1. Marknaden för utländska Internetanvändare är nära 4 miljarder. Enligt We are socials statistik över globala användare är antalet internetanvändare i världen nästan 5 miljarder. Exklusive antalet kinesiska internetanvändare är antalet utländska internetanvändare nära 4 miljarder. Produkterna med flest globala användare av sociala medier är aktiva användare av Facebook, YouTube och Whatsapp. Omfattningen nådde 2,9 miljarder, 2,5 miljarder respektive 2 miljarder (Statista).
- När det gäller aktiva användare översteg YouTube Shorts MAU 1,5 miljarder (juni 2022); TikTok MAU översteg 1 miljard (2021); Kuaishou utländska MAU översteg 150 miljoner (april 2021), med en genomsnittlig daglig användningstid på nästan 60 minuter (juni 2022).
Antalet användare av stora sociala medieplattformar i världen (miljoner) och penetrationshastigheten för globala internetanvändare
3. Kort video växer snabbt utomlands, men mognads- och penetrationsgraden är fortfarande relativt låg. Enligt Statista-data är TikToks globala befolkningspenetrationsgrad cirka 16%, och penetrationsgraden i Mellanöstern och Sydostasien överstiger 50%. I jämförelse är YouTubes globala befolkningspenetrationsgrad cirka 38 %.
- Om man tittar på den globala användarfördelningen som representeras av Meta, står användare i Asien-Stillahavsområdet för den största andelen. Facebook står för 44 % av användarna i Asien-Stillahavsområdet och fortsätter att öka, med MAU som når 1,3 miljarder, vilket är den främsta källan till användartillväxt. Antalet användare i Europa, Amerika och Nordamerika är cirka 260 miljoner, vilket står för 9%, och antalet användare i Europa är cirka 400 miljoner, vilket står för 14%, som står för Förhållandet har minskat, och antalet användare i andra regioner i världen representerade av Latinamerika och Afrika har nått 960 miljoner. I jämförelse rankades TikTok först i nedladdningar av underhållningsappar och intäkter på stora marknader som USA, Japan och Australien i HQ1 2022 (data från Sensor Tower); Kuaishou Overseas fokuserar på verksamhet i Latinamerika, Sydostasien och andra lokala regioner.
När man beräknar intäkts-/MAU-indikatorerna för Meta-regioner, är indikatorn så hög som $50,2 i Nordamerika, $15,6 i Europa och $3,3 i andra regioner.
4. Diskussion om affärsmodell och affärsutrymme
- Intäktsgenerering för annonsering är huvudpelaren i korta videor, kompletterat med dricksavgifter och direktsändning av e-handelskommissioner som andra och tredje inkomst. Jämfört med Kina är kommersialiseringen av utländska korta videor fortfarande i ett tidigt skede.
2. Andelen korta videoannonser på internetannonseringsmarknaden ökar år för år. I Kina kommer det att stå för cirka 23 % 2021. Utomlands är det för närvarande i ett tidigt skede av reklamkommersialisering. Med ökningen av kort videoprodukttrafik och ersättandet av traditionell mediareklam med videoflödesreklam som mer effektivt mäter leveranseffekten, har andelen av den totala korta videoreklamen på internetreklammarknaden ökat år för år. 2020 kommer marknaden för kortvideoannonser att stå för cirka 20 % av internetannonseringsmarknaden och den förväntas öka till 23 % 2021. I Kina kommer ByteDance att överträffa Alibaba i annonsintäkter 2021 och bli den största reklamplattformen och Kuaishous intäkter kommer att växa snabbt med 42,0 miljarder yuan reklam. 2021.
3. Den utländska digitala reklammarknadsstrukturen är relativt stabil och koncentrerad, och korta videoannonser kan påverka strukturen. Google, Meta och Amazon är bland de tre bästa, med annonsintäkter på 209,5 miljarder USD, 114,9 miljarder USD respektive 31,2 miljarder USD 2021. Enligt eMarketer-data är Tik Toks reklamintäkter 2021 cirka 3,88 miljarder dollar (varav USA bidrar med cirka 54%), och de beräknas uppgå till 11,6 miljarder dollar 2022.
4. Livestreamad e-handel växer snabbt. År 2020 kommer transaktionsvolymen för direktsänd e-handel att nå 1,2 biljoner, och penetrationsgraden för de totala onlinevarorna och tjänsterna kommer att nå 10%. Det uppskattas att den totala transaktionsvolymen för direktsändningar av e-handel kan överstiga 2 biljoner år 2021, vilket motsvarar 18 % av penetrationsgraden för e-handelsmarknaden.
- Intäktsgenereringen för traditionell e-handel är för närvarande nära 4 %. Intäktsgenereringen för annonsering för Pinduoduo är högre än Alibaba, men provisionssatsen är lägre än den senare. Plattformens intäktsgenerering för e-handel inkluderar två delar: (1) reklamavgifter, det vill säga annonsintäkterna som handlare är villiga att betala för produktavledning; (2) provisionsintäkter från transaktionsflöden. Om man jämför Alibabas provisionssats och Pinduoduos, är de i princip nära 4%. Alibabas marknadsinkomstnivå under räkenskapsåret 2022 kommer att nå 3,8%. Enligt avslöjandet av intäkter under räkenskapsåret 2020 kommer 2,7 % intäktsgenereringsgraden för transaktionsvärdet från handreklambudgivning, och 0,9 % intäktsgenereringsgraden för transaktionsvärdet kommer från rake. Pinduoduos marknadsinkomstnivå är 3,6 %, varav reklam står för majoriteten, det vill säga 3,0 % av transaktionsvärdet är reklamintäkter och 0,6 % av transaktionsvärdet är provisionsintäkter. .
