Nedávno společnost pro průzkum trhu NPD Group na základě sledování kategorie hraček na americkém trhu odhalila “nejprodávanější” produktů v této kategorii prostřednictvím svých prodejních údajů v první polovině letošního roku a shrnul změny v chování americké spotřeby hraček. .
- Tržby hračkářského průmyslu S. vzrostly od ledna do června 2022 o 2 % (231 milionů USD) na 11,4 miliardy USD, podle NPD Group. Z toho jednotkové prodeje klesly o 6 %.
V souladu s roční mírou inflace v USA se navíc průměrná prodejní cena její kategorie hraček zvýšila v prvním pololetí letošního roku o 8 % na 11,3 USD, zatímco v předchozím roce a v loňském roce vzrostla o 19 % a 6 %.
Za poslední dva roky se tržby v hračkářském průmyslu v USA zvýšily o 18 %, respektive o 20 %, a opakovaně lámaly prodejní rekordy.
Americká konzultantka pro hračkářský průmysl Juli Lennett uvedla, že ačkoliv průmysl hraček vzrostl v první polovině letošního roku pouze o 2 %, nelze dynamiku této kategorie na trhu v USA stále podceňovat. Kvůli 14 průmyslovým odvětvím sledovaným NPD pouze 6 odvětví stále dosáhlo růstu v první polovině tohoto roku po dvou letech růstu na vrcholu epidemie.
Mezi 11 hlavními kategoriemi hraček sledovanými NPD zaznamenaly čtyři v první polovině roku růst tržeb. Existuje 10 hlavních kategorií s pozitivními tříletými CAGR ve srovnání s rokem 2019.
Outdoorové a sportovní hračky si stále drží první místo na trhu s hračkami v USA s tržbami 2,7 miliardy dolarů. A nejrychlejší růst zaznamenaly plyšové hračky, a to o 43 procent na 301 milionů dolarů.
Tato čísla ukazují odolnost amerického hračkářského průmyslu v této nejisté ekonomické době.
Předvídat trh trend druhé poloviny roku na základě údajů o prodeji v první polovině v USA
Nedávno společnost pro průzkum trhu NPD Group na základě sledování kategorie hraček na americkém trhu odhalila “nejprodávanější” produktů v této kategorii prostřednictvím svých prodejních údajů v první polovině letošního roku a shrnul změny v chování americké spotřeby hraček. .
- Tržby hračkářského průmyslu S. vzrostly od ledna do června 2022 o 2 % (231 milionů USD) na 11,4 miliardy USD, podle NPD Group. Z toho jednotkové prodeje klesly o 6 %.
V souladu s roční mírou inflace v USA se navíc průměrná prodejní cena její kategorie hraček zvýšila v prvním pololetí letošního roku o 8 % na 11,3 USD, zatímco v předchozím roce a v loňském roce vzrostla o 19 % a 6 %.
Za poslední dva roky se tržby v hračkářském průmyslu v USA zvýšily o 18 %, respektive o 20 %, a opakovaně lámaly prodejní rekordy.
Americká konzultantka pro hračkářský průmysl Juli Lennett uvedla, že ačkoliv průmysl hraček vzrostl v první polovině letošního roku pouze o 2 %, nelze dynamiku této kategorie na trhu v USA stále podceňovat. Kvůli 14 průmyslovým odvětvím sledovaným NPD pouze 6 odvětví stále dosáhlo růstu v první polovině tohoto roku po dvou letech růstu na vrcholu epidemie.
Mezi 11 hlavními kategoriemi hraček sledovanými NPD zaznamenaly čtyři v první polovině roku růst tržeb. Existuje 10 hlavních kategorií s pozitivními tříletými CAGR ve srovnání s rokem 2019.
Outdoorové a sportovní hračky si stále drží první místo na trhu s hračkami v USA s tržbami 2,7 miliardy dolarů. A nejrychlejší růst zaznamenaly plyšové hračky, a to o 43 procent na 301 milionů dolarů.
Tato čísla ukazují odolnost amerického hračkářského průmyslu v této nejisté ekonomické době.
Růst více produktů, silná hnací síla trhu
Pro kategorii plyšových hraček byly hlavními hybateli růstu hračky Squishmallows, Magic Mixies a Disney. V první polovině roku bylo 7 z 15 nejprodávanějších hraček ve Spojených státech Squishmallows.
Průzkum a související hračky vzrostly o 28 %, přičemž NBA, NFL a MLB vedly růst v této kategorii se sportovními sběratelskými kartami.
Dvouciferný růst vykázal i prodej figurek, figurek a doplňků. S vydáním “Jurský svět 3: Nadvláda” v červnu se zvýšil prodej jejích periferních hraček a stala se prvním z těchto produktů. Druhý je Funko Pop! Série hraček a “Sonic the Hedgehog” merchandisingové figurky.
Stavebnice zaznamenaly 8% nárůst, přičemž nejrychlejší růst zaznamenaly LEGO Star Wars, následované LEGO Creator Expert a LEGO Craft.
Inflace přetrvává, výdaje na spotřební hračky se mění
Prostřednictvím svých pohledů na spotřebitele hraček v USA NPD také shrnuje následující 4 změny v chování spotřebitelů.
V USA je také vysoká poptávka dospělých po hračkách, kde domácnosti bez dětí utrácejí za hračky více (o 4 procenta) než domácnosti s dětmi (o 1 procento).
Při současném negativním ekonomickém dopadu mají americké domácnosti s vyššími příjmy větší kupní sílu. Výdaje na hračky pro domácnosti s příjmy nad 100 000 USD vzrostly o 6 procent, zatímco pro domácnosti s příjmy pod 50 000 USD o 2 procenta.
Američané zároveň zvýšili své výdaje za hračky, ale kupovali je méně často, což souviselo s vyššími cenami produktů. A ve srovnání s minulostí si Američané letos více oblíbili hračky pro online nakupování.
V současné době se penetrace kupujících hraček v USA zvýšila o 0,1 % a celkově přibylo asi 155 000 kupujících. Celkově byla penetrace kupujících v průběhu roku z velké části stabilní, ale za posledních několik let si udržela podstatný nárůst nových kupujících, přičemž v hračkářském průmyslu bylo ve srovnání s rokem 2019 o téměř 16 milionů více kupujících.
Juli Lennett uvedla, že se očekává, že hračkářský průmysl bude ve druhé polovině roku i nadále překonávat ostatní odvětví, ačkoli američtí spotřebitelé snížili výdaje kvůli finanční krizi.
Růst více produktů, silná hnací síla trhu
Pro kategorii plyšových hraček byly hlavními hybateli růstu hračky Squishmallows, Magic Mixies a Disney. V první polovině roku bylo 7 z 15 nejprodávanějších hraček ve Spojených státech Squishmallows.
Průzkum a související hračky vzrostly o 28 %, přičemž NBA, NFL a MLB vedly růst v této kategorii se sportovními sběratelskými kartami.
Dvouciferný růst vykázal i prodej figurek, figurek a doplňků. S vydáním “Jurský svět 3: Nadvláda” v červnu se zvýšil prodej jejích periferních hraček a stala se prvním z těchto produktů. Druhý je Funko Pop! Série hraček a “Sonic the Hedgehog” merchandisingové figurky.
Stavebnice zaznamenaly 8% nárůst, přičemž nejrychlejší růst zaznamenaly LEGO Star Wars, následované LEGO Creator Expert a LEGO Craft.
Inflace přetrvává, výdaje na spotřební hračky se mění
Prostřednictvím svých pohledů na spotřebitele hraček v USA NPD také shrnuje následující 4 změny v chování spotřebitelů.
V USA je také vysoká poptávka dospělých po hračkách, kde domácnosti bez dětí utrácejí za hračky více (o 4 procenta) než domácnosti s dětmi (o 1 procento).
Při současném negativním ekonomickém dopadu mají americké domácnosti s vyššími příjmy větší kupní sílu. Výdaje na hračky pro domácnosti s příjmy nad 100 000 USD vzrostly o 6 procent, zatímco pro domácnosti s příjmy pod 50 000 USD o 2 procenta.
Američané zároveň zvýšili své výdaje za hračky, ale kupovali je méně často, což souviselo s vyššími cenami produktů. A ve srovnání s minulostí si Američané letos více oblíbili hračky pro online nakupování.
V současné době se penetrace kupujících hraček v USA zvýšila o 0,1 % a celkově přibylo asi 155 000 kupujících. Celkově byla penetrace kupujících v průběhu roku z velké části stabilní, ale za posledních několik let si udržela podstatný nárůst nových kupujících, přičemž v hračkářském průmyslu bylo ve srovnání s rokem 2019 o téměř 16 milionů více kupujících.
Juli Lennett uvedla, že se očekává, že hračkářský průmysl bude ve druhé polovině roku i nadále překonávat ostatní odvětví, ačkoli američtí spotřebitelé snížili výdaje kvůli finanční krizi.
