Pred kratkim je globalna platforma za vplivno trženje LTK izdala svoje najnovejše raziskovalno poročilo o nakupovalnih trendih v praznični sezoni v ZDA.
Ameriški potrošniki trenutno spreminjajo svoje praznične nakupovalne načrte, da bi prihranili denar, saj skrbi glede inflacije ostajajo.
Praznični čas bo imel velike popuste in promocije. Ne glede na to, ali je črni petek ali kibernetski ponedeljek, potrošniki vedno iščejo načine za prihranek pri nakupovanju daril. V primerjavi z lanskim letom 70 % potrošnikov letos išče več ponudb in promocij, ki bi jim pomagale prihraniti denar.
Da bi povečali prihranke, obstaja velik val potrošnikov, ki kupujejo vnaprej. Podatki kažejo, da namerava 47 % potrošnikov začeti kupovati darila od septembra do sredine oktobra. Od tega jih je 36 % izjavilo, da so letos nakupovali prej kot lani.
Ko preživljajo praznično sezono, namerava 96 % potrošnikov nakupovati prek spleta, 53 % pa jih pravi, da nameravajo večino svojih nakupov opraviti prek spleta. Hkrati namerava 86 % potrošnikov svoj mobilni telefon uporabiti za praznično nakupovanje. Od tega skoraj polovica milenijcev načrtuje, da bo večino svojih nakupov opravila na svojih telefonih.
Ker se vse več potrošnikov obrača k spletnemu nakupovanju, imajo blogerji na družbenih platformah vse večji vpliv na potrošnike. Trenutno ima štirikrat večji doseg kot objave slavnih oseb in je uvrščen višje od družabnih oglasov.
Nakupovalne objave, ki jih objavljajo blogerji na družbenih platformah, so bile deležne zelo velike pozornosti in tako spodbujajo prodajo trgovin na večjih platformah. Po statističnih podatkih je 72 % potrošnikov izjavilo, da bi kupilo izdelke, ki jih priporočajo blogerji na družbenih platformah. Ta številka je zelo visoka med milenijci in generacijo Z.
V letošnji praznični nakupovalni sezoni bodo številne kategorije izdelkov v vročih akcijah.
Po raziskavi LTK več kot polovica ameriških potrošnikov letos namerava za praznično sezono porabiti enak znesek ali več kot lani. Med njimi namerava 26 % potrošnikov kupiti oblačila in dodatke kot darila, 24 % potrošnikov namerava kupiti sladkarije, hrano in darilne košare, 23 % potrošnikov namerava kupiti igrače in 21 % potrošnikov namerava kupiti elektronski izdelek.
Številni potrošniki v praznični sezoni kupujejo izdelke za osebno zdravje zase. Po statističnih podatkih namerava 32 % potrošnikov kupiti izdelke za lepoto in osebno nego, sledijo elektronika, sladkarije/hrana, pivo/vino/žgane pijače.
Medtem pa potrošniki nakupujejo za družinska srečanja v počitniški sezoni. Po mnenju LTK bodo sveče, okraski in elektronika najbolj priljubljeni predmeti te praznične sezone.
Medtem ko je naraščajoča inflacija v ZDA povzročila, da so potrošniki prilagodili svoje nakupovalne načrte, so se namesto manjše porabe zatekli k znižanim artiklom in oddali zgodnja naročila. Prodajalci, ki delujejo na ameriškem trgu, lahko izkoristijo priložnost praznične sezone in poskrbijo za ključne izdelke, da bodo zadovoljili potrebe potrošnikov.
