ಪರಿಚಯ
The world of smartphones is a dynamic landscape, constantly evolving and presenting new challenges and opportunities. As we delve into the latest report by research firm Counterpoint, it is evident that the global smartphone market faced a downturn in the second quarter of 2023, with sales declining by 8% year-on-year and 5% sequentially. Surprisingly, this marked the eighth consecutive year of year-on-year declines, leaving major smartphone manufacturers astounded. However, amidst this turbulent environment, the size of the market provides some resilience to weather the storm.
Global Smartphone Top 5: Rise of Domestic Brands
ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಒಟ್ಟಾರೆ ಕುಸಿತದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಭೂದೃಶ್ಯವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಷೇರು ವಿತರಣೆಯ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಕನಿಷ್ಠ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಕಂಡಿದೆ. ಈ ತ್ರೈಮಾಸಿಕದಲ್ಲಿ, ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ಮತ್ತು ಆಪಲ್ ಕ್ರಮವಾಗಿ 22% ಮತ್ತು 17% ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, ಅಗ್ರಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಸ್ಥಾನಗಳನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿವೆ. ಒಟ್ಟಾಗಿ, ಅವರು ಜಾಗತಿಕ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ.
ದೇಶೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಕೇಂದ್ರ ಹಂತವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ
ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ಮತ್ತು ಆಪಲ್ನ ಹಿಂದೆ Xiaomi (12%), OPPO (10%), ಮತ್ತು vivo (8%), ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಇತರ ಗಮನಾರ್ಹ ಭಾಗವನ್ನು ರೂಪಿಸುತ್ತವೆ. Huawei ಮತ್ತು Honor ಟಾಪ್ 5 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾನ ಗಳಿಸಲಿಲ್ಲ.
ಆಪಲ್ ಮತ್ತು ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್: ಎ ಟೇಲ್ ಆಫ್ ಟು ದೈತ್ಯರು
ತಮ್ಮ ಪ್ರಮುಖ ಘಟನೆಗಳ ನಂತರ ಶರತ್ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಅವರ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಗಮನಿಸಿದರೆ, ವರ್ಷದ ಮೊದಲಾರ್ಧದಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ ಎರಡನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ನಿಯೋಜನೆಗೊಂಡಿರುವುದು ಆಶ್ಚರ್ಯಕರವಲ್ಲ. ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು Apple Store ಅಧಿಕೃತ ಕಿರು-ಪ್ರೋಗ್ರಾಂಗಳು ಮತ್ತು ಲೈವ್-ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಈವೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವುದು ಸೇರಿದಂತೆ ನವೀನ ಪ್ರಚಾರದ ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಮಾರಾಟದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮವು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕಂಪನಿಯು ಇನ್ನೂ ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಿತಿಸ್ಥಾಪಕತ್ವವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ, ಉತ್ತಮ ಸಮಯದ ಬೆಲೆ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆ.
ಒಂದು ದೈತ್ಯ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿದೆ
ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ತನ್ನ ಸಂಗ್ರಹವಾದ ಅನುಭವ ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಜಾಗತಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಕಾಶಿಸುತ್ತಲೇ ಇದೆ. ವರ್ಷದ ಮೊದಲಾರ್ಧದಲ್ಲಿ, Samsung Galaxy S23 ಸರಣಿ ಮತ್ತು Galaxy A54 ಅನ್ನು ಅನಾವರಣಗೊಳಿಸಿತು. Galaxy S23 ಅಲ್ಟ್ರಾದ ಟಾಪ್-ಆಫ್-ಲೈನ್ ಆವೃತ್ತಿಯು 12,699 ಯುವಾನ್ (1800USD) ನಲ್ಲಿ 10,000 ಯುವಾನ್ ಮಿತಿಯನ್ನು ದಾಟಿದರೆ, Galaxy S23 ಸ್ಟ್ಯಾಂಡರ್ಡ್ ರೂಪಾಂತರವು 5,199 ಯುವಾನ್ (749USD) ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. Galaxy A54 ಮಧ್ಯಮ ಶ್ರೇಣಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಮಧ್ಯ ಶ್ರೇಣಿಯ ಮತ್ತು ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳೆರಡರಲ್ಲೂ ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ನ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಗಮನವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ.
ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಆವಿಷ್ಕಾರಗಳು
ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, Xiaomi Xiaomi 13Ultra ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲು ಲೈಕಾದೊಂದಿಗೆ ಸಹಯೋಗವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, 5,999 ಯುವಾನ್ (859 USD) ನ ಆರಂಭಿಕ ಬೆಲೆಯೊಂದಿಗೆ ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಪ್ರಮುಖ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. OPPO ನ Find X6, ಸಹ 5,999 ಯುವಾನ್ (859 USD) ಬೆಲೆಯದ್ದಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು Vivo ನ X ಫ್ಲಿಪ್ ಮತ್ತು X Flod2, ಅವುಗಳ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಫೋಲ್ಡಬಲ್ ಪರದೆಗಳೊಂದಿಗೆ, ಅಗ್ರ ಆಟಗಾರರ ನಡುವಿನ ಸ್ಪರ್ಧೆಗೆ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಿತು.
ಭರವಸೆಯ ಭವಿಷ್ಯ: ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಪ್ರಮುಖ ಸಾಧನಗಳ ಏರಿಕೆ
ಒಟ್ಟಾರೆ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸವಾಲುಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಪ್ರಮುಖ ಸಾಧನಗಳು ಸಾಗಣೆ ಸಂಪುಟಗಳಲ್ಲಿ ನಿರಂತರ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತಿವೆ. 2022 ರಲ್ಲಿ ಜಾಗತಿಕ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ನಿಶ್ಚಲತೆಯ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ, ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ 1% ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಒಟ್ಟಾರೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಆದಾಯದ 55% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕೊಡುಗೆಯನ್ನು ನೀಡಿದೆ ಎಂದು ಕೌಂಟರ್ಪಾಯಿಂಟ್ ಡೇಟಾ ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಶಿರೋನಾಮೆ 3: ಹೈ-ಎಂಡ್ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಬೆಳಕಿನ ಕಿರಣ
ಈ ಮೇಲ್ಮುಖ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯು 2023 ರ ಎರಡನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕದಲ್ಲಿ ಮುಂದುವರೆಯಿತು, ಹೈ-ಎಂಡ್ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ಗಳು ಒಟ್ಟು ಸಾಗಣೆಯ ಐದನೇ ಒಂದು ಭಾಗವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಇದರರ್ಥ ಮಾರಾಟವಾಗುವ ಪ್ರತಿ ಐದು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ವರ್ಗಕ್ಕೆ ಸೇರಿದೆ. ಮಡಿಸಬಹುದಾದ ರೂಪದ ಅಂಶಗಳ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯು Samsung, Vivo ಮತ್ತು OPPO ನಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ತೀವ್ರವಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಿದ ಯುದ್ಧಭೂಮಿಯಾಗಿದೆ.
The Balancing Act: From High-end to Mid-range
As the overall smartphone market enters a saturation phase, low-end devices maintain their volume-driven approach, while mid-range devices face increasing pressure due to technological advancements. In contrast, high-end smartphones become the focal point for innovation and differentiation.
Striking the Right Balance
ವಿವಿಧ ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಪ್ರಮುಖ ಸಾಧನಗಳ ಹೊರಹೊಮ್ಮುವಿಕೆ, ಸುಮಾರು 5,000 ಯುವಾನ್ಗಳ ಬೆಲೆ, ಬಲವಾದ ಲಾಭದ ಅಂಚುಗಳೊಂದಿಗೆ, ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಡೈನಾಮಿಕ್ಸ್ನೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯಾಗುತ್ತದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಆರ್ಥಿಕ ಕುಸಿತದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಐಷಾರಾಮಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ವಲಯದ ಸ್ಥಿತಿಸ್ಥಾಪಕತ್ವವು ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ಗಳ ಸಂಭಾವ್ಯ ಖರೀದಿದಾರರ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮವು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಚಿಕ್ಕದಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
ತೀರ್ಮಾನ
2023 ರ ದ್ವಿತೀಯಾರ್ಧವು iPhone 15 ಮತ್ತು Huawei ನ ಮೇಟ್ 60 ಸರಣಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಅತ್ಯಾಕರ್ಷಕ ಹೊಸ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ ಬಿಡುಗಡೆಗಳನ್ನು ಭರವಸೆ ನೀಡುತ್ತದೆ. ತಯಾರಕರು ತಮ್ಮ ಟ್ರಂಪ್ ಕಾರ್ಡ್ಗಳನ್ನು ಅನಾವರಣಗೊಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಪಾಲನ್ನು ಭದ್ರಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಜ್ಜಾಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ದಿ ಫ್ಯೂಚರ್ ಹೋಲ್ಡ್ಸ್ ಪ್ರಾಮಿಸ್
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಪೈಪೋಟಿ ತೀವ್ರಗೊಂಡಂತೆ ಮತ್ತು ಅಪ್ಡೇಟ್ಗಳ ವೇಗವು ಹೆಚ್ಚಾದಂತೆ ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಸಾಧನಗಳಲ್ಲಿನ ಈ ಉಲ್ಬಣವು ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಸಹ ತರುತ್ತದೆ. ಇತ್ತೀಚಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಕುಸಿತದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಒಂದು ಭರವಸೆ ಇದೆ “ಸ್ವಲ್ಪ ವಸಂತ ಸೂರ್ಯ” ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ, ಆದರೆ ಇದು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಅದರ ಪ್ರಸ್ತುತ ವಿರಾಮದಿಂದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಎಳೆಯುವ ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ವಿಭಾಗದ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ.
ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ ಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್ಕೇಪ್ ನಿರಂತರವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಭೇಟಿ ಮಾಡಲು ತಯಾರಕರು ಹೇಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಆವಿಷ್ಕರಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಇದು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿರುತ್ತದೆ.’ ಮುಂಬರುವ ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಅದಕ್ಕೂ ಮೀರಿದ ಅಗತ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಆಸೆಗಳನ್ನು ವಿಕಸನಗೊಳಿಸುವುದು.
