حال ہی میں، عالمی اثر انگیز مارکیٹنگ پلیٹ فارم LTK نے امریکی چھٹیوں کے موسم میں خریداری کے رجحانات پر اپنی تازہ ترین تحقیقی رپورٹ جاری کی۔
اس وقت، امریکی صارفین مہنگائی کے خدشات برقرار رہنے کے باعث پیسے بچانے کے لیے اپنے چھٹیوں کے شاپنگ پلانز کو تبدیل کر رہے ہیں۔
چھٹیوں کے موسم میں بڑی چھوٹ اور پروموشنز ہوں گے۔ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ یہ بلیک فرائیڈے یا سائبر پیر ہے، صارفین تحفے کی خریداری کرتے وقت ہمیشہ بچت کے طریقے تلاش کرتے ہیں۔ گزشتہ سال کے مقابلے، 70% صارفین اس سال پیسے بچانے میں مدد کے لیے مزید ڈیلز اور پروموشنز کی تلاش میں ہیں۔
بچت کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے، پیشگی خریداری کرنے والوں کی ایک بڑی لہر ہے۔ ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ 47% صارفین ستمبر سے اکتوبر کے وسط تک تحائف خریدنا شروع کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ ان میں سے، 36٪ نے کہا کہ انہوں نے پچھلے سال کے مقابلے اس سال کے شروع میں خریداری کی۔
چھٹیوں کا موسم گزارتے وقت، 96% صارفین آن لائن خریداری کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں، اور 53% کا کہنا ہے کہ وہ اپنی زیادہ تر خریداری آن لائن کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ اسی وقت، 86% صارفین چھٹیوں کی خریداری کے لیے اپنے موبائل فون استعمال کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ ان میں سے، تقریباً نصف ہزار سالہ اپنی زیادہ تر خریداری اپنے فون پر کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔
جیسے جیسے زیادہ صارفین آن لائن شاپنگ کی طرف آتے ہیں، سوشل پلیٹ فارمز پر بلاگرز کا صارفین پر بڑھتا ہوا اثر ہوتا ہے۔ فی الحال اس میں مشہور شخصیات کی پوسٹس سے چار گنا زیادہ رسائی ہے اور اس کی رینک سوشل اشتہارات سے زیادہ ہے۔
سوشل پلیٹ فارمز پر بلاگرز کے ذریعے پوسٹ کی گئی شاپنگ پوسٹس کو بہت زیادہ توجہ ملی ہے، اس طرح بڑے پلیٹ فارمز پر اسٹورز کی فروخت بڑھ رہی ہے۔ اعداد و شمار کے مطابق، 72% صارفین نے کہا کہ وہ سوشل پلیٹ فارمز پر بلاگرز کی تجویز کردہ مصنوعات خریدیں گے۔ یہ تعداد ہزار سالہ اور جنرل زیڈ کے درمیان بہت زیادہ ہے۔
اس سال کے چھٹیوں کے شاپنگ سیزن میں، مصنوعات کی بہت سی قسمیں گرم فروخت ہوں گی۔
LTK کی تحقیق کے مطابق، اس سال نصف سے زیادہ امریکی صارفین چھٹیوں کے موسم میں گزشتہ سال کے مقابلے میں اتنی ہی رقم یا اس سے زیادہ خرچ کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ ان میں سے، 26% صارفین لباس اور لوازمات بطور تحفہ خریدنے کا ارادہ رکھتے ہیں، 24% صارفین کینڈی، کھانے اور تحفے کی ٹوکریاں خریدنے کا ارادہ رکھتے ہیں، 23% صارفین کھلونے خریدنے کا ارادہ رکھتے ہیں، اور 21% صارفین الیکٹرانکس مصنوعات خریدنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔
بہت سے صارفین چھٹیوں کے موسم میں اپنے لیے ذاتی صحت کی مصنوعات خرید رہے ہیں۔ اعداد و شمار کے مطابق، 32% صارفین بیوٹی اور پرسنل کیئر پروڈکٹس خریدنے کا ارادہ رکھتے ہیں، اس کے بعد الیکٹرانکس، کینڈی/کھانا، بیئر/وائن/اسپرٹ۔
دریں اثنا، صارفین چھٹیوں کے موسم کے خاندانی اجتماعات کے لیے خریداری کر رہے ہیں۔ LTK کے مطابق، موم بتیاں، سجاوٹ اور الیکٹرانکس اس چھٹی کے موسم میں سب سے زیادہ گرم اشیاء ہوں گی۔
جب کہ بڑھتی ہوئی امریکی افراط زر نے صارفین کو اپنے شاپنگ پلانز کو ایڈجسٹ کرنے پر مجبور کیا ہے، وہ کم خرچ کرنے کے بجائے، رعایتی اشیاء کی طرف متوجہ ہوئے اور ابتدائی آرڈرز دیے۔ امریکی مارکیٹ میں کام کرنے والے بیچنے والے چھٹیوں کے موسم کے موقع سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں اور صارفین کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے اہم مصنوعات کا بندوبست کر سکتے ہیں۔
