1. ಸಾಗರೋತ್ತರ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಳಕೆದಾರರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸುಮಾರು 4 ಬಿಲಿಯನ್ ಆಗಿದೆ. ಜಾಗತಿಕ ಬಳಕೆದಾರರ ಮೇಲೆ ನಾವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಳಕೆದಾರರ ಸಂಖ್ಯೆ ಸುಮಾರು 5 ಬಿಲಿಯನ್ ಆಗಿದೆ. ಚೀನೀ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಳಕೆದಾರರ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ, ಸಾಗರೋತ್ತರ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಳಕೆದಾರರ ಸಂಖ್ಯೆ 4 ಬಿಲಿಯನ್ ಸಮೀಪದಲ್ಲಿದೆ. ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ಜಾಗತಿಕ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು Facebook, YouTube ಮತ್ತು Whatsapp ನ ಸಕ್ರಿಯ ಬಳಕೆದಾರರು. ಪ್ರಮಾಣವು ಕ್ರಮವಾಗಿ 2.9 ಶತಕೋಟಿ, 2.5 ಶತಕೋಟಿ ಮತ್ತು 2 ಶತಕೋಟಿ ತಲುಪಿತು (ಸ್ಟ್ಯಾಟಿಸ್ಟಾ).
- ಸಕ್ರಿಯ ಬಳಕೆದಾರರ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ, YouTube Shorts MAU 1.5 ಶತಕೋಟಿ ಮೀರಿದೆ (ಜೂನ್ 2022); TikTok MAU 1 ಬಿಲಿಯನ್ ಮೀರಿದೆ (2021); Kuaishou ಸಾಗರೋತ್ತರ MAU 150 ಮಿಲಿಯನ್ ಮೀರಿದೆ (ಏಪ್ರಿಲ್ 2021), ಸರಾಸರಿ ದೈನಂದಿನ ಬಳಕೆಯ ಸಮಯ ಸುಮಾರು 60 ನಿಮಿಷಗಳು (ಜೂನ್ 2022).
The number of users of major social media platforms in the world (millions) and the penetration rate of global Internet users
3. Short video is growing rapidly overseas, but the maturity and penetration rate are still relatively low. According to Statista data, TikTok’s global population penetration rate is about 16%, and its penetration rate in the Middle East and Southeast Asia exceeds 50%. In comparison, YouTube’s global population penetration rate is about 38%.
- Looking at the global user distribution represented by Meta, users in the Asia-Pacific region account for the largest proportion. Facebook accounts for 44% of users in Asia-Pacific and continues to increase, with MAU reaching 1.3 billion, which is the main source of user growth. The number of users in Europe, America and North America is about 260 million, accounting for 9%, and the number of users in Europe is about 400 million, accounting for 14%, accounting for The ratio has narrowed, and the number of users in other regions of the world represented by Latin America and Africa has reached 960 million. In comparison, TikTok ranked first in entertainment app downloads and revenue in major markets such as the United States, Japan, and Australia in HQ1 in 2022 (data from Sensor Tower); Kuaishou Overseas focuses on operations in Latin America, Southeast Asia and other local regions .
ಮೆಟಾ ಪ್ರದೇಶಗಳ ಆದಾಯ/MAU ಸೂಚಕಗಳನ್ನು ಲೆಕ್ಕಾಚಾರ ಮಾಡುವಾಗ, ಸೂಚಕವು ಉತ್ತರ ಅಮೇರಿಕಾದಲ್ಲಿ $50.2, ಯುರೋಪ್ನಲ್ಲಿ $15.6 ಮತ್ತು ಇತರ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ $3.3 ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿದೆ.
4. ವ್ಯವಹಾರ ಮಾದರಿ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರ ಸ್ಥಳದ ಕುರಿತು ಚರ್ಚೆ
- ಜಾಹೀರಾತು ಹಣಗಳಿಕೆಯು ಕಿರು ವೀಡಿಯೊಗಳ ಮುಖ್ಯ ಆಧಾರಸ್ತಂಭವಾಗಿದೆ, ಟಿಪ್ಪಿಂಗ್ ಶುಲ್ಕಗಳು ಮತ್ತು ನೇರ ಪ್ರಸಾರದ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಕಮಿಷನ್ ದರಗಳು ಎರಡನೇ ಮತ್ತು ಮೂರನೇ ಆದಾಯವಾಗಿ ಪೂರಕವಾಗಿದೆ. ಚೀನಾಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ, ಸಾಗರೋತ್ತರ ಕಿರು ವೀಡಿಯೊಗಳ ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣವು ಇನ್ನೂ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತದಲ್ಲಿದೆ.
2. ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಕಿರು ವೀಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪ್ರಮಾಣವು ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ. ಚೀನಾದಲ್ಲಿ, ಇದು 2021 ರಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 23% ರಷ್ಟಿರುತ್ತದೆ. ಸಾಗರೋತ್ತರದಲ್ಲಿ, ಇದು ಪ್ರಸ್ತುತ ಜಾಹೀರಾತು ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣದ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತದಲ್ಲಿದೆ. ಕಿರು ವೀಡಿಯೊ ಉತ್ಪನ್ನ ದಟ್ಟಣೆಯ ಹೆಚ್ಚಳ ಮತ್ತು ವಿತರಣಾ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಅಳೆಯುವ ವೀಡಿಯೊ ಫೀಡ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಬದಲಿಸುವುದರೊಂದಿಗೆ, ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಒಟ್ಟಾರೆ ಕಿರು ವೀಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪಾಲು ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ. 2020 ರಲ್ಲಿ, ಕಿರು ವೀಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸುಮಾರು 20% ನಷ್ಟು ಭಾಗವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು 2021 ರಲ್ಲಿ ಇದು 23% ಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ. ಚೀನಾದಲ್ಲಿ, ಬೈಟ್ಡ್ಯಾನ್ಸ್ 2021 ರಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಆದಾಯದಲ್ಲಿ ಅಲಿಬಾಬಾವನ್ನು ಮೀರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅತಿ ದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತು ವೇದಿಕೆಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕ್ವಾಯಶೌ 2 ಶತಕೋಟಿ ಆದಾಯವನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ತಲುಪುತ್ತದೆ. 2021.
3. The overseas digital advertising market structure is relatively stable and concentrated, and short video advertisements may affect the structure. Google, Meta, and Amazon are among the top 3, with advertising revenue of $209.5 billion, $114.9 billion, and $31.2 billion in 2021, respectively. According to eMarketer data, Tik Tok’s advertising revenue in 2021 is about $3.88 billion (of which the United States contributes about 54%), and it is estimated to reach $11.6 billion in 2022.
4. Live streaming e-commerce is growing rapidly. In 2020, the transaction volume of live broadcast e-commerce will reach 1.2 trillion, and the penetration rate of the total online goods and services will reach 10%. It is estimated that the overall e-commerce live broadcast transaction volume may exceed 2 trillion in 2021, accounting for 18% of the e-commerce market penetration rate.
- ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ನ ಹಣಗಳಿಕೆಯ ದರವು ಪ್ರಸ್ತುತ 4% ರ ಸಮೀಪದಲ್ಲಿದೆ. Pinduoduo ನ ಜಾಹೀರಾತು ಹಣಗಳಿಕೆ ದರವು Alibaba ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಆಯೋಗದ ದರವು ಎರಡನೆಯದಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ. ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ನ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಹಣಗಳಿಕೆಯ ದರವು ಎರಡು ಭಾಗಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ: (1) ಜಾಹೀರಾತು ಶುಲ್ಕಗಳು, ಅಂದರೆ, ಉತ್ಪನ್ನದ ಬದಲಾವಣೆಗಾಗಿ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಪಾವತಿಸಲು ಸಿದ್ಧರಿರುವ ಜಾಹೀರಾತು ಆದಾಯ; (2) ವಹಿವಾಟಿನ ಹರಿವಿನಿಂದ ಕಮಿಷನ್ ಆದಾಯ. ಅಲಿಬಾಬಾದ ಕಮಿಷನ್ ದರ ಮತ್ತು Pinduoduo ಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸಿದರೆ, ಅವರು ಮೂಲತಃ 4% ಕ್ಕೆ ಹತ್ತಿರದಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ. 2022 ರ ಆರ್ಥಿಕ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಅಲಿಬಾಬಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಹಣಗಳಿಕೆಯ ದರವು 3.8% ತಲುಪುತ್ತದೆ. 2020 ರ ಹಣಕಾಸು ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಆದಾಯದ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ವಹಿವಾಟಿನ ಮೌಲ್ಯದ 2.7% ಹಣಗಳಿಕೆ ದರವು ಕೈ ಜಾಹೀರಾತು ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್ನಿಂದ ಬರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವಹಿವಾಟಿನ ಮೌಲ್ಯದ 0.9% ಹಣಗಳಿಕೆ ದರವು ರೇಕ್ನಿಂದ ಬರುತ್ತದೆ. Pinduoduo ನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಹಣಗಳಿಕೆಯ ದರವು 3.6% ಆಗಿದೆ, ಅದರಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಬಹುಪಾಲು ಖಾತೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಅಂದರೆ, ವಹಿವಾಟಿನ ಮೌಲ್ಯದ ಹಣಗಳಿಕೆಯ ದರದ 3.0% ಜಾಹೀರಾತು ಆದಾಯವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ವಹಿವಾಟಿನ ಮೌಲ್ಯದ 0.6% ಆಯೋಗದ ಆದಾಯವಾಗಿದೆ. .
