유럽의 전자상거래 시장 규모는 미국을 능가할 것이며, 프랑스 소비자들은 온라인 쇼핑에서 안정적일 것입니다.
유럽전자상거래협회(European E-Commerce Association)가 발표한 유럽 전자상거래 보고서에 따르면 유럽 내 전자상거래 총액은 2021년 7,180억 유로로 전년 대비 13% 증가할 것으로 예상된다. 2022년 매출은 11%의 성장률로 7,970억 유로에 이를 것으로 예상됩니다.
유럽의 전자상거래 쇼핑은 계속해서 성장하고 있으며, 2024년에는 유럽의 전자상거래 시장이 미국을 추월할 것으로 예상됩니다. Eurostat가 최근 발표한 온라인 쇼핑 소비자 조사에 따르면, 2021년 유럽 사용자의 90%가 인터넷을 사용했으며, 유럽 인터넷 사용자의 74%가 온라인 구매를 했습니다.
유럽 인터넷 사용자 중 남성의 74%가 온라인 쇼핑을 하며 이는 여성보다 약간 높으며 25~34세 연령층이 다른 연령대보다 더 활동적입니다.
유럽의 온라인 쇼핑객은 의류(운동복 포함), 신발 또는 액세서리, 통신 장비, 가전제품, 가구, 홈 액세서리 또는 정원 제품, 화장품, 미용 또는 건강 제품, 스포츠 용품, 아동용 장난감 또는 보육 제품을 구매하는 것을 좋아합니다.
전자상거래 산업 가치 기준으로는 프랑스, 독일, 영국이 가장 높다. “빅 3” 유럽에서는 유럽 전자상거래 산업의 큰 부분을 차지하고 있습니다. 게다가 프랑스 소비자들은’ 온라인 쇼핑 습관은 다른 유럽 국가보다 안정적입니다.
프랑스유럽전자상거래협회(French National Association of European E-Commerce)가 발표한 보고서에 따르면, 프랑스의 온라인 매출은 2021년에 1,290억 유로를 넘어 전년 대비 15.1% 증가할 것으로 예상됩니다. 전자상거래 매출이 전체 소매 매출에서 차지하는 비중은 2020년 13.4%에서 14.1%로 늘었다. 활성 판매자 수도 11% 증가했다. 온라인 판매 사이트 거래 주문 건수는 21억 건을 넘어섰고, 평균 주문 금액은 60유로를 기록했습니다.
전 세계가 인플레이션에 직면한 상황에서 유로존 인플레이션율은 1997년 이후 사상 최고치를 기록했다. 인플레이션 충격을 늦추기 위해 프랑스 정부는 물가 상승을 억제하기 위한 다양한 조치를 취해 왔다. INSEE의 최근 경제 보고서에 따르면 프랑스의 구매력이 물가 급등에 저항하고 있는 것으로 나타났습니다. 프랑스의 구매력은 올해 1~2분기에 하락했지만 마지막 분기에는 반등할 것으로 예상됩니다.
경제학자들은 프랑스의 구매력이 2023년까지 증가하고 1월에는 인플레이션이 완화될 것으로 추정합니다. 더욱이, 프랑스는 원자력 발전으로 인해 유럽에서 에너지 위기의 영향을 가장 적게 받는 국가입니다.
따라서 경제 활동이 둔화되는 시기에 프랑스는 상대적으로 회복력이 뛰어난 유럽 국가입니다.
2021년에는 프랑스 시장의 뷰티 제품 매출이 크게 증가해 매출이 9% 증가한 26억8900만 유로에 이를 것으로 예상된다. 이 카테고리에서 가장 빠르게 성장하는 제품은 가정용 향수입니다. 소비자들은 또한 고급 향수와 농축 향수를 구매하고 싶어합니다. 케어 제품 판매는 5% 증가하고 수량은 17% 증가했습니다. 색조 화장품 매출은 2020년 대비 5% 증가했으며, 소비자는 눈과 손톱 부문에 구매를 집중했습니다. 헤어케어 제품 매출은 전년 대비 43% 증가했다.
또한 패션의류와 가구장식제품도 각각 약 6%, 18% 증가하는 등 프랑스 내 지속적인 성장을 이끌었고, 빠르게 변화하는 소비재 매출도 전년 동기 대비 6% 증가했다.
프랑스는 북유럽, 동유럽, 남유럽의 3대 경제 배후지역과 긴밀하게 연결되어 있으며, 유럽 전체는 물론 전 세계의 패션 트렌드를 선도할 수 있는 능력을 갖추고 있다는 점은 주목할 만하다. 특정 제품이 프랑스에서 잘 팔리면 다른 시장에서도 매출이 크게 늘어날 것입니다.
월 평균 매출 130,000유로
과거 프랑스 전자상거래 시장은 크로스보더 셀러들에게 외면받는 경우가 많았으나, 최근 몇 년간 시장이 크게 성장하면서 점차 셀러부터 너겟까지 인기 있는 시장이 됐다.
2021년에는 프랑스 전자상거래 웹사이트의 총 수가 177,000개에 이를 것입니다. 전통적인 전자상거래에 비해 제3자 플랫폼은 소비자에게 더 인기가 있습니다. 그중 라쿠텐 프랑스(Rakuten France)는 프랑스 10대 보물 플랫폼이다. 평균 페이지 조회수는 1,700만 회에 이르렀고, 일일 거래량은 30만 건을 초과했으며, 회원 수는 1,200만 명을 넘었습니다. 주로 3C, HIFI, 패션, 홈퍼니싱 카테고리에 종사하고 있습니다. 유럽 최대 규모의 라쿠텐 전자상거래 플랫폼입니다. 플랫폼의 인기 제품은 3C 전자제품, 가전제품, 장식, 문구류, 엔터테인먼트 제품, 중고 리퍼브 제품 등을 포함하여 광범위한 제품을 포괄합니다.
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