1. 海外のインターネット ユーザー市場は 40 億人に近い。 We are social の世界ユーザーに関する統計によると、世界のインターネット ユーザーの数は約 50 億人です。中国のインターネット ユーザーの数を除くと、海外のインターネット ユーザーの数は 40 億人近くになります。世界中でソーシャル メディア ユーザーが最も多い製品は、Facebook、YouTube、Whatsapp のアクティブ ユーザーです。その規模はそれぞれ29億、25億、20億に達した（Statista）。
- アクティブ ユーザー数に関しては、YouTube ショートの MAU は 15 億人を超えました (2022 年 6 月)。 TikTok MAU は 10 億を超えました (2021 年)。 Kuaishou海外MAUは1億5,000万人を突破（2021年4月）、1日の平均利用時間は60分近く（2022年6月）。
世界の主要なソーシャルメディアプラットフォームのユーザー数（百万人）と世界のインターネットユーザーの普及率
3. ショートビデオは海外で急速に成長していますが、成熟度や普及率はまだ比較的低いです。 Statistaのデータによると、TikTokの世界人口普及率は約16％で、中東と東南アジアでの普及率は50％を超えています。これに対し、YouTube の世界人口普及率は約 38% です。
- Meta に代表される世界のユーザー分布を見ると、アジア太平洋地域のユーザーが最も大きな割合を占めています。 Facebook はアジア太平洋地域のユーザーの 44% を占めており、増加を続けており、MAU は 13 億に達しており、これがユーザー増加の主な源泉となっています。ヨーロッパ、アメリカ、北米のユーザー数は約2億6,000万人で9％を占め、ヨーロッパのユーザー数は約4億人で14％を占め、その比率は狭まり、中南米やアフリカに代表される世界の他の地域のユーザー数は9億6,000万人に達しています。比較すると、TikTokは、2022年のHQ1において、米国、日本、オーストラリアなどの主要市場において、エンターテインメントアプリのダウンロード数と収益で第1位にランクされました（センサータワーのデータ）。 Kuaishou Outsiders は、ラテンアメリカ、東南アジア、その他の地方地域での事業に重点を置いています。
メタ地域の収益/MAU 指標を計算すると、この指標は北米で 50.2 ドル、ヨーロッパで 15.6 ドル、その他の地域で 3.3 ドルになります。
4. ビジネスモデルとビジネススペースに関するディスカッション
- 広告による収益化がショートビデオの主な柱であり、第二、第三の収入としてチップ料金とライブブロードキャストの電子商取引手数料率によって補われます。中国と比べると、海外のショートビデオの商用化はまだ初期段階にある。
2. インターネット広告市場におけるショートビデオ広告の割合は年々増加しています。中国では2021年に約23％を占める見込み。海外では現在、広告商業化の初期段階にある。ショートビデオ商品のトラフィックの増加と、配信効果をより効果的に測定できるビデオフィード広告による従来のメディア広告の置き換えにより、インターネット広告市場におけるショートビデオ広告全体のシェアは年々増加しています。 2020年、ショートビデオ広告市場はインターネット広告市場の約20％を占め、2021年には23％に増加すると予想されている。中国ではバイトダンスが2021年に広告収入でアリババを抜き最大の広告プラットフォームとなり、快手広告収入は2021年に427億元に達するなど急成長するとみられる。
3. 海外のデジタル広告市場構造は比較的安定しており、集中しているため、ショートビデオ広告がその構造に影響を与える可能性があります。 Google、Meta、Amazonがトップ3に入り、2021年の広告収入はそれぞれ2,095億ドル、1,149億ドル、312億ドルとなった。 eMarketerのデータによると、2021年のTik Tokの広告収入は約38億8000万ドル（このうち米国が約54％を寄与）で、2022年には116億ドルに達すると推定されている。
4. ライブストリーミング電子商取引は急速に成長しています。 2020年には、ライブブロードキャスト電子商取引の取引量は1兆2000億件に達し、オンライン商品とサービス全体の普及率は10％に達すると予想されています。電子商取引のライブブロードキャスト取引量全体は、2021 年には 2 兆を超える可能性があり、電子商取引市場普及率の 18% を占めると推定されています。
- 従来の電子商取引の収益化率は現在 4% 近くです。 Pinduoduo の広告収益率は Alibaba よりも高いですが、手数料率は Alibaba よりも低いです。プラットフォームの電子商取引収益率には、次の 2 つの部分が含まれます。(1) 広告料、つまり、販売者が商品転用のために支払う広告収入。 (2) 取引フローからの手数料収入。アリババと拼多多の手数料率を比較すると、基本的には 4% 近くです。アリババの2022会計年度の市場収益率は3.8％に達する見通しだ。 2020年度の収益開示によると、ハンド広告入札による取引額の収益化率は2.7％、レーキによる取引額の収益化率は0.9％となっています。 Pinduoduo の市場収益率は 3.6% で、その大部分を広告が占めています。つまり、取引額収益率の 3.0% が広告収入、取引額の 0.6% が手数料収入です。 。
