Онлайн-продажи достигают 68 миллиардов долларов США, наибольшей популярностью пользуются игрушки и 3C.
По данным Adobe, с 2020 по 2022 год розничные онлайн-продажи трех крупнейших торговых фестивалей в США — Дня Благодарения, Черной пятницы и Киберпонедельника — покажут общую тенденцию роста.
• День Благодарения
Данные Adobe Analytics показывают, что американские потребители потратили в Интернете рекордные 5,3 миллиарда долларов в День Благодарения, что на 3% больше, чем в прошлом году. Торговцы заманивают потребителей большими скидками на игрушки и электронику. Мобильные покупки обеспечили 55% онлайн-продаж фестиваля, что на 8,3% больше, чем в прошлом году.
• Черная пятница
Adobe Analytics сообщила, что онлайн-доходы в Черную пятницу в США достигли рекордных $9,12 млрд, что на 2,3% больше, чем в 2021 году. Аналитики также сообщили, что продавцы’ беспокойство о потребителях’ стремление ограничить потребление совершенно излишне. Продажи электроники высоки: такие продукты, как Apple Watch и Airpods, умные колонки и телевизоры, пользуются популярностью у потребителей.
В то же время игрушки также являются категорией с относительно сильным ростом: рост составил 285% в годовом исчислении, включая Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop! Показатели продаж таких брендовых продуктов, как Disney Encanto и Disney, относительно выдающиеся.
Shopify, платформа электронной коммерции многих стартапов, работающих напрямую с потребителем, сообщила, что в Черную пятницу ее продавцы получили доход в размере 3,4 миллиарда долларов, что на 21% больше, чем годом ранее.
Mastercard Spending Pulse сообщила, что офлайн-продажи в США выросли в пятницу на 12% по сравнению с годом ранее, а онлайн-продажи выросли на 14%.
• Киберпонедельник
Adobe Analytics сообщила, что онлайн-продажи в Киберпонедельник в США достигли $11,3 млрд, что на 5,8% выше, чем в 2021 году, и на 25% выше, чем онлайн-продажи в Черную пятницу в этом году. Это также делает Киберпонедельник фестивалем онлайн-шоппинга с относительно высокими показателями продаж в 2022 году.
Розничные продавцы таких категорий, как игрушки, компьютеры и электроника, предлагали большие скидки. В число самых продаваемых товаров Киберпонедельника вошли карты покемонов, кубики Lego, Hot Wheels, Disney Encanto, куклы-сюрпризы LOL, Cocomelon и Hatchimals. Среди игровых консолей, которые хорошо продавались, — PlayStation 5, Nintendo Switch и Xbox Series X и другие.
• Кибернеделя
По данным Salesforce, глобальные онлайн-продажи Кибер-недели (от Дня благодарения до Киберпонедельника) достигли 281 миллиарда долларов США, увеличившись на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в 2021 году, а онлайн-продажи на рынке США достигли 68 миллиардов долларов США, увеличившись по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. Рост составил 9%. Многие торговцы предложили вводные скидки в начале ноября, а средняя ставка скидки увеличилась во время Кибер-недели.
По данным Salesforce, категориями с более высокими скидками во всем мире являются одежда, косметика и средства по уходу за кожей, а также роскошная одежда и сумки.
Adobe сообщила, что во время Cyber Week американские потребители потратили в Интернете 35,27 миллиарда долларов, что на 4% больше, чем в 2021 году. Игрушки популярны на протяжении всего периода, со скидками до 33% от рекомендуемой розничной цены.
Национальная федерация розничной торговли сообщила, что во время Кибернедели 122,7 миллиона потребителей в США совершили праздничные покупки в обычных магазинах, что на 17% больше, чем в прошлом году, а 130,2 миллиона потребителей совершили онлайн-покупки, что на 2% больше, чем в 2021 году.
