1. Рынок зарубежных пользователей Интернета приближается к 4 миллиардам. Согласно статистике We are Social о пользователях по всему миру, число пользователей Интернета в мире составляет почти 5 миллиардов. Если исключить число китайских пользователей Интернета, число зарубежных пользователей Интернета приближается к 4 миллиардам. Продукты с наибольшим количеством пользователей социальных сетей в мире — это активные пользователи Facebook, YouTube и Whatsapp. Масштаб достиг 2,9 млрд, 2,5 млрд и 2 млрд соответственно (Statista).
- Что касается активных пользователей, MAU YouTube Shorts превысило 1,5 миллиарда (июнь 2022 г.); TikTok MAU превысило 1 миллиард (2021 г.); За рубежом количество пользователей Kuaishou превысило 150 миллионов (апрель 2021 г.), при этом среднее время ежедневного использования составило почти 60 минут (июнь 2022 г.).
Число пользователей основных социальных сетей в мире (в миллионах) и уровень проникновения глобальных пользователей Интернета
3. Короткое видео быстро растет за рубежом, но уровень зрелости и проникновения все еще относительно низок. По данным Statista, глобальный уровень проникновения TikTok среди населения составляет около 16%, а уровень его проникновения на Ближнем Востоке и в Юго-Восточной Азии превышает 50%. Для сравнения, глобальный уровень проникновения YouTube среди населения составляет около 38%.
- Глядя на глобальное распределение пользователей, представленное Meta, пользователи в Азиатско-Тихоокеанском регионе составляют наибольшую долю. На Facebook приходится 44% пользователей в Азиатско-Тихоокеанском регионе, и эта цифра продолжает расти: число MAU достигло 1,3 миллиарда, что является основным источником роста пользователей. Число пользователей в Европе, Америке и Северной Америке составляет около 260 миллионов, что составляет 9%, а количество пользователей в Европе составляет около 400 миллионов, что составляет 14%, что составляет Соотношение сузилось, а количество пользователей в других регионах мира, представленных Латинской Америкой и Африкой, достигло 960 миллионов. Для сравнения, TikTok занял первое место по количеству загрузок развлекательных приложений и доходам на основных рынках, таких как США, Япония и Австралия, в первом квартале 2022 года (данные Sensor Tower); Kuaishou Overseas специализируется на операциях в Латинской Америке, Юго-Восточной Азии и других регионах.
При расчете показателей выручки/MAU метарегионов этот показатель достигает $50,2 в Северной Америке, $15,6 в Европе и $3,3 в других регионах.
4. Обсуждение бизнес-модели и бизнес-пространства.
- Монетизация рекламы является основной основой коротких видеороликов, дополненной чаевыми и комиссионными за прямую трансляцию электронной коммерции в качестве второго и третьего дохода. По сравнению с Китаем, коммерциализация зарубежных короткометражных видеороликов все еще находится на ранней стадии.
2. Доля короткой видеорекламы на рынке интернет-рекламы с каждым годом увеличивается. В Китае на его долю в 2021 году будет приходиться около 23%. За рубежом в настоящее время он находится на ранней стадии коммерциализации рекламы. С ростом трафика короткой видеопродукции и заменой традиционной медиарекламы на видеорекламу, которая более эффективно измеряет эффект доставки, доля общей короткой видеорекламы на рынке интернет-рекламы увеличивается из года в год. В 2020 году рынок короткометражной видеорекламы будет занимать около 20% рынка интернет-рекламы, а в 2021 году ожидается его увеличение до 23%. В Китае ByteDance превзойдет Alibaba по доходам от рекламы в 2021 году, став крупнейшей рекламной площадкой, а доходы от рекламы Kuaishou будут быстро расти, достигнув 42,7 млрд юаней в 2021 году.
3. Структура зарубежного рынка цифровой рекламы относительно стабильна и сконцентрирована, и короткая видеореклама может повлиять на структуру. Google, Meta и Amazon входят в тройку лидеров с доходами от рекламы в 209,5 млрд долларов, 114,9 млрд долларов и 31,2 млрд долларов в 2021 году соответственно. По данным eMarketer, доход Tik Tok от рекламы в 2021 году составит около $3,88 млрд (из которых доля США составляет около 54%), а в 2022 году он, по оценкам, достигнет $11,6 млрд.
4. Электронная коммерция в режиме реального времени быстро растет. В 2020 году объем транзакций электронной коммерции в прямом эфире достигнет 1,2 триллиона, а уровень проникновения всех онлайн-товаров и услуг достигнет 10%. По оценкам, общий объем транзакций прямой трансляции электронной коммерции может превысить 2 триллиона в 2021 году, что составит 18% уровня проникновения рынка электронной коммерции.
- Уровень монетизации традиционной электронной коммерции в настоящее время приближается к 4%. Уровень монетизации рекламы у Pinduoduo выше, чем у Alibaba, но ставка комиссии ниже, чем у последней. Уровень монетизации платформы для электронной коммерции состоит из двух частей: (1) плата за рекламу, то есть доход от рекламы, который продавцы готовы платить за перенаправление продукта; (2) комиссионный доход от потока транзакций. Сравнивая комиссионные ставки Alibaba и Pinduoduo, они в основном близки к 4%. Уровень монетизации рынка Alibaba в 2022 финансовом году достигнет 3,8%. Согласно раскрытию доходов в 2020 финансовом году, 2,7% уровня монетизации стоимости транзакций происходит за счет ручных рекламных торгов, а 0,9% уровня монетизации стоимости транзакций происходит за счет рейка. Рыночная ставка монетизации Pinduoduo составляет 3,6%, из которых большая часть приходится на рекламу, то есть 3,0% ставки монетизации стоимости транзакции — это доход от рекламы, а 0,6% стоимости транзакции — комиссионный доход. .
