1. بیرون ملک انٹرنیٹ صارفین کی مارکیٹ 4 ارب کے قریب ہے۔ وی آر سوشل کے عالمی صارفین کے اعدادوشمار کے مطابق دنیا میں انٹرنیٹ استعمال کرنے والوں کی تعداد تقریباً 5 ارب ہے۔ چینی انٹرنیٹ صارفین کی تعداد کو چھوڑ کر بیرون ملک انٹرنیٹ استعمال کرنے والوں کی تعداد 4 ارب کے قریب ہے۔ سب سے زیادہ عالمی سوشل میڈیا صارفین والی مصنوعات فیس بک، یوٹیوب اور واٹس ایپ کے فعال صارفین ہیں۔ پیمانہ بالترتیب 2.9 بلین، 2.5 بلین اور 2 بلین تک پہنچ گیا (Statista)۔
- فعال صارفین کے لحاظ سے، YouTube Shorts MAU 1.5 بلین (جون 2022) سے تجاوز کر گیا؛ TikTok MAU 1 بلین (2021) سے تجاوز کر گیا؛ کوائیشو بیرون ملک MAU تقریباً 60 منٹ (جون 2022) کے اوسط یومیہ استعمال کے وقت کے ساتھ، 150 ملین (اپریل 2021) سے تجاوز کر گیا۔
دنیا میں بڑے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے صارفین کی تعداد (ملین) اور عالمی انٹرنیٹ صارفین کی رسائی کی شرح
3. مختصر ویڈیو بیرون ملک تیزی سے بڑھ رہی ہے، لیکن پختگی اور رسائی کی شرح اب بھی نسبتاً کم ہے۔ Statista کے اعداد و شمار کے مطابق، TikTok کی عالمی آبادی میں دخول کی شرح تقریباً 16% ہے، اور مشرق وسطیٰ اور جنوب مشرقی ایشیا میں اس کی رسائی کی شرح 50% سے زیادہ ہے۔ اس کے مقابلے میں، YouTube کی عالمی آبادی میں دخول کی شرح تقریباً 38% ہے۔
- میٹا کی طرف سے نمائندگی کرنے والے عالمی صارف کی تقسیم کو دیکھتے ہوئے، ایشیا پیسفک خطے کے صارفین سب سے زیادہ تناسب کے لیے کھاتے ہیں۔ ایشیا پیسیفک میں فیس بک کے 44% صارفین ہیں اور اس میں اضافہ جاری ہے، MAU 1.3 بلین تک پہنچ گیا، جو کہ صارف کی ترقی کا بنیادی ذریعہ ہے۔ یورپ، امریکہ اور شمالی امریکہ میں صارفین کی تعداد تقریباً 260 ملین ہے، جو کہ 9% کے حساب سے ہے، اور یورپ میں صارفین کی تعداد تقریباً 400 ملین ہے، جو کہ 14% کے حساب سے ہے، تناسب کو کم کر دیا گیا ہے، اور لاطینی امریکہ اور افریقہ کی نمائندگی کرنے والے دنیا کے دیگر خطوں میں صارفین کی تعداد 960 ملین تک پہنچ گئی ہے۔ اس کے مقابلے میں، 2022 میں HQ1 میں TikTok تفریحی ایپ ڈاؤن لوڈز اور بڑی مارکیٹوں جیسے ریاست ہائے متحدہ امریکہ، جاپان اور آسٹریلیا میں آمدنی میں پہلے نمبر پر ہے (سینسر ٹاور سے ڈیٹا)؛ کوائیشو اوورسیز کی توجہ لاطینی امریکہ، جنوب مشرقی ایشیا اور دیگر مقامی علاقوں میں کارروائیوں پر مرکوز ہے۔
میٹا علاقوں کی آمدنی/MAU اشاریوں کا حساب لگاتے ہوئے، اشارے شمالی امریکہ میں $50.2، یورپ میں $15.6، اور دیگر خطوں میں $3.3 تک زیادہ ہے۔
4. کاروباری ماڈل اور کاروباری جگہ پر بحث
- ایڈورٹائزنگ منیٹائزیشن مختصر ویڈیوز کا بنیادی ستون ہے، جس کی تکمیل ٹپنگ فیس اور لائیو براڈکاسٹ ای کامرس کمیشن کی شرح دوسری اور تیسری آمدنی کے طور پر ہوتی ہے۔ چین کے مقابلے میں، بیرون ملک مختصر ویڈیوز کی کمرشلائزیشن ابھی ابتدائی مرحلے میں ہے۔
2. انٹرنیٹ ایڈورٹائزنگ مارکیٹ میں مختصر ویڈیو اشتہارات کا تناسب سال بہ سال بڑھ رہا ہے۔ چین میں، یہ 2021 میں تقریباً 23 فیصد ہو گا۔ بیرون ملک، یہ اس وقت اشتہارات کی کمرشلائزیشن کے ابتدائی مرحلے میں ہے۔ مختصر ویڈیو پروڈکٹ ٹریفک کے بڑھنے اور روایتی میڈیا اشتہارات کی جگہ ویڈیو فیڈ اشتہارات جو ترسیل کے اثر کو زیادہ مؤثر طریقے سے ماپتے ہیں، انٹرنیٹ اشتہارات کی مارکیٹ میں مجموعی طور پر مختصر ویڈیو اشتہارات کا حصہ سال بہ سال بڑھتا چلا گیا ہے۔ 2020 میں، مختصر ویڈیو ایڈورٹائزنگ مارکیٹ انٹرنیٹ ایڈورٹائزنگ مارکیٹ کا تقریباً 20 فیصد حصہ لے گی، اور 2021 میں اس کے بڑھ کر 23 فیصد ہونے کی توقع ہے۔ چین میں، بائٹ ڈانس 2021 میں اشتہارات کی آمدنی میں علی بابا کو پیچھے چھوڑ دے گا، جو سب سے بڑا اشتہاری پلیٹ فارم بن جائے گا، اور Kuaishou اشتہارات کی آمدنی میں تیزی سے 4 ارب 7 کروڑ تک پہنچ جائے گی۔ 2021۔
3. بیرون ملک ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ مارکیٹ کا ڈھانچہ نسبتاً مستحکم اور مرتکز ہے، اور مختصر ویڈیو اشتہارات ساخت کو متاثر کر سکتے ہیں۔ گوگل، میٹا، اور ایمیزون سرفہرست 3 میں شامل ہیں، 2021 میں بالترتیب $209.5 بلین، $114.9 بلین، اور $31.2 بلین کی اشتہاری آمدنی کے ساتھ۔ eMarketer کے اعداد و شمار کے مطابق، 2021 میں ٹِک ٹاک کی اشتہاری آمدنی تقریباً 3.88 بلین ڈالر ہے (جس میں امریکہ کا حصہ تقریباً 54 فیصد ہے)، اور 2022 میں یہ 11.6 بلین ڈالر تک پہنچنے کا تخمینہ ہے۔
4. لائیو سٹریمنگ ای کامرس تیزی سے بڑھ رہی ہے۔ 2020 میں، براہ راست نشریات ای کامرس کے لین دین کا حجم 1.2 ٹریلین تک پہنچ جائے گا، اور کل آن لائن سامان اور خدمات کی رسائی کی شرح 10% تک پہنچ جائے گی۔ یہ اندازہ لگایا گیا ہے کہ مجموعی طور پر ای کامرس لائیو براڈکاسٹ ٹرانزیکشن کا حجم 2021 میں 2 ٹریلین سے تجاوز کر سکتا ہے، جو ای کامرس مارکیٹ میں رسائی کی شرح کا 18% ہے۔
- روایتی ای کامرس کی منیٹائزیشن کی شرح فی الحال 4% کے قریب ہے۔ Pinduoduo کی تشہیر منیٹائزیشن کی شرح علی بابا سے زیادہ ہے، لیکن کمیشن کی شرح مؤخر الذکر سے کم ہے۔ پلیٹ فارم کی ای کامرس منیٹائزیشن کی شرح میں دو حصے شامل ہیں: (1) ایڈورٹائزنگ فیس، یعنی اشتہاری آمدنی جو کہ تاجر مصنوعات کی تبدیلی کے لیے ادا کرنے کو تیار ہیں۔ (2) لین دین کے بہاؤ سے کمیشن کی آمدنی۔ علی بابا کے کمیشن ریٹ اور پنڈوڈو کا موازنہ کرتے ہوئے، وہ بنیادی طور پر 4% کے قریب ہیں۔ مالی سال 2022 میں علی بابا کی مارکیٹ منیٹائزیشن کی شرح 3.8 فیصد تک پہنچ جائے گی۔ مالی سال 2020 میں آمدنی کے انکشاف کے مطابق، لین دین کی قدر کی منیٹائزیشن کی شرح 2.7% ہینڈ ایڈورٹائزمنٹ بڈنگ سے آتی ہے، اور ٹرانزیکشن ویلیو کی 0.9% منیٹائزیشن کی شرح ریک سے آتی ہے۔ Pinduoduo کی مارکیٹ منیٹائزیشن کی شرح 3.6% ہے، جس میں اشتہارات کی اکثریت ہے، یعنی، ٹرانزیکشن ویلیو منیٹائزیشن کی شرح کا 3.0% اشتہارات کی آمدنی ہے، اور لین دین کی قیمت کا 0.6% کمیشن کی آمدنی ہے۔ .
