உலகளாவிய குறும்பட வீடியோ துறையின் வளர்ச்சி நிலை மற்றும் வணிகமயமாக்கல்

1. வெளிநாட்டு இணையப் பயனாளர்களின் சந்தை 4 பில்லியனுக்கு அருகில் உள்ளது. உலகளாவிய பயனர்கள் பற்றிய We are social இன் புள்ளிவிவரங்களின்படி, உலகில் இணைய பயனர்களின் எண்ணிக்கை கிட்டத்தட்ட 5 பில்லியன் ஆகும். சீன இணையப் பயனாளர்களின் எண்ணிக்கையைத் தவிர்த்து, வெளிநாட்டு இணையத்தைப் பயன்படுத்துபவர்களின் எண்ணிக்கை 4 பில்லியனுக்கு அருகில் உள்ளது. அதிக உலகளாவிய சமூக ஊடக பயனர்களைக் கொண்ட தயாரிப்புகள் Facebook, YouTube மற்றும் Whatsapp இன் செயலில் உள்ள பயனர்கள். இந்த அளவு முறையே 2.9 பில்லியன், 2.5 பில்லியன் மற்றும் 2 பில்லியனை எட்டியது (Statista).

• செயலில் உள்ள பயனர்களின் அடிப்படையில், YouTube Shorts MAU 1.5 பில்லியனைத் தாண்டியது (ஜூன் 2022); TikTok MAU 1 பில்லியனைத் தாண்டியது (2021); குவைஷோ வெளிநாட்டு MAU 150 மில்லியனைத் தாண்டியது (ஏப்ரல் 2021), சராசரி தினசரி பயன்பாட்டு நேரம் கிட்டத்தட்ட 60 நிமிடங்கள் (ஜூன் 2022).

உலகில் உள்ள முக்கிய சமூக ஊடக தளங்களின் பயனர்களின் எண்ணிக்கை (மில்லியன்கள்) மற்றும் உலகளாவிய இணைய பயனர்களின் ஊடுருவல் விகிதம்

3. குறுகிய வீடியோ வெளிநாடுகளில் வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது, ஆனால் முதிர்வு மற்றும் ஊடுருவல் விகிதம் இன்னும் ஒப்பீட்டளவில் குறைவாகவே உள்ளது. Statista தரவுகளின்படி, TikTok இன் உலகளாவிய மக்கள்தொகை ஊடுருவல் விகிதம் சுமார் 16% மற்றும் மத்திய கிழக்கு மற்றும் தென்கிழக்கு ஆசியாவில் அதன் ஊடுருவல் விகிதம் 50% ஐ விட அதிகமாக உள்ளது. ஒப்பிடுகையில், YouTube இன் உலகளாவிய மக்கள்தொகை ஊடுருவல் விகிதம் சுமார் 38% ஆகும்.

• Meta பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் உலகளாவிய பயனர் விநியோகத்தைப் பார்க்கும்போது, ​​ஆசிய-பசிபிக் பிராந்தியத்தில் உள்ள பயனர்கள் மிகப்பெரிய விகிதத்தைக் கொண்டுள்ளனர். ஆசியா-பசிபிக் பகுதியில் உள்ள 44% பயனர்களை Facebook கணக்கில் கொண்டுள்ளது மற்றும் தொடர்ந்து அதிகரித்து வருகிறது, MAU 1.3 பில்லியனை எட்டியுள்ளது, இது பயனர் வளர்ச்சியின் முக்கிய ஆதாரமாகும். ஐரோப்பா, அமெரிக்கா மற்றும் வட அமெரிக்காவில் உள்ள பயனர்களின் எண்ணிக்கை சுமார் 260 மில்லியனாக உள்ளது, இது 9% ஆகவும், ஐரோப்பாவில் பயனர்களின் எண்ணிக்கை சுமார் 400 மில்லியன் ஆகவும், கணக்கு 14% ஆகவும் உள்ளது, விகிதம் சுருங்கிவிட்டது, மேலும் லத்தீன் அமெரிக்கா மற்றும் ஆப்பிரிக்கா பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் உலகின் பிற பகுதிகளில் உள்ள பயனர்களின் எண்ணிக்கை 960 மில்லியனை எட்டியுள்ளது. ஒப்பிடுகையில், 2022 இல் HQ1 இல் அமெரிக்கா, ஜப்பான் மற்றும் ஆஸ்திரேலியா போன்ற முக்கிய சந்தைகளில் பொழுதுபோக்கு பயன்பாடு பதிவிறக்கங்கள் மற்றும் வருவாயில் TikTok முதல் இடத்தைப் பிடித்தது (சென்சார் டவரில் இருந்து தரவு); Kuaishou ஓவர்சீஸ் லத்தீன் அமெரிக்கா, தென்கிழக்கு ஆசியா மற்றும் பிற உள்ளூர் பகுதிகளில் செயல்பாடுகளில் கவனம் செலுத்துகிறது.

மெட்டா பிராந்தியங்களின் வருவாய்/MAU குறிகாட்டிகளைக் கணக்கிடுகையில், வட அமெரிக்காவில் $50.2, ஐரோப்பாவில் $15.6 மற்றும் பிற பிராந்தியங்களில் $3.3 என இண்டிகேட்டர் அதிகமாக உள்ளது.

4. வணிக மாதிரி மற்றும் வணிக இடம் பற்றிய விவாதம்

1. விளம்பரம் மூலம் பணமாக்குதல் என்பது குறுகிய வீடியோக்களின் முக்கிய தூணாகும், இது டிப்பிங் கட்டணம் மற்றும் நேரடி ஒளிபரப்பு ஈ-காமர்ஸ் கமிஷன் விகிதங்கள் இரண்டாவது மற்றும் மூன்றாவது வருமானமாக உள்ளது. சீனாவுடன் ஒப்பிடுகையில், வெளிநாட்டு குறும்படங்களின் வணிகமயமாக்கல் இன்னும் ஆரம்ப கட்டத்தில் உள்ளது.

2. இணைய விளம்பர சந்தையில் குறுகிய வீடியோ விளம்பரங்களின் விகிதம் ஆண்டுக்கு ஆண்டு அதிகரித்து வருகிறது. சீனாவில், இது 2021 இல் சுமார் 23% ஆக இருக்கும். வெளிநாடுகளில், இது தற்போது விளம்பர வணிகமயமாக்கலின் ஆரம்ப கட்டத்தில் உள்ளது. குறுகிய வீடியோ தயாரிப்பு போக்குவரத்தின் அதிகரிப்பு மற்றும் டெலிவரி விளைவை மிகவும் திறம்பட அளவிடும் வீடியோ ஊட்ட விளம்பரங்களால் பாரம்பரிய ஊடக விளம்பரங்களை மாற்றியமைப்பதன் மூலம், இணைய விளம்பர சந்தையில் ஒட்டுமொத்த குறுகிய வீடியோ விளம்பரத்தின் பங்கு ஆண்டுதோறும் அதிகரித்து வருகிறது. 2020 ஆம் ஆண்டில், குறுகிய வீடியோ விளம்பர சந்தை இணைய விளம்பர சந்தையில் சுமார் 20% ஆக இருக்கும், மேலும் இது 2021 ஆம் ஆண்டில் 23% ஆக அதிகரிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. சீனாவில், பைட் டான்ஸ் விளம்பர வருவாயில் 2021 இல் அலிபாபாவை விஞ்சி, மிகப்பெரிய விளம்பர தளமாக மாறும், மேலும் 2000 கோடி வருமானம் வேகமாக வளரும். 2021.

3. வெளிநாட்டு டிஜிட்டல் விளம்பர சந்தை அமைப்பு ஒப்பீட்டளவில் நிலையானது மற்றும் செறிவானது, மேலும் குறுகிய வீடியோ விளம்பரங்கள் கட்டமைப்பை பாதிக்கலாம். கூகுள், மெட்டா மற்றும் அமேசான் ஆகியவை 2021 ஆம் ஆண்டில் முறையே $209.5 பில்லியன், $114.9 பில்லியன் மற்றும் $31.2 பில்லியன் விளம்பர வருவாய்களுடன் முதல் 3 இடங்களில் உள்ளன. eMarketer தரவுகளின்படி, 2021 ஆம் ஆண்டில் Tik Tok இன் விளம்பர வருவாய் சுமார் $3.88 பில்லியன் ஆகும் (அதில் அமெரிக்கா 54% பங்களிப்பு செய்கிறது), மேலும் இது 2022 இல் $11.6 பில்லியனை எட்டும் என மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது.

4. லைவ் ஸ்ட்ரீமிங் இ-காமர்ஸ் வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது. 2020 ஆம் ஆண்டில், நேரடி ஒளிபரப்பு ஈ-காமர்ஸின் பரிவர்த்தனை அளவு 1.2 டிரில்லியனை எட்டும், மேலும் மொத்த ஆன்லைன் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் ஊடுருவல் விகிதம் 10% ஐ எட்டும். ஒட்டுமொத்த ஈ-காமர்ஸ் நேரடி ஒளிபரப்பு பரிவர்த்தனை அளவு 2021 இல் 2 டிரில்லியனைத் தாண்டும் என்று மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது, இது ஈ-காமர்ஸ் சந்தை ஊடுருவல் விகிதத்தில் 18% ஆகும்.

• பாரம்பரிய மின்வணிகத்தின் பணமாக்குதல் விகிதம் தற்போது 4%க்கு அருகில் உள்ளது. Pinduoduo இன் விளம்பரப் பணமாக்குதல் விகிதம் அலிபாபாவை விட அதிகமாக உள்ளது, ஆனால் கமிஷன் விகிதம் பிந்தையதை விட குறைவாக உள்ளது. தளத்தின் ஈ-காமர்ஸ் பணமாக்குதல் விகிதம் இரண்டு பகுதிகளை உள்ளடக்கியது: (1) விளம்பரக் கட்டணம், அதாவது, வணிகர்கள் தயாரிப்புத் திசைதிருப்பலுக்குச் செலுத்தத் தயாராக இருக்கும் விளம்பர வருமானம்; (2) பரிவர்த்தனை ஓட்டத்திலிருந்து கமிஷன் வருமானம். அலிபாபாவின் கமிஷன் விகிதத்தையும் பிண்டுவோடுவோவையும் ஒப்பிடுகையில், அவை அடிப்படையில் 4% க்கு அருகில் உள்ளன. 2022 நிதியாண்டில் அலிபாபாவின் சந்தை பணமாக்குதல் விகிதம் 3.8% ஐ எட்டும். 2020 நிதியாண்டில் வருவாயை வெளிப்படுத்தியதன்படி, பரிவர்த்தனை மதிப்பின் பணமாக்குதல் விகிதம் 2.7% கை விளம்பர ஏலத்தில் இருந்து வருகிறது, மேலும் 0.9% பணமாக்குதல் விகிதம் பரிவர்த்தனை மதிப்பிலிருந்து வருகிறது. Pinduoduo இன் சந்தை பணமாக்குதல் விகிதம் 3.6% ஆகும், இதில் விளம்பரங்கள் பெரும்பான்மையானவை, அதாவது பரிவர்த்தனை மதிப்பின் பணமாக்குதல் விகிதத்தில் 3.0% விளம்பர வருவாய், மற்றும் பரிவர்த்தனை மதிப்பில் 0.6% கமிஷன் வருமானம். .