1. De merk fan bûtenlânske ynternetbrûkers is tichtby 4 miljard. Neffens statistiken fan We are social oer wrâldwide brûkers, is it oantal ynternetbrûkers yn 'e wrâld hast 5 miljard. Mei útsûndering fan it oantal Sineeske ynternetbrûkers is it oantal bûtenlânske ynternetbrûkers tichtby 4 miljard. De produkten mei de heechste wrâldwide brûkers fan sosjale media binne aktive brûkers fan Facebook, YouTube en Whatsapp. De skaal berikte respektivelik 2,9 miljard, 2,5 miljard en 2 miljard (Statista).
- Yn termen fan aktive brûkers, YouTube Shorts MAU oer de 1.5 miljard (juny 2022); TikTok MAU is mear as 1 miljard (2021); Kuaishou oerseeske MAU hat mear as 150 miljoen (april 2021), mei in gemiddelde deistige gebrûkstiid fan hast 60 minuten (juny 2022).
It oantal brûkers fan grutte sosjale mediaplatfoarms yn 'e wrâld (miljoenen) en it penetraasjenivo fan wrâldwide ynternetbrûkers
3. Koarte fideo groeit hurd yn it bûtenlân, mar de folwoeksenens en penetraasjerate binne noch relatyf leech. Neffens Statista-gegevens is de penetraasjetaryf fan 'e wrâldwide befolking fan TikTok sawat 16%, en syn penetraasjetaryf yn it Midden-Easten en Súdeast-Aazje is mear as 50%. Yn ferliking is YouTube's wrâldwide befolkingspenetraasjenivo sawat 38%.
- Sjoch nei de wrâldwide brûkersferdieling fertsjintwurdige troch Meta, brûkers yn 'e Azië-Stille Oseaan-regio ferantwurdzje it grutste oanpart. Facebook stiet foar 44% fan brûkers yn Azië-Stille Oseaan en bliuwt tanimme, mei MAU berikt 1.3 miljard, dat is de wichtichste boarne fan brûkersgroei. It oantal brûkers yn Jeropa, Amearika en Noard-Amearika is sawat 260 miljoen, goed foar 9%, en it oantal brûkers yn Jeropa is sawat 400 miljoen, goed foar 14%, goed foar De ferhâlding is beheind, en it oantal brûkers yn oare regio's fan 'e wrâld fertsjintwurdige troch Latynsk-Amearika en Afrika hat 960 miljoen berikt. Yn ferliking rangearre TikTok as earste yn downloads fan entertainmentapplikaasjes en ynkomsten yn grutte merken lykas de Feriene Steaten, Japan en Austraalje yn HQ1 yn 2022 (gegevens fan Sensor Tower); Kuaishou Overseas rjochtet him op operaasjes yn Latynsk-Amearika, Súdeast-Aazje en oare lokale regio's.
Berekkenjen fan de ynkomsten / MAU-yndikatoaren fan Meta-regio's, is de yndikator sa heech as $ 50,2 yn Noard-Amearika, $ 15,6 yn Jeropa, en $ 3,3 yn oare regio's.
4. Diskusje oer bedriuwsmodel en saaklike romte
- Monetarisaasje fan advertinsjes is de wichtichste pylder fan koarte fideo's, oanfolle mei tipfergoedingen en kommisjes foar live útstjoeringen foar e-commerce as it twadde en tredde ynkommen. Yn ferliking mei Sina is de kommersjalisaasje fan koarte fideo's yn it bûtenlân noch yn in ier stadium.
2. It oanpart fan koarte fideo-advertinsjes yn 'e ynternetreklamemerk nimt jierliks ta. Yn Sina sil it sawat 23% ferantwurdzje yn 2021. Yn it bûtenlân is it op it stuit yn it iere stadium fan reklame-kommersialisaasje. Mei de opkomst fan koarte fideoproduktferkear en de ferfanging fan tradisjonele mediareklame troch fideofeedadvertinsjes dy't it leveringseffekt effektiver mjitten, is it oandiel fan 'e totale koarte fideo-advertinsjes yn' e ynternetreklamemerk jier nei jier tanommen. Yn 2020, de koarte video reklame merk sil goed foar likernôch 20% fan 'e ynternet reklame merk, en it wurdt ferwachte te tanimmen nei 23% yn 2021. Yn Sina, ByteDance sil boppe Alibaba yn reklame ynkomsten yn 2021, wurdt it grutste reklame platfoarm, en Kuaishou ynkomsten sille berikke rap 42, miljard yuan reklame. 2021.
3. De oerseeske digitale reklamemerkstruktuer is relatyf stabyl en konsintrearre, en koarte fideo-advertinsjes kinne de struktuer beynfloedzje. Google, Meta en Amazon binne ûnder de top 3, mei reklame-ynkomsten fan respektivelik $209,5 miljard, $114,9 miljard en $31,2 miljard yn 2021. Neffens eMarketer-gegevens is de reklame-ynkomsten fan Tik Tok yn 2021 sawat $ 3,88 miljard (wêrfan de Feriene Steaten sawat 54%) bydraacht, en wurdt rûsd om $ 11,6 miljard te berikken yn 2022.
4. Live streaming e-commerce groeit hurd. Yn 2020 sil it transaksjefolum fan e-commerce live útstjoering 1,2 trillion berikke, en it penetraasjenivo fan 'e totale online guod en tsjinsten sil 10% berikke. It wurdt rûsd dat it totale folume fan transaksjes foar live útstjoering fan e-commerce yn 2021 mear dan 2 trillion kin wêze, goed foar 18% fan 'e penetraasjekoers foar e-commerce-merk.
- It monetarisaasjenivo fan tradisjonele e-commerce is op it stuit tichtby 4%. It taryf foar monetarisaasje fan advertinsjes fan Pinduoduo is heger as dat fan Alibaba, mar it kommisjetaryf is leger dan it lêste. De e-commerce monetization rate fan it platfoarm omfiemet twa dielen: (1) reklame fergoedings, dat is, de reklame ynkommen dat keaplju binne ree om te beteljen foar produkt omlieding; (2) kommisje ynkomsten út transaksje flow. Fergelykjen fan Alibaba's kommisjepriis en Pinduoduo's, binne se yn prinsipe tichtby 4%. It taryf foar monetarisaasje fan 'e merk fan Alibaba yn it begruttingsjier 2022 sil 3,8% berikke. Neffens de iepenbiering fan ynkomsten yn it begruttingsjier 2020, komt 2,7% De monetarisaasjekoers fan transaksjewearde fan biedingen foar advertinsjes mei de hân, en de 0,9% monetarisaasjekoers fan transaksjewearde komt fan rake. Pinduoduo syn merk monetization taryf is 3,6%, wêrfan reklame goed foar de mearderheid, dat is, 3,0% fan de transaksje wearde monetization taryf is reklame ynkomsten, en 0,6% fan de transaksje wearde is de kommisje ynkommen. .
