24 فروری کے بعد سے، برطانیہ نے نئی کراؤن کی وبا پر سے تمام پابندیاں ہٹا دی ہیں، اور معاشی صورتحال میں مسلسل بہتری آ رہی ہے۔ کھپت مستقبل کی متوقع نمو کا بنیادی محرک ہو گا، کاروباری سرمایہ کاری میں مسلسل اضافہ ہو گا۔ تاہم، توانائی کے بڑھتے ہوئے عالمی بل، مسلسل مہنگائی، مزدوروں اور مادی قلت کی وجہ سے پیداوار میں کمی، اور گھرانوں اور کاروباری اداروں پر بڑھتا ہوا دباؤ 2022 میں برطانیہ کی معیشت کو نقصان میں ڈال دے گا، تاہم پیشہ ور تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ برطانیہ کی معیشت بحال ہو رہی ہے۔ پیشہ ور افراد کو توقع ہے کہ 2022 میں اقتصادی ترقی 4.5%-5.1% تک پہنچ جائے گی۔ بین الاقوامی مالیاتی فنڈ کو توقع ہے کہ 2022 میں برطانیہ کی معیشت میں 5% اضافہ ہوگا، جو کہ مجموعی طور پر عالمی معیشت کے لیے متوقع 4.9% سے زیادہ ہے۔
01. cمعلق سماجی رجحانات
2021 کے اختتام ہفتہ میں، برطانیہ کی سڑکوں پر لوگوں کا بہاؤ بنیادی طور پر وبا سے پہلے کی سطح پر واپس آ گیا ہے، جب کہ کام کے دن (خاص طور پر پیر) اب بھی سست رہتے ہیں۔ بہت سے تارکین وطن کارکنوں نے وبا کے دوران گھر سے کام کرنا شروع کر دیا ہے، حالانکہ کچھ اپنے دفاتر میں واپس آ گئے ہیں۔ تاہم، ہوم آفس کو برقرار رکھنے کے لیے اب بھی کافی بنیاد موجود ہے۔ اس کے علاوہ درج ذیل نکات کا بھی مشاہدہ کیا جاتا ہے۔
82% مہاجر مزدور ہفتے میں کم از کم دو بار سفر کرتے ہیں۔
· منگل، بدھ اور جمعرات کو مخلوط کام کے موڈ پر واپس جائیں۔
اکتوبر کے وسط میں، ریل ٹرانزٹ کا مسافروں کا استعمال 2019 کے موسم خزاں سے پہلے کی سطح کا 45% تھا
تفریحی سفر کی واپسی، تقریباً 90% پری وبائی سطح کا
زائرین کی تعداد کے لحاظ سے، آکسفورڈ سٹریٹ، ریجنٹ سٹریٹ، بانڈ سٹریٹ اور مے فیئر میں اور اس کے آس پاس لوگوں کی تعداد 2019 کے مقابلے میں 13 فیصد زیادہ تھی۔ اکتوبر 2021 میں سیاحت کی صنعت نے 2019 کی اسی مدت کے مقابلے میں 73 فیصد سیلز ریکارڈ کیں، جس میں تقریباً دو تہائی برطانوی مقامی خرچ کرنے والوں کی تعداد میں نصف سے زیادہ ہے۔ سطح کارپوریٹ کرسمس پارٹیوں اور دیگر تقریبات کے لیے بکنگ سست رہی، لیکن اکتوبر 2021 کے آخر تک تقریباً 80% پری وبائی بیماری تھی اور دسمبر تک یہ 90% سے زیادہ ہونی چاہیے۔
2021 میں، عالمی ای کامرس مارکیٹ بڑے پیمانے پر سست روی کا رجحان دکھائے گی، لیکن اس وبا سے چلنے والے نئے شاپنگ ماڈلز، جیسے آف لائن سیلف پک اپ اور سوشل میڈیا ای کامرس، اب بھی اچھا اضافہ دکھا رہے ہیں۔ 2020 میں، UK کی ای کامرس مارکیٹ میں 47% اضافہ ہوگا، اور 2021 میں 21% تک گر جائے گا۔ 2021 میں، 4 میں سے 1 صارفین خریداری کے لیے سوشل میڈیا ای کامرس استعمال کریں گے، اور 57% صارفین آف لائن سیلف پک اپ کا انتخاب کریں گے۔
اس کے علاوہ، برطانوی گھرانوں نے وبا کے دوران اپنے اخراجات میں اوسطاً £109.10 (تقریباً 19%) فی ہفتہ کمی کی۔ تارکین وطن کارکنوں میں سے تقریباً 1/3 نے کہا کہ ان کی گھریلو آمدنی 2021 کے دوران گرے گی، جس میں سب سے کم آمدنی والے گروپ کی شرح 20% سے بڑھ کر 42% ہو جائے گی (زیادہ آمدنی والے افراد کے مقابلے میں، اس گروپ کو گھر میں رہنے کے بجائے نوکری سے نکالے جانے کا زیادہ امکان ہے)۔ جب کہ بہت سے برطانوی گھرانوں کے اخراجات اور آمدنی میں کمی آ رہی ہے، ایک اقلیت اپنے اخراجات پورے کرنے کے لیے جدوجہد کر رہی ہے۔ رپورٹ کردہ مالیاتی خسارے کا تناسب مارچ 2020 کے پہلے 12 مہینوں میں 6 فیصد پوائنٹس کی کمی سے 34 فیصد اور مارچ 2021 کے پہلے 12 مہینوں میں 28 فیصد تک گر گیا۔
(5) سوشل میڈیا زور پکڑ رہا ہے۔
سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کی عالمی سرگرمی نے ای کامرس کے کاروبار میں نئی جان ڈال دی ہے۔ برانڈز شروع کرنے کے لیے سوشل میڈیا پلیٹ فارم کو اپنی بنیاد کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔ “باڑ کی تحریک” سرگرمیوں کے ذریعے جیسے پوسٹ کرنا، عنوانات بنانا، اور ہیش ٹیگ چیلنجز شروع کرنا۔ سوشل میڈیا لوگوں کا مجموعہ ہے۔ پرستار ہیں اور اسی “مواد کے رہنماؤں”، یعنی مواد تخلیق کرنے والے یا UP ماسٹرز۔ جو چیز مواد کے تخلیق کاروں کو خاص بناتی ہے وہ سوشل میڈیا کا استعمال مصنوعات یا خدمات کو براہ راست زیادہ ٹارگٹڈ سامعین کے لیے مارکیٹ کرنے کی صلاحیت ہے، یا ان کمیونٹیز کو چلا کر وہ دوسرے بامعاوضہ مواد کے پلیٹ فارمز جیسے Patreon، جو کہ بامعاوضہ ممبران کے فریم ورک پلیٹ فارم کے لیے پیسہ کماتا ہے، آمدنی پیدا کرنے کی صلاحیت ہے۔ مواد کے تخلیق کاروں کے ساتھ تعاون برانڈز کو دیگر مسائل بھی لا سکتا ہے، کیونکہ وقت گزرنے کے ساتھ، تخلیق کار براہ راست مداحوں سے پیسہ کمانا چاہیں گے، جیسے کہ DTC برانڈ بنانا۔ مارکیٹ کے مقابلے کے نقطہ نظر سے، یہ ایک نیک دائرہ کے طور پر شمار کیا جا سکتا ہے.
· دنیا میں تقریباً 50 ملین موجودہ مواد تخلیق کار ہیں، تقریباً 46 ملین شوقیہ اور پارٹ ٹائمر ہیں، اور بہت کم پیشہ ور افراد بنیادی طور پر Instagram، TikTok اور YouTube پر سرگرم ہیں۔
Shopify کی آمدنی 2015 سے 2020 تک 70.2% کی کمپاؤنڈ سالانہ ترقی کی شرح سے بڑھی
59% جواب دہندگان نے کہا کہ وہ اپنی باقاعدہ آمدنی کے علاوہ اضافی آمدنی پیدا کرنے کے لیے سوشل میڈیا پلیٹ فارم استعمال کرنے میں دلچسپی رکھتے ہیں یا اس میں دلچسپی رکھتے ہیں۔
39% جواب دہندگان نے کہا کہ وہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر براہ راست خرچ کرنے میں دلچسپی رکھتے ہیں یا چاہتے ہیں۔
2021 میں برطانوی عوام کا گھر خریدنے کا جوش غیر معمولی سطح پر پہنچ گیا ہے اور مکانات کی قیمتیں بھی ریکارڈ بلندیوں کو چھو چکی ہیں۔ خبر یہ بتاتی ہے کہ 2022 میں مکانات کی قیمتیں پچھلے سال کی طرح ہوں گی، لیکن رئیل اسٹیٹ مارکیٹ سال کے دوسرے نصف میں منفی ترقی کا تجربہ کرے گی۔ 2021 میں 2007 کے بعد سب سے مضبوط فروخت اور قیمت میں اضافہ دیکھا گیا، جو ریاست کی جانب سے ہاؤسنگ کی جاری دوبارہ تشخیص، کم رہن کی شرح اور اسٹامپ ڈیوٹی فائل کرنے کی آخری تاریخ میں توسیع کے امتزاج کا نتیجہ ہے۔
برطانیہ میں مکانات کی قیمتوں میں اضافے کی شرح فی الحال 6.6% ہے، لندن میں مکانات کی قیمتوں میں افراط زر کی سب سے کم شرح ہے، یہ واحد خطہ ہے جس کی شرح نمو پانچ سالہ اوسط سے کم ہے۔ انگلینڈ کے شمال میں مکانات کی قیمتوں میں سب سے مضبوط اضافہ دیکھا گیا ہے، ہیمپٹن کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ 2021 کی پہلی ششماہی میں لندن کے گھریلو خریداروں نے لندن کے علاوہ دیگر علاقوں میں بڑی خریداری کی، جس سے لندن میں مقامی جائیداد کی مانگ میں کمی آئی۔
02. شعور کی سطح پر تبدیلیاں
- YOLO کی نئی تعریف
اس وبا کا منفی اثر کم ہوتا جا رہا ہے، اور لوگ مختلف طریقوں سے زندگی سے لطف اندوز ہونا چاہتے ہیں اور 2020 کے بعد سے ان سفری منصوبوں کو ترک کرنے کے لیے نئی لذتیں دریافت کرنا چاہتے ہیں۔ ان میں عمیق ڈیجیٹل تجربات، زیادہ بدیہی حسی تجربات، اور ایسی سرگرمیاں شامل ہیں جنہیں پہلے زیادہ سمجھا جاتا تھا۔ “بدھ مت”. وبا کی وجہ سے بیرونی کھیلوں اور پیدل سفر کا دھیرے دھیرے جنون پیدا ہو گیا ہے اور لوگوں کا نقطہ آغاز اب نہیں رہا۔ “شاعری اور فاصلے”، جس کا مطلب ہے کہ زندگی میں ایک بار کا سفر اب کسی دور دراز مقام پر جانے کے لیے نہیں ہو سکتا، کیونکہ یہ اب بھی بہت سے لوگوں کے لیے ہے۔ یہ بہت بوجھل اور مہنگا ہے۔ مضافات جیسے موجودہ ماحول کی بنیاد پر یا گھر میں ایک اور شاندار کھیل کھیلنا بھی اکثر لوگوں کی آواز بن چکا ہے۔
YOLO اب بڑے پیمانے پر تجربات کے لیے زیادہ استعمال کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ خود ساختہ یا مختصر مدت کی منصوبہ بندی کے بارے میں زیادہ ہے۔ کہانی کا اشتراک اور سفارشات بھی اس رجحان کا حصہ ہیں۔ مثال کے طور پر، وبا کے دوران پاستا اسٹاک کے ساتھ اسٹور تلاش کرنا، یا ایک مشہور ریستوراں تلاش کرنا جو ٹیک آؤٹ پیش کرتا ہے، شیئر کرنا پہلے سے ہی ایک قسم کا مزہ ہے، اور یہ وبا کے دوران دنیا کی خوبصورتی کو سمجھنے کا ایک ونڈو بھی ہے۔
سروے کیے گئے 10 میں سے 7 صارفین زندگی کے نئے تجربات حاصل کرنے کی ضرورت محسوس کرتے ہیں۔
برطانیہ کے 42 فیصد صارفین کا خیال ہے۔”نئی چیزیں، مقامات، تجربات، خیالات سیکھنا یا دریافت کرنا پسند کرتے ہیں۔”
برطانیہ کے 50% صارفین باہر کا تجربہ کرنے میں زیادہ وقت گزارنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔
برطانیہ کے 17% صارفین کا کہنا ہے کہ وہ برانڈ ایونٹس میں حصہ لے کر خوش ہیں (مثلاً پاپ اپس)
(2) محتاط کھپت کی نفسیات
وبا کے دوران اشیائے ضروریہ کی خریدوفروخت کے منظر نے بہت سے لوگوں پر گہرا سایہ چھوڑا۔ وبا کی غیر یقینی صورتحال کی وجہ سے پیدا ہونے والی پریشانی سامان کی ذخیرہ اندوزی، اور صنعتوں کو تبدیل کرنے یا یہاں تک کہ نقل مکانی میں بھی جھلکتی ہے۔ دنیا پر اس وبا کے اثرات اب آہستہ آہستہ لاتعلق ہوتے جارہے ہیں اور صارفین اپنے ماضی کے رویے پر غور کرنے لگے ہیں۔ بڑھتی ہوئی ضروریات، ایندھن کی قیمتوں، کاروں کی قیمتوں اور ٹیکسوں کے دباؤ میں مزید غیر یقینی اور بے چینی پیدا ہو رہی ہے۔ صارفین بڑے فیصلے کرنے میں زیادہ ہچکچاہٹ اور اپنے اخراجات کے ساتھ زیادہ قدامت پسند ہو گئے ہیں۔ وہ برانڈز جو اس پریشانی کو پہچانتے ہیں اور صارفین کو خریداری کے لچکدار طریقے فراہم کر سکتے ہیں اور استعمال کے عمل کی لاگت کو فعال طور پر تبدیل کر سکتے ہیں بلاشبہ ان کا ہاتھ اوپر ہوگا۔
زندگی کی قیمت تقریباً ایک دہائی میں تیز ترین رفتار سے بڑھی، اکتوبر 2021 میں 4.2 فیصد تک پہنچ گئی
40% جواب دہندگان کو مالی مشکلات کا خطرہ محسوس ہوتا ہے۔
برطانیہ کے 33% بالغ جواب دہندگان کا کہنا ہے کہ وہ اجناس کی خریداری کرتے وقت پہلے کی نسبت زیادہ محتاط ہیں۔
(3) وبا کے بعد صارفین صبر نہیں کرتے
آج برطانوی عوام کی زندگی آہستہ آہستہ معمول پر آ گئی ہے۔ اگرچہ گھر کے دنوں نے زندگی میں بہت سی تکلیفیں لائی ہیں، لیکن ہوم ڈیلیوری اور آف لائن پک اپ کے موڈ کے تحت خریداری کے تجربے نے کچھ لوگوں کے مزاج کو بالکل بدل دیا ہے۔ کارکردگی مندرجہ ذیل ہے:
برطانیہ کے 24% صارفین خود کو بطور بیان کرتے ہیں۔ “اکثر بے صبری”، Gen Z اور Millennials کے درمیان 30% تک بڑھ رہی ہے۔
· پچھلے 12 مہینوں میں، 57% جواب دہندگان نے آن لائن آرڈرنگ اور آف لائن پک اپ کے ذریعے خریداری کی
ٹیکسی بکنگ کمپنی گیٹ نے لندن کے علاقے میں ایک ہفتے میں 17,000 سے زیادہ آسامیوں کی اطلاع دی ہے، جس میں زیادہ شدید کمی ہے
(4) صحت کا انقلاب
NHS (نیشنل ہیلتھ سروس) کے مطابق، وبا نے صحت کے بارے میں لوگوں کے تصورات کو تبدیل کر دیا ہے، اور توجہ آہستہ آہستہ علاج سے روک تھام کی طرف منتقل ہو گئی ہے۔ صحت یاب ہونے کے بعد مریضوں کی طرف سے سامنے آنے والے نفسیاتی مسائل جسم کو کسی حد تک پیچھے چھوڑ چکے ہیں۔ نفسیاتی جبر اور آٹزم جو گھر میں تنہائی کے دوران ہو سکتا ہے آہستہ آہستہ ابھرا ہے، اور احتیاطی صحت کے اقدامات کی اہمیت بڑھ گئی ہے۔ پیشگی حفاظتی اقدامات کرنے کے لیے، آپ کو ان مراعات کو کھودنا چاہیے جو جمود کا باعث بن سکتے ہیں۔ ورزش، متنوع غذا، وٹامن سپلیمنٹس، ایئر پیوریفائر، اور ایرگونومک فرنیچر کی مصنوعات آپ کی صحت کو کسی حد تک بہتر بنا سکتی ہیں۔
22% صارفین کا کہنا ہے کہ انہوں نے 2021 میں ایئر پیوریفائر کا استعمال کیا ہے، جو کہ 2018 میں 14 فیصد زیادہ ہے۔
49% صارفین کا کہنا ہے کہ وہ اپنی مرضی کے مطابق سروس میں دلچسپی رکھتے ہیں جو صحت سے متعلق مشورہ فراہم کرتی ہے۔
جواب دہندگان میں سے 42 فیصد نے کہا کہ وہ 2021 میں وٹامنز اور سپلیمنٹس لیں گے، جو 2018 میں 33 فیصد زیادہ تھے۔
(6) سرکلر اکانومی
سرکلر اکانومی آخر کار یہاں ہے، دوبارہ استعمال، ری سائیکلنگ اور صفر فضلہ کو قابل بناتی ہے۔ سیکنڈ ہینڈ کموڈٹی ٹریڈنگ ایپلی کیشنز کی دھماکہ خیز نمو، اور معروف برانڈز کی سرگرمیوں جیسے کہ ٹریڈ ان اور پرانے طرز کی ری سائیکلنگ نے سیکنڈ ہینڈ اشیاء کے بارے میں صارفین کے اصل تصورات کو توڑنے میں مدد کی ہے۔
دوسرے ہاتھ کا سامان کتنا خوشبودار ہوتا ہے آہستہ آہستہ زیادہ صارفین سمجھ رہے ہیں۔ سیکنڈ ہینڈ ٹریڈنگ سائٹس پر عام زمروں میں کپڑے، کھلونے، اور 3C شامل ہیں، اور معیار اور انتخاب پہلے سے کہیں زیادہ وسیع ہے۔ آن لائن شاپنگ اس وبا کے دوران ایک رجحان بن گیا ہے، جو تاجروں کو اپنی سوچ کو تبدیل کرنے اور آن لائن اسٹورز کھولنے کے لیے روایتی ریٹیل ماڈلز پر انحصار کرنے پر اکساتے ہیں۔ اس کے ساتھ ساتھ فاسٹ فیشن انڈسٹری کی خرابیوں نے بھی صارفین کو بیدار کر دیا ہے۔’ بیداری، اور استعمال اور ماحولیاتی تحفظ کی قدر دونوں کے ساتھ سیکنڈ ہینڈ سامان درحقیقت زیادہ سرمایہ کاری کے قابل ہیں۔
لمبے عرصے تک اشیاء کی ملکیت میں دلچسپی میں کمی، بے ترتیبی کو صاف کرنے کے مسلسل جوش کے ساتھ، یہ بھی مطلب ہے کہ صارفین اشیاء کو رکھنے کے لیے کم دلچسپی رکھتے ہیں، جب کہ ڈیلیوری اور پک اپ کمپنیوں کی ترقی انہیں لین دین میں مدد کے لیے بھیجنے کے آسان اختیارات پیش کرتی ہے۔ . یہ ایک خریداری کا اختیار ہے جو دونوں طرف اچھا لگتا ہے، اور بیچنے والے جانتے ہیں کہ وہ لینڈ فل میں اپنا حصہ ڈالنے سے گریز کر رہے ہیں اور وہ سامان دوبارہ استعمال کر سکتے ہیں جن کی انہیں ضرورت نہیں ہے۔
· 7/10 جواب دہندگان جن کا سیکنڈ ہینڈ کپڑوں کی تجارت کا کوئی تجربہ نہیں ہے کہ وہ مستقبل میں سیکنڈ ہینڈ سامان خریدنے کی کوشش کریں گے۔
· دو ہزار سالوں میں سے ایک، جنرل زیڈ کے جواب دہندگان نے کہا کہ وہ اگلے 5 سالوں میں مزید سیکنڈ ہینڈ سامان خریدیں گے۔
42% ریٹیل ایگزیکٹوز کا کہنا ہے کہ سیکنڈ ہینڈ ٹریڈنگ 5 سال کے اندر مارکیٹ کی معیشت کا اہم حصہ بن جائے گی۔
34% صارفین کا کہنا ہے کہ وہ ایسے برانڈز سے خریدنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں جو سیکنڈ ہینڈ مصنوعات فروخت کرتے ہیں اور نئی مصنوعات کو بھی فروغ دیتے ہیں۔
