معرفی
دنیای گوشیهای هوشمند منظرهای پویا است که دائماً در حال تحول است و چالشها و فرصتهای جدیدی را ارائه میکند. همانطور که به بررسی آخرین گزارش شرکت تحقیقاتی Counterpoint میپردازیم، واضح است که بازار جهانی گوشیهای هوشمند در سهماهه دوم سال 2023 با رکود مواجه شد و فروش آن نسبت به سال قبل 8 درصد و متوالی 5 درصد کاهش یافت. با کمال تعجب، این هشتمین سال متوالی کاهش سال به سال بود که تولیدکنندگان بزرگ گوشی های هوشمند را شگفت زده کرد. با این حال، در میان این محیط متلاطم، وسعت بازار تا حدی انعطاف پذیری را برای مقابله با طوفان فراهم می کند.
5 گوشی برتر جهانی: ظهور برندهای داخلی
علیرغم کاهش کلی در فروش گوشی های هوشمند، چشم انداز بازار کمترین تغییرات را از نظر توزیع سهم بازار داشته است. در این سه ماهه، سامسونگ و اپل به ترتیب 22 و 17 درصد از سهم بازار را در صدر قرار دادند. آنها با هم تقریبا نیمی از بازار جهانی گوشی های هوشمند را در اختیار دارند.
برندهای داخلی در مرکز صحنه قرار می گیرند
پس از سامسونگ و اپل، شیائومی (12٪)، OPPO (10٪) و vivo (8٪) قرار دارند که بخش مهم دیگری از بازار را تشکیل می دهند. هوآوی و آنر جایگاهی در بین 5 تای برتر کسب نکردند.
اپل و سامسونگ: داستان دو غول
با توجه به استراتژی آنها مبنی بر عرضه محصولات جدید در پاییز پس از رویدادهای اصلی خود، قرار گرفتن اپل در جایگاه دوم در نیمه اول سال جای تعجب ندارد. علیرغم تلاشهای تبلیغاتی نوآورانه، از جمله ادغام برنامههای کوچک رسمی اپل استور و رویدادهای پخش زنده برای جذب مشتریان وفادار، تأثیر آن بر فروش کم بوده است. با این حال، این شرکت همچنان انعطاف پذیری خود را در بخش رده بالا نشان می دهد و با تعدیل قیمت به موقع، فروش را تحریک می کند.
غول روبرو با چالش ها
از سوی دیگر، سامسونگ همچنان به درخشش خود ادامه می دهد و از تجربه انباشته شده و شهرت برند خود برای حفظ جایگاه خود در بازار جهانی استفاده می کند. در نیمه اول سال، سامسونگ از سری Galaxy S23 و Galaxy A54 رونمایی کرد. در حالی که نسخه برتر گلکسی اس 23 اولترا از آستانه 10000 یوان با قیمت 12699 یوان (1800 دلار آمریکا) عبور کرد، نسخه استاندارد گلکسی اس 23 از 5199 یوان (749 دلار آمریکا) شروع شد. گلکسی A54 به بازار میان رده ها پاسخ می دهد و تمرکز استراتژیک سامسونگ بر روی محصولات میان رده و رده بالا را منعکس می کند.
نوآوری های جدید در بازار گران قیمت
علاوه بر این، شیائومی با لایکا برای معرفی Xiaomi 13Ultra همکاری کرد و آن را به عنوان یک پرچمدار رده بالا با قیمت اولیه 5999 یوان (859 دلار) معرفی کرد. Find X6 OPPO با قیمت 5999 یوان (859 دلار) و Vivo's X Flip و X Flod2 با صفحه نمایشهای قابل تاشو چشمگیر خود به رقابت بین بازیکنان برتر کمک کردند.
آینده امیدوارانه: ظهور دستگاه های پرچمدار سطح بالا
علیرغم چالشهای کلی بازار گوشیهای هوشمند، دستگاههای پرچمدار رده بالا رشد مداومی را در حجم ارسال نشان میدهند. دادههای متقابل نشان میدهد که در یک دوره رکود در بازار جهانی گوشیهای هوشمند در سال 2022، بازار گوشیهای هوشمند سطح بالا با رشد 1 درصدی در فروش مواجه شد و بیش از 55 درصد از درآمد کلی بازار را به خود اختصاص داد.
عنوان 3: یک پرتو نور در بخش سطح بالا
این روند صعودی در سه ماهه دوم سال 2023 ادامه یافت و گوشی های هوشمند سطح بالا یک پنجم کل محموله ها را به خود اختصاص دادند. این بدان معناست که به ازای هر پنج گوشی هوشمند فروخته شده، یک گوشی به رده رده بالا تعلق دارد. محبوبیت فرم فاکتورهای تاشو به میدان مبارزه شدیدی برای شرکت هایی مانند سامسونگ، ویوو و OPPO تبدیل شد.
قانون تعادل: از رده بالا تا میان رده
از آنجایی که بازار کلی گوشیهای هوشمند وارد مرحله اشباع میشود، دستگاههای ارزانقیمت رویکرد حجم محور خود را حفظ میکنند، در حالی که دستگاههای میانرده به دلیل پیشرفتهای فناوری با فشار فزایندهای مواجه هستند. در مقابل، گوشی های هوشمند سطح بالا به نقطه کانونی برای نوآوری و تمایز تبدیل می شوند.
ایجاد تعادل مناسب
ظهور دستگاههای پرچمدار مختلف، با قیمت حدود 5000 یوان، با حاشیه سود قوی، با پویایی بازار فعلی همخوانی دارد. علاوه بر این، انعطافپذیری بخش خردهفروشی لوکس در طول رکود اقتصادی نشان میدهد که تأثیر آن بر خریداران بالقوه گوشیهای هوشمند سطح بالا نسبتاً جزئی باقی میماند.
پایان
نیمه دوم سال 2023 نوید معرفی گوشی های هوشمند جدید هیجان انگیز از جمله آیفون 15 و سری میت 60 هواوی را می دهد. تولیدکنندگان در حال آماده شدن برای رونمایی از برگه های برنده خود و تضمین سهم خود از بازار گران قیمت هستند.
آینده وعده می دهد
با این حال، با تشدید رقابت و افزایش سرعت بهروزرسانیها، این افزایش در دستگاههای پیشرفته چالشهایی را نیز به همراه دارد. علیرغم رکود اخیر بازار، امید به الف وجود دارد “آفتاب کوچک بهاری” در صنعت گوشی های هوشمند، اما در درجه اول به توانایی بخش رده بالا برای بیرون کشیدن بازار از آرامش فعلی بستگی دارد.
چشمانداز گوشیهای هوشمند همواره در حال تغییر است و دیدن چگونگی سازگاری و نوآوری سازندگان برای ملاقات با مصرفکنندگان بسیار جذاب خواهد بود.’ نیازها و خواسته های در حال تحول در ماه های آینده و پس از آن.
