2020 ийыште коронавирус локтылалтме годым европышто шинчыше-влакын сатуштым шагалемдымаш, профессионал спортлан кучылтмо спорт площадке-влакым петыраш кӱлын. Туге гынат, умбакыже 2021 ийыште отскок ӧрыктарыше, категорийлан доход дене континентыште кушкын 15.2%, да умбакыже кугемдаш 21.6% 2022 ийыште.
Эпидемий потребитель-влакым кумылаҥден .’ сатум налме кумыл, поснак пазарыште самырыкрак группо, таза илыш-йӱлам кучаш кумылаҥын, сандене спортышто утларак еҥ-влак серьезнын участвоватлат. Калыкын ик гана кучылтмо доходшо кугемеш, тыгак кажне спортлан чияш чын йолчиемлан кугу интересым куча.
Вияҥше фитнес-ан приложений тыгак топливым ыштен интересым спорт да рольым модын, кузе чын йолчиемым ойырен налаш, тыгак информацийым пуымо нерген профилактике да спорт лектышым саемдаш. Тиде эше ик гана пазарыште кугу лектышан спорт йолчиемым ужалыме дене кудалыштын.
Пӱтынь европысо йолчиемым пазарыште 130 млрд наре евро шотлалтеш, нунын кокла гыч спорт йолчиемым пазарыште 50 млрд наре евро да спорт да тышке йолчиемым пазарыште 48 млрд евро шотлалтеш.
4. Купальник
Вучымо, купальник пазарыште кушмаш 2022 ийыште 12,1% марте шуэш, а икмынярже пайремым кучылтмо да путешествий йодмашым луктыт. Сегмент вара ӱлнӧ стабилизировать 2019 кӱкшытыштӧ.
ЕС-ын купальникше импортын акше ий еда 8,5% ий жапыште кушкын, ес-ын вургемжым импортлан чыла 5,8% кокла шот дене 5,8% деч кугурак. 2019 ийыште европысо купальник импорт 2,1 млрд евро лийын, 1,4 млрд евро гыч 2014 ийыште
Германий (295 миллион евро), Франций (176 миллион евро), Нидерланды (171 миллион евро), Италий (166 миллион евро), ушымо королевствыште (157 миллион евро) да Польша (109 миллион евро) европысо эн кугу экспортер купальник. Тиде шым элыште купальник вургемым экспорт пазарыште кугытшо 70% утла чумыр ес пазарыште шотлалтеш.
5. Спорт да яра жапыште нумалыт .
Атлевизор 2019 ий деч ончыч тӱҥ тенденцийыш савырнен, а паша-мӧҥгыштӧ мандат 2020 ийыште да 2021 ийыште ужалыме кушмашым виян кучен да лушкыдемме пале-влакым ок ончыкто.
Случайный спорт вургемым ыштен веле огыл, спорт вургемым специализироватлыме сегмент веле огыл, но тыгак модын бренд-влаклан келыштарыме цель. Сандене спорт вургемым да модный вургем коклаште линий тыгак утларак раш коеш.
Вашталтышым налме вер сатум налме вер шуко потребитель-влакын верышт таза илыш-йӱлам моло тыршымаш деч ӱлнӧ да нунын кечывал кочкышыштым физический упражненийым ыштен. Мутлан, Zoom дене вашлиймашыш спорт вургемым чиен, шуко бизнес-сферыште кумдан палыме лийын.
Фитнес-программын да келшыше полыш службын нӧлталтмыже эпидемий годым тыгак утларак потребитель-влакым шке илышыштыже спорт вургемым налаш да арня жапыште спорт дене кылым кучаш таратен.
Лектышыш шуаш манын, спорт вургемым индустрий тудым писын ушен модын ончыко вургемым ыштен вургемым ыштен, модын кӱлешлыкшым шуктен модын, яра жапыште да спорт, йӧным пуа кушмаш тиде у продукт сегмент.
Вес фактор-влак тыгак модный индустрийын атлейнер деке фокусшым вашталтеныт. 2020 ийыште, онлайн-ужалымаш ДТК спорт бренд-влак кугемеш, да социальный сетьлаште сотрудничество да шкевуя медиа-практикым эркын-эркын кӱлешан маркетинговый йӧн лийын.
Кызытсе жапыште спортивный вургем пазарыште тӱҥ модшо-влак Nike ден Adidas улыт. Варажым у ушнышо-влак, бронь да Лулулеман йымалне, коктынат спортивный вургемын пантеоныштыжо пазарыште позицийым ончылгоч ончыктат.
6. Спорт технике .
Спорт оборудований пазарыште кугытшо 2020 ийыште шӧртньӧ опытан лийын, а вара 2021 ийыште писын кумдаҥмаш опытан. Тиде категорий пазарыште кумдаҥмаш 2022 ийыште кӱкшытыштӧ лийже манын, вучат.
Теннис оборудованийым сай справочник индикатор. Европышто оза 52% тӱняште’ теннис клуб, да европысо теннис ракетке пазарыште 103.55 миллион евро 2021 ийыште лийже манын, 114.13 миллион евро 2028 ийыште, CAGR 1.4%.
Тыгак лайык вниманийым ойырен футбол оборудованийым пазарыште. Тӱнямбал футбол оборудованийым пазарыште кугытшо 2019 ийыште 1,9 миллиард долларым аклен да 2027 ийлан 3,7 миллиард долларыш шуэш. Тӱнямбал пазарыште 2021 гыч 2027 ий марте 18,3% CAGR-ыште кушкаш шонат.
Европысо пӧрт фитнес-оборудований пазарыште пандемий жапыште вияҥын, да ончыкыжым умбакыже кушкеш гынат, тудо лушкыдылыкым моло видше деч писын ончыкташ тӱҥалеш спорт оборудований. Пӧрт фитнес да фитнес-оборудованийым пазарыште 2021 ийыште 2 миллиард евро олаште аклалтеш да 2021 ий гыч 2031 ий марте 3,1% ий темп дене кушкеш.
- Региональный экономике кугу спорт пазарыште европышто .
Европышто шуко тӱнямбал кӱкшытыштӧ палыме спорт бренд-влак улыт, нунын коклаште Adidas, Пума да Фила. Тиде жапыште касвел европысо пазарыште тыгай германийыште, франций, италийыште, испанийыште, великобританийыште да нидерланды континентыште озалана. Вашталтышым, рӱдӧ да эрвел европысо пазарыште изирак но кугу кушмаш потенциалже уло.
Европысо спорт потребитель-влакын сатум налме верыштым лончылымаш ончыктен: регион мучко 10% деч шагалрак потребитель-влак спорт сатум интернетыште чолгалык дене налыт. Тӱҥ амалже, молан манаш гын, потребитель-влак утларак йӧратат сатум налме годым кермыч-да-кевытыште спорт сатум налме годым. Пандемий-влак отрасль-влак коклаште онлайн-ужалымашын кугеммыжым таратат гынат, спорт сатум интернет-кевытыште ужалыме сатум утларак лушкыдемденыт.
Оҥай, онлайн-потребитель-влакын тӱшкашт коклаште спорт потребитель-влак эн кугу пропорцийыште (7,5%), а Испаний — тиде эл-влак кокла гыч иктыже, кудым Европысо экономический зонышто, спорт дене спорт дене пайдалана. Спорт электрон коммерций категорий проникновение нидерланды изирак (4.9%).
Шуко потребитель-влак кермыч-да-кевытыште спорт сатум да оборудованийым налаш еҥ-влаклан сатум налаш шонат. Спорт-ориентироватлаш эллаште, потребитель-влак утларак ориентироватлаш чын профессионал шестерня да вургемым муын. Пазарыште, кушто спорт шагал вияҥеш, ваштарешла чын, кушто потребитель-влакын электрон коммерцийыште участвоватлыме ставкын кугурак (мутлан, Испаний).
Германий да данийыште эн кугу концентраций онлайн-трафик коклаште ТОП 50 спорт ритейлер, 14% да 12% чумыр пазарыште трафик европышто, шот дене. Германий онлайн-спорт потребитель-влакын чотышт дене кокымшо верым налеш. Нидерландыште, кудыжо эн шуко спортым налше-влакын чотышт уло, тудын онлайн-спорт сатум ужалыше-влак 6% гына трафиклан шотлалтеш.
Данный-влак ончыктат, спорт категорийыште трансграничный пазарыште лектыш уло. Мутлан, 50 эн сай спорт сатум ужалыше-влак 7,9% немыч потребитель-влакым налыт, а 14% тиде сатузо штаб-пачерыштыже германийыште. Тыгак 50 эн сай спорт сатум ужалыше-влак 12% француз потребитель-влакын налме, нунын кокла гыч 10% гына штаб-пачерыштыже францийыште. ТОП 50 спорт сатум ужалыше-влак кокла гыч 8% утла’ веб-сайт трафик сша гыч толын.
Тиде тыгак ончыкта, икмыняр кӱкшытыштӧ, европысо онлайн-спорт сатум да оборудованийым пазарыште шагалрак лийже манын, национальный чек деч моло рознице категорий.
Кеч Великобританийыште, кушто ешартыш барьер лийын кертеш, ес гыч налме деч вара-Брексит, 7.7% визит дене 50 ритейлер верысе потребитель-влакын визит дене, темлена, шуко великобританийыште потребитель-влак эше европысо электрон коммерций сайтыште улыт Кунам спорт сатум налме годым, великобританийыште спорт потребитель-влак эре ес-ын специалистше-влакын брендышт да сатузо аклен.
Европо-тиде кугу поставщик да маркетинговый пазарыште спорт сатум да оборудованийым, импорт дене 2015 ийыште да 2020 коклаште кугеммаш. 2015 дене таҥастарымаште, кок импорт да экспорт 2020 ийыште кугемын, да импорт кушмашын темпше (37,8%) экспорт деч кугурак (28,2%), импорт кугеммаш дене 3,7 миллиард наре евро . 2020 ийлан Европын экспортшо 11,8 миллиард евро да импорт 13,5 миллиард евро лийын.
Европысо кроссовко экспорт кушкеш, 74% коклаште кугеммаш 2015 ийыште 2020. Тиде экспорт утларакше сша-ште кая, Японий, Китай, Россий, Йӱдвел Корей, Турций, Канада, Араб эмиратыште, Украиныште да моло эл. Нунын кокла гыч экспортын эн кугу шагалеммыже сноуборд-влак лийыныт, нуно 5% ий гыч ийыш воленыт.
Европыш пуртымо кайык ден вӱд спорт оборудованийын чотшо кугемеш, вич ий жапыште 155% кугемеш. Гимнастике импорт, спорт да мунчалтыме оборудований импорт тыгак 33% марте тыгаяк жапыште.
2020 ийыште, суаплыкым шотышто, Германий да нидерланды лийыныт ес’ вӱдышӧ экспортер-влак спорт сатум, экспорт дене 5.3 миллиард евро, тидын деч вара Италий (4.4 млрд евро) да Бельгий (3.6 млрд евро). Европышто тӱҥ импортер-влак Германий (6,3 млрд евро), Нидерланды (4,7 млрд евро) да Франций (3,7 млрд евро). Италий, кудыжо 23 миллиард евро дене торгайыме профицит, экспорт почеш кок пачаш утларак спорт дене кылдалтше сатум да оборудованийым тудо импорт.
ЕС-ын внутрибленный спорт сатум ыштен налме вер виян, ес гыч ес-ын кӧргӧ гыч импорт да импорт деч ӧрдыжтӧ ес деч ӧрдыжтӧ шотышто 51%:49%. Модмо спорт вургемым импорт ес кӧргыштӧ германийыште озалана, тудо 11,7% пазарыште пай шотлалтеш, эквивалент пазарыште ак 1,8 миллиард евро. Тидын деч вара Италий (5,7%), Нидерланды (5,3%) да Бельгий (4,9%).
Тиде жапыште Польша — ончаш национальный пазарыште. Тудо ик эн писын кушшо импорт спорт сатум кеч-могай элыште континентальный европышто, кугу да утларак поян потребитель-влакын базышт уло, да ик эн лекше онлайн-рознице пазарыште.
- Европысо спорт сатум пазарыште таҥасымаш ландшафт
Спорт сатум ужалыме гоч ужалыше, кевыт да дистрибьютор-влак европышто, пазарыште сегментировать дене специальность кевытлаште, генеральный спорт сатум ужалыше да бренд-влак. Пазарыште тыгак утларак да утларак модаш, да отрасльыште тыгак косвенный да цифровой конкуренций моло отрасльла гыч ужын, кузе тыгай модын бренд, универмаг да моло сатузо.
Кугу интегрироватлыме спорт сатум ужалыше-влак пазарыште доминировать рознице ландшафт, кумда спектр спорт да каныме спорт сатум ужалыме гыч шогышо, клиент-влакын кугу базыш кочкышым пуымо. Туге гынат, нуно тышке спортлан ойыреныт да садлан продукцийым темлен кертеш потребитель-влаклан, лектышым да каныме спортым ойырен. Ключевой пазарыште конкурент-влак европышто декатлон да спорт тура. Тиде сатузо, йӱла почеш кермыч-да-кевытыште лийын, эркын-эркын почылтын электрон коммерций пространствыште да ынде омни-канал бизнес-модель ориентироватлаш.
Тӱҥ платформо-влак, кузе тыгай Amazon да eBay кужу жап кугу спорт сатум ужалыше-влак, да кумдан палыме бренд-влак, кузе тыгай Adidas да Nike тыгак шке брендовый кевытлаште почын электрон коммерций платформо-влак ужалаш мучаш продукт да моло сатум каннибализация утлаш манын. Ритейл, кузе тыгай Декетлон шке пазарыште шке тӱҥ экспертизым кугемдаш да кумда спорт сатум пазарыште кумдаҥдаш манын, шке пазарыште шке пазарышкат почын, умбакыже ошкылым ыштен. Вес, утларак специализироватлыме платформо-влак, нуно тыгак ойыртемалтше спорт да категорий-влак дене кылдалтше улыт.
Европысо спорт сатум пазарыште диапазонышто служитлен спектр онлайн да омни-канал сатузо, кеч ик кугу модшо дене эн 100 кажне элыште. Мутлан, германийыште икмыняр шар сатузо рейтингыште коеш, спортышто да тышке сатум да оборудованийым пазарыште икмыняр кугыт дене ончыкта, тиде тыгак вияҥеш трансграничный электрон коммерций эл-влак дене, кузе тыгай швейцарий, Австрий, Польша да Чехий. вияҥмашын лектышыже. Вашталтышым, великобританийыште ик гына ритейлер (Спорт тура) эн 20.
Европысо ритейлер-влакын шарлымышт тыгак южо кумдан палыме бренд-влак дене кылдалтын, мӧҥгешла, бренд гигант-влак, мутлан, Nike ден Adidas, тӱня мучко моло сатум ужалыше да бренд кевытлаште трансграничный сату ужалыме йӧн дене.
- 2022 ийыште Европысо спорт промышленностьын кушмашыже
Чыла рознице вертикальысе семынак, европышто спорт сатум налше-влак пандемий жапыште шке сатум налме койышыштым раш вашталтышым ужыныт, но, очыни, тыге раш огыл. Спорт сатум ыштен, потребитель койыш-шоктышым вашталташ интернет-кевытыште лийын, моло районлаште деч тораште шагал драматический, а пӧртылташ кермыч-да-рознице утларак писын лийын.
Тыгеже, 2022 ийыште да умбакыже европысо спорт сатум куштымо точко ден тенденций-влак могай улыт?
Эпидемий европышто утларак потребитель-влак шке тазалыкыштлан тӱткышым ойырат, самырык-влак коклаште фитнеслан да фитнес-индустрийын кушкын толшо влиянийже шотышто виян фокуслан кӧра. Парадоксально, Европышто’ ожирение кризис да кушкын, да правительстве-влак тудым чарен шогалташ мероприятийым ышташ тӱҥалыныт.
2020 ийыште Великобританийыште шымлымаш ончыктен: 1986 ийыште шымлыме годым 8 пачаш шукырак ийготан еҥ-влак нелытым йомдарат. Кодшо ийын 10 ияш-влак кокла гыч 6 ияш-влак кокла гыч 6 ияш-влак 1986 ийыште 7 процент дене таҥастарымаште.
Тӱжем ийлаште да Z ыштен 80% чумыр фитнес-клуб членже, а 85% тренажерный залыште членже-влак тыгак мӧҥгыштӧ упражненийым ыштен. 89% ийготан еҥ-влак 16 гыч 34 ий марте фитнес-ан приложений упражненийым кучылташ.
Кузе тиде самырык пайдаланыше-влак умбакыже упражненийым ыштен да угыч команде спорт да моло мероприятий, пандемий годым шӧреныт, тиде умбакыже диск кушмаш спорт сатум ужалыме.
Фитнес-индустрий тыгак ген Z да тысячелетия когорто дене тарванен, кузе нуно фокусироваться веле огыл, фитнес веле огыл, но чумыр физический да психический тазалык. 2017 гыч 2021 ий марте тӱнямбал тазалыкым аралыме промышленность пазарыште кугытшо 6.4% кушкын, пазарыште ак дене 3,7 триллион долларым наре.
Фитнес-тиде ик тӱҥ областьыште гына. Тазалыкым аралыме промышленностьын кушмашыже спорт сатум налме годым, поснак йолчиемым, вургемым да спорт оборудованийым налме шотышто кушмашым тура тарвата, тидын дене кылдалтше технологийым уэмдымашым кумылаҥда.
Йоча жапыште ожирение йӱдвел европысо эллаште кугемеш. Цифр-влак ончыктат: Кипрыште, Грецийыште, Италийыште, Мальта, Сан-Марино да Испаний, вич рвезе гыч иктыже (18 гыч 21%) ожирение улыт.
Тиде верыште правительстве йоча-влакын тазалыкыштым саемдаш да еҥ-влакым спорт дене кылым кучаш да упражненийым ышташ кумылаҥдаш мероприятийым ышта. Тиде европысо пазарыште спорт сатум йодмашым кугемдаш конда, да бизнес йӧным шке гыч раш сӱретлаш лиеш.
Тидын годымак Z да тысячелетия-влак спорт да фитнес-индустрийыште кушмашым виктарен шогат. Самырык тӱшка 65% утла виртуальный фитнес-пайдаланыше-влакын чумыр ужаш гыч шотлалтеш. Тӱҥ потребитель-влакын тӱшкашт бесшовный да ваш кылдалтше фитнес-опытлан кумылаҥын. Купеч-влакын пуымо опытышт еҥ-влакын илышыштлан келыштараш да тӱрлӧ спорт сценарий дене келыштараш кӱлеш. Сандене, фитнес-программе, виртуальный технологийым пуртымо, кузе тыгай AR, да келшыше фитнес-оборудованийым/технологий шкеж деке ӱжын кертеш, потребитель-влак .’ нигунам деч утларак вниманийым ойырен.
