Спортның базар бәясе & Европада Европа, Якын Көнчыгыш һәм Африка (EMEA) 2021 елда 2022 ел эчендә 12,04 миллиард евро. Бу доклад спортның эшчәнлеген аңлатыр дип көтелә & Европа базарында ачык һавада продуктлар, һәм сатучыларга популяр Европа категорияләре тенденциясен тулысынча бәяләү өчен кулланучыларга юл күрсәтүчеләр.
Эчтәлек:
1. Европа спортына күзәтү & Ачык һавада продуктлар базары
2. Кулланучылар тенденцияләре
3. Популяр категорияләр
4. Европа спорт базарының региональ икътисады
5. Европа спорт базарының Конкуренцияле пейзаж
6. 2022 елда Европа спорт тармагы үсеш пунктлары
- Европа спортына күзәтү & Ачык һавада продуктлар базары
Эпидемия, һичшиксез, спорт сатуларында булган иң көчле ярдәм & Ачык һавада продуктлар. 200 мартта, эпидемия Европа континентына, спорт командасына һәм ябык спорт төрләренә таралды. Бу 2020 һәм 2021 елларда бөтен Европа континентының спорт өстенлекләре турында төп үзгәрешләр китерде, бу ике елда кышкы спорт төрләре савыты чаңгы шуу һәм башка кышкы спорт төрләре белән төште.
Күбрәк кулланучылар шәхси күнегүләргә, шул исәптән Йога һәм Пилатесны да кертә. Эпидемия вакытында кешеләр, кешеләр тормышка ашырырга чыга торган проектлар күп түгел, алар ачык кием һәм йөрү җиһазлары өчен яхшы базар булдырды. Спорт һәм ял киеме базары, ул йога киеменең, спорт киеме һәм очраклы кием үзенчәлекләрен берләштерә, кешеләр өйдә эшләгән һәм он-лайн класслар ала. Онлайн кибет, кирпеч һәм матерар кибетләре ябылганда кибет өчен бердәнбер ысул буларак, эпидемия аркасында сатуны ачты.
Мәгълүмат шуны күрсәтә: 2021, европалыларның 36% спорт һәм ял киеме сатып алачак & Онлайн җиһазлар, һәм бу категориядәге онлайн кибетнең өлеше китаплар (39%) һәм көнкүреш әйберләре белән бераз гына артта кала (көньяк). Мода киеме өчен онлайн кибет & Аксессуарлар 48% тәшкил итә, шуны күрсәтә, бу төбәктә кулланучыларның гомуми кибет нияте башка төбәкләрдә дә түбән.
Европада иң яхшы 50 сатучыга визит кысаларында 78% тан артык ачкыч сүз эзләгән “Спорт һәм ял”, 21% гына эзләнде “мода” ялгыз. Димәк, спорт киеме, спортчысы, спорт мода тагын да күбрәк кием маркалары катнашачак дигән сүз’ продукт линияләре.
Шул ук вакытта, кешеләрнең аңлы күнегүләрен яхшырткан сәламәтлекне сынау һәм физик күнегүләр, бер туризмны бүтән туризм куйдылар. “революция”.
Беренче линиянең беренче линияләре үзләренең фитнес кушымталарын булдырдылар, кулланучылар җәмгыятьләрен булдырдылар, кулланучыларны яңа монетизация каналларын ачканда, һәм кулланучыларны кулланырга өндәделәр. Nike-ның клубы кушымтасы 2020-нче елда 15,4 миллион йөкләү бар, 2019 белән чагыштырганда 45% үсеш, һәм Nike керем структурасының мөһимрәк өлеше булды. Анализ шулай ук шуны күрсәтә: кушымта "кушымталарның йөгерү кебек яклы спорт кулланучыларының элемтә җәмгыятендә ник. Nike-ның маргиналь, ләкин югары бәяле продуктлар белән җиһазландырылган “Кара технология” югары бәяләрдә сатылды.
Бу гаризалар кулланучылардан биометрик мәгълүматлар сериясен җыялар, мәсәлән, биеклек, авырлык, яшь, кием һәм аяк киеме һ.б. Бу бердәнбер бу брендларга өстенлек китерә. Сәбәбе - брендлар кулланучыларга мәгълүмат нигезендә иң персональләштерелгән сатып алу тәкъдимнәрен бирә ала. 2021 елда Европада хезмәт хакы түләүле фитнес кушымталары буенча уртача үткәрелү 2017-нче елда 41 доллардан 60 доллардан 40 доллардан артачак, һәм киләсе 10 елда үсүне көтелә.
Моннан тыш, тотрыклы төшенчәләр дә кулланучыларга тәэсир итә’ Сәүдә карарлары.
Мәгълүматлар күрсәткәнчә, 2021-нче елда кулланучылар сатып алган спорт һәм ир-атлар өчен ирекле продуктларның якынча 5% тәшкил итә. 2022 ел ахырына тотрыклы спорт товарларын сату 4,9% (ир-атларга) һәм 5,9% (хатын-кызлар) җитә ала.
Европа спорт товарларында тотрыклы продуктларның базар бәясе 2021 елда якынча 600 миллион евро, 2022 елда 800 миллион еврога җитә ала.
Бизнесның хәзер яңа, тотрыклы материаллар эзләү һәм җитештерү, транспорт һәм төрүләрен мөмкин кадәр тотрыклы итеп ясау җаваплылыгы бар. Тапшыручылар, җитештерүчеләр һәм маркалар шулай ук кулланылган спорт товарлары базарындагы өлгергән материалларны эшкәртүгә якынрак игътибар бирәчәкләр.
Тотрыклы продуктлар материалларга, технологиягә һәм энергия таләпләренә таяналар, аларның аудиториясе тотрыклы товарлар өчен премия түләргә, респондентларның 64% тәшкил итә. Бу тармакны базар ихтыяҗларына яраклаштырырга тиеш.
Мәсәлән, 2019-нчы елдан, 209-нчы елдан, аяк киеме җитештерү күләмендә калдыкларның 99,9% эшкәртелергә яки башка энергия чыганакларына әйләндерергә мөмкинлеген аңлады. 2016 елдан башлап, ник аны елына якынча 23 миллиард литр белән чиста суыткычларын кулланырга ярый. Тармакта тагын бер гигант, Адидас аның сайтында 2020-нче елдан аның продуктларының тотрыклы материаллардан ясалачак. Патагония кебек брендлар үзләре экологик чиста булырга, һәм кулланучылар кебек’ Тотрыклы продуктлар арта, сату да күтәрелә.
Берничә яңа бренд шулай ук барлыкка килде. Органик нигезләр, дус кыз һәм бүре 2020 елдан бирле, һәм спортчы аяк киеме белән профессиональ рәвештә аның бизнесына ирешү өчен агрегатив рәвештә базар тенденцияләренә җавап бирде. “Дөнья яшеллегендә, чыдам торган аяк киеме” Титул.
- Кулланучылар тенденцияләре
1. Шәхси күнегү
Мәгълүматлар буенча, Германия, Италия, Испания һәм Бөекбритания респондентларының якынча 65% эпидемик рәвештә, алар шәхси сәламәтлеген көндәлек тормышка ашырырлар диде. Wayл ясау. Сораштыру нәтиҗәләре моны шуны күрсәтә: европалыларның 2021-нче елда омтылган спорт төре, ике4% эчендә шәхси ачык спорт төрләре, ябык күнегүләр (онлайн күзәтү) 72% ка артачак, электрон спорт һәм виртуаль спорт төрләре. Motorsports эшчәнлеге шулай ук зур үсешне дә бәяли, тиешенчә 40% һәм 36% тәшкил итә.
2. Югары җитештерүчән продуктлар
Highгары җитештерүчән продуктларны яраткан кулланучылар, алар йөгерү аяк киеме кебек кулланылмый. 500 чакрым киемнән соң, ярдәмче күбек һәм аяк туа башлый, һәм тәэсиргә каршы тору юк; Терләр уйлап табу киеме кечкенә көмеш җеп бирә, һәм киемнәрне корыгыз, чикләнгән эффективлык белән; һәм спорт браслары кабатланган кулланылыштан соң мөһим ярдәм функциясен югалта. Бу турыда нигезләнеп югары җитештерүчәнлек продуктларын кулланучылар гадәттә тугры кабатлаучылар. Сәламәтлек концепциясен популярлаштыру белән, мондый продуктларны сату әкренләп ачылды.
3. Спорт
Түбәндәге саннан, фитнес, йөгерү, велосипедтан күргәнегезчә, бөтен дөнья буенча иң яхшы 3 спорт төре. Футбол, баскетбол, волейбол, һәм крикет, бадминтон, теннис һәм өстәл теннисы кебек, бадминтон, теннис һәм өстәл теннисы кебек туплы спорт төрләре, махсус кием, аяк киеме, җиһазлар сату буенча бер-бер артлы спорт төрләре.
Атналык күнегү вакыты күзлегеннән, Европада Испания һәм Италия кешеләре күнегүләргә бик дәртләнми. Италиялеләрнең якынча 16% һәм Испания респондентларының 14% һава торышы тәэсир иткәнен әйтте. Изетиз күзлегеннән караганда, ике ил буенча пандемия бик каты булды, һәм Европаның башка илләреннән аермалы буларак, сәламәт яшәү рәвеше ачкычы һәм фитнесны күрү.
4. Сатып алу өстенлеге
Эпидемия алдыннан, респондентларның 67% спорт товарларын сатып алу өчен физик кибетләрдән өстенрәк. 2021 елга, бу процент 63 процентка кадәр төшә.
Эпидемия алдыннан Европа спорт товарлары өчен кибетләр 33% ка 37% ка күтәрелә, һәм ул 37% ка күтәреләчәк. Электрон сәүдә платформаларында продукт сайлау һәм югары кибетнең артуы - онлайн кибетнең арттыруның төп сәбәпләре.
Ләкин, аны күрергә мөмкин, физик кибетләр әле дә европалыларның иң кыйммәтле спорт аяк киеме, яки ракета яки башка җиһазлар таләп итә торган спорт товарларын алу өчен беренче сайлау. Ышаныч белән сатып алганчы кибеттә тышкы кыяфәт һәм башкару кирәк.
- Популяр категорияләр
Базар мәгълүматлары шуны күрсәтә: 2020-нче елда коену, һәм йөзү урыннары булган барлык базар сегментларын сату. Бу чорда барлык категорияләрдә уртача табыш 35% тәшкил итә.
Пандемия вакытында ачыктан-ачык күренә, балаларга, шәхси спорт һәм башка спорт төрләре җиһазлары белән чыгымнар каркасды. Команда спорты җиһазлары һәм аяк киеме башка юл. Бер кулланучының уртача берәмлеге шуны күрсәтә: 2019 - 2020 елга кадәр балык тоту һәм башка спорт төрләрен куллану сизелерлек артты. Балык тоту бәясе 12 евродан 16 еврога, һәм башка спорт төрләренең уртача берәмлеге бәясе 67 евродан 77 евродан сикерде, тиешенчә 33% һәм 15% арту.
1. Спорт киеме
Спорт киеме югары җитештерүчән спорт киеменә, модалы спорт киеменә кадәр чистартылырга мөмкин, аеруча 1960-нчы елларда, Фла оригиналы, чемпион, продуктлар һ.б. (яки продукт филиаллары). ) бу стильгә керә. Эпидемиктан соң, Йога киеме кебек спорт киеме күп кеше тарафыннан кабул ителде һәм көндәлек киемгә әйләнде. Бу турыдан-туры мода спорт киеменең үсешен турыдан-туры йөртә, алар 2021 елда 7,7 миллиард еврога җитә һәм 2022 елда якынча 9 миллиард евро күтәрелергә мөмкин.
2. Ачык аяк киеме
Ачык һавада функциональ кием базарының төркемчәсе буларак, Европада ачык спорт киеме аяк киеменең базар бәясе якынча 3 миллиард евро, бу ачык сәнәгать базар бәясенең яртысын тәшкил итә, һәм киләчәктә ул көчле үсешкә ирешер дип көтелә. Эпидемиядән соң кешеләр ачык һавада сагыналар, һәм поход, поход һәм альпинизм өчен ачык кием һәм җиһазлар сатып алу артты. Элек бу люкс иде, ләкин күбрәк кулланучылар өчен ул хобби һәм күңел ачуга әйләнде.
Велосипедларда шулай ук 2019, 2020 һәм 2021-нче елларда сорау арту күзәтелә. Европа велосипед базары 2020-нче елда 40% ка артты һәм 18 миллиард еврога җитте. Бу фонда, Европа велосипед киеме базары 2020 һәм 2026 арасында 6% ка артачак. Европада велосипедларны көндәлек транспорт чарасы итеп куллану кызыксынуы арта.
3. Спорт аяк киеме
Европада кроссовкалар сату 2020-нче елда коронавирусны ябу вакытында кимеде, чөнки профессиональ спорт өчен кулланылган күп спорт корылмалары ябылырга мәҗбүр булды. Шулай да, 2021-нче елда күтәрелү гаҗәпләндерә, континент буенча категориягә керем 15,2% ка, 2022-нче елда тагын 21,6% ка арта.
Эпидемия кулланучыларны стимуллаштырды’ Сәүдә теләге, аеруча базардагы яшь төркем, сәламәт яшәү рәвеше теләгән, шуңа күрә спортта күбрәк кеше катнаша. Кешеләрнең бер тапкыр кулланыла торган керемнәре арта, һәм шулай ук һәр спорт төре өчен дөрес аяк киеменә зур кызыксыну бар.
Фитнес кушымталары спортка кызыксыну уята, дөрес аяк киемен сайлауда роль уйный, шулай ук җәрәхәтләрне кисәтү һәм спорт күрсәткечләрен яхшырту турында мәгълүмат. Бу тагын бер тапкыр базар ягында югары җитештерүчән спорт аяк киеме сатуга этәргеч бирде.
Бөтен Европа аяк киеме базары якынча 130 миллиард евро, шуның спорт аяк киеме базары якынча 50 миллиард евро, спорт һәм ачык аяк киеме базары 48 миллиард евро.
4. Су коену
Йөзү киеме базарының үсеше 2022-нче елда 12,1% ка җитәр дип көтелә, һәм ял итү һәм сәяхәткә булган кайбер ихтыяҗлар чыгарылачак. Аннары сегмент 2019 дәрәҗәсеннән югары торачак.
ЕС йөзү киеме импортының бәясе соңгы биш елда ел саен 8,5% ка артты, Европа Берлегенең барлык кием импортлары өчен уртача үсеш темпыннан 5,8% ка югарырак. 2019 елда Европа йөзү киеменең импорты 2,1 миллиард евро иде, бу 2014 елда 1,4 миллиард еврога караганда
Германия (295 миллион евро), Франция (176 миллион евро), Нидерланд (171 миллион евро), Италия (166 миллион евро), Бөекбритания (157 миллион евро) һәм Польша (109 миллион евро) Европаның иң зур йөзү экспортеры. Бу алты илдә йөзү киеменең экспорт базарының гомуми күләме ЕС базарының 70% тан артыгын тәшкил итә.
5. Спорт һәм ял киеме
Спорт төре 2019 елга кадәр төп тенденциягә әйләнде, һәм өйдәге мандат 2020 һәм 2021 елларда сату үсешен нык саклап калды һәм акрынлык билгеләрен күрсәтмәде.
Кадерле спорт киеме спорт киеменең махсус сегментына гына түгел, мода маркалары өчен тигезләү максатына әйләнде. Шуңа күрә спорт киеме белән мода киеме арасындагы сызык та төссезләнгән.
Күпчелек кулланучыларның сәүдә гадәтләре сәламәт яшәү рәвешен башка эшләрдән өстен куя һәм физик активлыкны көндәлек эшләренең бер өлеше итә. Мәсәлән, Зур кием җыелышларына спорт киеме кию күп бизнес өлкәләрендә киң кабул ителде.
Эпидемия вакытында фитнес программаларының һәм тиешле ярдәм хезмәтләренең үсүе күбрәк кулланучыларны көндәлек тормышларында спорт киемен кабул итәргә һәм ял көннәрендә спорт белән актив катнашырга этәрде.
Нәтиҗәдә, спорт киеме индустриясе аны тиз арада мода формасы белән берләштерә, мода, ял һәм спорт ихтыяҗларын канәгатьләндерә торган кием ясый, бу яңа продукт сегментының үсешенә мөмкинлек бирә.
Башка факторлар шулай ук мода индустриясенең игътибарын атлезурага юнәлттеләр. 2020-нче елда DTC спорт брендларының онлайн сатулары артачак, һәм социаль медиа һәм үз-үзен практикалаучылар арасында хезмәттәшлек акрынлап мөһим маркетинг ысулына әверелә.
Хәзерге вакытта спорт киеме базарында төп уенчылар - Nike һәм Adidas. Соңрак яңа катнашучылар, Армор һәм Лулулемон астында, икесе дә спорт киеме мода пантеонында алдынгы базар позицияләренә ия.
6. Спорт җиһазлары
Спорт җиһазлары базарының күләме 2020-нче елда кыскартылды, аннары 2021-нче елда тиз киңәю кичерде. Бу категория базарының киңәю темплары 2022-нче елда кимер дип көтелә.
Теннис җиһазлары яхшы белешмә күрсәткеч. Европа дөнья теннис клубларының 52% ия, һәм Европа теннис ракетасы базары 2021 елда 103,55 миллион евро булачак һәм 2028 елда 114,13 миллион еврога җитәчәк, CAGR 1,4%.
Футбол җиһазлары базары да игътибарга лаек. Глобаль футбол җиһазлары базарының күләме 2019 елда 1,9 миллиард АКШ долларына бәяләнде һәм 2027 елга 3,7 миллиард АКШ долларына җитәр дип көтелә. Дөнья базары 2021 елдан 2027 елга кадәр 18,3% CAGR дәрәҗәсендә үсәр дип көтелә.
Европа өй фитнес җиһазлары базары пандемия вакытында үсә, һәм киләчәктә дә үсешен дәвам итсә дә, ул спорт төрләренең башка төрләренә караганда тизрәк көчсезлекне күрсәтәчәк. Өйдәге фитнес һәм фитнес җиһазлары базары 2021 елда 2 миллиард евро белән бәяләнә һәм 2021 - 2031 еллар арасында ел саен 3,1% үсеш алачак.
- Европаның эре спорт базарларының региональ икътисады
Европада дөньякүләм танылган спорт брендлары яши, алар арасында Адидас, Пума һәм Фила. Шул ук вакытта континентта Германия, Франция, Италия, Испания, Бөекбритания һәм Нидерланд кебек Көнбатыш Европа базарлары өстенлек итә. Киресенчә, Centralзәк һәм Көнчыгыш Европа базары кечерәк, ләкин зуррак үсеш потенциалына ия.
Европа спорт кулланучыларының сәүдә үрнәкләрен анализлау нәтиҗәсендә регион буенча кулланучыларның 10% тан кимрәк спорт товарларын онлайн режимда сатып алулары ачыкланды. Төп сәбәп - кулланучылар спорт товарлары сатып алганда кирпечтән ясалган кибетнең сәүдә тәҗрибәсен өстен күрәләр. Пандемия тармаклар буенча онлайн сатуларның үсүенә этәргеч бирсә дә, спорт товарларын онлайн сату ваклап сату чагыштырмача әкрен үсә.
Кызык, он-лайн кулланучылар төркемнәре арасында спорт кулланучылары иң зур өлешне тәшкил итә (7,5%), һәм Испания Европа икътисадый өлкәсендә спортны күңел ачу илләренең берсе. Спорт электрон сәүдә категориясенең Нидерландта үтеп керү дәрәҗәсе чагыштырмача түбән (4,9%).
Күпчелек кулланучылар кирпечтән ясалган кибетләрдә спорт товарлары һәм җиһазлары өчен шәхси кибет алырга тели. Спортка юнәлтелгән илләрдә кулланучылар дөрес профессиональ җиһазлар һәм киемнәр табуга күбрәк игътибар бирәләр. Спорт аз үсеш алган базарларда, киресенчә, кулланучыларның электрон сәүдәдә катнашу дәрәҗәсе зуррак булган (мәсәлән, Испания).
TOP 50 спорт сатучылары арасында Германия һәм Дания онлайн трафикның иң зур концентрациясенә ия, бу Европадагы гомуми базар трафигының 14% һәм 12% тәшкил итә. Онлайн спорт кулланучылар саны буенча Германия икенче урында. Иң күп спорт кулланучылары булган Нидерландта аның онлайн спорт сатучылары трафикның 6% тәшкил итә.
Мәгълүматлар шуны күрсәтә: спорт категориясе чикара базарда чагыштырмача көчле. Мәсәлән, иң яхшы 50 спорт сатучысы Германия кулланучыларының 7,9% тәшкил итә, һәм бу сатучыларның 14% штаб-квартирасы Германиядә. Нәкъ шулай ук, иң яхшы 50 спорт сатучысы Франция кулланучыларының 12% тәшкил итә, шуларның 10% -ы гына Франциядә. TOP 50 спорт сатучыларының 8% тан артыгы’ вебсайт трафикы АКШтан килә.
Бу шулай ук билгеле бер дәрәҗәдә Европаның онлайн спорт товарлары һәм җиһазлар базарының башка ваклап сату категорияләренә караганда милли чикләргә аз тәэсир итүен күрсәтә.
Брекситтан соң ЕСтан сатып алу өчен өстәмә киртәләр булырга мөмкин Бөек Британия, җирле кулланучылар тарафыннан TOP 50 сәүдәгәрләренә 7,7% килеп керә, бу Бөек Британия кулланучыларының әле Европа электрон сәүдә сайтларында булуын күрсәтә.
Европа - спорт товарлары һәм җиһазлары өчен төп тәэмин итү һәм маркетинг базары, импорт 2015 һәм 2020 арасында арта. 2015 ел белән чагыштырганда, импорт та, экспорт та 2020-нче елда артты, һәм импортның үсеш темплары (37,8%) экспортныкыннан (28,2%), импортның 3,7 миллиард евро артуы һәм 2,6 миллиард евро арту белән. 2020 елга Европаның экспорты 11,8 миллиард евро, импорт 13,5 миллиард евро иде.
Европа кроссовкасы экспорты үсә, 2015 һәм 2020 арасында 74% ка арта. Бу экспортның күбесе АКШ, Япония, Китай, Россия, Көньяк Корея, Төркия, Канада, Берләшкән Гарәп Әмирлекләре, Украина һәм башка илләргә китә. Алар арасында экспортның иң зур кимүе кар такталары булган, алар узган ел белән чагыштырганда 5% ка кимегән.
Европага кертелгән көймәләр һәм су спорт җиһазлары саны арта, 2020 елга кадәр биш ел эчендә 155% ка арта. Гимнастика, спорт һәм йөзү җиһазлары импорты да шул ук вакытта 33% ка арткан.
2020-нче елда, кыйммәт ягыннан Германия һәм Нидерланд Европа Берлегенең спорт товарларын экспортлаучы әйдәп баручылары булган, экспорты якынча 5,3 миллиард евро, аннары Италия (4,4 миллиард евро) һәм Бельгия (3,6 миллиард евро). Европада төп импортчылар - Германия (6,3 миллиард евро), Нидерланд (4,7 миллиард евро) һәм Франция (3,7 миллиард евро). 23 миллиард евродан артык сәүдә профициты булган Италия, спорт белән бәйле товарлар һәм җиһазлар импортка караганда икеләтә күбрәк экспортлый.
ЕС эчендә спорт товарлары белән сәүдә көчле, ЕС эчендә импорт һәм ЕС читеннән импорт 51%: 49% тәшкил итә. ЕС эчендә мода спорт киемен импортлау Германия өстенлек итә, ул базар өлешенең 11,7% тәшкил итә, базар бәясенә 1,8 миллиард евро. Моннан соң Италия (5,7%), Нидерланд (5,3%) һәм Бельгия (4,9%) тора.
Шул ук вакытта Польша карарга милли базар. Бу континенталь Европада теләсә нинди илнең спорт товарларын импортлауның иң тиз үсешенә ия, зур һәм көннән-көн бай булган кулланучылар базасына ия, һәм барлыкка килүче онлайн ваклап сату базарларының берсе.
- Европа спорт товарлары базары көндәшле пейзаж
Спорт товарлары ваклап сатучылар, кибетләр һәм дистрибьюторлар аша сатыла, базар махсус кибетләр, гомуми спорт сатучылар һәм брендлар арасында сегментланган. Базар мәйданы тагын да арта бара, һәм тармак шулай ук мода маркалары, кибетләр һәм башка сәүдәгәрләр кебек бүтән тармаклардан турыдан-туры һәм санлы көндәшлекне күрә.
Зур интеграль спорт сәүдәгәрләре базарның өстенлекле ваклап сату пейзажын тәшкил итә, зур клиентлар базасына туклану өчен, спорт һәм рекреацион спорт товарларын сатучы сатучылардан тора. Ләкин, алар ачык спорт төрләренә игътибар итәләр, шуңа күрә спектакльгә һәм күңел ачу спортына игътибар иткән кулланучыларга продуктлар тәкъдим итә алалар. Европада төп базар көндәшләренә Декатлон һәм Спорт Direct керә. Традицион рәвештә кирпечтән ясалган кибетләр булган бу ваклап сатучылар әкренләп электрон сәүдә мәйданына ачылды һәм хәзерге вакытта омни-канал бизнес-модельләренә игътибар итәләр.
Амазонка һәм eBay кебек төп платформалар күптәннән спорт товарлары сатучы булып торалар, һәм Адидас һәм Nike кебек танылган брендлар шулай ук каннибализациядән саклану өчен соңгы продуктларны һәм башка товарларны сату өчен электрон сәүдә мәйданчыкларында үз маркалы кибетләрен ачтылар. Декатлон кебек сәүдәгәрләр үзләренең төп тәҗрибәләрен арттыру һәм киңрәк спорт товарлары базарына чыгу өчен үз базарларын ачып алга киттеләр. Аерым спорт һәм категорияләргә туры килгән бүтән, махсуслаштырылган платформалар да барлыкка килә.
Европа спорт товарлары базарына онлайн һәм омни-канал сатучылары хезмәт күрсәтә, һәр илнең иң яхшы 100легендә ким дигәндә бер төп уенчы бар. Мәсәлән, Германиядә рейтингта берничә туп сатучы бар, алар спорт һәм ачык товарлар һәм җиһазлар базарында билгеле бер зурлыкны күрсәтәләр, бу шулай ук Швейцария, Австрия, Польша һәм Чехия кебек илләр белән чикара электрон сәүдә үсеше. үсеш нәтиҗәләре. Моннан аермалы буларак, Бөек Британиядә иң яхшы 20 сатучыда бер генә сатучы (Спорт туры) бар.
Европа сәүдәгәрләренең бүленеше шулай ук кайбер танылган брендлар тәэсирендә, гадәттә Nike һәм Adidas кебек бренд гигантлары, дөньяның башка сәүдәгәрләре һәм бренд кибетләре аша чикара сатуны алга этәрү өчен.
- 2022 елда Европа спорт индустриясенең үсеш нокталары
Барлык ваклап сату вертикальләре кебек, Европада спорт кибетчеләре пандемиядә сәүдә гадәтләрендә кискен үзгәрешләр күрделәр, ләкин, бәлки, кискен булмагандыр. Спорт товарларында, кулланучылар тәртибенең онлайн кибеткә күчүе башка өлкәләр белән чагыштырганда, әзрәк, кирпечтән ваклап сатуга кире кайту тизрәк булды.
Шулай итеп, 2022 һәм аннан соңгы Европа спорт товарларының үсеш нокталары һәм тенденцияләре нинди?
Эпидемия Европада кулланучыларның сәламәтлегенә игътибарны арттырды, яшьләр арасында фитнеска зур игътибар һәм фитнес индустриясенең йогынтысы арту аркасында. Парадоксик, Европаның симерү кризисы да үсә, һәм хакимият аны туктату өчен чаралар күрә башлый.
Бөек Британия 2020-нче елда үткәрелгән тикшеренүдә ачыкланганча, яшүсмерләр 1986-нчы ел белән чагыштырганда сигез тапкыр артыграк күнегүләр ясыйлар.
Меңьеллыклар һәм Gen Z гомуми фитнес клуб әгъзаларының 80% тәшкил итә, спорт залының 85% әгъзалары да өйдә күнегүләр ясыйлар. 16 яшьтән 34 яшькә кадәр булган кешеләрнең 89% фитнес кушымталарын күнегүләр өчен кулланалар.
Бу яшь кулланучылар пандемия вакытында кыскартылган команда спортын һәм башка чараларны дәвам итәләр, бу спорт товарлары сату үсешенә этәргеч бирәчәк.
Фитнес индустриясе шулай ук Gen Z һәм меңьеллык кортлар белән идарә итә, чөнки алар фитнеска гына түгел, гомуми физик һәм психик сәламәтлеккә дә игътибар итәләр. 2017 елдан 2021 елга кадәр дөньякүләм сәламәтлек саклау тармагы күләме 6,4% ка артты, базар бәясе якынча 3,7 триллион доллар.
Фитнес - аның төп юнәлеше. Сәламәтлек саклау тармагы үсеше спорт товарлары, аеруча аяк киеме, кием һәм спорт җиһазлары сатып алу үсешенә турыдан-туры этәрә, һәм технологияне яңартуга ярдәм итә.
Көньяк Европа илләрендә балаларның симерүе арта. Саннар күрсәткәнчә, Кипр, Греция, Италия, Мальта, Сан-Марино һәм Испаниядә биш малайның берсе (18% тан 21% га кадәр) симез.
Монда хакимият балаларның сәламәтлеген яхшырту, кешеләрне спортта һәм күнегүләрдә катнашу өчен чаралар күрә. Бу бөтен Европа базарында спорт товарларына ихтыяҗның артуына китерәчәк, һәм бизнес мөмкинлеге үз-үзен ачык итеп күрсәтергә мөмкин.
Шул ук вакытта, Gen Z һәм меңьеллыклар спорт һәм фитнес өлкәсендә үсешне этәрәләр. Яшь төркемнәр виртуаль фитнес кулланучыларның гомуми өлешенең 65% тан артыгын тәшкил итә. Төп кулланучылар төркемнәре бер-берсе белән бәйләнгән фитнес тәҗрибәсен телиләр. Сәүдәгәрләр биргән тәҗрибә кешеләрнең яшәү рәвешенә яраклашырга һәм төрле спорт сценарийларына туры килергә тиеш. Шуңа күрә, AR кебек виртуаль технологияләрне үз эченә алган фитнес программасы, һәм тиешле фитнес җиһазлары / технология кулланучыларны җәлеп итә ала’ элеккегә караганда күбрәк игътибар.
