인플루언서 마케팅 허브가 발표한 데이터에 따르면 2020년 3월부터 2021년 7월까지 글로벌 라이브 방송 전자상거래 산업의 발전이 상승세를 보이며 라이브 방송 구매 건수가 76% 증가했다. 다른 형태의 전자상거래에 비해 라이브 방송을 통한 전환율은 10배 더 높습니다.
구매 카테고리별로는 여전히 패션·뷰티(15%), 건강·피트니스(13%), 여행·라이프스타일 12%, 게임 11%, 육아(6%), 아웃도어 스포츠(4%) 등이 가장 관심을 받고 있다. 지난해 패션과 뷰티에 대한 관심도는 25%였다. 비록 지난해에 비해 감소하긴 했지만, 이는 생방송 전자상거래 분야에서 다른 카테고리의 관심이 높아졌고, 이 분야의 제품 판매가 점점 더 다양해지고 있음을 반증하는 것이기도 합니다.
라이브 전자상거래에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼은 TikTok, Instagram 및 YouTube입니다. 사용자 그룹에 따르면 인스타그램의 가장 큰 팬은 25~34세이며, 그 다음은 18~24세로 남성보다 여성이 더 많습니다. 그리고 남성 밀레니얼 세대는 전체 YouTube 시청자의 거의 5분의 1을 차지하며 이는 여성보다 두 배 이상 많습니다. 그러다가 강력한 발전 모멘텀을 지닌 틱톡(TikTok)에는 Z세대와 밀레니얼 세대가 모여있습니다.
Influencer Marketing Factory의 조사에 따르면 Z세대와 밀레니얼 세대의 40%가 소셜 미디어 라이브 방송을 시청하면서 적어도 하나의 상품이나 서비스를 구매했으며, 그 중 대부분이 TikTok에 지출되었습니다. 현재 Z세대의 구매력은 3,600억 달러로, 의심할 여지 없이 엄청난 잠재 소비자 집단입니다.
소셜 미디어에서 온라인 스트리밍을 통한 구매는 글로벌 소비자 트렌드로 자리잡고 있으며, 라이브 스트리밍은 소셜 커머스의 한 형태일 뿐입니다. 2021년 미국의 소셜 전자상거래 매출은 512억 달러로 전 세계 시장의 약 6.9%를 차지할 것이며, 이 중 라이브 전자상거래 매출은 약 110억 달러에 달할 것으로 예상된다. 중국의 국경 간 전자상거래 수출 시장인 미국의 라이브 스트리밍 쇼핑 산업 가치는 2024년 350억 달러에 이를 것으로 데이터에 나타났습니다.
데이터에 따르면 2020년 글로벌 소셜 전자상거래 매출은 약 5,600억 달러이며, 이 수치는 2022년에는 9,580억 달러, 2026년에는 2조 9천억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 글로벌 소셜 전자상거래의 전년 대비 시장 성장률은 30.8%였습니다. 이 부문은 2025년까지 전체 전자상거래 지출의 17%를 차지할 것으로 예상됩니다.
유럽과 미국의 생방송 전자상거래는 기술 발전과 패션 트렌드 변화로 인해 늦게 시작되었지만 생방송 전자상거래 매출은 빠르게 성장할 것으로 예상된다. 이 분야는 향후 몇 년 내에 점차 주류 소비가 될 것으로 예상됩니다.
우리는 당신에게 최신의 가장 인기 있는 제품을 제공할 수 있습니다. 이미 라이브 전자상거래를 하고 계시거나, 라이브 전자상거래에 참여할 준비가 되셨다면 지금 연락주세요!
