Utsikter för konsumtionstrender under den amerikanska skolstartssäsongen: nya varumärken och 3C-produkter kan inleda en utblåsningskonsumtion
Det har gått ett tag sedan Prime Day slutade, och ännu en stor kampanj under andra halvåret, säsongen för skolstart, har börjat.
Den här gången är skolstartssäsongen inte i juni och den är inte heller parallell med Prime Day. Det återgår till praxis att börja i juli och sluta i september. Statista släppte enkätdata som visar att sedan 2016 har konsumenter gradvis utvecklat en vana att spendera i förväg för säsongen tillbaka till skolan. Augusti är fortfarande “shoppingsäsong” under skolstartssäsongen. Konsumentdata för 2019 visar att konsumenterna betalade mer för skolans utrustning i juni än i september.
2022 års back-to-school-kampanj kommer inte längre att överlappa med Prime Day utan kommer att stöta på en tid då konsumenter handlar för årets slut. Med hänvisning till en Salesforce-undersökning sa CNBC att mer än en tredjedel av de tillfrågade sa att de skulle köpa presenter till årets slut helgdagar i förväg, och hälften sa att de var villiga att prova nya märken för att minska omkostnader.
Tillbaka i december förutspådde Shopkick att 45 % av konsumenterna bara skulle spendera mer 2022, drivet av inflation, lagerbrist och brist på arbetsmarknaden. Med råvarupriserna i höjden sedan 2021 räknar de flesta hushåll med att spendera mer i år än 2021. Enligt Statista spenderar konsumenterna dubbelt så mycket på elektronik som på skolmaterial. Om vi antar att Statistas prognoser är ganska lika, skulle den genomsnittliga totala utgiften per hushåll vara strax under $870.
Köp av lyxvaror som avancerad elektronik och designerkläder kommer att öka, enligt KPMG-data. I år har konsumtionen av tegelbutiker återvänt starkt och ett tillskott av cirka 1/3 av de tillfrågade kan minska den totala konsumtionstrenden. Det verkar som om livet för e-handelsbranschen inte är lätt. 77 % av de tillfrågade föräldrarna sa att när de köpte liknande produkter skulle de inte välja de märken de köpt tidigare, och hälften av dem skulle välja produkter med rabatt.
Amazon kanske inte längre står för 85 procent av online-back-to-school shopping i USA, som Insider Intelligence uppskattade i slutet av förra året.
Här är några konsumentporträtt för specifika kategorier:
Lyxvaror: designkläder och avancerad elektronik, främst för män, Gen Z och högre medelinkomsttagare;
Intresserelaterade produkter: konst, hantverk, musikinstrument, böcker;
·Hållbara produkter: familjer med god inkomst kommer att ha denna efterfrågan;
Gåvor: Familjer med en stram budget kan minska utgifterna för att gå tillbaka till skolan och fokusera på att köpa presenter;
Vita märkesprodukter: de flesta föräldrar kommer att oroa sig för slut;
De mest populära back-to-school-materialen på Amazon
Baserat på historiska data kommer försäljningen av följande produkter att öka avsevärt under skolstartssäsongen:
Skönhetsprodukter: ansiktsmasker, nagellack, hårvårdsprodukter;
Träningstillbehör: yogamattor, stretchutrustning, vattenflaskor;
Elektroniska produkter och tillbehör: bärbara datorer, fodral, bärbara skal;
Spel: brädspel, pussel, spel;
Husdjurstillbehör: lokaliseringsanordning, dekompressionsleksaker, borste för djurhår;
Böcker: läroböcker, barnböcker, e-böcker;
