1. Trg čezmorskih uporabnikov interneta je blizu 4 milijard. Glede na statistiko družbe We are social o globalnih uporabnikih je število uporabnikov interneta na svetu skoraj 5 milijard. Če ne upoštevamo števila kitajskih uporabnikov interneta, je število uporabnikov interneta v tujini skoraj 4 milijarde. Izdelki z največ globalnimi uporabniki družbenih omrežij so aktivni uporabniki Facebooka, YouTuba in Whatsappa. Lestvica je dosegla 2,9 milijarde, 2,5 milijarde oziroma 2 milijardi (Statista).
- Z vidika aktivnih uporabnikov je YouTube Shorts MAU presegel 1,5 milijarde (junij 2022); TikTok MAU je presegel 1 milijardo (2021); Kuaishou v tujini MAU je presegel 150 milijonov (aprila 2021), s povprečnim dnevnim časom uporabe skoraj 60 minut (junij 2022).
Število uporabnikov večjih platform družbenih medijev na svetu (v milijonih) in stopnja prodora globalnih uporabnikov interneta
3. Kratki videoposnetki hitro rastejo v tujini, vendar sta stopnja zrelosti in prodora še vedno razmeroma nizka. Po podatkih Statista je stopnja prodora TikTok-a na svetovno prebivalstvo približno 16 %, njegova stopnja prodora na Bližnjem vzhodu in v jugovzhodni Aziji pa presega 50 %. Za primerjavo, stopnja prodora YouTuba po vsem svetu je približno 38-odstotna.
- Če pogledamo globalno distribucijo uporabnikov, ki jo predstavlja Meta, uporabniki v azijsko-pacifiški regiji predstavljajo največji delež. Facebook predstavlja 44 % uporabnikov v azijsko-pacifiški regiji in še naprej narašča, pri čemer MAU dosega 1,3 milijarde, kar je glavni vir rasti uporabnikov. Število uporabnikov v Evropi, Ameriki in Severni Ameriki je približno 260 milijonov, kar predstavlja 9 %, število uporabnikov v Evropi pa približno 400 milijonov, kar predstavlja 14 %, kar predstavlja Razmerje se je zmanjšalo in število uporabnikov v drugih regijah sveta, ki jih predstavljata Latinska Amerika in Afrika, je doseglo 960 milijonov. Za primerjavo, TikTok se je v HQ1 leta 2022 uvrstil na prvo mesto po prenosih zabavnih aplikacij in prihodkih na večjih trgih, kot so Združene države, Japonska in Avstralija (podatki iz Sensor Tower); Kuaishou Overseas se osredotoča na operacije v Latinski Ameriki, jugovzhodni Aziji in drugih lokalnih regijah.
Če izračunamo kazalnike prihodek/MAU Meta regij, je kazalnik visok kar 50,2 USD v Severni Ameriki, 15,6 USD v Evropi in 3,3 USD v drugih regijah.
4. Razprava o poslovnem modelu in poslovnem prostoru
- Monetizacija oglaševanja je glavni steber kratkih videoposnetkov, ki ga dopolnjujejo napitnine in provizije za e-poslovanje v živo kot drugi in tretji prihodek. V primerjavi s Kitajsko je komercializacija čezmorskih kratkih videov še vedno v zgodnji fazi.
2. Delež kratkih video oglasov na trgu spletnega oglaševanja iz leta v leto narašča. Na Kitajskem bo leta 2021 predstavljal približno 23 %. V tujini je trenutno v zgodnji fazi komercializacije oglaševanja. Z naraščanjem prometa kratkih video izdelkov in zamenjavo oglaševanja v tradicionalnih medijih z oglasi z video viri, ki učinkoviteje merijo učinek dostave, se delež celotnega kratkega video oglaševanja na trgu spletnega oglaševanja iz leta v leto povečuje. Leta 2020 bo trg kratkega video oglaševanja predstavljal približno 20 % trga internetnega oglaševanja, leta 2021 pa naj bi se povečal na 23 %. Na Kitajskem bo ByteDance v letu 2021 presegel Alibaba v prihodkih od oglaševanja in postal največja oglaševalska platforma, prihodki od oglaševanja Kuaishou pa bodo hitro rasli in leta 2021 dosegli 42,7 milijarde juanov.
3. Struktura trga digitalnega oglaševanja v tujini je relativno stabilna in koncentrirana, kratki video oglasi pa lahko vplivajo na strukturo. Google, Meta in Amazon so med prvimi tremi z oglaševalskimi prihodki v višini 209,5 milijarde USD, 114,9 milijarde USD in 31,2 milijarde USD v letu 2021. Po podatkih eMarketer je oglaševalski prihodek Tik Toka v letu 2021 znašal približno 3,88 milijarde dolarjev (od tega ZDA prispevajo približno 54 %), leta 2022 pa naj bi dosegel 11,6 milijarde dolarjev.
4. E-trgovina s prenosom v živo hitro raste. Leta 2020 bo obseg transakcij e-trgovine z oddajanjem v živo dosegel 1,2 bilijona, stopnja prodora celotnega spletnega blaga in storitev pa bo dosegla 10 %. Ocenjuje se, da lahko skupni obseg transakcij prenosa v živo v e-trgovini leta 2021 preseže 2 bilijona, kar predstavlja 18 % stopnje prodora na trg e-trgovine.
- Stopnja monetizacije tradicionalnega e-trgovanja je trenutno blizu 4 %. Stopnja monetizacije oglaševanja pri Pinduoduo je višja kot pri Alibabi, vendar je stopnja provizije nižja od slednje. Stopnja monetizacije e-trgovine platforme vključuje dva dela: (1) oglaševalske provizije, to je prihodek od oglaševanja, ki so ga trgovci pripravljeni plačati za preusmeritev izdelkov; (2) prihodki od provizij iz toka transakcij. Če primerjamo Alibabino stopnjo provizije in Pinduoduo, sta v bistvu blizu 4 %. Stopnja monetizacije trga Alibaba bo v proračunskem letu 2022 dosegla 3,8 %. Glede na razkritje prihodkov v proračunskem letu 2020 2,7-odstotna stopnja monetizacije vrednosti transakcije izhaja iz ročnega oglaševanja, 0,9-odstotna stopnja monetizacije vrednosti transakcije pa iz rake-a. Stopnja tržne monetizacije podjetja Pinduoduo je 3,6 %, od tega oglaševanje predstavlja večino, to je 3,0 % stopnje monetizacije vrednosti transakcije prihodek od oglaševanja, 0,6 % vrednosti transakcije pa prihodek od provizije. .
