Britannia on helmikuun 24. päivästä lähtien poistanut kaikki rajoitukset uudelle kruunuepidemialle, ja taloudellinen tilanne on jatkanut paranemistaan. Kulutus on odotetun tulevan kasvun päätekijä, ja yritysten investoinnit jatkavat kasvuaan. Globaalien energialaskujen nousu, jatkuva inflaatio, työvoima- ja materiaalipulasta johtuva tuotannon lasku sekä kotitalouksiin ja yrityksiin kohdistuvat lisääntyneet paineet asettavat Ison-Britannian talouden epäedulliseen asemaan vuonna 2022, mutta ammattianalyytikot sanovat, että Ison-Britannian talous on elpymässä. Ammattilaiset odottavat talouskasvun yltävän 4,5–5,1 %:iin vuonna 2022. Kansainvälinen valuuttarahasto odottaa Ison-Britannian talouden kasvavan 5 % vuonna 2022, mikä on korkeampi kuin koko maailmantaloudelle odotettu 4,9 %.
01. Criippuvia sosiaalisia trendejä
Vuoden 2021 viikonloppuisin ihmisvirta Ison-Britannian kaduilla on periaatteessa palannut epidemiaa edeltävälle tasolle, kun taas työpäivät (etenkin maanantait) ovat edelleen vaisuja. Monet siirtotyöläiset ovat alkaneet työskennellä kotoa epidemian aikana, vaikka osa on palannut toimistoonsa. Kotitoimiston ylläpitämiselle on kuitenkin vielä huomattava pohja. Lisäksi huomioidaan seuraavat seikat:
82 prosenttia siirtotyöläisistä matkustaa vähintään kahdesti viikossa
· Palaa sekoitettuun työtilaan tiistaina, keskiviikkona ja torstaina
Junaliikenteen työmatkaliikenne oli lokakuun puolivälissä 45 % vuoden 2019 syksyä edeltävästä tasosta.
· Vapaa-ajan matkat palaavat, noin 90 % pandemiaa edeltäneestä tasosta
Kävijämäärillä mitattuna ihmisiä Oxford Streetillä, Regent Streetillä, Bond Streetillä ja Mayfairilla ja sen ympäristössä oli 13 prosenttia enemmän kuin vuonna 2019. Matkailualan osuus liikevaihdosta oli lokakuussa 2021 73 prosenttia vuoden 2019 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, ja noin kaksi kolmasosaa menoista tuli kotimaisista brittimatkailijoista, mikä on hieman enemmän kuin puolet pandemiaa edeltäneistä brittimatkailijoista. Yritysten joulujuhlien ja muiden tapahtumien varaukset pysyivät vaisuina, mutta olivat noin 80 % pandemiaa edeltävältä ajalta lokakuun 2021 loppuun mennessä, ja joulukuuhun mennessä niiden pitäisi olla yli 90 %.
Vuonna 2021 globaalit verkkokauppamarkkinat osoittavat laajaa hidastumista, mutta epidemian vetämät uudet ostomallit, kuten offline-itsenouto ja sosiaalisen median verkkokauppa, osoittavat edelleen hyvää nousua. Vuonna 2020 Yhdistyneen kuningaskunnan verkkokaupan markkinat kasvavat 47 % ja putoavat 21 %:iin vuonna 2021. Vuonna 2021 joka neljäs kuluttaja käyttää sosiaalisen median verkkokauppaa ostoksilleen, ja 57 % kuluttajista valitsee itsenoudon offline-tilassa.
Lisäksi brittitaloudet vähensivät kulujaan keskimäärin 109,10 puntaa (noin 19 %) viikossa epidemian aikana. Noin 1/3 siirtotyöläisistä sanoi, että heidän kotitalouksiensa tulot laskevat vuoden 2021 aikana, ja pienituloisimman ryhmän osuus nousee 20 prosentista 42 prosenttiin (verrattuna korkeatuloisiin tämä ryhmä saatetaan todennäköisemmin irtisanoutumaan kuin jäämään kotiin) toimistosta). Monissa brittiläisissä kotitalouksissa menot ja tulot laskevat, mutta vähemmistöllä on vaikeuksia saada toimeentulonsa. Ilmoitettujen julkisen talouden alijäämien osuus pieneni 6 prosenttiyksikköä 34 prosenttiin maaliskuun 2020 ensimmäisten 12 kuukauden aikana ja 28 prosenttiin maaliskuun 2021 ensimmäisten 12 kuukauden aikana.
(5) Sosiaalinen media on saamassa vauhtia
Sosiaalisen median alustojen globaali toiminta on tuonut uutta elinvoimaa sähköiseen kaupankäyntiin. Brändit käyttävät sosiaalisen median alustoja perustanaan “kotelon liike” toimintojen, kuten julkaisujen, aiheiden luomisen ja hashtag-haasteiden käynnistämisen kautta. Sosiaalinen media on kokoelma ihmisiä. On faneja ja vastaavia “sisällön johtajia”, eli sisällöntuottajat tai UP-mestarit. Sisällöntuottajista tekee erityisiä kyky käyttää sosiaalista mediaa tuotteiden tai palveluiden markkinoimiseen suoremmin kohdennetulle yleisölle tai ohjaamalla näitä yhteisöjä muille maksullisille sisältöalustoille, kuten Patreon, joka ansaitsee rahaa maksullisille jäsenille puitealustoille) tulojen tuottamiseksi. Yhteistyö sisällöntuottajien kanssa voi tuoda brändeille myös muita ongelmia, koska ajan myötä tekijät haluavat ansaita rahaa suoraan faneilta, kuten luoda DTC-brändin. Markkinakilpailun näkökulmasta sitä voidaan pitää hyvänä kierteenä.
· Maailmassa on noin 50 miljoonaa sisällöntuottajaa, noin 46 miljoonaa on amatöörejä ja osa-aikaisia, ja pieni määrä ammattilaisia toimii pääasiassa Instagramissa, TikTokissa ja YouTubessa.
Shopifyn liikevaihto kasvoi 70,2 %:n vuosikasvulla vuosina 2015–2020
59 % vastaajista sanoi, että he ovat tai ovat kiinnostuneita käyttämään sosiaalisen median alustoja lisätulojen hankkimiseen tavallisten tulojensa lisäksi
39 % vastaajista sanoi, että he ovat tai ovat kiinnostuneita kuluttamaan suoraan sosiaalisen median alustoilla
Vuonna 2021 brittien asunto-innostus on saavuttanut ennennäkemättömän korkean, ja myös asuntojen hinnat ovat nousseet ennätyskorkeaksi. Uutisten mukaan asuntojen hinnat ovat vuonna 2022 samat kuin viime vuonna, mutta kiinteistömarkkinoilla on negatiivista kasvua vuoden toisella puoliskolla. Vuonna 2021 myynnin ja hintojen kasvu oli voimakkainta sitten vuoden 2007, mikä on seurausta valtion meneillään olevasta asuntojen uudelleenarvioinnista, asuntolainojen korkojen laskusta ja leimaveroilmoitusten määräaikojen pidentämisestä.
Asuntojen hintojen nousu Isossa-Britanniassa on tällä hetkellä 6,6 %, ja Lontoossa asuntojen hintojen inflaatio on alhaisin, ainoa alue, jossa kasvu on alle viiden vuoden keskiarvon. Pohjois-Englannissa asuntojen hintojen nousu on ollut voimakkainta, ja Hamptonsin tutkimuksen mukaan lontoolaiset asunnonostajat tekivät vuoden 2021 ensimmäisellä puoliskolla suuria ostoksia muilla alueilla kuin Lontoossa, mikä vähensi paikallisen kiinteistön kysyntää Lontoossa.
02. Muutokset tietoisuuden tasolla
- Uusi YOLOn määritelmä
Epidemian negatiiviset vaikutukset ovat hiipumassa, ja ihmiset haluavat nauttia elämästä eri tavoin ja löytää uusia nautintoja korvatakseen matkasuunnitelmia, joista he ovat joutuneet luopumaan vuodesta 2020 lähtien. Näitä ovat mukaansatempaavat digitaaliset elämykset, intuitiivisemmat aistikokemukset ja harrastukset, joita aiemmin pidettiin enemmän. “buddhalainen”. Epidemian vetämänä ulkoilu ja retkeily ovat vähitellen käynnistäneet villityksen, eikä ihmisten lähtökohta ole enää “runoutta ja etäisyyttä”, mikä tarkoittaa, että kerran elämässä tapahtuva matka ei ehkä ole enää kaukaiseen paikkaan meneminen, koska näin on edelleen monien ihmisten kohdalla. Se on erittäin hankalaa ja kallista. Perusteella olemassa olevan ympäristön, kuten esikaupunkien, tai jopa pelaa toinen ihana peli kotona on tullut ääni useimpien ihmisten.
YOLO ei ole enää liiallista kulutusta suuriin elämyksiin, vaan enemmän spontaaniin tai lyhyen aikavälin suunnitteluun. Tarinoiden jakaminen ja suositukset ovat myös osa tätä trendiä. Esimerkiksi epidemian aikana pastavaraston myymälän löytäminen tai noutoruokaa tarjoavan suositun ravintolan löytäminen, jakaminen on jo eräänlaista hauskaa, ja se on myös ikkuna näkemään maailman kauneutta epidemian aikana.
· Seitsemän kymmenestä kuluttajasta kokee tarvetta etsiä uusia elämänkokemuksia
42 prosentilla brittiläisistä kuluttajista on ajatus”haluan oppia tai löytää uusia asioita, paikkoja, kokemuksia, ideoita”
50 % Yhdistyneen kuningaskunnan kuluttajista aikoo viettää enemmän aikaa ulkoiluun
17 % Yhdistyneen kuningaskunnan kuluttajista sanoo osallistuvansa mielellään bränditapahtumiin (esim.
(2) Varovaisen kulutuksen psykologia
Epidemian aikana välttämättömyystarvikkeiden paniikkiostot jättivät syvän varjon monille ihmisille. Epidemian epävarmuuden aiheuttama ahdistus heijastuu tavaroiden hamstraamiseen ja toimialojen vaihtumiseen tai jopa muuttamiseen. Epidemian vaikutus maailmaan on nyt vähitellen muuttumassa välinpitämättömäksi, ja kuluttajat alkavat pohtia menneisyyttään. Lisää epävarmuutta ja ahdistusta syntyy välttämättömyyksien, polttoaineiden hintojen, autojen hintojen ja verojen paineen alla. Kuluttajat ovat epäröivämpiä tehdä suuria päätöksiä ja ovat konservatiivisempia kulutuksensa suhteen. Brändeillä, jotka tunnistavat tämän ahdistuksen ja pystyvät tarjoamaan kuluttajille joustavia ostosmenetelmiä ja aktiivisesti siirtämään kulutusprosessin kustannuksia, on epäilemättä ylivoima.
Elinkustannukset nousivat nopeimmin lähes kymmeneen vuoteen ja olivat 4,2 % lokakuussa 2021
40 prosenttia vastaajista kokee olevansa vaarassa joutua taloudellisiin vaikeuksiin
33 % brittiläisistä aikuisista vastaajista sanoo olevansa aiempaa varovaisempia tehdessään hyödykeostoja
(3) Kuluttajat eivät enää ole kärsivällisiä epidemian jälkeen
Nykyään brittien elämä on vähitellen palannut normaaliksi. Vaikka kotipäivät ovat tuoneet elämään monia haittoja, niin kotiinkuljetuksen ja offline-noudon alainen ostokokemus on muuttanut joidenkin ihmisten mielialan täysin. Esitys on seuraava:
24 % Yhdistyneen kuningaskunnan kuluttajista kuvailee itseään näin “usein kärsimätön”, nousi 30 prosenttiin Z-sukupolven ja Millenniaalien keskuudessa
· Viimeisten 12 kuukauden aikana 57 % vastaajista teki ostoksia verkkotilauksen ja offline-noudon kautta
Taksivarausyhtiö Gett ilmoitti Lontoon alueella yli 17 000 vapaana olevasta työpaikasta viikossa, ja pulasta oli äärimmäistä
(4) Terveyden vallankumous
NHS:n (National Health Service) mukaan epidemia on muuttanut ihmisten käsityksiä terveydestä ja painopiste on vähitellen siirtynyt hoidosta ennaltaehkäisyyn. Psykologiset ongelmat, jotka potilaat ovat paljastaneet parantumisen jälkeen, ovat jossain määrin ylittäneet kehon itsensä. Kotieristyksen aikana mahdollisesti syntyvä psyykkinen sorto ja autismi ovat vähitellen ilmaantuneet ja ennaltaehkäisevien terveystoimenpiteiden merkitys on noussut. Ennalta ehkäisevien toimien toteuttamiseksi sinun on kaivettava esiin kannustimet, jotka voivat johtaa status quoon. Liikunta, monipuolinen ruokavalio, vitamiinilisät, ilmanpuhdistimet ja ergonomiset huonekalutuotteet voivat parantaa terveyttäsi jossain määrin.
22 % kuluttajista sanoo käyttäneensä ilmanpuhdistinta vuonna 2021, kun vastaava luku vuonna 2018 oli 14 %.
49 % kuluttajista sanoo olevansa kiinnostunut räätälöidyistä terveysneuvontapalveluista
42 % vastaajista ilmoitti ottavansa vitamiineja ja lisäravinteita vuonna 2021, kun vastaava luku vuonna 2018 oli 33 %.
(6) Kiertotalous
Kiertotalous on vihdoin täällä mahdollistaen uudelleenkäytön, kierrätyksen ja jätteettömyyden. Käytettyjen hyödykekaupan sovellusten räjähdysmäinen kasvu ja tunnettujen merkkien, kuten vaihto- ja vanhanaikainen kierrätys, toiminta on auttanut murtamaan kuluttajien alkuperäisiä ennakkokäsityksiä käytettyjä tavaroita kohtaan.
Yhä useammat kuluttajat ymmärtävät vähitellen, kuinka tuoksuvia käytettyjä tavaroita on. Käytettyjen tavaroiden kauppapaikkojen yleisiä luokkia ovat vaatteet, lelut ja 3C, ja laatu ja valikoima ovat laajempia kuin koskaan. Verkkokaupoista on tullut epidemian aikana trendi, mikä on saanut perinteisiin vähittäiskaupan malleihin luottavat kauppiaat muuttamaan ajatteluaan ja avaamaan verkkokauppoja. Samaan aikaan pikamuotialan haitat ovat heränneet myös kuluttajat’ tietoisuus ja käytetyt tavarat, joilla on sekä käyttö- että ympäristönsuojeluarvoa, ovat todellakin enemmän investointien arvoisia.
Pitkään vähentynyt kiinnostus tavaroiden omistamista kohtaan sekä jatkuva innostus sotkujen purkamiseen tarkoittavat myös sitä, että kuluttajat eivät halua säilyttää tavaroita, kun taas toimitus- ja noutoyritysten kasvu tarjoaa käteviä lähetysvaihtoehtoja auttamaan heitä asioimaan. . Se on ostovaihtoehto, joka tuntuu hyvältä molemmilta puolilta, ja myyjät tietävät, että he välttävät osallistumistaan kaatopaikalle ja voivat käyttää uudelleen tarpeettomia tavaroita.
· 7/10 vastaajista, joilla ei ole kokemusta käytettyjen vaatteiden kaupasta, sanoi yrittävänsä ostaa käytettyjä tavaroita tulevaisuudessa
· Joka kahdesta milleniaalista Z-sukupolven vastaaja sanoi ostavansa enemmän käytettyjä tavaroita seuraavan viiden vuoden aikana
42 % vähittäiskaupan johtajista sanoo, että käytettyjen tavaroiden kaupasta tulee merkittävä osa markkinataloutta viiden vuoden sisällä
34 % kuluttajista sanoo ostavansa todennäköisemmin brändeiltä, jotka myyvät käytettyjä tuotteita ja mainostavat myös uusia tuotteita
