Sprzedaż internetowa sięga 68 miliardów dolarów, największą popularnością cieszą się zabawki i 3C
Według danych Adobe w latach 2020–2022 sprzedaż detaliczna online podczas trzech głównych festiwali zakupowych w Stanach Zjednoczonych: Święta Dziękczynienia, Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku będzie wykazywała ogólną tendencję wzrostową.
• Święto Dziękczynienia
Dane Adobe Analytics pokazują, że amerykańscy konsumenci wydali w Internecie w Święto Dziękczynienia rekordową kwotę 5,3 miliarda dolarów, co stanowi wzrost o 3% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Sprzedawcy kuszą konsumentów dużymi rabatami na zabawki i elektronikę. Zakupy mobilne zapewniły podczas festiwalu 55% sprzedaży online, co oznacza wzrost o 8,3% rok do roku.
• Czarny piątek
Firma Adobe Analytics podała, że przychody online z okazji Czarnego Piątku w USA osiągnęły rekordową kwotę 9,12 miliarda dolarów, co stanowi wzrost o 2,3% rok do roku w porównaniu z 2021 r. Analitycy stwierdzili również, że sprzedawcy’ obawy dotyczące konsumentów’ chęć ograniczenia konsumpcji są całkowicie niepotrzebne. Sprzedaż elektroniki jest duża, a produkty takie jak Apple Watch i Airpods, inteligentne głośniki i telewizory cieszą się popularnością wśród konsumentów.
Jednocześnie kategorią, w której obserwuje się stosunkowo silny wzrost, są także zabawki, które osiągnęły wzrost o 285% rok do roku, m.in. Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop! Wyniki sprzedaży produktów marek takich jak Disney Encanto i Disney są stosunkowo znakomite.
Shopify, platforma e-commerce wielu start-upów zajmujących się sprzedażą bezpośrednią, podała, że jej sprzedawcy wygenerowali w Czarny piątek 3,4 miliarda dolarów przychodów, co oznacza wzrost o 21% w porównaniu z rokiem poprzednim.
Mastercard Spending Pulse podał, że sprzedaż offline w USA wzrosła w piątek o 12% w porównaniu z rokiem poprzednim, podczas gdy sprzedaż online wzrosła o 14%.
• Cyberponiedziałek
Adobe Analytics twierdzi, że sprzedaż online w Cyberponiedziałek w USA osiągnęła 11,3 miliarda dolarów, czyli o 5,8% więcej niż w 2021 r. i o 25% więcej niż tegoroczna sprzedaż online w Czarny Piątek. To sprawia, że Cyberponiedziałek jest także festiwalem zakupów online ze stosunkowo lepszymi wynikami sprzedaży w 2022 roku.
Sprzedawcy z takich kategorii jak zabawki, komputery i elektronika oferowali duże rabaty. Do najlepiej sprzedających się produktów w Cyberponiedziałek należały karty Pokémon, klocki Lego, Hot Wheels, Disney Encanto, lalki-niespodzianki LOL, Cocomelon i Hatchimals. Konsole do gier, które dobrze się sprzedały, to między innymi PlayStation 5, Nintendo Switch i Xbox Series X.
• Cybertydzień
Według danych Salesforce, globalna sprzedaż online w okresie świątecznym w ramach Cybertygodnia (od Święta Dziękczynienia do Cyberponiedziałku) osiągnęła 281 miliardów dolarów amerykańskich, co w 2021 roku oznacza wzrost o 2% rok do roku, a sprzedaż online na rynku amerykańskim osiągnęła 68 miliardów dolarów, co oznacza wzrost w 2021 roku rok do roku. Wzrost o 9%. Wielu sprzedawców oferowało wstępne rabaty na początku listopada, a średnia stopa rabatu wzrosła podczas Cybertygodnia.
Jak wynika z danych Salesforce, kategoriami, które na całym świecie charakteryzują się wyższymi rabatami, są odzież, kosmetyki i produkty do pielęgnacji skóry, a także luksusowa odzież i torby.
Firma Adobe podała, że podczas Cybertygodnia amerykańscy konsumenci wydali w Internecie 35,27 miliarda dolarów, czyli o 4% więcej niż w 2021 r. Zabawki cieszą się w tym okresie dużą popularnością, a sugerowane ceny detaliczne mogą sięgać nawet 33% rabatów.
Krajowa Federacja Detalistów podała, że podczas Cybertygodnia 122,7 mln konsumentów w USA dokonało zakupów świątecznych w sklepach stacjonarnych, co stanowi wzrost o 17% w porównaniu z rokiem ubiegłym, a 130,2 mln konsumentów dokonało zakupów w Internecie, co stanowi wzrost o 2% w porównaniu z 2021 r.
