For nylig afslørede markedsundersøgelsesfirmaet NPD Group, baseret på sporingen af legetøjskategorien på det amerikanske marked, “bedst sælgende” produkter i denne kategori gennem sine salgsdata i første halvdel af dette år, og opsummerede ændringerne i amerikansk legetøjsforbrugsadfærd. .
- S. legetøjsindustriens salg steg 2% ($231 millioner) til $11,4 milliarder fra januar til juni 2022, ifølge NPD Group. Heraf faldt enhedssalget 6%.
Derudover steg den gennemsnitlige salgspris for dens legetøjskategori i overensstemmelse med den årlige inflation i USA med 8 % i første halvdel af dette år til 11,3 USD, mens det foregående år og sidste år steg med henholdsvis 19 % og 6 %.
I de seneste to år er salget til legetøjsindustrien i USA steget med henholdsvis 18% og 20%, hvilket gentagne gange har slået salgsrekorder.
Den amerikanske legetøjsindustrikonsulent Juli Lennett sagde, at selvom legetøjsindustrien kun voksede med 2% i første halvdel af dette år, er momentum af denne kategori på det amerikanske marked stadig ikke at undervurdere. På grund af de 14 industrier, som NPD fulgte, opnåede kun 6 industrier stadig vækst i første halvdel af dette år efter to års vækst på toppen af epidemien.
Blandt de 11 store legetøjskategorier, der spores af NPD, oplevede fire salgsvækst i første halvår. Der er 10 hovedkategorier med positive treårige CAGR'er sammenlignet med 2019.
Udendørs- og sportslegetøj holder stadig førstepladsen på det amerikanske legetøjsmarked med en omsætning på 2,7 mia. Og plyslegetøj oplevede den hurtigste vækst, en stigning på 43 procent til $301 millioner.
Disse tal viser modstandsdygtigheden af den amerikanske legetøjsindustri i disse usikre økonomiske tider.
Forudsige marked trend anden halvdel af året baseret på salgsdata i første halvår i USA.
For nylig afslørede markedsundersøgelsesfirmaet NPD Group, baseret på sporingen af legetøjskategorien på det amerikanske marked, “bedst sælgende” produkter i denne kategori gennem sine salgsdata i første halvdel af dette år, og opsummerede ændringerne i amerikansk legetøjsforbrugsadfærd. .
- S. legetøjsindustriens salg steg 2% ($231 millioner) til $11,4 milliarder fra januar til juni 2022, ifølge NPD Group. Heraf faldt enhedssalget 6%.
Derudover steg den gennemsnitlige salgspris for dens legetøjskategori i overensstemmelse med den årlige inflation i USA med 8 % i første halvdel af dette år til 11,3 USD, mens det foregående år og sidste år steg med henholdsvis 19 % og 6 %.
I de seneste to år er salget til legetøjsindustrien i USA steget med henholdsvis 18% og 20%, hvilket gentagne gange har slået salgsrekorder.
Den amerikanske legetøjsindustrikonsulent Juli Lennett sagde, at selvom legetøjsindustrien kun voksede med 2% i første halvdel af dette år, er momentum af denne kategori på det amerikanske marked stadig ikke at undervurdere. På grund af de 14 industrier, som NPD fulgte, opnåede kun 6 industrier stadig vækst i første halvdel af dette år efter to års vækst på toppen af epidemien.
Blandt de 11 store legetøjskategorier, der spores af NPD, oplevede fire salgsvækst i første halvår. Der er 10 hovedkategorier med positive treårige CAGR'er sammenlignet med 2019.
Udendørs- og sportslegetøj holder stadig førstepladsen på det amerikanske legetøjsmarked med en omsætning på 2,7 mia. Og plyslegetøj oplevede den hurtigste vækst, en stigning på 43 procent til $301 millioner.
Disse tal viser modstandsdygtigheden af den amerikanske legetøjsindustri i disse usikre økonomiske tider.
Multi-produkt vækst, stærk markeds drivkraft
For kategorien overdådigt legetøj var Squishmallows, Magic Mixies og Disney-legetøj de vigtigste drivkræfter for vækst. I første halvdel af året var 7 af de 15 bedst sælgende legetøj i USA Squishmallows.
Efterforskning og relateret legetøj voksede med 28%, hvor NBA, NFL og MLB førte væksten i denne kategori med sportshandelskort.
Også salget af figurer, figurer og tilbehør viste tocifret vækst. Med udgivelsen af “Jurassic World 3: Domination” i juni er salget af dets perifere legetøjsprodukter steget, og det er blevet det første af sådanne produkter. For det andet er Funko Pop! En række legetøj og “Sonic the Hedgehog” merchandising figurer.
Byggesæt oplevede en stigning på 8 %, hvor LEGO Star Wars oplevede den hurtigste vækst, efterfulgt af LEGO Creator Expert og LEGO Craft.
Inflationen fortsætter, forbrugernes legetøjsudgifter ændrer sig
Gennem sin indsigt i amerikanske legetøjsforbrugere opsummerer NPD også følgende 4 ændringer i forbrugeradfærd.
I USA er voksnes efterspørgsel efter legetøj også høj, og husstande uden børn bruger mere på legetøj (op 4 procent) end husstande med børn (op 1 procent).
Med den nuværende negative økonomiske påvirkning har amerikanske husholdninger med højere indkomster mere købekraft. Udgifterne til legetøj til husholdninger med indkomster over $100.000 steg 6 procent, mens dem med indkomster under $50.000 faldt 2 procent.
Samtidig øgede amerikanerne deres udgifter til legetøj, men købte dem sjældnere, hvilket var forbundet med højere produktpriser. Og sammenlignet med tidligere er amerikanerne mere glade for online shopping legetøj i år.
I øjeblikket er antallet af amerikanske legetøjskøbere steget med 0,1 %, hvilket tilføjer omkring 155.000 købere samlet set. Samlet set var køberpenetrationen stort set flad hele året, men fastholdt en betydelig stigning i nye købere i løbet af de sidste par år med næsten 16 millioner flere købere i legetøjsindustrien sammenlignet med 2019.
Juli Lennett sagde, at legetøjsindustrien forventes at fortsætte med at klare sig bedre end andre industrier i anden halvdel af året, selvom amerikanske forbrugere har reduceret udgifterne på grund af finanskrisen.
Multi-produkt vækst, stærk markeds drivkraft
For kategorien overdådigt legetøj var Squishmallows, Magic Mixies og Disney-legetøj de vigtigste drivkræfter for vækst. I første halvdel af året var 7 af de 15 bedst sælgende legetøj i USA Squishmallows.
Efterforskning og relateret legetøj voksede med 28%, hvor NBA, NFL og MLB førte væksten i denne kategori med sportshandelskort.
Også salget af figurer, figurer og tilbehør viste tocifret vækst. Med udgivelsen af “Jurassic World 3: Domination” i juni er salget af dets perifere legetøjsprodukter steget, og det er blevet det første af sådanne produkter. For det andet er Funko Pop! En række legetøj og “Sonic the Hedgehog” merchandising figurer.
Byggesæt oplevede en stigning på 8 %, hvor LEGO Star Wars oplevede den hurtigste vækst, efterfulgt af LEGO Creator Expert og LEGO Craft.
Inflationen fortsætter, forbrugernes legetøjsudgifter ændrer sig
Gennem sin indsigt i amerikanske legetøjsforbrugere opsummerer NPD også følgende 4 ændringer i forbrugeradfærd.
I USA er voksnes efterspørgsel efter legetøj også høj, og husstande uden børn bruger mere på legetøj (op 4 procent) end husstande med børn (op 1 procent).
Med den nuværende negative økonomiske påvirkning har amerikanske husholdninger med højere indkomster mere købekraft. Udgifterne til legetøj til husholdninger med indkomster over $100.000 steg 6 procent, mens dem med indkomster under $50.000 faldt 2 procent.
Samtidig øgede amerikanerne deres udgifter til legetøj, men købte dem sjældnere, hvilket var forbundet med højere produktpriser. Og sammenlignet med tidligere er amerikanerne mere glade for online shopping legetøj i år.
I øjeblikket er antallet af amerikanske legetøjskøbere steget med 0,1 %, hvilket tilføjer omkring 155.000 købere samlet set. Samlet set var køberpenetrationen stort set flad hele året, men fastholdt en betydelig stigning i nye købere i løbet af de sidste par år med næsten 16 millioner flere købere i legetøjsindustrien sammenlignet med 2019.
Juli Lennett sagde, at legetøjsindustrien forventes at fortsætte med at klare sig bedre end andre industrier i anden halvdel af året, selvom amerikanske forbrugere har reduceret udgifterne på grund af finanskrisen.
