1. Хайваннар тармагында тенденцияләр: базар арту мәйданы һәм статистик мәгълүматлар
Global Market Insights мәгълүматлары буенча, дөнья хайваннары азык-төлек белән тәэмин итү һәм карау базары 2022-нче елда 261 миллиард долларга кадәр үсәр, 2021-нче елда 245 миллиард доллардан артыр, һәм ел саен 6,1% үсеш темпында (CAGR) үсәр дип көтелә, 2027-нче елда 350 миллиард долларга җитәчәк.
Алар арасында Төньяк Америка һәм Көнбатыш Европа базарлары чагыштырмача җитлеккән, үсеш өчен әле күп урын бар. Яңа брендлар уенга яңа продукт эшкәртү һәм яңа канал урнаштыру күзлегеннән керә ала.
· Хайваннар электрон сәүдә базарына күзәтү
Оффлайн ваклап сату белән чагыштырганда, сатып алулар чагыштырмача әкрен үсә, онлайн хайваннарны сатып алу 2013 елдан дүрт тапкыр диярлек.
Хайваннарны кабул итү ставкасы күтәрелү белән, бөтен тармак өчен максатлы базар киңәячәк, яңа үтеп керү нокталарын булдырачак. Йорт хайваннары һәм йорт хайваннары белән тәэмин итү - яңа базарларга керергә теләүчеләр өчен потенциаль электрон сәүдә CPG (тиз хәрәкәт итүче куллану товарлары) категориясе.
- сәүдә каналлары киң үсеш потенциалына ия һәм хәзерге вакытта йорт хайваннары сатуның 13% тәшкил итә:
· Йорт хайваннары кулланучылар портретларын һәм өстенлекләрен китерә
Бүгенге көндә, меңьеллык хайваннар белән тәэмин итүдә төп көчкә әйләнү өчен, балалар боммерларын узып киттеләр. Әгәр дә сез базар өлешен алырга телисез икән, сез меңьеллык йөрәкләрен яулап алырга өйрәнергә тиеш.
Меңьеллыкларның онлайн сатып алу көче көчле. EMarketer сүзләре буенча, меңьеллыклар социаль челтәрләрдә балалар боммерларына караганда икеләтә күбрәк вакыт сарыф итәләр: меңьеллыкның 90,4% актив социаль медиа кулланучылары, 48,2% бала боммерлары белән чагыштырганда. Хайваннар продуктлары эчтәлек маркетингында уникаль өстенлекләргә ия, алар кулланучыларның табигатен кулга ала’ “социаль Интернет-наркомания” һәм каналларның көндәшлек өстенлеген алу.
Моннан тыш, кулланучыларны он-лайн куллануга күчү өчен төп факторлар: продукт бәясе, уңайлыклар һәм шәхси хезмәт.
Онлайн һәм оффлайн каналларның интеграциясе, ике каналлы ваклап сатуны тормышка ашыру, тизрәк китерү, бәяне яхшырак контрольдә тоту һәм өйдә китерү - кулланучыларның кибет көтүләре һәм заман чакыруы.
Суб-категория базарлары ягыннан, һәр тармакның төрле тенденцияләре һәм кыйммәт тәкъдимнәре бар. Түбәндәге өч суб-сегмент хайваннар ризыкларында, хайваннарны карау һәм башка хайваннар белән тәэмин итүдә аңлатылачак.
Суб-категорияләрнең базар мәгълүматлары
(1) Хайваннар ризыгы
Глобаль сату 91,1 миллиард доллар белән, йорт хайваннары азыклары - гомуми хайваннар белән тәэмин итү базарының иң зур сегменты:
АКШ базарын мисал итеп алсак, аның базар күләме 2020-нче елда 30,9 миллион доллар тәшкил итә, күпчелек керем азык-төлек сегментыннан килә, ул шулай ук ашамлыклар һәм өстәмәләр.
Төрле каналлар аша ваклап сату үтеп керү хайваннар азык базарының үсешенә ярдәм итте. Алар арасында, югары сыйфатлы йорт хайваннары азык - потенциаль үсеш юнәлеше, һәм табигый һәм органик азык югары бәяләргә һәм табыш күләменә ия.
2) Хайваннарны карау һәм хезмәт күрсәтү
Хайваннарга хезмәт күрсәтү базарында бизәү, интернат, тренинг һәм кайгырту керә һәм соңгы биш елда хайваннар белән тәэмин итү тармагында иң тиз үсә торган продукт сегменты.
Йорт хайваннарын карау һәм йорт хайваннарын гаилә әгъзалары дип саный торган башка махсус хезмәтләргә сорау арту, җан башына керемнәрнең артуы һәм йорт хайваннарын асрау саны арту, хайваннарны карау хезмәтенең гомуми тармагын бәя дәрәҗәсен күтәрде.
Ветеринария хезмәте ел саен йорт хайваннары саны арту аркасында үсә, шул ук вакытта көнкүреш керемнәренең артуы һәм эпидемияне җиңеләйтү кебек үзгәрешләр кешеләрнең сәяхәт ешлыгына тәэсир итә, бу хайваннар йортларына интернат хезмәтенә ихтыяҗның артуына китерә.
Бүләк каналына карамастан, сыйфатлы кайгырту - бренд табышының төп элементы.
3) Башка хайваннар белән тәэмин итү
Башка хайван продуктларына хайваннар киеме, азык-төлек савытлары, яка һ.б. керә, гомуми базар үсеше чагыштырмача әкрен булса да, үсеш перспективалары якты. 2019-нчы елдагы мәгълүматлар буенча, бу төркемчәләрнең керемнәре сәнәгатьнең гомуми кеременең 40,6% тәшкил итә, һәм АКШ базарының күрсәткече аеруча күренекле иде. , якынча 4,54 миллиард АКШ доллары сату.
Йорт хайваннарын үстерү тенденциясе “ата-ана” йорт хайваннары өчен аксессуарлар өчен үсә торган базарны үзләштерде, мода һәм күпкырлылык тармак үсешенә этәргеч бирүче төп сүзләр булачак.
Сату каналларына бүленеп, кешеләрнең якынча 17% 2017-нче елда хайваннар продуктларын онлайн режимда сатып алдылар, бу узган ел белән чагыштырганда 13% ка. Оффлайн супермаркетларны сату да кискен көндәшлеккә дучар була.
Электрон сәүдә сатучылары өчен дифференциацияләү һәм продукт инновацияләре брендлар өчен төп урын булып, продукт бәяләре көндәшлеген диверсификацияләүгә ярдәм итә, һәм продуктлар базар игътибарын җәлеп итә ала.
· Зур исемле чылбыр ваклап сату - санлы онлайн бренд
Ике сатучы, PetSmart һәм Petco, хайваннар белән тәэмин итү базарында 40% уртак базар өлеше өстенлек итә. Хайваннар сәнәгате 2019 иң яхшы 25 сәүдәгәрләр исемлеге буенча, PetSmart чиста 48 кибет өстәде (2017 елда 100 дән артык) һәм Petco чиста 10 кибет өстәде (2017 елда 39).
IBIS’ Бөтендөнья сәнәгате докладында: “Супермаркетлардан, массакүләм сәүдәгәрләрдән һәм онлайн ваклап сатудан көндәшлек арта, традицион кирпечтән ясалган кибетләр үзләрен пионер һәм пионер итеп күрсәтәләр, матурлык яки көндезге кебек хезмәтләр. Бердәнбер тәэмин итүче. ” Шул ук вакытта, санлы чорда өйдәге хайваннар маркалары базар өлешен тотрыклы рәвештә туплыйлар.
· Амазонка
Amazon-ның үз һәм өченче як сатучылары онлайн базар өлешенең 35% -ын яулап алдылар, һәм хайваннарны башлап җибәрүчеләр касәдә калган ризык өчен генә көрәшә ала.
Амазонка күләме һәм базар өлеше куркыныч кебек тоелса да, бу шулай ук хайваннар белән тәэмин итүне он-лайн сату өчен әйтәсе сүзләр барлыгын күрсәтә, һәм тагын да раслый, уңышка ирешү һәм күбрәк базар өлеше алу өчен, хайваннар маркалары үз продуктларын цифрлаштырырга тиеш. Онлайн сату каналларын кую.
Икенчедән, хайваннар сәнәгате электрон сәүдә маркетинг үсеш стратегиясе
Хайваннар маркаларының үсеше дүрт метрикага нигезләнә: килүчеләр, конверсия ставкалары, клиентларның гомер бәясе, үзгәрүчән чыгымнар. Бу дүрт күрсәткечтән торган электрон сәүдә үсеше формуласы брендларның уңышлы санлы маркетинг стратегиясен формалаштыру өчен төп нигез булып тора.
· Эш анализы
2019 елның мартында корылган & Пау - кызыклы хайваннар белән тәэмин итүнең махсус бренды, ул Яңарыш стилендәге портретлар ясау өчен хайваннар фотоларын куллана. Шул ук елның декабренә бренд сату күләмен 10 тапкырга арттырды һәм дөнья күләмендә чыгарылды.
