미국 개학시즌 소비트렌드 전망: 신규 브랜드, 3C 제품 등으로 폭발적 소비 몰릴 수도
프라임데이가 끝나고 얼마 지나지 않아 하반기 또 하나의 빅 프로모션인 개학 시즌이 시작되었습니다.
이번에는 개학 시즌이 6월도 아니고 프라임 데이와도 평행하지 않습니다. 7월에 시작해서 9월에 끝나는 관행으로 돌아갑니다. Statista는 2016년부터 소비자들이 개학 시즌을 앞두고 미리 지출하는 습관이 점차 발전했음을 보여주는 설문 조사 데이터를 발표했습니다. 8월은 아직 “쇼핑 시즌” 개학 시즌에. 2019년 소비자 데이터에 따르면 소비자는 9월보다 6월에 개학 용품에 대해 더 많은 비용을 지불했습니다.
2022년 신학기 캠페인은 더 이상 프라임데이와 겹치지 않고, 소비자들이 연말 연휴를 위해 쇼핑하는 시기와 마주하게 된다. CNBC는 세일즈포스(Salesforce) 설문조사를 인용해 응답자의 3분의 1 이상이 연말 연시 선물을 미리 구매할 것이라고 답했고, 절반은 간접비를 줄이기 위해 새로운 브랜드를 시도해 볼 의향이 있다고 말했다.
지난 12월 Shopkick은 인플레이션, 재고 부족, 노동 시장 부족으로 인해 2022년에는 소비자의 45%가 더 많은 지출을 할 것이라고 예측했습니다. 2021년 이후 원자재 가격이 급등함에 따라 대부분의 가구는 올해 2021년보다 더 많은 돈을 지출할 것으로 예상합니다. Statista에 따르면 소비자는 학용품보다 전자 제품에 두 배나 많은 돈을 지출합니다. Statista의 예측이 거의 동일하다고 가정하면 가구당 평균 총 지출은 870달러 미만이 됩니다.
KPMG 데이터에 따르면 고급 전자제품, 디자이너 의류 등 명품 구매가 증가할 것으로 예상됩니다. 올해는 오프라인 매장의 소비가 강하게 돌아왔고, 응답자의 약 1/3이 추가되면 전체 소비 추세가 줄어들 수 있습니다. 전자상거래 업계의 삶은 쉽지 않은 것 같습니다. 조사에 참여한 부모 중 77%는 유사한 제품을 구매할 때 과거에 구매했던 브랜드를 선택하지 않고, 절반은 할인된 제품을 선택한다고 답했습니다.
Insider Intelligence가 작년 말 추정한 대로 Amazon은 더 이상 미국 내 온라인 신학기 쇼핑의 85%를 차지하지 못할 수도 있습니다.
다음은 특정 카테고리에 대한 몇 가지 소비자 초상화입니다.
명품: 주로 남성, Z세대 및 중상위 소득자를 위한 디자이너 의류 및 고급 전자제품;
관심 관련 제품: 예술, 공예, 악기, 서적;
·지속 가능한 제품: 소득이 좋은 가족은 이러한 수요를 가질 것입니다.
선물: 예산이 부족한 가족은 신학기 지출을 줄이고 선물 구입에 집중할 수 있습니다.
화이트 브랜드 제품: 대부분의 부모들은 품절을 걱정할 것입니다.
아마존에서 가장 인기 있는 신학기 용품
과거 데이터에 따르면 개학 시즌 동안 다음 제품의 판매가 크게 증가할 것입니다.
미용 제품: 페이셜 마스크, 매니큐어, 헤어 케어 제품;
운동 용품: 요가 매트, 스트레칭 장비, 물병;
전자 제품 및 액세서리: 노트북, 케이스, 노트북 커버;
게임: 보드 게임, 퍼즐, 게임;
애완동물 용품: 위치 측정기, 감압 장난감, 애완동물 털 브러시;
도서: 교과서, 아동도서, 전자책
