کھیلوں کی مارکیٹ ویلیو & 2021 میں یورپ ، مشرق وسطی اور افریقہ (EMEA) میں باہر 12.04 بلین یورو ہے اور توقع ہے کہ 2022 میں 13.18 بلین یورو سے تجاوز کیا جائے گا۔ یہ رپورٹ کھیلوں کی کارکردگی کی ترجمانی کرے گی۔ & متعدد نقطہ نظر سے یورپی مارکیٹ میں بیرونی مصنوعات ، اور فروخت کنندگان کو مقبول یورپی زمرے کے رجحان کی مکمل تعریف کرنے کے لئے رہنمائی کریں۔
مندرجات کی جدول:
1. یورپی کھیلوں کا جائزہ & آؤٹ ڈور پروڈکٹ مارکیٹ
2. صارفین کے رجحانات
3. مشہور زمرے
4. یورپی کھیلوں کی مارکیٹ کی علاقائی معیشت
5. یورپی کھیلوں کی مارکیٹ کا مسابقتی زمین کی تزئین کی
6. 2022 میں یورپی کھیلوں کی صنعت کے نمو کے مقامات
- یورپی کھیلوں کا جائزہ & آؤٹ ڈور پروڈکٹ مارکیٹ
بلا شبہ کھیلوں کی فروخت میں اضافے کے لئے یہ وبا بلا شبہ سب سے مضبوط مدد ہے & بیرونی مصنوعات مارچ 2020 میں ، یہ وبا یورپی براعظم میں پھیل گئی ، اور ٹیم کے کھیلوں اور انڈور کھیلوں کو انجام نہیں دیا جاسکتا۔ اس کی وجہ سے 2020 اور 2021 میں پورے یورپی براعظم کی کھیلوں کی ترجیحات میں بنیادی تبدیلی آئی۔ سفری پابندیوں سے متاثر ، موسم سرما کے کھیلوں کے ملبوسات کی ان دو سالوں میں حصہ لینے میں کم افراد اسکیئنگ اور دیگر موسم سرما کے کھیلوں میں گر گئے۔
زیادہ سے زیادہ صارفین یوگا اور پیلیٹ سمیت ذاتی ورزش کی طرف رجوع کر رہے ہیں۔ وبا کے دوران ، بہت سارے پروجیکٹس نہیں ہیں جن کو نافذ کرنے کے لئے لوگ باہر جاسکتے ہیں ، بنیادی طور پر پیدل سفر اور دوڑ ، جس نے بیرونی لباس اور چلنے کے سازوسامان کے لئے ایک اچھی مارکیٹ تشکیل دی ہے۔ کھیلوں اور تفریحی لباس کی منڈی ، جو یوگا لباس ، کھیلوں کے لباس اور آرام دہ اور پرسکون لباس کی خصوصیات کو یکجا کرتی ہے ، گھر سے کام کرنے اور آن لائن کلاس لینے کے بعد ایک گرم قسم کی بن گئی ہے۔ آن لائن شاپنگ ، جب اینٹوں اور مارٹر اسٹورز کو بند کرنے پر صارفین کے لئے خریداری کا واحد راستہ ہے ، اس وبا کی وجہ سے فروخت کھل گئی ہے۔
ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ 2021 میں ، 36 ٪ یورپی باشندے کھیلوں اور تفریحی لباس خریدیں گے & آن لائن سامان ، اور اس زمرے میں آن لائن خریداری کا تناسب کتابوں (39 ٪) اور گھریلو اشیاء (40 ٪) سے تھوڑا سا پیچھے ہے۔ فیشن ملبوسات کے لئے آن لائن خریداری & لوازمات کا حساب 48 فیصد تھا ، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ اس خطے میں صارفین کی مجموعی طور پر آن لائن خریداری کا ارادہ دوسرے خطوں کے مقابلے میں کم ہے۔
یورپ میں سرفہرست 50 خوردہ فروشوں کے دوروں کے تناسب کے لحاظ سے ، 78 than سے زیادہ نے مطلوبہ الفاظ کی تلاش کی “کھیل اور فرصت”جبکہ صرف 21 ٪ نے تلاش کیا “فیشن” تنہا اس کا مطلب یہ ہے کہ اسپورٹس ویئر ، ایتھلیزر اور اسپورٹس فیشن زیادہ سے زیادہ لباس برانڈز کا حصہ ہوگا’ مصنوعات کی لائنیں۔
ایک ہی وقت میں ، صحت کی جانچ اور جسمانی تربیت کی ایپلی کیشنز جو لوگوں کے شعوری ورزش کے جوش کو بہتر بنانے کا دعوی کرتے ہیں اس نے فٹنس کا ایک اور دور ختم کردیا ہے “انقلاب”.
بہت سے فرسٹ لائن اسپورٹس برانڈز نے اپنی فٹنس ایپس بنائی ہیں ، صارف برادریوں کو قائم کیا ہے ، اور صارفین پر زور دیا ہے کہ وہ ادائیگی کی سبسکرپشنز سمیت نئے منیٹائزیشن چینلز کھولتے ہوئے ورزش کریں۔ نائکی کے رن کلب ایپ میں 2020 میں 15.4 ملین ڈاؤن لوڈ ہیں ، جو 2019 کے مقابلے میں 45 فیصد کا اضافہ ہے ، اور یہ نائکی کے محصولات کے ڈھانچے کا ایک اہم حصہ بن گیا ہے۔ تجزیہ سے یہ بھی پتہ چلتا ہے کہ ایپ نے آؤٹ ڈور اسپورٹس صارفین جیسے چلانے جیسے مواصلاتی برادری میں نائکی کے سامنے بہت بڑی مقدار میں نمائش لائی ہے۔ نائکی کی معمولی لیکن اعلی کے آخر میں مصنوعات لیس ہیں “بلیک ٹکنالوجی” اعلی قیمتوں پر فروخت کیا گیا ہے۔
یہ ایپلی کیشنز صارفین سے بائیو میٹرک ڈیٹا کی ایک سیریز جمع کرتے ہیں ، جیسے اونچائی ، وزن ، عمر ، لباس اور جوتوں کے سائز وغیرہ ، اور ورزش کے دوران دل کی شرح سمیت مختلف جسمانی فنکشن اشارے میں ریکارڈ میں تبدیلی۔ یہ تنہا ان برانڈز کو فوائد لاتا ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ برانڈز صارفین کو اعداد و شمار کی بنیاد پر خریداری کی زیادہ سے زیادہ سفارشات فراہم کرسکتے ہیں۔ 2021 میں ، یورپ میں ادا شدہ فٹنس ایپس پر اوسطا خرچ 2017 میں 41 ڈالر سے بڑھ کر 60 ڈالر ہوجائے گا ، اور توقع ہے کہ اگلے 10 سالوں میں اس میں اضافہ ہوگا۔
اس کے علاوہ ، پائیدار تصورات بھی صارفین کو متاثر کررہے ہیں’ خریداری کے فیصلے
اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 2021 میں صارفین کے ذریعہ خریدی جانے والی کھیلوں اور تفریحی مصنوعات میں سے تقریبا 5 ٪ پائیدار ترقیاتی وجوہات پر مبنی ہیں (مردوں کے لئے 4.5 ٪ اور خواتین کے لئے 5.4 ٪) ، اگرچہ نسبتا small چھوٹا ہے ، حالانکہ 2019 میں 3.8 فیصد کے مقابلے میں۔ 4.6 ٪ خواتین کے مقابلے میں ، مردوں کے تناسب میں بہت زیادہ بہتری آئی ہے۔ 2022 کے آخر تک ، پائیدار کھیلوں کے سامان کی فروخت 4.9 ٪ (مرد) اور 5.9 ٪ (خواتین) تک پہنچ سکتی ہے۔
یورپی کھیلوں کے سامان میں ، پائیدار مصنوعات کی مارکیٹ ویلیو 2021 میں تقریبا 600 ملین یورو ہے اور 2022 میں 800 ملین یورو تک پہنچ سکتی ہے۔
کاروباری اداروں کی اب یہ ذمہ داری عائد ہوتی ہے کہ وہ نئے ، پائیدار مواد کو تلاش کریں اور اپنی پیداوار ، نقل و حمل اور پیکیجنگ کو ہر ممکن حد تک پائیدار بنائیں۔ سپلائی کرنے والے ، پروڈیوسر اور برانڈز بھی استعمال شدہ کھیلوں کے سامان کی منڈی کی پختگی کو چلانے سے ، مواد کی ری سائیکلنگ پر بھی گہری توجہ دیں گے۔
اگرچہ پائیدار مصنوعات مواد ، ٹکنالوجی اور مینوفیکچرنگ کے عمل پر انحصار کرتی ہیں اور مادی اور توانائی کے گہری ہیں ، لیکن ان کے سامعین پائیدار سامان کے لئے ایک پریمیم ادا کرنے پر زیادہ مائل ہیں ، جس میں جواب دہندگان کا 64 ٪ حصہ ہے۔ اس سے صنعت کو مارکیٹ کی طلب کو اپنانے کے لئے اس کے مطابق سرمایہ کاری میں اضافہ کرنے کا اشارہ ملے گا۔
مثال کے طور پر ، نائکی ، 2019 کے بعد سے ، یہ احساس کرچکا ہے کہ جوتوں کی تیاری میں 99.9 ٪ فضلہ کو ری سائیکل کیا جاسکتا ہے یا توانائی کے دیگر ذرائع میں تبدیل کیا جاسکتا ہے۔ 2016 کے بعد سے ، نائکی نے اپنے میٹھے پانی کے استعمال کو ہر سال تقریبا 23 23 بلین لیٹر کم کردیا ہے۔ انڈسٹری میں ایک اور دیو ، اڈیڈاس نے اپنی ویب سائٹ پر کہا ہے کہ 2020 سے ، اس کی 60 فیصد مصنوعات پائیدار مواد سے بنی ہوں گی۔ پیٹاگونیا جیسے برانڈز خود ماحول دوست ہونے کے لئے ، اور بطور صارفین پوزیشن میں ہیں’ پائیدار مصنوعات میں دلچسپی بڑھتی ہے ، فروخت بھی بڑھتی ہے۔
متعدد نئے برانڈز بھی سامنے آئے ہیں۔ نامیاتی بنیادی باتیں ، گرل فرینڈ اجتماعی اور وولون سب 2020 سے زیادہ مشہور ہوچکے ہیں ، اور ایک پیشہ ور جوتوں کی ایک پیشہ ور کمپنی ، اسپورٹس شو نے اپنے کاروبار کو جارحانہ انداز میں تنظیم نو کی تشکیل نو کی ہے تاکہ اس کے عنوان کو حاصل کرنے کے ل market مارکیٹ کے رجحانات کے جواب میں “دنیا کے سبز ، پائیدار چلانے والے جوتے” عنوان
- صارفین کے رجحانات
1. ذاتی ورزش
اعداد و شمار کے مطابق ، جرمنی ، اٹلی ، اسپین اور برطانیہ میں تقریبا 65 ٪ جواب دہندگان نے کہا کہ اس وبا کے بعد ، وہ اپنی ذاتی صحت کو اپنی روز مرہ کی زندگی میں ضم کردیں گے۔ راستہ ورزش ہے۔ سروے کے نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ ، 2019 کے مقابلے میں ، 2021 میں یورپ کے لوگ زیادہ مائل ہونے والے کھیلوں میں ، ذاتی آؤٹ ڈور اسپورٹس بہترین میں شامل ہوں گے ، جس میں دو سال کے اندر 84 فیصد اضافہ ہوگا ، انڈور ورزش (آن لائن فالو اپ) میں 72 ٪ ، ای کھیلوں اور ورچوئل کھیلوں میں اضافہ ہوگا۔ موٹرسپورٹس کی سرگرمی میں بھی بالترتیب 40 ٪ اور 36 ٪ تک کی خاطر خواہ نمو ریکارڈ کی گئی۔
2. اعلی کارکردگی کی مصنوعات
وہ صارفین جو اعلی کارکردگی کی مصنوعات کو پسند کرتے ہیں وہ سمجھتے ہیں کہ وہ استعمال کی اشیاء ، جیسے چلانے والے جوتے خرید رہے ہیں۔ 500 میل پہننے کے بعد ، معاون جھاگ اور چلنا ختم ہونا شروع ہوجاتا ہے ، اور اثر مزاحمت اب دستیاب نہیں ہے۔ پسینے سے چلنے والے لباس میں چھوٹے چھوٹے چاندی کے دھاگے استعمال ہوتے ہیں تاکہ پسینے کو دور کرنے اور کپڑوں کو خشک رکھنے میں مدد مل سکے ، محدود تاثیر کے ساتھ۔ اور اسپورٹس براز یہ بار بار استعمال کے بعد اپنی اہم سپورٹ فنکشن کھو دیتا ہے۔ اس کی بنیاد پر ، اعلی کارکردگی والے مصنوعات کے صارفین عام طور پر وفادار دہرانے والے خریدار ہوتے ہیں۔ صحت کے تصور کو مقبول بنانے کے ساتھ ، اس طرح کی مصنوعات کی فروخت آہستہ آہستہ کھل گئی۔
3. کھیل
جیسا کہ آپ نیچے دیئے گئے اعداد و شمار سے دیکھ سکتے ہیں ، فٹنس ، رننگ ، اور سائیکلنگ دنیا بھر میں ٹاپ 3 مشہور کھیل ہیں۔ ٹیم کے کھیل جیسے فٹ بال ، باسکٹ بال ، والی بال ، اور کرکٹ کے ساتھ ساتھ بیڈ منٹن ، ٹینس ، اور ٹیبل ٹینس جیسے ایک سے ایک بال کھیل بھی زیادہ سے زیادہ مقبول ہورہے ہیں ، جو خصوصی لباس ، جوتے اور سامان کی فروخت میں اضافہ کرتے ہیں۔
ہفتہ وار ورزش کے وقت کے نقطہ نظر سے ، یورپ میں اسپین اور اٹلی میں لوگ ورزش کرنے کے لئے بہت زیادہ حوصلہ افزائی نہیں کرتے ہیں۔ تقریبا 16 ٪ اطالوی اور 14 ٪ ہسپانوی جواب دہندگان نے بتایا کہ یہ موسم سے متاثر ہوا ہے۔ معاشرتی نقطہ نظر سے ، دونوں ممالک کو وبائی امراض کا سامنا کرنا پڑا ہے ، اور یورپ کے دوسرے ممالک کے برعکس ورزش اور تندرستی کو صحت مند طرز زندگی کی کلید قرار دیتے ہیں۔
4. خریداری کی ترجیح
وبا سے پہلے ، 67 ٪ جواب دہندگان نے جسمانی اسٹورز کو کھیلوں کا سامان خریدنے کے لئے ترجیح دی۔ 2021 تک ، اس فیصد کی کمی 63 فیصد رہ جاتی ہے۔
وبا سے پہلے ، آن لائن کھیلوں کے سامان کی خریداری کے لئے یورپی باشندوں کا تناسب 33 ٪ تھا ، اور یہ 2021 میں 37 فیصد تک بڑھ جائے گا۔ ای کامرس پلیٹ فارم پر مزید مصنوعات کے انتخاب اور زیادہ لاگت کی کارکردگی آن لائن خریداری کے تناسب میں اضافے کی بنیادی وجوہات ہیں۔
تاہم ، یہ دیکھا جاسکتا ہے کہ زیادہ تر یورپی باشندوں کے لئے کھیلوں کے سامان خریدنے کے لئے جسمانی اسٹورز اب بھی پہلی پسند ہیں ، جیسے کچھ مہنگے پیشہ ورانہ کھیلوں کے جوتے ، یا اپنی مرضی کے مطابق اسٹائل ، جس میں صارفین کو اسٹور پر آنے کی ضرورت ہوتی ہے ، نیز ریکیٹ یا چمگادڑ اور دیگر سامان۔ اعتماد کے ساتھ خریدنے سے پہلے اسٹور میں ظاہری شکل اور کارکردگی کا تجربہ کرنے کی ضرورت ہے۔
- مقبول زمرے
مارکیٹ کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ جوتے ، ماہی گیری سے نمٹنے اور تیراکی کے لباس سے لے کر مارکیٹ کے تمام طبقات کی فروخت 2020 میں بڑھ گئی ہے۔ اس عرصے کے دوران تمام زمروں میں اوسطا فائدہ 35 فیصد ہے۔
وبائی بیماری کے دوران یہ واضح تھا کہ ماہی گیری ، ذاتی کھیلوں اور دیگر بیرونی کھیلوں کے گیئر پر صارفین کے اخراجات نے آسمان کو دور کردیا ہے۔ ٹیم کے کھیلوں کے سازوسامان اور جوتے دوسرے راستے ہیں۔ کسی ایک صارف کی اوسط یونٹ قیمت سے پتہ چلتا ہے کہ 2019 سے 2020 تک ، ماہی گیری اور دیگر بیرونی کھیلوں کی کھپت میں نمایاں اضافہ ہوا ہے۔ ماہی گیری کی اوسط یونٹ قیمت 12 یورو سے بڑھ کر 16 یورو ہوگئی ، اور دیگر بیرونی کھیلوں کی اوسط یونٹ قیمت 67 یورو سے بڑھ کر 77 یورو ہوگئی ، بالترتیب 33 ٪ اور 15 ٪ کا اضافہ۔
1. اسپورٹس ویئر
اسپورٹس ویئر کو مزید اعلی کارکردگی والے کھیلوں کے لباس ، فیشن ایبل اسپورٹس ویئر ، وغیرہ میں مزید بہتر بنایا جاسکتا ہے ، خاص طور پر مؤخر الذکر ، جس نے 1960 کی دہائی کے بعد سے آہستہ آہستہ پہننے کے انداز کی شکل اختیار کرلی ہے ، اور اسپورٹس برانڈز جیسے فلا ، ایڈیڈاس اوریجنلز ، چیمپیئن ، وغیرہ (یا پروڈکٹ شاخیں)۔ ) اس انداز سے تعلق رکھتے ہیں۔ وبا کے بعد ، کھیلوں کے لباس جیسے یوگا کپڑوں کو زیادہ سے زیادہ لوگوں نے قبول کیا ہے اور وہ روزانہ کا لباس بن گیا ہے۔ اس سے براہ راست فیشن اسپورٹس ویئر کی نمو ہوتی ہے ، جو 2021 میں 7.7 بلین یورو تک پہنچ جائے گی اور 2022 میں اس میں اضافے کے قریب 9 بلین یورو تک پہنچ سکتے ہیں۔
2. آؤٹ ڈور جوتے
بیرونی فنکشنل لباس مارکیٹ کی ایک ذیلی زمرہ کے طور پر ، یورپ میں آؤٹ ڈور اسپورٹس ویئر کے جوتوں کی مارکیٹ ویلیو تقریبا 3 3 بلین یورو ہے ، جس میں بیرونی صنعت کی مارکیٹ ویلیو کا نصف حصہ ہے ، اور توقع ہے کہ مستقبل میں اس کی مضبوط نمو ہوگی۔ وبا کے بعد ، لوگ باہر کے لئے تیزی سے تڑپ رہے ہیں ، اور پیدل سفر ، کیمپنگ اور کوہ پیمائی کے لئے بیرونی لباس اور سامان کی خریداری میں اضافہ ہوا ہے۔ ماضی میں ، یہ ایک عیش و آرام کی بات تھی ، لیکن زیادہ سے زیادہ صارفین کے لئے ، یہ ایک مشغلہ اور تفریح بن گیا ہے۔
2019 ، 2020 اور 2021 میں بائک نے بھی طلب میں اضافے کو دیکھا ہے۔ یوروپی سائیکل مارکیٹ 2020 میں حیرت انگیز 40 فیصد اضافے سے 18 بلین ڈالر ہوگئی۔ اس پس منظر کے خلاف ، 2020 اور 2026 کے درمیان یورپی سائیکلنگ ملبوسات کی مارکیٹ میں بھی 6 فیصد اضافہ ہوگا۔ یورپ میں ، سائیکلوں کو روزانہ نقل و حمل کے ذرائع کے طور پر استعمال کرنے میں بڑھتی ہوئی دلچسپی ہے۔
3. کھیلوں کے جوتے
2020 میں کورونا وائرس لاک ڈاؤن کے دوران یورپ میں اسنیکر کی فروخت گر گئی کیونکہ پیشہ ورانہ کھیلوں کے لئے استعمال ہونے والے کھیلوں کے بہت سے مقامات کو بند کرنے پر مجبور کیا گیا تھا۔ تاہم ، 2021 میں آنے والی صحت مندی لوٹنے والی حیرت انگیز ہے ، جس میں پورے براعظم میں زمرے کی آمدنی 15.2 فیصد بڑھ رہی ہے ، اور 2022 میں اس میں مزید 21.6 فیصد اضافہ ہوا ہے۔
وبا نے صارفین کو متحرک کیا ہے’ خریداری کی خواہش ، خاص طور پر مارکیٹ میں چھوٹا گروپ ، جو صحت مند طرز زندگی کے خواہشمند ہیں ، لہذا زیادہ سے زیادہ لوگ کھیلوں میں سنجیدگی سے حصہ لے رہے ہیں۔ لوگوں کی ڈسپوز ایبل آمدنی میں اضافہ ہورہا ہے ، اور اسی طرح ہر کھیل کو پہننے کے لئے دائیں جوتے میں اس کی مضبوط دلچسپی ہے۔
ابھرتی ہوئی فٹنس ایپس کھیلوں میں دلچسپی کو بڑھا رہی ہیں اور صحیح جوتے کا انتخاب کرنے کے ساتھ ساتھ زخمیوں کو روکنے اور ایتھلیٹک کارکردگی کو بہتر بنانے کے بارے میں معلومات کے ساتھ ساتھ اس میں بھی کردار ادا کررہی ہیں۔ اس نے ایک بار پھر مارکیٹ کی طرف اعلی کارکردگی والے کھیلوں کے جوتوں کی فروخت کو بڑھا دیا۔
پوری یورپی جوتوں کی منڈی کی مالیت تقریبا 130 130 بلین یورو ہے ، جس میں سے اسپورٹس کے جوتے کی مارکیٹ کی مالیت تقریبا 50 50 بلین یورو ہے اور اسپورٹس اور آؤٹ ڈور جوتے کی مارکیٹ کی مالیت 48 بلین یورو ہے۔
4. تیراکی کا لباس
یہ توقع کی جارہی ہے کہ 2022 میں تیراکی کے لباس کی مارکیٹ میں اضافہ 12.1 فیصد تک پہنچ جائے گا ، اور کچھ پینٹ اپ چھٹیوں کی کھپت اور سفر کی طلب کو جاری کیا جائے گا۔ اس کے بعد یہ طبقہ 2019 کی سطح سے اوپر مستحکم ہوجائے گا۔
یوروپی یونین کے تیراکی کے لباس کی درآمدات کی درآمد کی درآمد کی قیمت گذشتہ پانچ سالوں میں 8.5 فیصد کی سالانہ شرح سے بڑھ چکی ہے ، جو یورپی یونین کے تمام لباس کی درآمد کے لئے اوسطا شرح نمو سے زیادہ 5.8 فیصد زیادہ ہے۔ 2019 میں ، یورپی تیراکی کے لباس کی درآمدات کی مالیت 2.1 بلین یورو تھی ، جو 2014 میں 1.4 بلین یورو تھی
جرمنی (295 ملین یورو) ، فرانس (176 ملین یورو) ، نیدرلینڈز (171 ملین یورو) ، اٹلی (166 ملین یورو) ، برطانیہ (157 ملین یورو) اور پولینڈ (109 ملین یورو) یورپ کے تیراکی کے سب سے بڑے برآمد کنندگان ہیں۔ ان چھ ممالک میں تیراکی کے لباس کے کل برآمدی منڈی کا سائز یوروپی یونین کی مجموعی مارکیٹ کا 70 ٪ سے زیادہ ہے۔
5. کھیل اور تفریحی لباس
ایتھلیزر 2019 سے پہلے ایک اہم رجحان بن گیا ہے ، اور گھر سے کام کرنے والے مینڈیٹ نے 2020 اور 2021 میں فروخت میں اضافے کو مضبوط رکھا ہے اور اس میں کمی کے کوئی آثار نہیں دکھائے گئے ہیں۔
آرام دہ اور پرسکون اسپورٹس ویئر نہ صرف اسپورٹس ویئر کا ایک خصوصی طبقہ بن گیا ہے ، بلکہ فیشن برانڈز کے لئے سیدھ کا ہدف بھی بن گیا ہے۔ لہذا ، کھیلوں کے لباس اور فیشن لباس کے مابین لائن بھی دھندلا پن ہے۔
بہت سے صارفین کی خریداری کی بدلتی عادات دوسرے حصول کے اوپر صحت مند طرز زندگی رکھتی ہیں اور جسمانی سرگرمی کو اپنے روزمرہ کے معمولات کا حصہ بناتی ہیں۔ مثال کے طور پر ، بہت سے کاروباری علاقوں میں زوم میٹنگز کے لئے کھیلوں کا لباس پہننا زیادہ وسیع پیمانے پر قبول ہوچکا ہے۔
وبا کے دوران فٹنس سافٹ ویئر اور اس سے متعلق معاون خدمات کے عروج نے بھی زیادہ صارفین کو اپنی روزمرہ کی زندگی میں کھیلوں کے لباس کو قبول کرنے اور ہفتے کے دن کھیلوں میں فعال طور پر مشغول ہونے کا اشارہ کیا ہے۔
اس کے نتیجے میں ، اسپورٹس ویئر انڈسٹری تیزی سے اس کو لباس کے فیشن کے ساتھ جوڑ رہی ہے تاکہ لباس تیار کیا جاسکے جو فیشن ، فرصت اور کھیلوں کی ضروریات کو پورا کرتے ہیں ، جس سے اس نئے پروڈکٹ طبقے کی نشوونما کو قابل بناتا ہے۔
دوسرے عوامل نے فیشن انڈسٹری کی توجہ بھی ایتھلائز کی طرف منتقل کردی ہے۔ 2020 میں ، ڈی ٹی سی اسپورٹس برانڈز کی آن لائن فروخت میں اضافہ ہوگا ، اور سوشل میڈیا اور سیلف میڈیا پریکٹیشنرز کے مابین تعاون آہستہ آہستہ مارکیٹنگ کا ایک اہم طریقہ بن گیا ہے۔
فی الحال ، اسپورٹس ویئر مارکیٹ میں اہم کھلاڑی نائکی اور اڈیڈاس ہیں۔ بعد میں نئے آنے والوں ، انڈر آرمر اور لولیمون ، دونوں کے پاس اسپورٹس ویئر فیشن کے پینتھن میں نمایاں مارکیٹ کی پوزیشن ہے۔
6. کھیلوں کا سامان
کھیلوں کے سازوسامان کی مارکیٹ کے سائز نے 2020 میں سکڑنے کا تجربہ کیا ہے اور پھر اسے 2021 میں تیزی سے توسیع کا سامنا کرنا پڑا۔ اس زمرے کی مارکیٹ میں توسیع کی شرح 2022 میں کم ہونے کی امید ہے۔
ٹینس کا سامان ایک اچھا حوالہ اشارے ہے۔ یورپ کے پاس دنیا کے 52 ٪ ٹینس کلبوں کا مالک ہے ، اور 2021 میں یورپی ٹینس ریکیٹ مارکیٹ کی مالیت 103.55 ملین یورو ہوگی اور اس کی توقع ہے کہ وہ 2028 میں 114.13 ملین یورو تک پہنچے گی ، جس میں 1.4 فیصد سی اے جی آر ہوگا۔
اس کے علاوہ فٹ بال کے سازوسامان کا بازار بھی قابل توجہ ہے۔ عالمی فٹ بال کے سازوسامان کے بازار کے سائز کی مالیت 2019 میں 1.9 بلین امریکی ڈالر ہے اور توقع ہے کہ 2027 تک 3.7 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ جائے گا۔ توقع ہے کہ عالمی منڈی میں 2021 سے 2027 تک 18.3 فیصد کے سی اے جی آر میں اضافہ ہوگا۔
وبائی امراض کے دوران یورپی گھریلو فٹنس آلات کی منڈی عروج پر ہے ، اور جب کہ مستقبل میں یہ بڑھتا ہی جائے گا ، اس سے کھیلوں کے دیگر اقسام کے مقابلے میں کمزوری تیزی سے دکھائے گی۔ گھریلو فٹنس اور فٹنس آلات کی مارکیٹ کی مالیت 2021 میں 2 ارب یورو ہے اور 2021 اور 2031 کے درمیان سالانہ شرح 3.1 ٪ سے بڑھ جائے گی۔
- یورپ میں کھیلوں کی بڑی منڈیوں کی علاقائی معیشت
یورپ میں بہت سے عالمی شہرت یافتہ اسپورٹس برانڈز ہیں ، جن میں اڈیڈاس ، پوما اور فلا شامل ہیں۔ دریں اثنا ، مغربی یورپی منڈیوں جیسے جرمنی ، فرانس ، اٹلی ، اسپین ، برطانیہ اور نیدرلینڈز نے براعظم پر غلبہ حاصل کیا۔ اس کے برعکس ، وسطی اور مشرقی یورپی مارکیٹ چھوٹی ہے لیکن اس میں ترقی کی زیادہ صلاحیت ہے۔
یورپی کھیلوں کے صارفین کی خریداری کے نمونوں کے تجزیے سے معلوم ہوا ہے کہ خطے کے 10 ٪ سے بھی کم صارفین آن لائن کھیلوں کا سامان فعال طور پر خریدتے ہیں۔ اس کی بنیادی وجہ یہ ہے کہ کھیلوں کے سامان کی خریداری کرتے وقت صارفین اینٹوں اور مارٹر اسٹور کے خریداری کے تجربے کو ترجیح دیتے ہیں۔ اگرچہ وبائی امراض نے صنعتوں میں آن لائن فروخت میں اضافے کا اشارہ کیا ہے ، کھیلوں کے سامان کی آن لائن خوردہ فروخت نسبتا آہستہ آہستہ بڑھ گئی ہے۔
دلچسپ بات یہ ہے کہ آن لائن صارفین کے گروپوں میں ، کھیلوں کے صارفین سب سے بڑے تناسب (7.5 ٪) کا محاسبہ کرتے ہیں ، اور اسپین یورپی معاشی علاقے کے ان ممالک میں سے ایک ہے جو کھیلوں کو تفریح کے طور پر استعمال کرتا ہے۔ ہالینڈ میں کھیلوں کے ای کامرس زمرے میں دخول کی شرح نسبتا low کم ہے (4.9 ٪)۔
بہت سے صارفین اینٹوں اور مارٹر اسٹوروں میں کھیلوں کے سامان اور سامان کے لئے ذاتی طور پر خریداری کرنا چاہتے ہیں۔ کھیلوں پر مبنی ممالک میں ، صارفین صحیح پیشہ ور گیئر اور ملبوسات تلاش کرنے پر زیادہ توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ ان بازاروں میں جہاں کھیل کم ترقی یافتہ ہیں ، اس کے برعکس سچ ہے ، جہاں صارفین کے پاس ای کامرس میں شرکت کی شرح زیادہ ہوتی ہے (جیسے اسپین)۔
جرمنی اور ڈنمارک کے پاس 50 کھیلوں کے خوردہ فروشوں میں آن لائن ٹریفک کی سب سے زیادہ حراستی ہے ، جو یورپ میں بالترتیب مارکیٹ ٹریفک کا بالترتیب 14 ٪ اور 12 ٪ ہے۔ آن لائن کھیلوں کے صارفین کی تعداد میں جرمنی دوسرے نمبر پر ہے۔ ہالینڈ میں ، جس میں کھیلوں کے صارفین کی سب سے زیادہ تعداد ہوتی ہے ، اس کے آن لائن کھیلوں کے خوردہ فروشوں کا صرف 6 ٪ ٹریفک ہوتا ہے۔
اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ کھیلوں کے زمرے میں سرحد پار مارکیٹ میں نسبتا strong مضبوط کارکردگی ہے۔ مثال کے طور پر ، سرفہرست 50 کھیلوں کے خوردہ فروش 7.9 ٪ جرمن صارفین پر قبضہ کرتے ہیں ، اور ان میں سے 14 ٪ خوردہ فروشوں کا صدر دفتر جرمنی میں ہے۔ اسی طرح ، سب سے اوپر 50 کھیلوں کے خوردہ فروش 12 ٪ فرانسیسی صارفین پر قبضہ کرتے ہیں ، جن میں سے صرف 10 ٪ فرانس میں ہیڈکوارٹر ہیں۔ کھیل کے 50 خوردہ فروشوں میں سے 8 ٪ سے زیادہ’ ویب سائٹ ٹریفک ریاستہائے متحدہ سے آتا ہے۔
اس سے یہ بھی ظاہر ہوتا ہے ، ایک خاص حد تک ، کہ یورپی آن لائن کھیلوں کے سامان اور سامان کی منڈی دیگر خوردہ زمرے کے مقابلے میں قومی سرحدوں سے کم متاثر ہوتی ہے۔
یہاں تک کہ برطانیہ ، جہاں یورپی یونین کے بعد بریکسیٹ سے خریدنے میں اضافی رکاوٹیں ہوسکتی ہیں ، مقامی صارفین کے ذریعہ ٹاپ 50 خوردہ فروشوں کے لئے 7.7 فیصد دورے ہیں ، جس سے یہ معلوم ہوتا ہے کہ برطانیہ کے بہت سے صارفین کھیلوں کے سامان خریدنے کے دوران یورپی ای کامرس سائٹوں پر بھی موجود ہیں ، برطانیہ کے کھیلوں کے صارفین نے ہمیشہ یورپی یونین کے ماہر برانڈز اور خوردہ فروشوں کی قدر کی ہے۔
2015 اور 2020 کے درمیان درآمدات میں اضافے کے ساتھ کھیلوں کے سامان اور آلات کے لئے یورپ ایک بہت بڑی فراہمی اور مارکیٹنگ کی منڈی ہے۔ 2015 کے مقابلے میں ، 2020 میں درآمدات اور برآمدات دونوں میں اضافہ ہوا ہے ، اور درآمد کی شرح (37.8 ٪) برآمدات (28.2 ٪) سے زیادہ ہے ، جس میں تقریبا 3. 3.7 ارب یورو کی درآمد میں اضافہ اور تقریبا 2. 2.6 ارب یورو کی برآمدات میں اضافہ ہے۔ 2020 تک ، یورپ کی برآمدات 11.8 بلین یورو اور درآمدات 13.5 بلین یورو تھیں۔
2015 سے 2020 کے درمیان 74 فیصد اضافے کے ساتھ یورپی اسنیکر برآمدات میں اضافہ ہورہا ہے۔ ان میں سے زیادہ تر برآمدات ریاستہائے متحدہ ، جاپان ، چین ، روس ، جنوبی کوریا ، ترکی ، کینیڈا ، متحدہ عرب امارات ، یوکرین اور دیگر ممالک کو جاتی ہیں۔ ان میں سے ، برآمدات میں سب سے زیادہ کمی اسنوبورڈ تھی ، جس میں سال بہ سال 5 فیصد کمی واقع ہوئی۔
یورپ میں درآمد کی جانے والی کشتیوں اور پانی کے کھیلوں کے سازوسامان کی تعداد میں اضافہ ہورہا ہے ، جو پانچ سالوں میں 2020 میں 155 فیصد بڑھ رہا ہے۔ جمناسٹکس ، کھیلوں اور تیراکی کے سازوسامان کی درآمد بھی اسی عرصے میں 33 فیصد بڑھ گئی ہے۔
2020 میں ، قیمت کے لحاظ سے ، جرمنی اور نیدرلینڈ کھیلوں کے سامان کے یورپی یونین کے معروف برآمد کنندگان تھے ، جن کی برآمدات 5.3 بلین یورو کے قریب ہیں ، اس کے بعد اٹلی (4.4 بلین یورو) اور بیلجیم (3.6 بلین یورو) تھے۔ یورپ میں اہم درآمد کنندگان جرمنی (6.3 بلین یورو) ، نیدرلینڈ (4.7 بلین یورو) اور فرانس (3.7 بلین یورو) ہیں۔ اٹلی ، جس میں 23 بلین یورو کا ایک بڑے تجارتی سرپلس ہے ، اس کی درآمد سے کھیلوں سے متعلق سامان اور سامان سے دوگنا زیادہ برآمد ہوتا ہے۔
کھیلوں کے سامان میں انٹرا یورپی یونین کی تجارت مضبوط ہے ، یورپی یونین کے اندر سے درآمدات اور یورپی یونین کے باہر سے درآمدات 51 ٪: 49 ٪ کے حساب سے ہیں۔ یوروپی یونین کے اندر فیشن اسپورٹس ویئر کی درآمد پر جرمنی کا غلبہ ہے ، جو مارکیٹ شیئر کا 11.7 فیصد ہے ، جو 1.8 بلین یورو کی مارکیٹ ویلیو کے برابر ہے۔ اس کے بعد اٹلی (5.7 ٪) ، نیدرلینڈ (5.3 ٪) اور بیلجیم (4.9 ٪) ہیں۔
دریں اثنا ، پولینڈ دیکھنے کے لئے ایک قومی منڈی ہے۔ اس میں براعظم یورپ کے کسی بھی ملک کے کھیلوں کے سامان کی تیزی سے بڑھتی ہوئی درآمدات میں سے ایک ہے ، اس میں ایک بہت بڑا اور تیزی سے متمول صارفین کی بنیاد ہے ، اور ابھرتی ہوئی آن لائن خوردہ منڈیوں میں سے ایک ہے۔
- یورپی کھیلوں کے سامان کی مارکیٹ مسابقتی زمین کی تزئین کی
کھیلوں کا سامان پورے یورپ میں خوردہ فروشوں ، اسٹورز اور تقسیم کاروں کے ذریعہ فروخت کیا جاتا ہے ، جس میں مارکیٹ کو خصوصی اسٹورز ، عام کھیلوں کے خوردہ فروشوں اور برانڈز کے مابین تقسیم کیا جاتا ہے۔ بازار بھی تیزی سے کھیل میں ہے ، اور اس صنعت کو دیگر صنعتوں ، جیسے فیشن برانڈز ، ڈپارٹمنٹ اسٹورز اور دیگر خوردہ فروشوں سے بالواسطہ اور ڈیجیٹل مقابلہ بھی نظر آرہا ہے۔
بڑے مربوط کھیلوں کے خوردہ فروش مارکیٹ کا غالب خوردہ زمین کی تزئین کی تشکیل کرتے ہیں ، جس میں خوردہ فروشوں پر مشتمل ہوتا ہے جس میں کھیلوں اور تفریحی کھیلوں کی ایک وسیع رینج فروخت ہوتی ہے ، جو ایک بڑے کسٹمر بیس کو کیٹرنگ کرتی ہے۔ تاہم ، وہ بیرونی کھیلوں پر مرکوز رہتے ہیں اور اس وجہ سے وہ صارفین کو مصنوعات کی پیش کش کرسکتے ہیں جو کارکردگی اور تفریحی کھیلوں پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ یورپ میں مارکیٹ کے اہم حریفوں میں ڈیکاتھلون اور اسپورٹس ڈائریکٹ شامل ہیں۔ یہ خوردہ فروش ، جو روایتی طور پر اینٹوں اور مارٹر اسٹورز ہیں ، آہستہ آہستہ ای کامرس کی جگہ پر کھل گئے ہیں اور اب اومنی چینل کے کاروباری ماڈلز پر توجہ مرکوز کررہے ہیں۔
مرکزی دھارے میں شامل پلیٹ فارم جیسے ایمیزون اور ای بے طویل عرصے سے کھیلوں کے بڑے سامان بیچنے والے رہے ہیں ، اور ایڈی ڈاس اور نائکی جیسے معروف برانڈز نے بھی ای کامرس پلیٹ فارم پر اپنے برانڈڈ اسٹورز کھولے ہیں تاکہ نربازی سے بچنے کے ل end اختتامی مصنوعات اور دیگر تجارتی سامان فروخت کریں۔ ڈیکاتھلون جیسے خوردہ فروشوں نے اپنی بنیادی مہارت کو بڑھانے اور وسیع پیمانے پر کھیلوں کے سامان کی منڈی میں ان کی رسائی کو بڑھانے کے لئے اپنے بازاروں کو کھول کر ایک قدم آگے بڑھایا ہے۔ دوسرے ، زیادہ خصوصی پلیٹ فارم جو مخصوص کھیلوں اور زمرے کو پورا کرتے ہیں وہ بھی ابھر رہے ہیں۔
یوروپی اسپورٹنگ گڈز مارکیٹ میں آن لائن اور اومنی چینل خوردہ فروشوں کی ایک رینج پیش کی جاتی ہے ، جس میں ہر ملک میں کم از کم ایک اہم کھلاڑی شامل ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر ، جرمنی میں کئی بال خوردہ فروش رینکنگ میں نمودار ہوئے ہیں ، جو کھیلوں اور بیرونی سامان اور سامان کی منڈی میں ایک خاص سائز کی نمائندگی کرتے ہیں ، جو سوئٹزرلینڈ ، آسٹریا ، پولینڈ اور جمہوریہ چیک جیسے ممالک کے ساتھ سرحد پار ای کامرس کی ترقی بھی ہے۔ ترقی کا نتیجہ۔ اس کے برعکس ، برطانیہ کے پاس ٹاپ 20 میں صرف ایک خوردہ فروش (اسپورٹس ڈائریکٹ) ہے۔
یورپی خوردہ فروشوں کی تقسیم کچھ معروف برانڈز سے بھی متاثر ہوتی ہے ، عام طور پر برانڈ جنات جیسے نائکی اور اڈیڈاس دنیا بھر کے دیگر خوردہ فروشوں اور برانڈ اسٹورز کے ذریعہ سرحد پار سے فروخت کو فروغ دیتے ہیں۔
- 2022 میں یورپی کھیلوں کی صنعت کے نمو کے مقامات
تمام خوردہ عمودیوں کی طرح ، یورپ میں کھیلوں کے خریداروں نے پوری وبائی امراض میں اپنی خریداری کی عادات میں ڈرامائی تبدیلیاں دیکھی ہیں ، لیکن شاید اتنا ڈرامائی نہیں۔ کھیلوں کے سامان میں ، صارفین کے طرز عمل میں آن لائن شاپنگ میں تبدیلی دوسرے علاقوں کے مقابلے میں کہیں کم ڈرامائی رہی ہے ، جبکہ اینٹوں اور مارٹر خوردہ میں واپسی زیادہ تیز رہی ہے۔
تو 2022 اور اس سے آگے یورپی کھیلوں کے سامان کے نمو کے نکات اور رجحانات کیا ہیں؟
اس وبا نے یورپ میں زیادہ سے زیادہ صارفین کو ان کی صحت پر توجہ دی ہے ، نوجوانوں میں فٹنس اور فٹنس انڈسٹری کے بڑھتے ہوئے اثر و رسوخ پر سخت توجہ دینے کی بدولت۔ ستم ظریفی یہ ہے کہ ، یورپ کا موٹاپا بحران بھی بڑھ رہا ہے ، اور حکومتیں اس پر قابو پانے کے لئے کارروائی کرنے لگی ہیں۔
2020 برطانیہ کے ایک مطالعے میں بتایا گیا ہے کہ آٹھ گنا زیادہ نوعمر افراد 1986 کے مقابلے میں وزن کم کرنے کے لئے ورزش کر رہے ہیں۔ جب پچھلے سال سروے کیا گیا تو ، 10 14 سال کی عمر کے بچوں میں سے 6 نے کہا کہ انہوں نے 1986 میں صرف 7 فیصد کے مقابلے میں وزن کم کرنے کا استعمال کیا۔
ہزاروں سال اور جنرل زیڈ نے فٹنس کلب کی مجموعی ممبرشپ کا 80 ٪ حصہ لیا ہے ، جبکہ 85 ٪ جم ممبران بھی گھر میں ورزش کرتے ہیں۔ 16 سے 34 سال کی عمر کے 89 ٪ افراد ورزش کے لئے فٹنس ایپس کا استعمال کرتے ہیں۔
چونکہ یہ نوجوان صارفین ٹیم کے کھیلوں اور دیگر سرگرمیوں کو ورزش اور دوبارہ شروع کرتے رہتے ہیں جن کو وبائی امراض کے دوران کم کیا گیا ہے ، اس سے کھیلوں کے سامان کی فروخت میں مزید اضافہ ہوگا۔
فٹنس انڈسٹری کو بھی جنرل زیڈ اور ہزار سالہ ہم آہنگی کے ذریعہ کارفرما کیا جارہا ہے کیونکہ وہ نہ صرف فٹنس بلکہ مجموعی طور پر جسمانی اور ذہنی صحت پر بھی توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ 2017 سے 2021 تک ، عالمی صحت کی صنعت کے بازار کے سائز میں 6.4 فیصد اضافہ ہوا ہے ، جس کی مارکیٹ ویلیو تقریبا approximately 7 3.7 ٹریلین ہے۔
فٹنس اس کا صرف ایک اہم علاقہ ہے۔ فلاح و بہبود کی صنعت کی نمو براہ راست کھیلوں کے سامان ، خاص طور پر جوتے ، ملبوسات اور کھیلوں کے سازوسامان کی خریداری میں ترقی کو آگے بڑھاتی ہے اور اس سے متعلقہ ٹیکنالوجی کی اپ گریڈ کو فروغ دیتا ہے۔
جنوبی یورپی ممالک میں بچپن میں موٹاپا عروج پر ہے۔ اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ قبرص ، یونان ، اٹلی ، مالٹا ، سان مارینو اور اسپین میں ، پانچ میں سے ایک لڑکے (18 ٪ سے 21 ٪ تک) موٹے ہیں۔
یہ وہ جگہ ہے جہاں حکومت بچوں کی صحت کو بہتر بنانے اور لوگوں کو کھیلوں اور ورزش میں حصہ لینے کی ترغیب دینے کے لئے کارروائی کررہی ہے۔ اس سے پوری یورپی مارکیٹ میں کھیلوں کے سامان کی طلب میں اضافہ ہوگا ، اور کاروباری مواقع کو خود واضح قرار دیا جاسکتا ہے۔
ایک ہی وقت میں ، جنرل زیڈ اور ہزار سالہ کھیلوں اور فٹنس صنعتوں میں ترقی کر رہے ہیں۔ ورچوئل فٹنس صارفین کے مجموعی تناسب کا نوجوان گروپوں کا 65 فیصد سے زیادہ ہے۔ اہم صارفین کے گروپ بغیر کسی رکاوٹ اور باہم مربوط فٹنس کے تجربے کے خواہشمند ہیں۔ تاجروں کے ذریعہ فراہم کردہ تجربے کو لوگوں کے طرز زندگی کو اپنانے اور کھیلوں کے مختلف منظرناموں سے ملنے کی ضرورت ہے۔ لہذا ، فٹنس سافٹ ویئر جو ورچوئل ٹیکنالوجیز جیسے اے آر کو شامل کرتا ہے ، اور اس سے متعلقہ فٹنس آلات/ٹکنالوجی صارفین کو راغب کرسکتی ہے۔’ پہلے سے کہیں زیادہ توجہ۔
