1. Þróun í gæludýraiðnaði: aukning á markaði og tölfræðileg gögn
Samkvæmt Global Market Insights er gert ráð fyrir að alþjóðlegur gæludýrafóðurs- og umönnunarmarkaður muni vaxa í 261 milljarð dala árið 2022, upp úr 245 milljörðum dala árið 2021, og búist er við að hann muni vaxa með samsettum árlegum vexti (CAGR) upp á 6,1% skriðþunga og nái 350 milljörðum dala árið 2027.
Meðal þeirra eru markaðir í Norður-Ameríku og Vestur-Evrópu tiltölulega þroskaðir og enn er mikið pláss fyrir vöxt. Ný vörumerki geta komið inn í leikinn frá sjónarhóli nýrrar vöruþróunar og nýrrar rásar.
·Yfirlit yfir netverslun með gæludýr
Í samanburði við netverslun, þar sem kaup hafa vaxið tiltölulega hægt, hafa kaup á gæludýrum á netinu nærri fjórfaldast síðan 2013.
Þegar hlutfall ættleiðingar gæludýra heldur áfram að hækka mun markmarkaðurinn fyrir alla greinina stækka og skapa nýja skarpskyggni. Gæludýrafóður og gæludýrabirgðir eru mögulegur CPG-flokkur fyrir rafræn viðskipti (hraðhreyfandi neysluvörur) fyrir seljendur sem eru fúsir til að brjótast inn á nýja markaði.
- Viðskiptarásir hafa víðtæka vaxtarmöguleika og standa nú undir 13% af heildarsölu á gæludýravörum:
·Gæludýr gefur neytendaportrett og óskir
Í dag hafa árþúsundir farið fram úr barnagróða og orðið helsta aflið í neyslu á gæludýravörum. Ef þú vilt ná markaðshlutdeild verður þú að læra að fanga hjörtu árþúsundanna.
Kaupmáttur millennials á netinu er sterkur. Samkvæmt eMarketer eyða millennials næstum tvöfalt meiri tíma á samfélagsmiðlum en baby boomers: 90,4% millennials eru virkir notendur samfélagsmiðla samanborið við 48,2% baby boomers. Gæludýravörur hafa einstaka kosti í markaðssetningu á efni, sem geta gripið eðli neytenda’ “félagsleg netfíkn” og grípa samkeppnisforskot rása.
Auk þess eru helstu þættirnir sem stuðla að því að neytendur skipta yfir í netneyslu: vöruverð, þægindi og persónuleg þjónusta.
Samþætting á netinu og offline rásum, framkvæmd tveggja rása smásölu, hraðari afhending, betri kostnaðarstjórnun og heimsending eru væntingar neytenda um innkaup og kall tímans.
Hvað varðar undirflokkamarkaði hefur hver atvinnugrein mismunandi þróun og gildistillögur. Eftirfarandi þrír undirflokkar verða útskýrðir í gæludýrafóðri, umhirðu gæludýra og öðrum gæludýravörum.
· Markaðsgögn undirflokka
(1) Gæludýrafóður
Með heimssölu upp á 91,1 milljarð dala er gæludýrafóður stærsti hluti gæludýrabirgðamarkaðarins í heild:
Ef þú tekur bandaríska markaðinn sem dæmi, þá er markaðsstærð hans árið 2020 30,9 milljónir Bandaríkjadala, þar sem stærstur hluti teknanna kemur frá matvælahlutanum, sem inniheldur einnig snarl og bætiefni.
Vaxandi innbreiðsla smásölu á ýmsar rásir hefur stuðlað að vexti gæludýrafóðursmarkaðarins. Meðal þeirra er hágæða gæludýrafóður hugsanleg þróunarstefna og náttúruleg og lífræn matvæli hafa tilhneigingu til að hafa hærra verð og meiri hagnaðarmörk.
(2) Umönnun og þjónusta gæludýra
Markaðurinn fyrir gæludýraþjónustu felur í sér snyrtingu, fæði, þjálfun og umönnun og er sá vöruflokkur sem vex hvað hraðast innan gæludýravöruiðnaðarins undanfarin fimm ár.
Aukin eftirspurn eftir gæludýraumönnun og annarri sérþjónustu hjá gæludýraeigendum sem líta á gæludýr sem fjölskyldumeðlimi, ásamt hækkandi tekjum á mann og auknum fjölda ættleiðinga gæludýra, hefur ýtt upp verðlagi heildarþjónustu gæludýraþjónustunnar.
Dýralæknaiðnaðurinn hefur stækkað vegna fjölgunar gæludýraeigenda ár eftir ár, á meðan breytingar eins og hækkandi heimilistekjur og að draga úr faraldri hafa einnig haft áhrif á ferðatíðni fólks og ýtt undir aukningu í eftirspurn eftir gæludýravistarþjónustu.
Óháð dreifingarleið er gæðaþjónusta kjarninn í vörumerkjaávinningi.
(3) Aðrar gæludýrabirgðir
Aðrar gæludýravörur eru gæludýrafatnaður, matarskálar, kraga osfrv. Þrátt fyrir að heildarmarkaðsvöxtur sé tiltölulega hægur eru þróunarhorfur bjartar. Samkvæmt gögnum árið 2019 voru tekjur þessa undirflokks 40,6% af heildartekjum iðnaðarins og frammistaða bandaríska markaðarins var sérstaklega framúrskarandi. , sala um 4,54 milljarða Bandaríkjadala.
Þróunin að ala upp gæludýr eins og “uppeldi” hefur hafið blómstrandi markað fyrir fylgihluti fyrir gæludýr og tíska og fjölhæfni verða lykilorðin sem knýja áfram þróun iðnaðarins.
Skipt eftir söluleiðum keyptu um 17% fólks gæludýravörur á netinu árið 2017, sem er 13% aukning á milli ára. Sala stórmarkaða án nettengingar stendur einnig frammi fyrir harðri samkeppni.
Fyrir seljendur rafrænna viðskipta er aðgreining og vörunýjung í brennidepli fyrir vörumerki til að ná traustri fótfestu og stuðla að fjölbreytni í vöruverðssamkeppni og sessvörur geta vakið meiri athygli á markaði.
· Smásala með stóra nafnakeðju á móti stafrænu vörumerki á netinu
Tveir smásalar, PetSmart og Petco, ráða yfir gæludýravörumarkaði með samanlögð markaðshlutdeild upp á 40%. Samkvæmt lista yfir 25 söluaðila gæludýraiðnaðar 2019 bætti PetSmart við 48 verslunum (yfir 100 árið 2017) og Petco bætti við 10 verslunum (39 árið 2017).
IBIS’ World Industry Report segir: “Samkeppni frá matvöruverslunum, stórverslunum og netverslun eykst á meðan hefðbundnar múr- og steypuvöruverslanir hafa fundið sig upp á ný til að staðsetja sig sem brautryðjendur og brautryðjendur í hágæða mat og þjónustu eins og fegurð eða dagvistun. Eini birgir.” Á sama tíma eru heimaræktuð gæludýramerki á stafrænu öldinni stöðugt að ná meiri markaðshlutdeild.
· Amazon
Seljendur Amazon og þriðja aðila hafa náð 35% af markaðshlutdeild á netinu og gæludýrafyrirtæki geta aðeins keppt um matinn sem eftir er í skálinni.
Þótt stærð Amazon og markaðshlutdeild kunni að virðast skelfileg, sýnir það líka að það er eitthvað að segja um sölu á gæludýravörum á netinu og staðfestir ennfremur að gæludýravörumerki þurfi að stafræna vörur sínar ef þau eiga að ná árangri og ná meiri markaðshlutdeild. Að leggja sölurásir á netinu.
Í öðru lagi, gæludýr iðnaður e-verslun markaðssetning vaxtarstefnu
Vöxtur gæludýramerkja er byggður á fjórum mælingum: gestum, viðskiptahlutfalli, lífsgildi viðskiptavina og breytilegum kostnaði. Vaxtarformúlan fyrir rafræn viðskipti sem samanstendur af þessum fjórum vísbendingum er grunnramminn fyrir vörumerki til að móta árangursríka stafræna markaðsstefnu.
·tilviksgreining
Stofnað í mars 2019, Crown & Paw er sérsniðið vörumerki af skemmtilegum gæludýravörum sem notar gæludýramyndir til að búa til andlitsmyndir í endurreisnarstíl. Í desember sama ár hafði vörumerkið náð 10-faldri söluaukningu og var gefið út á heimsvísu.
