1. Rynek zagranicznych internautów to blisko 4 miliardy. Według statystyk We are social dotyczących globalnych użytkowników, liczba użytkowników Internetu na świecie wynosi prawie 5 miliardów. Pomijając liczbę chińskich internautów, liczba zagranicznych internautów wynosi blisko 4 miliardy. Produkty z największą liczbą użytkowników mediów społecznościowych na świecie to aktywni użytkownicy Facebooka, YouTube i Whatsapp. Skala wyniosła odpowiednio 2,9 miliarda, 2,5 miliarda i 2 miliardy (Statista).
- Pod względem aktywnych użytkowników YouTube Shorts MAU przekroczyło 1,5 miliarda (czerwiec 2022); TikTok MAU przekroczył 1 miliard (2021); Kuaishou za granicą MAU przekroczyło 150 milionów (kwiecień 2021 r.), przy średnim dziennym czasie użytkowania wynoszącym prawie 60 minut (czerwiec 2022 r.).
Liczba użytkowników głównych platform mediów społecznościowych na świecie (w milionach) i wskaźnik penetracji globalnych użytkowników Internetu
3. Popularność krótkich filmów wideo szybko rośnie za granicą, ale stopień dojrzałości i penetracji są nadal stosunkowo niskie. Według danych Statista, globalny wskaźnik penetracji populacji TikToka wynosi około 16%, a jego wskaźnik penetracji na Bliskim Wschodzie i w Azji Południowo-Wschodniej przekracza 50%. Dla porównania, globalny wskaźnik penetracji populacji YouTube wynosi około 38%.
- Patrząc na globalną dystrybucję użytkowników reprezentowaną przez Meta, największą część stanowią użytkownicy z regionu Azji i Pacyfiku. Facebook stanowi 44% użytkowników w regionie Azji i Pacyfiku i stale rośnie, a liczba MAU sięga 1,3 miliarda, co jest głównym źródłem wzrostu liczby użytkowników. Liczba użytkowników w Europie, Ameryce i Ameryce Północnej wynosi około 260 milionów, co stanowi 9%, a liczba użytkowników w Europie wynosi około 400 milionów, co stanowi 14%, co stanowi Wskaźnik zawęził się, a liczba użytkowników w innych regionach świata reprezentowanych przez Amerykę Łacińską i Afrykę osiągnęła 960 milionów. Dla porównania, TikTok zajął pierwsze miejsce pod względem pobrań aplikacji rozrywkowych i przychodów na głównych rynkach, takich jak Stany Zjednoczone, Japonia i Australia, w pierwszym kwartale 2022 r. (dane z Sensor Tower); Kuaishou Overseas koncentruje się na działalności w Ameryce Łacińskiej, Azji Południowo-Wschodniej i innych regionach lokalnych.
Calculating the revenue/MAU indicators of Meta regions, the indicator is as high as $50.2 in North America, $15.6 in Europe, and $3.3 in other regions.
4. Discussion on business model and business space
- Advertising monetization is the main pillar of short videos, supplemented by tipping fees and live broadcast e-commerce commission rates as the second and third income. Compared with China, the commercialization of overseas short videos is still at an early stage.
2. The proportion of short video advertisements in the Internet advertising market is increasing year by year. In China, it will account for about 23% in 2021. Overseas, it is currently in the early stage of advertising commercialization. With the rise of short video product traffic and the replacement of traditional media advertising by video feed advertisements that more effectively measure the delivery effect, the share of overall short video advertising in the Internet advertising market has increased year by year. In 2020, the short video advertising market will account for about 20% of the Internet advertising market, and it is expected to increase to 23% in 2021. In China, ByteDance will surpass Alibaba in advertising revenue in 2021, becoming the largest advertising platform, and Kuaishou advertising revenue will grow rapidly, reaching 42.7 billion yuan in 2021.
3. The overseas digital advertising market structure is relatively stable and concentrated, and short video advertisements may affect the structure. Google, Meta, and Amazon are among the top 3, with advertising revenue of $209.5 billion, $114.9 billion, and $31.2 billion in 2021, respectively. According to eMarketer data, Tik Tok’s advertising revenue in 2021 is about $3.88 billion (of which the United States contributes about 54%), and it is estimated to reach $11.6 billion in 2022.
4. Handel elektroniczny wykorzystujący transmisję strumieniową na żywo szybko się rozwija. W 2020 r. wolumen transakcji w zakresie handlu elektronicznego transmitowanego na żywo osiągnie 1,2 biliona, a wskaźnik penetracji wszystkich towarów i usług online osiągnie 10%. Szacuje się, że w 2021 r. łączny wolumen transakcji transmitowanych na żywo w ramach handlu elektronicznego może przekroczyć 2 biliony, co będzie stanowić 18% wskaźnika penetracji rynku e-commerce.
- The monetization rate of traditional e-commerce is currently close to 4%. The advertising monetization rate of Pinduoduo is higher than that of Alibaba, but the commission rate is lower than the latter. The e-commerce monetization rate of the platform includes two parts: (1) advertising fees, that is, the advertising income that merchants are willing to pay for product diversion; (2) commission income from transaction flow. Comparing Alibaba’s commission rate and Pinduoduo’s, they are basically close to 4%. Alibaba’s market monetization rate in fiscal year 2022 will reach 3.8%. According to the disclosure of revenue in fiscal year 2020, 2.7% The monetization rate of transaction value comes from hand advertisement bidding, and the 0.9% monetization rate of transaction value comes from rake. Pinduoduo’s market monetization rate is 3.6%, of which advertising accounts for the majority, that is, 3.0% of the transaction value monetization rate is advertising revenue, and 0.6% of the transaction value is the commission income. .
