Siden den 24. februar har Storbritannien ophævet alle restriktioner på den nye kroneepidemi, og den økonomiske situation er blevet ved med at forbedre sig. Forbruget vil være den vigtigste drivkraft for forventet fremtidig vækst, og erhvervsinvesteringerne vil fortsætte med at stige. Men stigende globale energiregninger, vedvarende inflation, et fald i produktionen på grund af mangel på arbejdskraft og materiale samt øget pres på husholdninger og virksomheder vil stille den britiske økonomi i en ulempe i 2022, men professionelle analytikere siger, at den britiske økonomi er ved at komme sig. Fagfolk forventer, at den økonomiske vækst vil nå 4,5%-5,1% i 2022. Den Internationale Valutafond forventer, at den britiske økonomi vil vokse med 5% i 2022, højere end de 4,9%, der forventes for den globale økonomi som helhed.
01. Chængende sociale trends
I weekenderne i 2021 er strømmen af mennesker på gaderne i Storbritannien stort set vendt tilbage til niveauet før epidemien, mens arbejdsdagene (især mandage) stadig er træge. Mange migrantarbejdere er begyndt at arbejde hjemmefra under epidemien, selvom nogle er vendt tilbage til deres kontorer. Der er dog stadig et betydeligt grundlag for at opretholde hjemmekontoret. Derudover er følgende punkter også observeret:
82 % af vandrende arbejdstagere pendler mindst to gange om ugen
· Vend tilbage til blandet arbejdstilstand tirsdag, onsdag og torsdag
I midten af oktober var pendlerforbruget af jernbanetransit 45 % af niveauet før efteråret 2019
· Fritidsrejser vender tilbage, omkring 90 % af niveauerne før pandemien
Med hensyn til besøgstal var antallet af mennesker i og omkring Oxford Street, Regent Street, Bond Street og Mayfair 13 procent højere end i 2019. Turismeindustrien registrerede 73 % af salget i oktober 2021 sammenlignet med samme periode i 2019, hvor omkring to tredjedele af udgifterne kom fra indenlandske britiske turister, lidt mere end halvdelen af før-pandemiske turister. Bookinger til firmajulefester og andre begivenheder forblev træge, men var omkring 80 % præ-pandemi ved udgangen af oktober 2021 og skulle være over 90 % i december.
I 2021 vil det globale e-handelsmarked vise en storstilet afmatningstrend, men nye shoppingmodeller drevet af epidemien, såsom offline selvafhentning og e-handel på sociale medier, viser stadig en god stigning. I 2020 vil det britiske e-handelsmarked stige med 47 %, og vil falde til 21 % i 2021. I 2021 vil 1 ud af 4 forbrugere bruge sociale medier e-handel til shopping, og 57 % af forbrugerne vælger offline selvafhentning.
Derudover reducerede britiske husholdninger deres udgifter med et gennemsnit på £109,10 (ca. 19%) om ugen under epidemien. Omkring 1/3 af vandrende arbejdstagere sagde, at deres husstandsindkomst vil falde i hele 2021, hvor den laveste indkomstgruppe stiger fra 20 % til 42 % (sammenlignet med højere indkomster er denne gruppe mere tilbøjelig til at blive fyret end at blive hjemme) kontor). Mens udgifter og indkomster falder for mange britiske husstande, kæmper et mindretal for at få enderne til at mødes. Andelen af rapporterede finanspolitiske underskud faldt med 6 procentpoint til 34 % i de første 12 måneder af marts 2020 og 28 % i de første 12 måneder af marts 2021.
(5) Sociale medier tager fart
Den globale aktivitet på sociale medieplatforme har tilført e-handelsvirksomheden ny vitalitet. Mærker bruger sociale medieplatforme som deres base til at starte “indhegningsbevægelse” gennem aktiviteter som opslag, oprettelse af emner og lancering af hashtag-udfordringer. Sociale medier er en samling af mennesker. Der er fans og tilsvarende “indholdsledere”, altså indholdsskabere eller UP-mestre. Det, der gør indholdsskabere specielle, er evnen til at bruge sociale medier til at markedsføre produkter eller tjenester mere direkte til mere målrettede målgrupper, eller ved at drive disse fællesskaber, de bygger til andre betalte indholdsplatforme som Patreon, som tjener penge til betalte medlemmers rammeplatform) for at generere indtægter. Samarbejde med indholdsskabere kan også give brands andre problemer, for over tid vil skabere gerne tjene penge direkte fra fans, såsom at skabe et DTC-brand. Ud fra et markedskonkurrenceperspektiv kan det betragtes som en god cirkel.
· Der er omkring 50 millioner eksisterende indholdsskabere i verden, omkring 46 millioner er amatører og deltidsansatte, og et lille antal professionelle er primært aktive på Instagram, TikTok og YouTube.
Shopifys omsætning voksede med en sammensat årlig vækstrate på 70,2 % fra 2015 til 2020
59 % af de adspurgte sagde, at de har eller er interesserede i at bruge sociale medieplatforme til at generere yderligere indkomst ud over deres almindelige indkomst
39 % af de adspurgte sagde, at de har eller er interesseret i at bruge direkte på sociale medieplatforme
I 2021 har briternes entusiasme for at købe et hus nået hidtil usete niveauer, og huspriserne har også ramt rekordhøjder. Nyheden peger på, at huspriserne i 2022 vil være de samme som sidste år, men ejendomsmarkedet vil opleve negativ vækst i andet halvår. 2021 oplevede den stærkeste salgs- og prisvækst siden 2007, resultatet af en kombination af statens løbende revurdering af boliger, lavere realkreditrenter og en forlængelse af fristerne for indgivelse af stempelafgifter.
Væksten i boligpriserne i Storbritannien er i øjeblikket på 6,6 %, hvor London har den laveste prisinflation i boliger, den eneste region med vækst under det femårige gennemsnit. Det nordlige England har oplevet den stærkeste boligprisvækst, hvor Hamptons-undersøgelser viser, at boligkøbere fra London i første halvdel af 2021 foretog store indkøb i andre områder end London, hvilket reducerede efterspørgslen efter lokal ejendom i London.
02. Ændringer på bevidsthedsniveau
- Ny definition af YOLO
Den negative virkning af epidemien er aftagende, og folk ønsker at nyde livet på forskellige måder og opdage nye fornøjelser for at gøre op med de rejseplaner, de er blevet tvunget til at opgive siden 2020. Disse omfatter fordybende digitale oplevelser, mere intuitive sanseoplevelser og aktiviteter, der tidligere blev anset for mere “buddhist”. Drevet af epidemien har udendørs sport og vandreture gradvist sat gang i en dille, og folkets udgangspunkt er ikke længere “poesi og distance”, hvilket betyder, at en engangsrejse måske ikke længere er at tage til et fjerntliggende sted, for sådan er det stadig for mange mennesker. Det er meget besværligt og dyrt. På grundlag af det eksisterende miljø, såsom forstæderne, eller endda spille en anden vidunderlig spil derhjemme er blevet stemmen for de fleste mennesker.
YOLO handler ikke længere om overforbrug til storstilede oplevelser, men mere om spontan eller kortsigtet planlægning. Historiedeling og anbefalinger er også en del af denne tendens. For eksempel at finde en butik med pastalager under epidemien, eller at finde en populær restaurant, der tilbyder takeaway, er deling allerede en slags sjov, og det er også et vindue til at opfatte verdens skønhed under epidemien.
· 7 ud af 10 adspurgte forbrugere føler behov for at søge nye livserfaringer
42% af de britiske forbrugere har ideen om”kan lide at lære eller opdage nye ting, steder, oplevelser, ideer”
50 % af de britiske forbrugere planlægger at bruge mere tid på at opleve udendørs
17 % af de britiske forbrugere siger, at de er glade for at deltage i brandbegivenheder (f.eks. pop-ups)
(2) Forsigtig forbrugspsykologi
Under epidemien efterlod scenen med panikkøb af fornødenheder en dyb skygge på mange mennesker. Angsten forårsaget af epidemiens usikkerhed afspejles i hamstring af varer og i skiftende brancher eller endda flytning. Epidemiens indvirkning på verden er nu gradvist ved at blive ligegyldig, og forbrugerne begynder at reflektere over deres tidligere adfærd. Mere usikkerhed og angst er under pres fra stigende fornødenheder, brændstofpriser, bilpriser og afgifter. Forbrugerne er blevet mere tøvende med at træffe større beslutninger og mere konservative med deres udgifter. De mærker, der genkender denne angst og kan give forbrugerne fleksible indkøbsmetoder og aktivt flytte omkostningerne ved forbrugsprocessen, vil uden tvivl have overtaget.
Leveomkostningerne steg med det hurtigste tempo i næsten et årti og nåede 4,2 % i oktober 2021
40 % af de adspurgte føler sig i risiko for økonomiske vanskeligheder
33 % af britiske voksne respondenter siger, at de er mere forsigtige end før, når de foretager råvarekøb
(3) Forbrugerne er ikke længere tålmodige efter epidemien
I dag er det britiske folks liv gradvist vendt tilbage til det normale. Selvom dagene derhjemme har bragt mange gener til live, har indkøbsoplevelsen under tilstanden hjemlevering og offline afhentning fuldstændig ændret stemningen hos nogle mennesker. Forestillingen er som følger:
24 % af de britiske forbrugere beskriver sig selv som “ofte utålmodig”, stigende til 30 % blandt Gen Z og Millennials
· I de seneste 12 måneder har 57 % af respondenterne foretaget køb via onlinebestilling og offline afhentning
Taxi booking selskabet Gett rapporterede mere end 17.000 ledige stillinger i London-området på en uge, med mere ekstrem mangel
(4) Sundhedsrevolution
Ifølge NHS (National Health Service) har epidemien ændret folks opfattelse af sundhed, og fokus er gradvist flyttet fra behandling til forebyggelse. De psykiske problemer, som patienterne har udsat efter at være blevet helbredt, har til en vis grad overgået kroppen selv. Den psykiske undertrykkelse og autisme, der kan opstå under isolation i hjemmet, er gradvist dukket op, og betydningen af forebyggende sundhedsforanstaltninger er steget. For at træffe forebyggende foranstaltninger på forhånd skal du grave de incitamenter frem, der kan føre til status quo. Motion, varieret kost, vitamintilskud, luftrensere og ergonomiske møbelprodukter kan alle forbedre dit helbred til en vis grad.
22 % af forbrugerne siger, at de har brugt en luftrenser i 2021, op fra 14 % i 2018
49 % af forbrugerne siger, at de er interesserede i en skræddersyet service, der giver sundhedsrådgivning
42 % af de adspurgte sagde, at de ville tage vitaminer og kosttilskud i 2021, op fra 33 % i 2018.
(6) Cirkulær økonomi
Den cirkulære økonomi er endelig her, hvilket muliggør genbrug, genbrug og nul affald. Den eksplosive vækst i brugte råvarehandelsapplikationer og velkendte mærkers aktiviteter, såsom byttehandel og gammeldags genbrug, har været med til at bryde forbrugernes oprindelige forforståelser om brugte varer.
Hvor duftende brugte varer er, forstår flere forbrugere efterhånden. Fælles kategorier på brugte handelssider omfatter tøj, legetøj og 3C, og kvaliteten og udvalget er bredere end nogensinde. Online shopping er blevet en trend under epidemien, hvilket får købmænd, der er afhængige af traditionelle detailmodeller, til at ændre deres tankegang og åbne onlinebutikker. Samtidig har ulemperne ved fast fashion-industrien også vækket forbrugerne’ bevidsthed, og brugte varer med både brugs- og miljøbeskyttelsesværdi er faktisk flere investeringer værd.
Faldende interesse for at eje varer i lang tid, sammen med fortsat entusiasme for at rydde rod, betyder også, at forbrugerne er mindre interesserede i at beholde varer, mens væksten i leverings- og afhentningsvirksomheder tilbyder praktiske afsendelsesmuligheder for at hjælpe dem med at handle. . Det er en købsmulighed, der føles godt på begge sider, og sælgerne ved, at de undgår deres bidrag til lossepladsen og kan genbruge varer, de ikke har brug for.
· 7/10 respondenter, der ikke har nogen erfaring med handel med brugt tøj sagde, at de ville prøve at købe brugte varer i fremtiden
· En ud af to millennials sagde Gen Z-respondenter, at de ville købe flere brugte varer i de næste 5 år
42 % af detailledelsen siger, at brugthandel vil blive en væsentlig del af markedsøkonomien inden for 5 år
34 % af forbrugerne siger, at de er mere tilbøjelige til at købe fra mærker, der sælger brugte produkter og også promoverer nye produkter
