Le je'o' k'íiwiko' u Sports & Le iik'o' libre ti' Europa, Oriente ka'a yéetel África (EMEA) jach 12,04 billones euros ti' 2021 yéetel ku pa'ta'al u superar 13,18 billones euros ti' 2022. Le informe interpretará le actuación le deportes & yik'áalil ti' le iik'o' libre te' k'íiwiko' europeo tak ya'ab k'oja'ano'ob perspectivas, yéetel le aj-ookolo'obo' náakake' u yaak'il utia'al apreciar plenamente le tendencia categorías populares europeas.
Tabla ti' le contenido:
1. U sáasilil le deportes europeos & K'íiwiko' yik'áalil ti' le iik'o' libre
2. Tendencias ti' le consumidor
3. U categoríasilo ob populares
4. Economía Regional ti' le k'íiwiko' deportivos europeos
5. Paisaje competitivo u k'íiwiko' deportivo europeo
6. Ti'its tuméen ti' le industria deportiva europea ti' 2022
- Descripción general ti' le deportes europeos & K'íiwiko' yik'áalil ti' le iik'o' libre
Le epidemia jach Ba'ale' duda le áantaj asab k'a'am utia'al le aumento ti' le ventas deportes & yik'áalil ti' le iik'o' libre. Ti' marzo u 2020, le epidemia extendió ti' le continente europeo, ka deportes nu'ukulil yéetel deportes interiores ma' u páajtal u bisik ka'ansaj. Le ba'ala' condujo ti' jump'éel k'eexpajal fundamental ti' le preferencias deportivas ti' le petenil europea entera ti' 2020 yéetel 2021. Afectado tumen le restricciones viajes, participando ti' le k'iino'oba' ka'ap'éel ja'abo'ob ventas deportivas ke'elil lúubul ti' menos máako'ob esquí yéetel uláak' ke'elil ke'elil.
Asab consumidores táan u girando ti' le ejercicio máaxo'ob, incluyendo yoga yéetel Pilates. Ichil le epidemia, ma' yaan ya'ab múuch'meyaj ku le wíiniko'obo' je'el jóok'ol utia'al implementar, chuunil laat'a'an senderismo yéetel funcionando, ku ts'o'ok creado jump'éel ma'alo'ob k'íiwiko' utia'al u nook' le iik'o' libre yéetel nu'ukulil xíimbal. Le deportes yéetel k'íiwiko' nook' ocio, ku combina le yáantajo'ob ti' le nook' yoga, nook' deportiva yéetel nook' casual, u ts'o'ok convertido ti' jump'éel categoría chokoj bey le wíiniko'obo' meyaj tak wotoch ka ch'aik xook ti' internet ichil. Maano' ti' internet ichil, bey le chen bix ken utia'al le consumidores maan ken u koonolo'ob ladrillo-y-mortero táan cerrados, ts'o'ok u pi'ik'a' le ventas debido a le epidemia.
Datos ye'esik u ti' 2021, 36% ti' le europeos yaan u pitik nook' deportivas yéetel ocio & nu'ukulil ti' internet ichil, yéetel le proporción ti' le maano' ti' internet ichil ti' le categoría chéen jump'íit paach le áanalte'obo' (39%) yéetel artículos wotoch (40%). Maano' ti' internet ichil utia'al u nook' moda & accesorios representaron le 48 ti chúumuk, indicando u le intención maano' ti' internet ichil global ti' le consumidores ti' le región jach menor u le ti' uláak' regiones.
En cuanto a le proporción visitas ti' le top 50 minoristas ti' Europa, asab ti' le 78 ti chúumuk buscado le t'aano' clave “deportes yéetel ocio”, ka' jo'op' u chéen 21% kaxant “túumbenil” juunal. Le je'ela' u k'áat u ya'al ti' le nook' deportiva, athleeure yéetel moda deportiva yaan u beel parte ti' asab yéetel asab marcas nook'’ líneas yik'áalil.
Ti' le k'iino' je'el xano' k'iin, pruebas toj óolal yéetel aplicaciones formación física ku afirman u ma'alo'obkíinsiko'ob u entusiasmo ejercicio consciente ti' le máako'obo' ts'o'ok u establecido uláak' wóoliso' u aptitud “réebolusion”.
Ya'ab marcas deportivas yáax internet ichil ts'o'ok u creado u kajnáalo'ob aplicaciones fitness, estableció kaajo'ob usuario, ka instó ti' le usuarios u ejercer ka' jo'op' u Je'e túumben canales monetización, incluyendo suscripciones bo'ol. Nike’ Run Club app yaan 15.4 millones descargas ti' 2020, jump'éel aumento ti' le 45% ti' comparación yéetel 2019, ka ts'o'ok u convertido ti' jump'éel nu'ukulil asab k'a'anan ti' le ba'ax ingresos Nike. Le análisis xan ye'esik u le ka'anatako'ob ts'o'ok u taasik jump'éel cantidad jach nojoch u exposición ti' Nike ti' le kaajnáalilo'obo' comunicación ti' le usuarios deportivos ti' le iik'o' libre bey ejecutar. Nike’ marginal Ba’ale’ ka’anal gama yik’áalil equipados yéetel “Ma'alo'obtal u negro” ts'o'ok u ko'onol ti' ka'anal tojol.
Táan a aplicaciones recogen jump'éel serie datos biométricos ti' le usuarios, bey ka'anilo', peso, ts'o'oka'an, nook' yéetel Buka'aj xanab, etc., ka cambios registro ti' jejeláas indicadores noj físicos incluyendo frecuencia cardíaca ichil le ejercicio. Chéen le ba'ala' taasik beneficios ti' le k'iino'oba' marcas. Le o'olale' le u marcas páajtal u ts'aik ti' le usuarios recomendaciones maano' asab personalizadas basadas ti' datos. Ti' 2021, le gasto promedio ti' aplicaciones fitness bo'ol ti' Europa aumentará u $41 ti' 2017 u $60, ka ku pa'ta'al u t'u'uchpachtik táanil ti' le próximos 10 ja'abo'ob.
Ku ts'o'okole', conceptos sostenibles xan táan u influyendo ti' le consumidores’ k'aja'ayil ti' u manik ba'al.
Le datos ku ye'esik u yan 5% ti' le yik'áalil yéetel ocio ma'anal tumen le consumidores ti' 2021 ku basados ti' razones ma'alo'ob sostenible (4.5% utia'al le wíiniko'obo' yéetel 5.4% utia'al le ko'olelo'obo'), kex relativamente mejen, ti' comparación yéetel le 3.8% ti' 2219. Ti' comparación yéetel le 4.6% ti' le ko'olelo'obo', le proporción le xiibo'obo' ts'o'ok sido grandemente mejorada. Tu xuul 2022, ventas mercancías deportivas sostenibles podrían k'uchul 4.9 ti chúumuk (wíiniko'obo') yéetel 5.9 ti chúumuk (ko'olelo'obo').
Ti' mercancías deportivas europeas, le je'o' k'íiwiko' le yik'áalil sostenibles jach mentik kex 600 millones euros ti' 2021 yéetel je'el k'uchul 800 millones euros ti' 2022.
Le negocios bejla'e' yaan jump'éel responsabilidad utia'al u explorar túumben, materiales sostenibles yéetel meentik u producción, transporte yéetel embalaje uts sostenible je'el bixake' páajtal. Proveedores, productores yéetel marcas xan u prestarán asab óolal ti' le reciclaje materiales, conducción u madurez le k'íiwiko' mercancías usadas deportivas.
Ka' jo'op' u yik'áalil sostenibles dependen ti' materiales, ma'alo'obtal yéetel procesos fabricación yéetel le intensivos material yéetel energía, u audiencia jach asab inclinado u bo'otik jump'éel prima utia'al u mercancías sostenibles, representando le 64 ti chúumuk le encuestados. Le ba'ala' ti' pedirá le industria utia'al u ya'abtal le inversión tu consecuencia utia'al u adaptar u ti' le yaantal k'íiwiko'.
Je'ebix, Nike, tak 2019, ts'o'ok u ts'áaik yilaje' u 99.9 ti chúumuk le residuos ti' le fabricación xanab je'el u páajtal u reciclado wa sutk'esiko'ob ti' uláak' fuentes energía. Tak 2016, Nike ts'o'ok u reducido u búukinta'al ch'ujuk ja' tumen yan 23 billones litros tumen ja'abo'. Uláak' gigante ti' le industria, Adidas, tu ya'alaj ti' u ts'ono'oto' web u tak 2020, 60 ti chúumuk u yik'áalil yaan u mentik u materiales sostenibles. Marcas bey Patagonia ku leti'ob posicionados utia'al u respetuoso u ka'a jeets', ka bey le consumidores’ k'ana'an ju'uno'ob ti' le ya'abtal yik'áalil sostenibles, le ventas xan aumentan.
Ts'o'ok xan surgido jump'éel meyaj ku túumben marcas. Básicas orgánicas, ch'úupalo' Colectiva yéetel Wolven tuláakal u séen convertido ti' asab populares tak 2020, ka SportsShoe, jump'éel empresa j-ka'ansajo'ob funcionamiento xanab, ts'o'ok u reestructurado u negocio agresivamente ti' núukik le tendencias k'íiwiko' utia'al u kaxta'al u yúuchul le título ti' “Yóok’ol kaab asab ya’ax, Durable xanab” jo'olts'íib.
- Tendencias ti' le consumidor
1. Ejercicio máaxo’ob
Bin le datos, yan 65% ti' le encuestados ti' Alemania, Italia, España yéetel le Reino Unido tu ya'alaj u ka' le epidemia, integrarían u toj óolal máaxo'ob ti' u kuxtal cotidiana. Le bejo' jach ejercicio. Ya'ala'al máaxo'ob máano'ob le encuesta muestran u, ti' comparación yéetel 2019, le deportes ku le europeos ku asab inclinados ti' 2021, deportes ti' le iik'o' libre máaxo'ob yaan ichil le ti', yéetel juntúul aumento ti' le 84 ti chúumuk ichil ka'ap'éel ja'abo'ob, ejercicio interior (ti' internet ichil slick-up) aumentan ti' le 72 ti chúumuk, e-sports yéetel deportes virtuales. Actividad motorsports xan registró tuméen sustancial, tak le 40 ti chúumuk yéetel 36 ti chúumuk respectivamente.
2. Yik'áalil u ka'anal rendimiento
Le usuarios ku yaakunsmaj yik'áalil ka'anal rendimiento comprenden u táan u maan consumibles, bey xanab áalkab. Ka' 500 millas u desgaste, le espuma áantajil yéetel le pisada comienzan u desgastar, yéetel le resistencia impacto ts'o'ok ma' táan disponible; nook'o'ob ti' sudor meyajtiko'ob hilos táak'iin diminutos utia'al wáantik wick tak náachil sudor yéetel mantener nook' tikin, yéetel limitada eficacia; yéetel sujetadores deportivos Ku sa'atal u noj k'a'anan áantaj ka' u búukinta'al repetido. Ku ti' le ba'ala', le usuarios yik'áalil ka'anal rendimiento ku generalmente le leales compradores repetición. Yéetel le popularización ti' le chun tuukulo' toj óolal, le ventas tales yik'áalil jujump'íitil abrieron.
3. Deportes
Bix je'el u páajtal u yil tak le figura in continuación, fitness, áalkab, ka ciclismo le le superior 3 populares deportes way yóok'ol kaabe'. Deportes nu'ukulil bey le kocha'wóolis, baloncesto, voleibol, yéetel cricket, bey le deportes wóoliso' uno-ti'-uno bey le shyminton, tenis, yéetel le tenis mayakche'o', xan ku suutikuba'ob asab yéetel asab populares, conduciendo tak le ventas nook' especializada, xanab, ka nu'ukulil.
Tak u perspectiva le k'iin ejercicio semanal, le máako'obo' ti' España yéetel Italia ti' Europa ma' táan jach motivadas utia'al u ejercer. Óoli’ 16% ti’ le italiano’obo’ yéetel 14% ti’ le máaxo’ob tu xóot’olo’ob kastlano’obo’ tu ya’alajo’obe’ ku loobilta’al tumen k’iin. Tak jump'éel perspectiva kaaj, ka'ap'éel noj lu'umilo'obo' séen sido golpeados Chich tumen le pandemia, ka u jela'anil in uláak' noj lu'umilo'obo' ti' Europa wil ejercicio yéetel aptitud bey le clave ti' jump'éel estilo kuxtal saludable.
4. Preferencia maano'
Bey ma' le epidemia, 67 ti chúumuk le encuestados preferieron koonolo'ob físicas utia'al u maan mercancías deportivas. Tuméen 2021, u porcentaje lúubul ti' le 63 ti chúumuk.
Bey ma' le epidemia, le proporción europeos maan utia'al u mercancías deportivas ti' internet ichil bin 33 ti chúumuk, ka yaan u pitik u 37 ti chúumuk ti' 2021. Asab opciones producto yéetel asab rendimiento u tojol ti' le plataformas koonolo' electrónico le le k'ajle' razones utia'al u aumento ti' le proporción le maano' ti' internet ichil.
Ba'ale', je'el u páajtal u yil u koonolo'ob físicas láayli' le yáax opción utia'al u óol tuláakal le máasewáalo'obo' ti' le europeos maan mercancías deportivas, bey yaan xanab ko'oj j-ka'ansajo'ob deportivos nook', wa estilos personalizados, ku requieren u le consumidores u taal ti' le koonol, bey raquetos wa bat yéetel uláak' nu'ukulil. Apariencia yéetel rendimiento k'a'abéet u experimentados ti' le koonol Ma'ili' ti' u tech je'el maan yéetel confianza.
- Categorías populares
Datos k'íiwiko' ye'esik u le ventas tuláakal le segmentos k'íiwiko', tak zapatillas, tackle pescado, yéetel nook' wichkíil, ts'o'ok u aumentado ti' 2020. Le ganancia chúumuk ti' tuláakal le categorías alcanzó le 35 ti chúumuk ichil le período.
Ka'ach evidente ichil le pandemia u gasto le consumidor ti' le pescado, deportes máaxo'ob yéetel uláak' engranajes deportivos ti' le iik'o' libre ts'o'ok u disparado. Nu'ukulil deportivo nu'ukulil yéetel xanab le le uláak' beyo'. U tojol chúumuk unidad ti' jump'éel chéen consumidor ye'esik u tak 2019 u 2020, le jant p'áatalij u pescado yéetel uláak' deportes ti' le iik'o' libre ts'o'ok u aumentado significativamente. Le tojol chúumuk unidad ti' le pescado aumentó u 12 euros u 16 euros, ka u tojol chúumuk unidad uláak' deportes ti' le iik'o' libre saltó tak 67 euros u 77 euros, jump'éel aumento ti' le 33 ti chúumuk yéetel 15 ti chúumuk respectivamente.
1. U nook’il deportiva
Nook' deportivo je'el u páajtal u asab refinado ti' le nook' deportiva u ka'anal rendimiento, nook' deportiva moda, etc., especialmente le ts'ook, ku ts'o'ok u ch'a'abal jujump'íitil bey jump'éel estilo desgaste tak le década u 1960, yéetel marcas deportivas bey Fla, Adidas yo'osal áantajil, Campeón, etc. (wa k'ab le producto). ) pertenecen ti' le estilo. Ka' le epidemia, nook' deportiva bey nook' yoga ts'o'ok sido aceptada tumen asab yéetel asab máako'ob yéetel u ts'o'ok convertido ti' jump'éel desgaste Sáansamal. Le ba'ala' conduce Jun le tuméen le nook' deportiva moda, ku yaan u k'uchul 7,7 billones euros ti' 2021 yéetel je'el na'akal ti' naats'il ti' 9 billones euros ti' 2022.
2. Xanab ti' le iik'o' libre
Bey subcategoría ti' le k'íiwiko' nook' meyajtbilo' ti' le iik'o' libre, le je'o' k'íiwiko' u xanab le deportes deportivos ti' le iik'o' libre ti' Europa jach yan 3 billones euros, representando yan chúumuk le je'o' k'íiwiko' ti' le industria ti' le iik'o' libre, ka ku pa'ta'al u kaxta'al u yúuchul k'a'am tuméen ti' le futuro. Ka' le epidemia, le máako'obo' táan Amal ka'atéen asab anhelando le iik'o' libre, ka le maano' nook' ti' le iik'o' libre yéetel nu'ukulil utia'al u senderismo, acampar yéetel montañismo ts'o'ok u surgido. Ti' le pasado, Lela' ka'ach jump'éel lujo, ba'ale' utia'al asab yéetel asab consumidores, u ts'o'ok convertido ti' jump'éel afición yéetel jump'éel pasatiempo.
Le bicicletas xan ts'o'ok u yilmaj jump'éel aumento ti' le demanda ti' 2019, 2020 yéetel 2021. Le k'íiwiko' bicicleta europea nojochtal tumen juntúul asombroso 40 ti chúumuk ti' 2020 u €18 billones. Xu'ullsa'al le telón de fondo, k'íiwiko' le nook' ciclismo europeo xan crecerá ti' le 6 ti chúumuk ichil 2020 yéetel 2026. Ti' Europa, yaan jump'éel creciente k'ana'an ju'uno'ob ti' u búukinta'al bicicletas bey jump'éel medios Sáansamal u transporte.
3. Xanab deportes
Koonol sneaker ti' Europa desplomó ichil le bloqueo coronavirus ti' 2020 bey ya'ab kúuchilo'ob deportivos utilizados utia'al u deportes j-ka'ansajo'ob bino'ob obligados u k'áalal. Ba'ale', le rebote consecuente ti' 2021 jach asombroso, yéetel ingresos utia'al le categoría ti' tuláakal le petenil nojochtal ti' le 15.2 ti chúumuk, ka jump'éel asab aumento ti' le 21.6 ti chúumuk ti' 2022.
Le epidemia ts'o'ok u estimulado le consumidores’ ts'íibolal maan, especialmente le múuch' asab táankelem te' k'íiwiko', ku táan ansiosos tumen juntúul estilo kuxtal asab saludable, bey u asab máako'ob táan u táakpajalo'ob ti' seriamente ti' le deportes. Ingresos desechables máako’ob táan u aumentando, ka bey xan yaan le k’a’am k’ana’an ju’uno’ob ti’ le xanab correcto utia’al u bisik utia’al Amal deporte.
Le apps fitness emergentes xan táan u alimentando k'ana'an ju'uno'ob ti' le deportes yéetel báaxal jump'éel ju'un ti' bix elegir le xanab correcto bey a'alajil t'aan yo'osal u prevención lesiones yéetel ma'alo'obkíinsiko'ob u rendimiento atlético. Le ba'ala' tu ka'atéen condujo le ventas xanab deportivos u ka'anal rendimiento ti' le tséel k'íiwiko'.
Le k'íiwiko' xanab europeo entero vale le pena yan 130 billones euros, ti' le ku k'íiwiko' calzado deportivo vale le pena yan 50 billones euros yéetel le deportes yéetel k'íiwiko' le iik'o' libre u tojol le su'utalil 48 billones euros.
4. U nook’il
Ku pa'ta'al u tuméen k'íiwiko' le trajes u wichkíil alcanzará 12.1 ti chúumuk ti' 2022, ka yane' le jant p'áatalij vacaciones pent-up yéetel demanda viajes yaan u pitik u liberado. Le segmento túun estabilizará por encima de le niveles 2019.
Le je'o' le tasbil wichkíil UE ts'o'ok u nojochtal ti' jump'éel tasa anual ti' le 8.5 ti chúumuk ti' le ts'ook jo'op'éel ja'abo'ob, asab u le tasa tuméen chúumuk le 5.8 ti chúumuk utia'al tuláakal le tasbil nook' le UE. Ti' 2019, le tasbil trajes u wichkíil europeos u tojol 2,1 billones euros, tak 1,4 billones euros ti' 2014
Alemania (295 millones euros), Francia (176 millones euros), Países Bajos (171 millones euros), Italia (166 millones euros), Reino Unido (157 millones euros) yéetel Polonia yéetel 1099 euros) leti’ le asab nukuch exportadores ti’ Europa ti’ le nook’o’obo’. Le Buka'aj total u k'íiwiko' jo'osa'al bisbil ba'alche'obo' u nook' wichkíil ti' le k'iino'oba' seis noj lu'umilo'obo' ku asab ti' le 70 ti chúumuk k'íiwiko' global ti' le UE.
5. Deportes yéetel desgaste ocio
Athleisure u ts'o'ok convertido ti' jump'éel tendencia clave por delante de 2019, ka le mandato meyaj-tak-wotoch ts'o'ok u mantenido tuméen le ventas k'a'ankach ti' 2020 yéetel 2021 ka ye'esik mix signos u ralentizar.
Número deportivo casual u ts'o'ok convertido ti' ma' chéen jump'éel segmento especializado ti' le nook' deportiva, sino xan jump'éel objetivo alineación utia'al u marcas moda. Tune', le internet ichil ichil nook' deportiva yéetel nook' moda xan jach bastante borrosa.
Le hábitos maano' cambiantes u ya'ab consumidores colocan jump'éel estilo kuxtal saludable yóok'ol uláak' persecuciones yéetel ku beetiko'ob le actividad física ti' u rutina diaria. Je'ebix, u búukinta'al nook' deportiva ti' le reuniones Zoom u ts'o'ok convertido ti' asab ampliamente aceptado ti' ya'ab zonas negocios.
Le ascenso software fitness yéetel correspondiente áantajo'ob áantaj ichil le epidemia xan ts'o'ok u impulsado asab consumidores utia'al u k'aam nook' deportiva ti' u kuxtal cotidiana yéetel activamente ku táakpajalo'ob ti' le deportes ti' le k'iino'ob meyaj.
Bey resultado, le industria nook' deportiva táan u combinando jáan yéetel le moda táanil ti' le nook' utia'al u crear nook' ku satisfacen kajtalo'ob ichil u moda, ocio yéetel deportes, permitiendo tuméen le túumben segmento producto.
Uláak' ba'ax xan ts'o'ok u desplazado le enfoque le industria moda ti' le athleiure. Ti' 2020, le ventas ti' internet ichil u marcas deportivas DTC aumentarán, ka le cooperación ichil le medios comunicación ts'aa yéetel le médicos automedia jujump'íitil u ts'o'ok convertido ti' jump'éel método marketing Páaybe'en.
Tu la actualidad, le aj báaxalo'ob k'ajle' te' k'íiwiko' deportivo ku Nike yéetel Adidas. Chúunk'in túumben entrantes, Yáanal Armor yéetel Lululemon, tu ka'atúulal yaan posiciones k'íiwiko' pre-eminente ti' le panteón moda nook' deportiva.
6. U nu'ukulil deportivo
Le Buka'aj k'íiwiko' nu'ukulil deportivo ts'o'ok u experimentado encogimiento ti' 2020 ka tu láak' experimentado expansión rápida ti' 2021. Le tasa expansión k'íiwiko' le categoría ku pa'ta'al u nivelar ti' 2022.
Nu'ukulil tenis jach jump'éel ma'alo'ob indicador k'a'ana'an. Europae’ u yuumil 52% ti’ u k’íiwikil le tenis yóok’ol kaaba’, yéetel u k’íiwikil u raquetail le tenis europeo’obo’ yaan u tojoltik 103.55 millones euros tu ja’abil 2021 yéetel ku páa’ta’al ka k’uchuk 114.13 millones ti’ euros tu ja’abil 2028, yéetel jump’éel CAGR ti’ 1.4%.
Xan digno óolal jach k'íiwiko' nu'ukulil kocha'wóolis. Le Buka'aj k'íiwiko' nu'ukulil global ti' le kocha'wóolis bin valorado ti' USD 1.9 billones ti' 2019 yéetel ku pa'ta'al u k'uchul USD 3.7 billones tumen 2027. Le k'íiwiko' global ku pa'ta'al u ch'íijil ti' jump'éel CAGR ti' le 18.3 ti chúumuk u 2022 u 2027.
Le k'íiwiko' nu'ukulil fitness wotoch europeo ts'o'ok u auge ichil le pandemia, ka ka' jo'op' u continuará nojochtal ti' le futuro, mostrará debilidad asab séeba'an u uláak' tipos nu'ukulil deportivo. Le aptitud wotoch yéetel k'íiwiko' nu'ukulil fitness jach valorado ti' EUR 2 billones ti' 2021 yéetel crecerá ti' jump'éel tasa anual ti' le 3.1 ti chúumuk ichil 2021 yéetel 2031.
- Economía regional u nukuch mercados deportivos ti' Europa
Europa jach u wotoch ya'ab marcas deportivas renombradas mundial, incluyendo Adidas, Puma yéetel Fla. Ichil, mercados europeos occidentales bey Alemania, Francia, Italia, España, le Reino Unido yéetel le Países Bajos dominan le petenil. Ti' contraste, k'íiwiko' Europeo Central yéetel Oriental asab chan Ba'ale' yaan asab potencial tuméen.
Jump'éel análisis le patrones maano' le consumidores deportivos europeos tu kaxtajo'ob u menos ti' le 10 ti chúumuk le consumidores ti' tuláakal le región maan activamente mercancías deportivas ti' internet ichil. Le noj bejo' o'olal jach u le consumidores prefieren le yaan maano' ti' jump'éel koonol ladrillo-y-mortero ti' le maan mercancías deportivas. Ka' jo'op' u le pandemia ts'o'ok u impulsado jump'éel aumento ti' le ventas ti' internet ichil ti' tuláakal le industrias, ventas tumen menor ti' internet ichil u mercancías deportivas séen crecido relativamente Chaambel.
Curiosamente, ichil le múuch' consumidores ti' internet ichil, le consumidores deportivos representan le asab proporción (7.5%), ka España jach juntúul le noj lu'umilo'obo' ti' le yo'osal económica europea utilizan deportes bey jump'éel pasatiempo. Le tasa penetración categoría koonolo' electrónico deportivas ti' le Países Bajos jach relativamente t'okik (4.9 ti chúumuk).
Ya'ab consumidores k'áato'ob maan ti' máak utia'al mercancías deportivas yéetel nu'ukulil ti' koonolo'ob ladrillo-y-mortero. Ti' le noj lu'umilo'obo' orientados ti' le deportes, le consumidores ku asab centrados ti' le kaxtik le engranaje j-ka'ansajo'ob yéetel nook'o'ob ma'alob. Ti' le mercados tu'ux le deportes ku menos desarrollados, le contrario jach jaajil, tu'ux le consumidores yaan asab tasas participación koonolo' electrónico (je'ebix España).
Alemania yéetel Dinamarca yaan ti' le asab concentración tráfico ti' internet ichil ichil le minoristas deportivos TOP 50, representando le 14 ti chúumuk yéetel 12 ti chúumuk le tráfico k'íiwiko' global ti' Europa, respectivamente. Alemania u clasifica tu ka' kúuchil ti' le meyaj ku consumidores deportivos ti' internet ichil. Ti' le Países Bajos, ba'ax yaan ti' le asab meyaj ku u consumidores deportivos, u minoristas deportivos ti' internet ichil ku chéen le 6 ti chúumuk le tráfico.
Le datos ye'esik u le categoría deportiva yaan ti' jump'éel rendimiento relativamente k'a'am te' k'íiwiko' transfronterizo. Je'ebix, le top 50 minoristas deportivos capturan 7.9 ti chúumuk le consumidores alemanes, ka 14 ti chúumuk le k'iino'oba' koonolo'ob minoristas ku sede ti' Alemania. Bey xan u, le top 50 koonolo'ob deportivos capturan 12 ti chúumuk le consumidores franceses, ti' le ku chéen 10 ti chúumuk ku sede ti' Francia. Asab ti' le 8 ti chúumuk le minoristas deportivos TOP 50’ tráfico ts'ono'oto' web proviene ti' Estados Unidos.
Le ba'ala' xan ye'esik, tak cierta medida, u le mercancías deportivas ti' internet ichil europea yéetel k'íiwiko' nu'ukulil le menos afectado tumen le fronteras nacionales u uláak' categorías koonol tumen menor.
Incluso le Reino Unido, tu'ux je'el u páajtal u yaantal barreras adicionales utia'al u maan ti' le UE post-Brexit, yaan jump'éel enormes 7.7% ti' le visitas ti' le minoristas TOP 50 tumen le consumidores locales, sugiriendo u ya'ab consumidores Reino Unido láayli' táan ti' le lu'umo'oba' koonolo' electrónico europeos Le ken u manguer mercancías deportivas, le consumidores deportivos Reino Unido Mantats' séen valorado marcas especialistas ti' le UE yéetel minoristas.
Europa jach jump'éel noj bejo' suministro yéetel marketing k'íiwiko' utia'al u mercancías yéetel nu'ukulil, yéetel le tasbil aumentando ichil 2015 yéetel 2020. Ti' comparación yéetel 2015, tanto le importaciones yéetel le jo'osa'al bisbil ba'alche'obo' ts'o'ok u aumentado ti' 2020, ka yéetel le tasa tuméen le tasbil (33.8%) asab u le u jo'osa'al bisbil ba'alche'obo' (28.2%), yéetel juntúul aumento ti' le tasbil yan 3.8 ti chúumuk) asab u le u le jo'osa'al bisbil ba'alche'obo' (28.2%), yéetel juntúul aumento ti' le tasbil yan 3, 2 2 éuos yéetel ti' le 28.2%), yéetel jump'éel aumento ti' le tasbil ti' yan 37 2 2 éuos . Tu ja’abil 2020e’, u jo’osa’al Europae’ 11.8 mil millones ti’ euros yéetel tasbile’ 13.5 mil millones de euros.
Le jo'osa'al bisbil ba'alche'obo' u sfe páajtal europeo táan u nojochtal, yéetel juntúul 74% aumento ichil 2015 yéetel 2020. Óol tuláakal le máasewáalo'obo' ti' le k'iino'oba' jo'osa'al bisbil ba'alche'obo' ku bino'ob ti' Estados Unidos, Japón, China, Rusia, Corea u nojol Turquía, Canadá, le Emiratos Árticos Unidos, Ucrania yéetel uláak' uláak'. Ichil leti'obe', le asab disminución ti' le jo'osa'al bisbil ba'alche'obo' ka'ach snowboards, ku lúubul ti' le 5 ti chúumuk ja'aba' ti' ja'aba'.
Le meyaj ku cheemo'ob yéetel nu'ukulil deportivo ja' importado ti' Europa táan u aumentando, aumentando ti' le 155 ti chúumuk ti' le jo'op'éel ja'abo'ob u 2020. Imports ti' gimnasia, deportes yéetel nu'ukulil natación xan surgieron, tak 33 ti chúumuk ti' le k'iino' je'el xano' período.
Tu ja’abil 2020e’, tu yóok’lal u tojole’, Alemania yéetel Países Bajos leti’obe’ u jo’osa’al máakilo’ob ti’ le UE ti’ ba’alo’ob deportivao’, yéetel u jóok’sa’al u tojol kex 5.3 mil millones euros, ku ts’o’okole’ Ital 4400 mil millones euros) yéetel Bélgica (3.6 mil millones euros). U noj ba’alilo’ob Europae’, Alemaniae’ (6,3 mil millones euros), le Países Bajos (4,7 mil millones de euros) yéetel Francia (3,7 mil millones de euros). Italia, ba'ax yaan ti' jump'éel excedente koonolo' considerable u 23 billones euros, exporta óol le ka'atéen asab mercancías yéetel nu'ukulil relacionados yéetel le deportes bey u importa.
Koonolo' intra-UE ti' mercancías deportivas jach k'a'am, yéetel le tasbil tak ichil le UE yéetel le tasbil tak paach le UE contabilidad utia'al u 51 ti chúumuk:49 ti chúumuk. Le tasbil nook' deportiva u moda ichil le UE jach dominado tumen Alemania, ku yila'al 11.7 ti chúumuk le cuota mercado, equivalente ti' jump'éel je'o' k'íiwiko' u 1,8 billones euros. Lela' ku bin tu paach Italia (5.7%), le Países Bajos (5.3%) yéetel Bélgica (4.9%).
Mientras seen, Polonia jach jump'éel k'íiwiko' nacional utia'al u yil. Yaan ti' jump'éel le asab séeba'an tuméen le tasbil mercancías deportivas ti' je'el lu'uma' ti' Europa continental, yaan jump'éel k'oja'ano'obo' consumidor nojoch yéetel Amal ka'atéen asab afluente, ka jach juntúul le emergentes mercados minoristas ti' internet ichil.
- Paisaje competitivo u mercancías u Deportivos europeos
Mercancías deportivas ku ko'onol yo'osal le minoristas, koonolo'ob yéetel distribuidores ti' tuláakal Europa, yéetel le k'íiwiko' segmentado ichil koonolo'ob especialidad, minoristas deportivos generales yéetel marcas. Le k'íiwiko' xan Amal ka'atéen asab ti' le báaxalo', ka le industria xan táan u yilik ketlamo' indirecto yéetel digital uláak' industrias, bey marcas moda, koonolo'ob departamentales yéetel uláak' minoristas.
Le nukuch koonolo'ob deportivos integrados constituyen le paisaje minorista dominante ti' le k'íiwiko', consistiendo ti' koonolo'ob minoristas ku ko'onol jump'éel amplia gama deportes yéetel artículos deportivos recreativos, abasteciendo jump'éel nuxi' k'oja'ano'obo' clientes. Ba'ale', ku p'áatal ti' le deportes ti' le iik'o' libre yéetel tune' táan u béeytal u ofrecer yik'áalil ti' le consumidores ku centran ti' le rendimiento yéetel le deportes recreativos. Le competidores k'ajle' ti' Europa incluyen Decathlon yéetel Sports Direct. Le k'iino'oba' minoristas, ku tradicionalmente séen sido koonolo'ob ladrillo-y-mortero, jujump'íitil u abiertos ti' le kúuchil koonolo' electrónico yéetel bejla'e' ku centran ti' modelos negocios omni-canal.
Plataformas noj bejo' bey Amazon yéetel eBay ts'o'ok u sido k'ajle' vendedores mercancías deportivas, ka marcas ma'alob conocidas bey Adidas yéetel Nike xan ts'o'ok u Je'e u kajnáalo'ob marca koonolo'ob ti' plataformas koonolo' electrónico utia'al u kóoniko'ob yik'áalil finales uláak' mercancía utia'al Jech canbalización. Koonolo'ob minoristas bey Decathlon séen biin jump'éel paso asab náach yo'osal u Je'e u kajnáalo'ob k'íiwiko' yo'osal u ma'alo'obkíinsiko'ob u k'ajóolil núcleo yéetel waaj a kóochkinsike'ex u alcance ti' le k'íiwiko' mercancías deportivas asab amplias. Uláak', plataformas asab especializadas ku atenderán ti' deportes específicos yéetel categorías xan táan emergiendo.
U k'íiwiko' europeo u artículos deportivos jach servido tumen juntúul gama minoristas ti' internet ichil yéetel omni-canal, yéetel Ba'axten lo bey juntúul jugador noj bejo' ti' le top 100 ti' Amal lu'uma'. Je'ebix, Alemania yaan ti' ya'ab minoristas wóoliso' ku chíikpajal ti' le rankings, representando jump'éel jaaj Buka'aj ti' le deportes yéetel le iik'o' libre mercancías yéetel nu'ukulil k'íiwiko', ba'ax xan le ma'alo'ob le koonolo' electrónico transfronterizo yéetel noj lu'umilo'obo' bey Suiza, Austria, Polonia yéetel le República Checa. resultado ti' le ma'alo'ob. U jela'anil, le Reino Unido yaan chéen jump'éel minorista (Sports Direct) ti' le top 20.
U t'o'oxol le minoristas europeos xan u influenciado tumen Jayp'éel marcas conocidas, normalmente gigantes marca bey Nike yéetel Adidas utia'al u promover le ventas transfronterizas yo'osal uláak' minoristas yéetel koonolo'ob marca mentik kex yóok'ol kaab.
- Ti'its tuméen le industria deportiva europea ti' 2022
Bey tuláakal le verticales koonolo'ob, le compradores deportivos ti' Europa séen wilmaj cambios dramáticos ti' u hábitos maano' ichil le pandemia, ba'ale' úuchak ma' bey dramáticamente. Ti' le ba'alo'ob deportivas, le k'eexpajal ti' le comportamiento le consumidor ti' le maano' ti' internet ichil ts'o'ok sido jach menos dramático u ti' uláak' yo'osal, ka' jo'op' u le retorno ti' le koonol tumen menor ladrillo-y-mortero ts'o'ok sido asab séeba'an.
Bey u, ba'ax le ti'its tuméen yéetel tendencias le artículos deportivos europeos ti' 2022 yéetel asab te'elo'?
Le k'oja'anil ts'o'ok u beetik u asab consumidores ti' Europa páay óolal ti' u toj óolal, óolal ti' Jaajal le k'a'am enfoque ti' le fitness ichil le táankelem máako'obo' yéetel le creciente influencia le industria fitness. Paradójicamente, le crisis obesidad ti' Europa xan táan u nojochtal, ka le jala'acho'obo' táan u káajal u ch'aik ba'axo'ob tu kano'ob utia'al u frenar.
jump'éel xook 2020 ti' Reino Unido tu kaxtaj u waxak Óoxten asab ya'ab adolescentes ku beetiko'ob ejercicio utia'al u K'astal peso u ti' 1986. Le ken u encuestaron le ja'ab máano', 6 ti' 10 14 ja'abo'ob tu ya'alaj u ejercicio utia'al u K'astal peso, ti' comparación yéetel chéen 7 ti chúumuk ti' 1986.
Le milenarios yéetel le Gen Z ku beetiko'ob 80% ti' le membresía tuláakal le club fitness, ka' jo'op' u 85% ti' le miembros le gimnasio xan ku beetiko'ob ejercicio tu yotocho'ob. 89% ti' le máako'ob yaan 16 tak 34 ja'abo'ob ku meyajtiko'ob aplicaciones fitness uti'al u beetiko'ob ejercicio.
Bix le táankelem usuarios continúan u beetik ejercicio yéetel k'a' deportes ti' nu'ukulil yéetel uláak' meyajo'ob ku séen reducido ichil le pandemia, le ba'ala' impulsará asab tuméen ti' le ventas artículos deportivos.
Le industria fitness xan táan u siendo impulsada tumen le Gen Z yéetel cohortes milenarias ts'o'ok u centran ma' chéen ti' le fitness sino xan ti' le toj óolal física yéetel mental global. U 2017 u 2021, le Buka'aj u ba'al u k'íiwiko' le industria toj óolal mundial ts'o'ok u nojochtal ti' 6.4%, yéetel jump'éel tojol k'íiwiko' u yan $3.7 billones.
Le fitness jach chéen jump'éel yo'osal clave ti' le ba'ala'. U nojochtal le industria bienestar Jun impulsa tuméen ti' le maano' artículos deportivos, especialmente xanab, nook' yéetel nu'ukulil deportivo, ka promueve actualizaciones ma'alo'obtal relacionadas.
Le obesidad infantil táan u bin u ya'abtal ti' le noj lu'umilo'ob nojol u Europa. Le cifras ku ye'esik ti' Chipre, Grecia, Italia, Malta, San Marino yéetel España, kex juntúul ti' jo'op'éel xi'ipalalo'obo' (ku bino'ob ichil 18% tak 21%) yaan obesos.
Te'ela' tu'ux le jala'acho' táan u ch'a'ik ba'al uti'al u ma'alo'obkíinsa'al u toj óolal le paalalo'obo' yéetel u líik'sik u yóol máak u táakpajal ti' deportes yéetel ejercicio. Le je'ela' yaan u bisik u ya'abtal u k'áata'al ba'alo'ob deportivas ti' tuláakal k'íiwiko' europeo, yéetel le oportunidad negocio je'el u páajtal u descrita bey autoevidente.
Te' k'iino' je'el xano' k'iin, Gen Z yéetel millennials táan u bisik tuméen ti' le industrias deportes yéetel fitness. Le múuch'o'ob asab táankelemo'obo' ku beetiko'ob asab ti' le 65% ti' le proporción global ti' le usuarios fitness virtual. Le k'ajle' múuch' consumidores táan ansiosos tumen jump'éel yaan fitness xma' toop yéetel interconectada. Le yaan ku ts'aik le comerciantes k'a'abéet u adaptar u ti' le estilos kuxtal máako'ob yéetel coincidir yéetel jejeláas escenarios deportivos. Le o'olale', software fitness ku incorpora tecnologías virtuales bey AR, yéetel le nu'ukulil fitness correspondiente leti' ma'alo'obtal je'el u páajtal u atraer le consumidores’ óolal asab ti' mix juntéen.
