1. Rynek zagranicznych internautów to blisko 4 miliardy. Według statystyk We are social dotyczących globalnych użytkowników, liczba użytkowników Internetu na świecie wynosi prawie 5 miliardów. Pomijając liczbę chińskich internautów, liczba zagranicznych internautów wynosi blisko 4 miliardy. Produkty z największą liczbą użytkowników mediów społecznościowych na świecie to aktywni użytkownicy Facebooka, YouTube i Whatsapp. Skala wyniosła odpowiednio 2,9 miliarda, 2,5 miliarda i 2 miliardy (Statista).
- Pod względem aktywnych użytkowników YouTube Shorts MAU przekroczyło 1,5 miliarda (czerwiec 2022); TikTok MAU przekroczył 1 miliard (2021); Kuaishou za granicą MAU przekroczyło 150 milionów (kwiecień 2021 r.), przy średnim dziennym czasie użytkowania wynoszącym prawie 60 minut (czerwiec 2022 r.).
Liczba użytkowników głównych platform mediów społecznościowych na świecie (w milionach) i wskaźnik penetracji globalnych użytkowników Internetu
3. Popularność krótkich filmów wideo szybko rośnie za granicą, ale stopień dojrzałości i penetracji są nadal stosunkowo niskie. Według danych Statista, globalny wskaźnik penetracji populacji TikToka wynosi około 16%, a jego wskaźnik penetracji na Bliskim Wschodzie i w Azji Południowo-Wschodniej przekracza 50%. Dla porównania, globalny wskaźnik penetracji populacji YouTube wynosi około 38%.
- Patrząc na globalną dystrybucję użytkowników reprezentowaną przez Meta, największą część stanowią użytkownicy z regionu Azji i Pacyfiku. Facebook stanowi 44% użytkowników w regionie Azji i Pacyfiku i stale rośnie, a liczba MAU sięga 1,3 miliarda, co jest głównym źródłem wzrostu liczby użytkowników. Liczba użytkowników w Europie, Ameryce i Ameryce Północnej wynosi około 260 milionów, co stanowi 9%, a liczba użytkowników w Europie wynosi około 400 milionów, co stanowi 14%, co stanowi Wskaźnik zawęził się, a liczba użytkowników w innych regionach świata reprezentowanych przez Amerykę Łacińską i Afrykę osiągnęła 960 milionów. Dla porównania, TikTok zajął pierwsze miejsce pod względem pobrań aplikacji rozrywkowych i przychodów na głównych rynkach, takich jak Stany Zjednoczone, Japonia i Australia, w pierwszym kwartale 2022 r. (dane z Sensor Tower); Kuaishou Overseas koncentruje się na działalności w Ameryce Łacińskiej, Azji Południowo-Wschodniej i innych regionach lokalnych.
Obliczając wskaźniki przychodów/MAU dla regionów Meta, wskaźnik ten wynosi aż 50,2 USD w Ameryce Północnej, 15,6 USD w Europie i 3,3 USD w innych regionach.
4. Dyskusja na temat modelu biznesowego i przestrzeni biznesowej
- Zarabianie na reklamach to główny filar krótkich filmów wideo, uzupełniony napiwkami i prowizją za transmisje e-commerce na żywo jako drugi i trzeci dochód. W porównaniu z Chinami komercjalizacja zagranicznych krótkich filmów wideo jest wciąż na wczesnym etapie.
2. Z roku na rok zwiększa się udział krótkich reklam wideo w rynku reklamy internetowej. W Chinach w 2021 roku będzie to stanowić ok. 23%. Za granicą jest to obecnie we wczesnej fazie komercjalizacji reklamy. Wraz ze wzrostem ruchu krótkich filmów wideo i zastępowaniem tradycyjnych reklam w mediach reklamami wideo, które skuteczniej mierzą efekt dostawy, udział krótkich reklam wideo w rynku reklamy internetowej rośnie z roku na rok. W 2020 r. rynek krótkich reklam wideo będzie stanowić około 20% rynku reklamy internetowej i oczekuje się, że w 2021 r. wzrośnie do 23%. W Chinach ByteDance przewyższy Alibaba pod względem przychodów z reklam w 2021 r., stając się największą platformą reklamową, a przychody z reklam Kuaishou będą szybko rosły, osiągając 42,7 miliarda juanów w 2021 r.
3. Struktura zagranicznego rynku reklamy cyfrowej jest stosunkowo stabilna i skoncentrowana, a krótkie reklamy wideo mogą mieć na nią wpływ. Google, Meta i Amazon znajdują się w pierwszej trójce, a ich przychody z reklam w 2021 roku wyniosą odpowiednio 209,5 miliarda dolarów, 114,9 miliarda dolarów i 31,2 miliarda dolarów. Według danych eMarketer przychody reklamowe Tik Toka w 2021 roku wyniosą około 3,88 miliarda dolarów (z czego Stany Zjednoczone mają około 54%) i szacuje się, że w 2022 roku osiągną 11,6 miliarda dolarów.
4. Handel elektroniczny wykorzystujący transmisję strumieniową na żywo szybko się rozwija. W 2020 r. wolumen transakcji w zakresie handlu elektronicznego transmitowanego na żywo osiągnie 1,2 biliona, a wskaźnik penetracji wszystkich towarów i usług online osiągnie 10%. Szacuje się, że w 2021 r. łączny wolumen transakcji transmitowanych na żywo w ramach handlu elektronicznego może przekroczyć 2 biliony, co będzie stanowić 18% wskaźnika penetracji rynku e-commerce.
- Wskaźnik monetyzacji tradycyjnego handlu elektronicznego kształtuje się obecnie na poziomie blisko 4%. Wskaźnik monetyzacji reklam w Pinduoduo jest wyższy niż w przypadku Alibaba, ale stawka prowizji jest niższa niż w tym drugim przypadku. Wskaźnik monetyzacji handlu elektronicznego na platformie obejmuje dwie części: (1) opłaty reklamowe, czyli dochody z reklam, które sprzedawcy są skłonni zapłacić za przekierowanie produktu; (2) dochody prowizyjne z tytułu transakcji. Porównując stawkę prowizji Alibaba i Pinduoduo, są one w zasadzie bliskie 4%. Wskaźnik monetyzacji rynku Alibaba w roku finansowym 2022 osiągnie 3,8%. Zgodnie z ujawnieniem przychodów w roku podatkowym 2020, 2,7% stopa monetyzacji wartości transakcji pochodzi z ręcznych licytacji reklam, a 0,9% stopa monetyzacji wartości transakcji pochodzi z prowizji. Wskaźnik monetyzacji rynku Pinduoduo wynosi 3,6%, z czego większość stanowią reklamy, czyli 3,0% współczynnika monetyzacji wartości transakcji to przychody z reklam, a 0,6% wartości transakcji to przychody z prowizji. .
