1. Trends yn 'e húsdieryndustry: Market yntrikse romte en statistyske gegevens
Neffens wrâldwide merkupten, wurdt de wrâldwiid en soarchsume en soarchsume-admerken yn 2022 yn 202 $, en wurdt ferwachte om te groeien (CAGR) fan 6,1% Momentum, en berikke fan $ 350 miljard.
Under har binne de Noardamerikaanske en West-Jeropeeske merken relatyf mature, en d'r is noch in soad romte foar groei. Opkommende merken kinne it spultsje ynfiere fan it perspektyf fanút de ynset fan nije produktûntwikkeling en nije kanaal.
· In oersicht fan pet e-commerce Market
Yn ferliking mei offline-retail, wêr't oankeapen relatyf groeid hawwe, hawwe online húsdierkoersliening sûnt 2013 hast quadrupled.
Doe't it rife fan 'e húsdier giet oerein, sil de doelmerk foar de heule sektor útwreidzje, nije penetratie-punten meitsje. Pet-iten en húsdieren binne in potensjele e-commerce CPG (Fast-bewegende konsuminte guod) Kategory foar ferkeapers dy't graach yn nije merken brekke.
- Kanalen hawwe brede groeipotensjele en op it stuit akkount foar 13% fan 'e oermjittige ferkeap foar húsdieren:
· Pet-leveringen konsumint portretten en foarkar
Hjoed hawwe Millennials oerbrutsen poppe-boomers om de haadmacht te wurden yn konsumpsje fan húsdieren. As jo merkdiel wolle, moatte jo leare om de herten fan milennials te fangen.
De online oankeapkrêft fan Millennials is sterk. Neffens EMARSETERS besteegje Millennials hast twa kear op sosjale media as poppe Boomers: 90,4% fan milennials binne aktyf sosjale media-brûkers, fergelike mei 48,2% fan poppeboomers. Petprodukten hawwe unike foardielen yn ynhâldmarketing, dy't de aard fan konsuminten kin besette’ “Sosjale ynternetferslaving” en gripe it kompetitive foardiel fan kanalen.
Derneist dy't de haadfaktoaren befoarderje om te wikseljen nei online konsumpsje binne: produktpriis, gemak en personaliseare tsjinst.
De yntegraasje fan online en offline-kanalen, it realisearjen fan Dual-Channel Retail, Faster LEVERING, Better Kosten Control en Home-levering binne de winkelsynwining fan konsuminten en de oprop fan 'e tiden.
Yn termen fan sub-kategory merken hat elke sektor ferskillende trends en weardepunten. De folgjende trije sub-segminten sille wurde útlein yn húsdierfieding, húsdiersoarch en oare húsdierferfiering.
· Marktgegevens fan sub-kategoryen
(1) pet iten
Mei Global Ferkeap fan $ 91.1 miljard is húsdier iten it grutste segmint fan 'e algemiene merke fan húsdieren:
It nimmen fan 'e Amerikaanske merk as foarbyld is syn merkgrutte yn 2020 $ 30,9 miljoen, mei de measte fan' e ynkomsten dy't út it iten-segment komme, wat ek omfettet snacks en oanfollingen.
Groeiende retail penetraasje oer ferskate kanalen hat bydroegen oan 'e groei fan' e iten-itenmerk. Under har is húsfesting mei hege kwaliteit de potensjele ûntwikkelingsrjochting, en natuerlik en organyske iten oanstriid om hegere prizen en gruttere winstmarken te hawwen.
(2) Soarch foar húsdieren
De merke fan 'e pettsjinsten omfettet Grooming, Boarding, training en soarch en is it rapste groeiende produkt segment yn' e ôfrûne fiif jier.
De opkommende fraach foar pet-soarch en oare spesjale tsjinsten dy't húsdieren sjogge dy't húsdieren besjogge as famyljeleden, koppele mei opkommende en tanimmend oantal fan 'e priisnivo fan' e algemiene servicesektor fan húsdieren.
De feterinêre soarchyndustry is groeid fanwege de ferheging fan 'e ferheging fan' e nûmer fan 'e risingen, wylst ynkommende ynkommen fan húshâldens en it easken fan' e reisfrekwinsje fan 'e epidementrefearen, rydt in opfallende oan' e slachte, rydt in opfallende yn 'e sjirin.
Nettsjinsteande distribúsjekanaal, kwaliteitsoarch is de kearnelemint fan merkwinning.
(3) Oare pet-leveringen
Oare húsdierprodukten omfetsje húsdierklean, itenbakken, kragen, ensfh. Hoewol de totale merkgroei relatyf stadich is, binne de ûntwikkelingsperspektiven helder. Neffens de gegevens yn 2019, wiene de ynkomsten fan dizze subkategory 40.6% fan 'e totale ynkomsten fan' e yndustry, en de prestaasjes fan 'e Amerikaanske merk wiene foaral treflik. , ferkeap fan likernôch 4,54 miljard Amerikaanske dollars.
De trend fan it grutbringen fan húsdieren lykas “parenting” hat in bloeiende merk ynlieden foar húsdieraccessoires, en moade en veelzijdigheid sille de kaaiwurden wêze dy't de ûntwikkeling fan 'e sektor driuwe.
Ferdield troch ferkeapkanalen, sawat 17% fan minsken kocht húsdierprodukten online yn 2017, in jier-op-jier tanimming fan 13%. De ferkeap fan offline supermerken wurdt ek te krijen mei fûle konkurrinsje.
Foar ferkeapers fan e-commerce binne differinsjaasje en produktynnovaasje de fokus foar merken om in stevige foet te krijen en de diversifikaasje fan produktpriiskonkurrinsje te befoarderjen, en nicheprodukten kinne mear merkopmerk lûke.
· Grutte nammeketen retail vs digitale online merk
Twa retailers, PetSmart en Petco, dominearje de merk foar húsdierbenodigdheden mei in kombineare merkoandiel fan 40%. Neffens de Pet Industry 2019 Top 25 Retailers list hat PetSmart in netto 48 winkels tafoege (mear dan 100 yn 2017) en Petco tafoege in netto 10 winkels (39 yn 2017).
IBIS’ World Industry Report stelt: “Kompetysje fan supermerken, massa-merken en online retailing tanimmend, wylst tradisjonele bakstiennen sels harsels as pioniers en pioniers en pionier en pionier of pionsjeren yn hege kwaliteit hawwe. Iensume leveransier. " Underwilens binne homegrown petmerken yn 'e digitale leeftyd steane stadichoan mear merkdiel.
· Amazon
Sellers fan Amazon, Sellers hawwe 35% fan 'e online merkdiel fan' e online merk, en pet-opstart, en PET-start kinne konkurrearje foar it oerbleaune iten yn 'e kom.
Wylst de grutte fan Amazon en merkferliening is, lit it ek sjen dat d'r ek is om te sizzen dat d'r is om te sizzen foar it ferkeapjen fan húsdier dat peten har produkten moatte digitearje as se moatte ferdjipje as se mear merkdieden hawwe. Online ferkeapkanalen lizze.
Twad, de petyndustry e-commerce Marketing Growth Strategy
De groei fan petmerken is basearre op fjouwer metriken: besikers, konverzje tariven, klant libbenwearde, en fariabele kosten. De formule fan 'e e-Commerce-groei gearstald út dizze fjouwer yndikatoaren is it basis-ramt foar merken om in suksesfolle digitale marketingstrategy te formulearjen.
· CAALYSANN
Oprjochte yn maart 2019, kroan & Paw is in oanpast merk fan leuke húsdierferfiering dy't petfoto's brûkt om renêssânse-styl-portretten te meitsjen. Tsjin desimber fan datselde jier hie it merk in 10-FOLD-ferheging fan ferkeap berikt yn ferkeap en waard globaal frijlitten.
