Sprzedaż internetowa sięga 68 miliardów dolarów, największą popularnością cieszą się zabawki i 3C
Według danych Adobe w latach 2020–2022 sprzedaż detaliczna online podczas trzech głównych festiwali zakupowych w Stanach Zjednoczonych: Święta Dziękczynienia, Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku będzie wykazywała ogólną tendencję wzrostową.
• Święto Dziękczynienia
Dane Adobe Analytics pokazują, że amerykańscy konsumenci wydali w Internecie w Święto Dziękczynienia rekordową kwotę 5,3 miliarda dolarów, co stanowi wzrost o 3% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Sprzedawcy kuszą konsumentów dużymi rabatami na zabawki i elektronikę. Zakupy mobilne zapewniły podczas festiwalu 55% sprzedaży online, co oznacza wzrost o 8,3% rok do roku.
• Czarny piątek
Firma Adobe Analytics podała, że przychody online z okazji Czarnego Piątku w USA osiągnęły rekordową kwotę 9,12 miliarda dolarów, co stanowi wzrost o 2,3% rok do roku w porównaniu z 2021 r. Analitycy stwierdzili również, że sprzedawcy’ obawy dotyczące konsumentów’ chęć ograniczenia konsumpcji są całkowicie niepotrzebne. Sprzedaż elektroniki jest duża, a produkty takie jak Apple Watch i Airpods, inteligentne głośniki i telewizory cieszą się popularnością wśród konsumentów.
Jednocześnie kategorią, w której obserwuje się stosunkowo silny wzrost, są także zabawki, które osiągnęły wzrost o 285% rok do roku, m.in. Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop! Wyniki sprzedaży produktów marek takich jak Disney Encanto i Disney są stosunkowo znakomite.
Shopify, platforma e-commerce wielu start-upów zajmujących się sprzedażą bezpośrednią, podała, że jej sprzedawcy wygenerowali w Czarny piątek 3,4 miliarda dolarów przychodów, co oznacza wzrost o 21% w porównaniu z rokiem poprzednim.
Mastercard Spending Pulse podał, że sprzedaż offline w USA wzrosła w piątek o 12% w porównaniu z rokiem poprzednim, podczas gdy sprzedaż online wzrosła o 14%.
• Cyberponiedziałek
Adobe Analytics twierdzi, że sprzedaż online w Cyberponiedziałek w USA osiągnęła 11,3 miliarda dolarów, czyli o 5,8% więcej niż w 2021 r. i o 25% więcej niż tegoroczna sprzedaż online w Czarny Piątek. To sprawia, że Cyberponiedziałek jest także festiwalem zakupów online ze stosunkowo lepszymi wynikami sprzedaży w 2022 roku.
Retailers in categories like toys, computers and electronics offered deep discounts. Top-selling products on Cyber Monday included Pokémon cards, Lego bricks, Hot Wheels, Disney Encanto, LOL surprise dolls, Cocomelon, and Hatchimals. Game consoles that have sold well include PlayStation 5, Nintendo Switch and Xbox Series X, among others.
• Cyber Week
Według danych Salesforce, globalna sprzedaż online w okresie świątecznym w ramach Cybertygodnia (od Święta Dziękczynienia do Cyberponiedziałku) osiągnęła 281 miliardów dolarów amerykańskich, co w 2021 roku oznacza wzrost o 2% rok do roku, a sprzedaż online na rynku amerykańskim osiągnęła 68 miliardów dolarów, co oznacza wzrost w 2021 roku rok do roku. Wzrost o 9%. Wielu sprzedawców oferowało wstępne rabaty na początku listopada, a średnia stopa rabatu wzrosła podczas Cybertygodnia.
Jak wynika z danych Salesforce, kategoriami, które na całym świecie charakteryzują się wyższymi rabatami, są odzież, kosmetyki i produkty do pielęgnacji skóry, a także luksusowa odzież i torby.
Firma Adobe podała, że podczas Cybertygodnia amerykańscy konsumenci wydali w Internecie 35,27 miliarda dolarów, czyli o 4% więcej niż w 2021 r. Zabawki cieszą się w tym okresie dużą popularnością, a sugerowane ceny detaliczne mogą sięgać nawet 33% rabatów.
Krajowa Federacja Detalistów podała, że podczas Cybertygodnia 122,7 mln konsumentów w USA dokonało zakupów świątecznych w sklepach stacjonarnych, co stanowi wzrost o 17% w porównaniu z rokiem ubiegłym, a 130,2 mln konsumentów dokonało zakupów w Internecie, co stanowi wzrost o 2% w porównaniu z 2021 r.
