وضعیت توسعه و تجاری سازی صنعت جهانی فیلم کوتاه

1. بازار کاربران اینترنت خارج از کشور نزدیک به 4 میلیارد است. بر اساس آمار We are social از کاربران جهانی، تعداد کاربران اینترنت در جهان نزدیک به 5 میلیارد نفر است. بدون احتساب تعداد کاربران اینترنت چینی، تعداد کاربران اینترنت خارج از کشور نزدیک به 4 میلیارد است. محصولاتی که بیشترین کاربران رسانه های اجتماعی جهانی را دارند، کاربران فعال فیس بوک، یوتیوب و واتساپ هستند. این مقیاس به ترتیب به 2.9 میلیارد، 2.5 میلیارد و 2 میلیارد رسید (Statista).

• از نظر کاربران فعال، MAU Shorts YouTube از 1.5 میلیارد (ژوئن 2022) فراتر رفت. TikTok MAU از 1 میلیارد (2021) فراتر رفت. Kuaishou خارج از کشور MAU از 150 میلیون (آوریل 2021) با میانگین زمان استفاده روزانه نزدیک به 60 دقیقه (ژوئن 2022) فراتر رفت.

تعداد کاربران شبکه های اجتماعی بزرگ در جهان (میلیون ها نفر) و ضریب نفوذ کاربران جهانی اینترنت

3. ویدئوی کوتاه در خارج از کشور به سرعت در حال رشد است، اما میزان بلوغ و نفوذ هنوز نسبتا پایین است. بر اساس داده‌های Statista، ضریب نفوذ جهانی TikTok حدود 16٪ است و ضریب نفوذ آن در خاورمیانه و آسیای جنوب شرقی بیش از 50٪ است. در مقایسه، نرخ نفوذ جمعیت جهانی یوتیوب حدود 38٪ است.

• با نگاهی به توزیع جهانی کاربر که توسط متا ارائه می شود، کاربران در منطقه آسیا و اقیانوسیه بیشترین سهم را به خود اختصاص می دهند. فیسبوک 44 درصد از کاربران را در آسیا و اقیانوسیه تشکیل می دهد و همچنان در حال افزایش است، با MAU به 1.3 میلیارد، که منبع اصلی رشد کاربران است. تعداد کاربران در اروپا، آمریکا و آمریکای شمالی حدود 260 میلیون نفر است که 9٪ را شامل می شود و تعداد کاربران در اروپا حدود 400 میلیون است که 14٪ را شامل می شود. در مقایسه، TikTok در سال 2022 رتبه اول دانلود برنامه های سرگرمی و درآمد را در بازارهای عمده ای مانند ایالات متحده، ژاپن و استرالیا در HQ1 کسب کرد (داده های Sensor Tower). Kuaishou Overseas بر عملیات در آمریکای لاتین، آسیای جنوب شرقی و سایر مناطق محلی تمرکز دارد.

با محاسبه شاخص های درآمد/MAU مناطق متا، این اندیکاتور در آمریکای شمالی 50.2 دلار، در اروپا 15.6 دلار و در سایر مناطق 3.3 دلار است.

4. بحث در مورد مدل کسب و کار و فضای کسب و کار

1. کسب درآمد از تبلیغات ستون اصلی ویدیوهای کوتاه است که با هزینه های انعام و نرخ کمیسیون تجارت الکترونیک پخش زنده به عنوان درآمد دوم و سوم تکمیل می شود. در مقایسه با چین، تجاری سازی ویدیوهای کوتاه خارج از کشور هنوز در مراحل اولیه است.

2. نسبت تبلیغات ویدیویی کوتاه در بازار تبلیغات اینترنتی سال به سال در حال افزایش است. در چین، در سال 2021 حدود 23 درصد خواهد بود. در خارج از کشور، در حال حاضر در مراحل اولیه تجاری سازی تبلیغات است. با افزایش ترافیک محصولات ویدئویی کوتاه و جایگزینی تبلیغات رسانه های سنتی با تبلیغات فید ویدئویی که به طور موثرتری اثر تحویل را اندازه گیری می کنند، سهم کلی تبلیغات ویدئوی کوتاه در بازار تبلیغات اینترنتی سال به سال افزایش یافته است. در سال 2020، بازار تبلیغات ویدیوی کوتاه حدود 20 درصد از بازار تبلیغات اینترنتی را تشکیل می دهد و انتظار می رود در سال 2021 به 23 درصد افزایش یابد. در چین، ByteDance از نظر درآمد تبلیغاتی در سال 2021 از علی بابا پیشی خواهد گرفت و تبدیل به بزرگترین پلت فرم تبلیغاتی خواهد شد و درآمد تبلیغاتی کوآیشو به سرعت رشد خواهد کرد و به 41.220 میلیارد دلار خواهد رسید.

3. ساختار بازار تبلیغات دیجیتال در خارج از کشور نسبتاً پایدار و متمرکز است و تبلیغات ویدیویی کوتاه ممکن است بر ساختار تأثیر بگذارد. گوگل، متا و آمازون با درآمد تبلیغاتی به ترتیب 209.5 میلیارد دلار، 114.9 میلیارد دلار و 31.2 میلیارد دلار در سال 2021 جزو 3 شرکت برتر هستند. بر اساس داده‌های eMarketer، درآمد تبلیغاتی Tik Tok در سال 2021 حدود 3.88 میلیارد دلار است (که ایالات متحده حدود 54٪ از آن را تامین می‌کند و تخمین زده می‌شود که در سال 2022 به 11.6 میلیارد دلار برسد.

4. پخش زنده تجارت الکترونیک به سرعت در حال رشد است. در سال 2020، حجم معاملات پخش زنده تجارت الکترونیک به 1.2 تریلیون و ضریب نفوذ کل کالاها و خدمات آنلاین به 10 درصد خواهد رسید. تخمین زده می شود که حجم کل تراکنش پخش زنده تجارت الکترونیک ممکن است در سال 2021 از 2 تریلیون فراتر رود که 18 درصد از نرخ نفوذ بازار تجارت الکترونیک را تشکیل می دهد.

• نرخ درآمدزایی تجارت الکترونیک سنتی در حال حاضر نزدیک به 4 درصد است. نرخ درآمدزایی تبلیغاتی Pinduoduo بالاتر از علی بابا است، اما نرخ کمیسیون کمتر از دومی است. نرخ کسب درآمد از تجارت الکترونیکی پلت فرم شامل دو بخش است: (1) هزینه تبلیغات، یعنی درآمد تبلیغاتی که بازرگانان مایلند برای انحراف محصول بپردازند. (2) درآمد کمیسیون از جریان تراکنش. با مقایسه نرخ کمیسیون Alibaba و Pinduoduo، آنها اساساً نزدیک به 4٪ هستند. نرخ درآمدزایی بازار علی بابا در سال مالی 2022 به 3.8 درصد خواهد رسید. با توجه به افشای درآمد در سال مالی 2020، 2.7٪ نرخ درآمدی ارزش معامله از مناقصه تبلیغاتی دستی و 0.9٪ نرخ درآمدی ارزش معاملات از رنک حاصل می شود. نرخ کسب درآمد در بازار Pinduoduo 3.6٪ است که تبلیغات بیشتر آن را تشکیل می دهد، یعنی 3.0٪ از نرخ درآمدی ارزش معاملاتی درآمد تبلیغات و 0.6٪ از ارزش معاملاتی درآمد کمیسیون است. .