온라인 매출은 680억 달러에 달하며 장난감과 3C가 가장 인기가 높습니다.
Adobe 데이터에 따르면 2020년부터 2022년까지 미국 3대 쇼핑 축제인 추수감사절, 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이의 온라인 소매 매출이 전반적인 성장 추세를 보일 것으로 보입니다.
• 추수감사절
Adobe Analytics 데이터에 따르면 미국 소비자는 추수감사절에 온라인에서 작년보다 3% 증가한 53억 달러를 지출했습니다. 상인들은 장난감과 전자제품을 대폭 할인하여 소비자를 유혹합니다. 모바일 쇼핑은 축제 기간 동안 온라인 매출의 55%를 차지했으며 이는 전년 대비 8.3% 증가한 수치입니다.
• 블랙 프라이데이
Adobe Analytics는 미국 블랙 프라이데이 온라인 매출이 2021년 대비 2.3% 증가한 91억 2천만 달러를 기록했다고 보고했습니다.’ 소비자에 대한 우려’ 소비를 억제하려는 욕구는 완전히 불필요합니다. Apple Watch, Airpods, 스마트 스피커, TV 등의 제품이 소비자에게 인기를 끌면서 전자제품 판매가 강세를 보이고 있습니다.
동시에 장난감은 Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop!을 포함하여 전년 대비 285% 증가하는 등 상대적으로 강한 성장세를 보이는 카테고리이기도 합니다. 디즈니 엔칸토, 디즈니 등 브랜드 제품의 판매 실적이 상대적으로 뛰어나다.
다수의 소비자 직접 판매 스타트업의 전자상거래 플랫폼인 Shopify는 블랙 프라이데이에 판매자들이 전년 대비 21% 증가한 34억 달러의 수익을 창출했다고 보고했습니다.
마스터카드 스펜딩 펄스(Mastercardspendingpulse)에 따르면 지난 금요일 미국 오프라인 매출은 전년 동기 대비 12% 증가했고, 온라인 매출은 14% 증가했다.
• 사이버 먼데이
어도비애널리틱스는 미국 사이버먼데이 온라인 매출이 113억 달러로 2021년 대비 5.8%, 올해 블랙프라이데이 온라인 매출보다 25% 증가했다고 밝혔다. 이에 따라 사이버 먼데이는 2022년에도 상대적으로 우수한 매출 실적을 내는 온라인 쇼핑 페스티벌로 자리매김하게 됐다.
장난감, 컴퓨터, 전자제품과 같은 카테고리의 소매업체에서는 대폭 할인을 제공했습니다. Cyber Monday의 최고 판매 제품에는 포켓몬 카드, 레고 브릭, Hot Wheels, Disney Encanto, LOL 깜짝 인형, Cocomelon 및 Hatchimals가 포함되었습니다. 잘 팔린 게임 콘솔로는 PlayStation 5, Nintendo Switch, Xbox Series X 등이 있습니다.
• 사이버 위크
세일즈포스(Salesforce) 데이터에 따르면, 2021년 사이버위크(추수감사절~사이버먼데이) 전 세계 온라인 홀리데이 매출은 2,810억 달러로 전년 동기 대비 2% 증가했으며, 미국 시장 온라인 매출은 2021년 대비 9% 증가한 680억 달러를 기록했다. 11월 초에는 많은 가맹점에서 신규 할인을 실시했으며, 사이버위크 기간에는 평균 할인율이 높아졌습니다.
Salesforce 데이터에 따르면 전 세계적으로 할인율이 더 높은 카테고리는 의류, 화장품, 스킨케어 제품은 물론 고급 의류 및 가방입니다.
Adobe는 사이버 위크 동안 미국 소비자가 온라인에서 352억 7천만 달러를 지출했다고 보고했는데, 이는 2021년보다 4% 증가한 수치입니다. 장난감은 이 기간 내내 MSRP에서 최대 33% 할인된 가격으로 인기를 끌었습니다.
전국소매연맹(National Retail Federation)에 따르면 사이버 위크 기간 동안 미국 소비자 1억 2,270만 명이 실제 매장에서 연말연시 구매를 했으며 이는 지난해보다 17% 증가한 반면, 온라인으로 구매한 소비자는 1억 3,020만 명으로 2021년보다 2% 증가했습니다.
