Globální platforma influencer marketingu LTK nedávno vydala svou nejnovější výzkumnou zprávu o nákupních trendech v období svátků v USA.
V současné době američtí spotřebitelé mění své plány na nákupy o prázdninách, aby ušetřili peníze, protože přetrvávají obavy z inflace.
Prázdninová sezóna bude mít velké slevy a akce. Bez ohledu na to, zda je Černý pátek nebo Cyber Monday, spotřebitelé vždy hledají způsoby, jak ušetřit při nakupování dárků. Ve srovnání s loňským rokem hledá 70 % spotřebitelů více nabídek a akcí, které jim pomohou letos ušetřit peníze.
Aby se maximalizovaly úspory, existuje velká vlna spotřebitelů nakupujících v předstihu. Data ukazují, že 47 % spotřebitelů plánuje začít nakupovat dárky od září do poloviny října. Z nich 36 % uvedlo, že letos nakupovali dříve než loni.
Když tráví prázdniny, 96 % spotřebitelů plánuje nakupovat online a 53 % uvádí, že většinu svých nákupů plánují nakupovat online. 86 % spotřebitelů přitom plánuje používat svůj mobilní telefon k nákupům na dovolené. Z toho téměř polovina mileniálů plánuje většinu svých nákupů nakupovat na svých telefonech.
S tím, jak stále více spotřebitelů nakupuje online, mají blogeři na sociálních platformách stále větší vliv na spotřebitele. V současné době má čtyřikrát větší dosah než příspěvky celebrit a řadí se výše než sociální reklamy.
Nákupní příspěvky zveřejněné bloggery na sociálních platformách získaly velmi vysokou pozornost, což zvyšovalo prodeje obchodů na hlavních platformách. Podle statistik 72 % spotřebitelů uvedlo, že by si koupili produkty doporučené blogery na sociálních platformách. Toto číslo je velmi vysoké mezi mileniály a Gen Z.
V letošní vánoční nákupní sezóně bude mnoho kategorií produktů v žhavém prodeji.
Podle průzkumu LTK více než polovina spotřebitelů v USA letos plánuje utratit na prázdniny stejnou částku nebo více než loni. Mezi nimi 26 % spotřebitelů plánuje nákup oblečení a doplňků jako dárky, 24 % spotřebitelů plánuje nákup cukrovinek, potravin a dárkových košů, 23 % spotřebitelů plánuje nákup hraček a 21 % spotřebitelů plánuje nákup elektronického produktu.
Mnoho spotřebitelů si během prázdnin nakupuje produkty pro osobní zdraví. Podle statistik 32 % spotřebitelů plánuje nákup kosmetiky a produktů osobní péče, následuje elektronika, cukroví/jídlo, pivo/víno/lihoviny.
Mezitím spotřebitelé nakupují pro rodinná setkání během prázdnin. Nejžhavějším artiklem letošních prázdnin budou podle LTK svíčky, dekorace a elektronika.
Zatímco rostoucí inflace v USA vedla spotřebitele k úpravě svých nákupních plánů, místo toho, aby utráceli méně, obrátili se na zlevněné položky a zadali včasné objednávky. Prodejci působící na americkém trhu mohou využít příležitosti prázdnin a uspořádat klíčové produkty tak, aby vyhovovaly potřebám spotřebitelů.
