24 февральдән Бөек Британия яңа таҗ эпидемиясенә булган барлык чикләүләрне бетерде, һәм икътисади хәл яхшыруны дәвам итте. Куллану киләчәктә үсешнең төп этабы булачак, бизнес инвестицияләре артуын дәвам итәчәк. Ләкин, глобаль энергия түләүләренең күтәрелүе, инфляциянең өзлексезлеге, хезмәт һәм материаль кытлык аркасында җитештерүнең кимүе, хуҗалыкларга һәм бизнеска басымның көчәюе 2022 елда Бөекбритания икътисадын начар хәлгә китерәчәк, ләкин профессиональ аналитиклар Бөек Британия икътисады торгызыла диләр. Профессионаллар 2022-нче елда икътисади үсешнең 4,5% -5,1% ка җитүен көтәләр. Халыкара Валюта Фонды Бөек Британия икътисадының 2022-нче елда 5% ка үсүен, гомумән, дөнья икътисады көткән 4,9% тан югарырак булуын көтә.
01. C.социаль тенденцияләрне асып кую
2021 елның ял көннәрендә Бөек Британия урамнарында кешеләрнең агымы эпидемиягә кадәрге дәрәҗәгә кайтты, эш көннәре (аеруча дүшәмбе) әле аз. Күпчелек мигрантлар эпидемия вакытында өйдән эшли башладылар, гәрчә кайберәүләр офисларына кайттылар. Шулай да, өй офисын саклап калу өчен шактый база бар. Моннан тыш, түбәндәге пунктлар да күзәтелә:
Мигрантларның 82% атнага ким дигәндә ике тапкыр йөри
· Сишәмбе, чәршәмбе һәм пәнҗешәмбе катнаш эш режимына кире кайту
Октябрь урталарында тимер юл транзитын куллану 2019 елның көзенә кадәр 45% тәшкил итте
· Пандемиягә кадәрге дәрәҗәләрнең якынча 90% ял итү
Килүчеләр саны буенча, Оксфорд урамында, Регент урамында, Бонд урамында һәм Майфейрда һәм аның тирәсендәге кешеләр саны 2019-нчы ел белән чагыштырганда 13 процентка күбрәк иде. Туризм индустриясе 2021 елның октябрендә 2019-нчы елның шул чоры белән чагыштырганда 73% ка теркәлде, чыгымнарның өчтән ике өлеше эчке Британия туристларыннан, пандемиягә кадәрге дәрәҗәләрнең яртысыннан артыграк. Корпоратив Раштуа кичәләре һәм башка чаралар өчен броньлар әкрен генә калды, ләкин 2021 елның октябрь ахырына кадәр пандемиягә кадәр 80% иде һәм декабрьгә 90% тан артык булырга тиеш.
2021-нче елда глобаль электрон сәүдә базары масштаблы акрынлык тенденциясен күрсәтәчәк, ләкин эпидемия белән идарә иткән яңа сәүдә модельләре, оффлайн үз-үзеңне алу һәм социаль медиа электрон сәүдә кебек, әле дә яхшы үсешне күрсәтәләр. 2020-нче елда Бөек Британия электрон сәүдә базары 47% ка артачак, һәм 2021-нче елда 21% ка кадәр төшәчәк. 2021-нче елда, 4 кулланучыдан 1 кеше социаль медиа электрон сәүдәсен кибет өчен кулланачак, һәм кулланучыларның 57% оффлайн сайлау.
Моннан тыш, Британия хуҗалыклары эпидемия вакытында атнага уртача .10 109,10 (якынча 19%) чыгымнарын киметтеләр. Мигрантларның якынча 1/3 өлеше 2021 ел дәвамында аларның керемнәре төшәчәк, иң түбән керем төркеме 20% тан 42% ка кадәр күтәреләчәк (югары керемле кешеләр белән чагыштырганда, бу төркем өйдә калуга караганда эштән азат ителергә мөмкин). Күпчелек Британия гаиләләре өчен чыгымнар һәм керемнәр кимсә дә, азчылык акча эшләү өчен көрәшә. Хәбәр ителгән финанс дефицитлары өлеше 6 процентка кимегән һәм 2020 елның мартының беренче 12 аенда 34% ка, 2021 елның мартының беренче 12 аенда 28% ка төшкән.
(5) Социаль медиа көчәя бара
Социаль медиа платформаларының глобаль активлыгы электрон сәүдә бизнесына яңа җанлылык кертте. Брендлар башлау өчен социаль медиа платформаларын кулланалар “тирә хәрәкәт” урнаштыру, темалар булдыру, хэштег проблемаларын җибәрү кебек чаралар аша. Социаль медиа - кешеләр җыентыгы. Fansанатарлар бар “эчтәлек лидерлары”, ягъни эчтәлек ясаучылар яки UP мастерлары. Эчтәлек ясаучыларны үзенчәлекле итә торган нәрсә - социаль массакүләм мәгълүмат чараларын продуктларны яки хезмәтләрне турыдан-туры аудиториягә сату өчен куллану, яисә бу җәмгыятьләрне Патрон кебек түләүле эчтәлек платформаларына кертү, керем алу өчен. Эчтәлек ясаучылар белән хезмәттәшлек брендларга башка проблемалар да китерергә мөмкин, чөнки вакыт узу белән, иҗат итүчеләр турыдан-туры җанатарлардан акча эшләргә телиләр, мәсәлән, DTC бренды булдыру. Базар көндәшлеге күзлегеннән караганда, аны әйбәт түгәрәк дип санарга мөмкин.
· Дөньяда якынча 50 миллион эчтәлек ясаучылар бар, якынча 46 миллионы үзешчәннәр һәм вакытлыча эшләүчеләр, һәм аз санлы профессионаллар, нигездә, Инстаграм, ТикТок һәм YouTube сайтларында актив.
Шопифе керемнәре 2015 елдан 2020 елга кадәр 70,2% тәшкил итә
Сораштыруда катнашучыларның 59% үзләренең социаль керемнәр платформаларын регуляр керемнәренә өстәп өстәмә керемнәр табу өчен кызыксынулары турында әйттеләр
Респондентларның 39% үзләренең социаль медиа платформаларына турыдан-туры чыгымнар белән кызыксынулары турында әйттеләр
2021-нче елда Британия кешеләренең йорт сатып алу теләге моңарчы күрелмәгән дәрәҗәләргә җитте, һәм йорт бәяләре дә рекордлы күрсәткечләргә иреште. Яңалыклар күрсәтә, 2022-нче елда йорт бәяләре узган елгы кебек булачак, ләкин күчемсез милек базары елның икенче яртысында тискәре үсеш кичерәчәк. 2021-нче елдан бирле иң көчле сату һәм бәяләр арту күзәтелә, дәүләтнең торакны яңадан бәяләү, ипотека ставкаларын киметү һәм штамп пошлинасын бирү срокларына озайту нәтиҗәсе.
Бөек Британиядә йорт бәяләренең үсеше хәзерге вакытта 6,6% тәшкил итә, Лондонда өй бәяләре инфляциясенең иң түбән күрсәткече, биш еллык уртачадан түбән үсеш алган бердәнбер төбәк. Англиянең төньягында йорт бәяләренең иң көчле үсеше күзәтелә, Гамптон тикшеренүләре күрсәткәнчә, 2021 елның беренче яртысында Лондоннан йорт сатып алучылар Лондоннан башка өлкәләрдә зур сатып алулар ясаган, Лондондагы җирле милеккә булган ихтыяҗны киметкән.
02. Аң дәрәҗәсендәге үзгәрешләр
- ЙОЛОның яңа төшенчәсе
Эпидемиянең тискәре йогынтысы кими бара, һәм кешеләр тормыштан төрлечә ләззәтләнергә һәм 2020-нче елдан баш тартырга мәҗбүр булган сәяхәт планнарын каплау өчен яңа ләззәтләр табарга телиләр. “Буддист”. Эпидемия белән идарә итү, ачык спорт һәм сәяхәт акрынлап шаянлыкны башлап җибәрде, һәм кешеләрнең башлангыч ноктасы юк “поэзия һәм дистанция”, димәк, гомерлеккә бер тапкыр сәяхәт ерак җиргә бару булмаска мөмкин, чөнки бу әле күп кешеләр өчен шулай. Бу бик авыр һәм кыйммәт. Шәһәр яны кебек булган әйләнә-тирә мохит нигезендә, яисә өйдә тагын бер искиткеч уен уйнау күпчелек кешеләрнең тавышына әйләнде.
YOLO инде зур масштаблы тәҗрибәләр өчен артык куллану турында түгел, ә үз-үзеннән яки кыска вакытлы планлаштыру турында. Хикәя уртаклашу һәм тәкъдимнәр дә бу тенденциянең бер өлеше. Мәсәлән, эпидемия вакытында макарон запасы булган кибет табу, яисә популяр ресторан табу, бүлешү инде бер төрле күңелле, һәм ул шулай ук эпидемия вакытында дөнья матурлыгын сизү өчен тәрәзә.
· Сораштырылган 10 кулланучының 7се яңа тормыш тәҗрибәсен эзләү кирәклеген сизәләр
Бөек Британия кулланучыларының 42% идеяны тота”яңа әйберләрне, урыннарны, тәҗрибәләрне, идеяларны өйрәнергә яки ачарга яраталар”
Бөек Британия кулланучыларының 50% ачык һавада күбрәк вакыт үткәрергә уйлый
Бөек Британия кулланучыларының 17% бренд чараларында катнашырга бик шат диләр (мәсәлән, поп-поплар)
2) Игътибарлы куллану психологиясе
Эпидемия вакытында кирәк-яракларны паника сатып алу күренеше күпләргә тирән күләгә калдырды. Эпидемиянең билгесезлеге аркасында килеп чыккан борчылу товар саклауда, тармакларны үзгәртүдә яки хәтта күченүдә чагыла. Эпидемиянең дөньяга йогынтысы әкренләп битараф булып китә, һәм кулланучылар үткән тәртипләре турында уйлана башлый. Күбрәк билгесезлек һәм борчылу кирәк-яраклар, ягулык бәяләре, машина бәяләре, салымнар басымы астында үсә. Кулланучылар зур карарлар кабул итүдә икеләнәләр, чыгымнары белән консервативрак. Бу борчылуны таныган һәм кулланучыларга сыгылучан сәүдә ысуллары белән тәэмин итә алган һәм куллану процессы бәясен актив рәвештә күчерә алган брендлар, һичшиксез, өстенлек итәчәк.
Ун ел эчендә яшәү бәясе иң тиз темп белән күтәрелде, 2021 елның октябрендә 4,2% ка җитте
Респондентларның 40% финанс кыенлыклар кичерә
Бөек Британия респондентларының 33% алар товар сатып алганда элеккегә караганда сакрак булуларын әйтәләр
3) Кулланучылар эпидемиядән соң сабыр түгел
Бүген Британия халкының тормышы әкренләп гадәти хәлгә кайтты. Өйдәге көннәр тормышка бик күп уңайсызлыклар китерсә дә, өйгә китерү һәм оффлайн алып бару режимындагы сәүдә тәҗрибәсе кайбер кешеләрнең кәефен бөтенләй үзгәртте. Спектакль түбәндәгечә:
Бөек Британия кулланучыларының 24% үзләрен тасвирлый “еш түземсез”, Gen Z һәм Millennials арасында 30% ка күтәрелә
· Соңгы 12 айда, респондентларның 57% онлайн заказ бирү һәм оффлайн пикап аша сатып алулар ясады
Такси бронь компаниясе Gett бер атна эчендә Лондон өлкәсендә 17000 дән артык вакансия турында хәбәр итте
(4) Сәламәтлек революциясе
NHS (Милли Сәламәтлек Хезмәте) әйтүенчә, эпидемия кешеләрнең сәламәтлеккә карашларын үзгәртте, һәм игътибар әкренләп дәвалаудан профилактикага күчә. Савыкканнан соң пациентлар ачкан психологик проблемалар тәннең ниндидер дәрәҗәдә узып киттеләр. Өйдә изоляция вакытында булырга мөмкин психологик җәбер-золым һәм аутизм әкренләп барлыкка килде, һәм профилактик сәламәтлек саклау чараларының мөһимлеге күтәрелде. Алдан профилактик чаралар күрү өчен, сез статус-квога китерә алган стимулларны табарга тиеш. Күнегүләр, төрле диета, витаминлы өстәмәләр, һава чистарткычлар, эргономик җиһаз продуктлары барысы да сезнең сәламәтлекне күпмедер дәрәҗәдә яхшырта ала.
Кулланучыларның 22% 2021-нче елда һава чистарткыч кулланганнарын әйтәләр, бу 2018-нче елда 14% ка
Кулланучыларның 49% үзләренең сәламәтлек турында киңәшләр бирә торган хезмәт белән кызыксынулары турында әйтәләр
Сораштыруда катнашучыларның 42% 2021-нче елда витаминнар һәм өстәмәләр алачаклар, бу 2018-нче елда 33% ка.
(6) Түгәрәк икътисад
Түгәрәк икътисад, ниһаять, монда, калдыкларны кабат кулланырга, эшкәртергә һәм нуль калдыкларын булдырырга мөмкинлек бирә. Икенче кул товарлары сәүдә кушымталарының шартлаулы үсеше, сәүдә һәм иске стиль белән эшкәртү кебек танылган брендларның эшчәнлеге кулланучыларның икенче кул әйберләре турындагы төп төшенчәләрен бозырга ярдәм итте.
Кул кулланучыларның хуш исле товарлары әкренләп аңлашыла. Икенче кул сәүдә мәйданнарындагы гомуми категорияләргә кием, уенчыклар, 3C керә, һәм сыйфат һәм сайлау элеккегә караганда киңрәк. Онлайн кибет эпидемия вакытында тенденциягә әйләнде, традицион ваклап сату модельләренә таянган сәүдәгәрләрне фикерләрен үзгәртергә һәм онлайн кибетләр ачарга этәрә. Шул ук вакытта тиз мода индустриясенең кимчелекләре кулланучыларны уятты’ аңлау, әйләнә-тирә мохитне саклау кыйммәте булган товарлар чыннан да күбрәк инвестицияләргә лаек.
Озак вакыт әйберләргә ия булу белән кызыксыну кимү, буталчыкларны чистарту өчен дәвамлы дәрт белән беррәттән, кулланучылар әйберләрне сакларга теләмиләр, шул ук вакытта китерү һәм пикап компанияләре үсеше уңайлы җибәрү вариантларын тәкъдим итә. . Бу ике яктан да яхшы тоелган сатып алу варианты, һәм сатучылар полигонга керткән өлешләреннән кача һәм кирәк булмаган товарларны кабат куллана алуларын беләләр.
· Икенче кул киеме сәүдәсе тәҗрибәсе булмаган 7/10 респондентлар киләчәктә икенче кул товарларын алырга тырышачакларын әйттеләр
· Ике меңьеллыкның берсе, Gen Z респондентлары киләсе 5 елда күбрәк кул товарлары сатып алачакларын әйттеләр
Сәүдә җитәкчеләренең 42% икенче кул сәүдәсе 5 ел эчендә базар икътисадының мөһим өлешенә әйләнәчәк, ди
Кулланучыларның 34% үзләренең кул продуктларын сатучы һәм яңа продуктларны пропагандалаучы брендлардан сатып алу мөмкинлеге күбрәк диләр
