Spletna prodaja dosega 68 milijard ameriških dolarjev, najbolj priljubljene so igrače in 3C
Po podatkih družbe Adobe bo med letoma 2020 in 2022 spletna maloprodaja treh velikih nakupovalnih festivalov v Združenih državah Amerike, zahvalnega dne, črnega petka in kiber ponedeljka, pokazala splošen trend rasti.
• Zahvalni dan
Podatki Adobe Analytics kažejo, da so ameriški potrošniki na zahvalni dan na spletu porabili rekordnih 5,3 milijarde dolarjev, kar je 3 % več kot lani. Trgovci privabljajo potrošnike z velikimi popusti na igrače in elektroniko. Mobilno nakupovanje je povzročilo 55 % spletne prodaje festivala, kar je 8,3 % več kot leto prej.
• Črni petek
Adobe Analytics je poročala, da so spletni prihodki črnega petka v ZDA dosegli rekordnih 9,12 milijarde dolarjev, kar je 2,3-odstotno povečanje v primerjavi z letom 2021. Analitiki so tudi povedali, da so trgovci’ skrbi glede potrošnikov’ želja po omejevanju porabe popolnoma nepotrebna. Prodaja elektronike je močna, izdelki, kot so Apple Watch in Airpods, pametni zvočniki in televizorji, so priljubljeni med potrošniki.
Hkrati so igrače tudi kategorija z relativno močno rastjo, z 285-odstotnim medletnim porastom, vključno s Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop! Prodajna uspešnost izdelkov blagovnih znamk, kot sta Disney Encanto in Disney, je razmeroma izjemna.
Shopify, platforma za e-trgovino številnih startupov, ki delujejo neposredno potrošnikom, je poročala, da so njeni trgovci na črni petek ustvarili 3,4 milijarde dolarjev prihodkov, kar je 21 % več kot leto prej.
Mastercard Spending Pulse je poročal, da se je prodaja zunaj spleta v ZDA v petek povečala za 12 % glede na leto prej, medtem ko se je spletna prodaja povečala za 14 %.
• Kibernetski ponedeljek
Adobe Analytics je sporočil, da je spletna prodaja na kibernetski ponedeljek v ZDA dosegla 11,3 milijarde dolarjev, kar je 5,8 % več kot leta 2021 in 25 % več kot letošnja spletna prodaja ob črnem petku. Zaradi tega je kibernetski ponedeljek tudi festival spletnega nakupovanja z razmeroma boljšo prodajno uspešnostjo v letu 2022.
Trgovci na drobno v kategorijah, kot so igrače, računalniki in elektronika, so ponujali velike popuste. Najbolje prodajani izdelki na kibernetski ponedeljek so vključevali karte Pokémon, Lego kocke, Hot Wheels, Disney Encanto, LOL punčke presenečenja, Cocomelon in Hatchimals. Igralne konzole, ki so se dobro prodajale, so med drugim PlayStation 5, Nintendo Switch in Xbox Series X.
• Kibernetski teden
Po podatkih Salesforce je svetovna spletna praznična prodaja Cyber Weeka (od dneva zahvalnosti do kiber ponedeljka) dosegla 281 milijard ameriških dolarjev, kar je 2-odstotno povečanje v primerjavi z letom 2021, spletna prodaja na ameriškem trgu pa je dosegla 68 milijard ameriških dolarjev, kar je medletno povečanje v letu 2021. Povečanje za 9 %. Številni trgovci so ponudili uvodne popuste v začetku novembra, povprečna diskontna stopnja pa se je med kibernetskim tednom zvišala.
Po podatkih Salesforce so kategorije z višjimi diskontnimi stopnjami na svetovni ravni oblačila, kozmetika in izdelki za nego kože ter luksuzna oblačila in torbe.
Adobe je poročal, da so med kibernetskim tednom ameriški potrošniki na spletu porabili 35,27 milijarde dolarjev, kar je 4 % več kot leta 2021. Igrače so priljubljene v celotnem obdobju s popusti do 33 % nižje od MSRP.
Nacionalna maloprodajna zveza je sporočila, da je med kibernetskim tednom 122,7 milijona ameriških potrošnikov opravilo praznične nakupe v fizičnih trgovinah, kar je 17 % več kot lani, medtem ko je 130,2 milijona potrošnikov opravilo spletne nakupe, kar je 2 % več kot leta 2021.
