Obeti trendov potrošnje v šolski sezoni v ZDA: nove blagovne znamke in izdelki 3C lahko sprožijo skokovit porast potrošnje
Že nekaj časa je minilo, odkar se je Prime Day končal, in začela se je še ena velika promocija v drugi polovici leta, sezona vračanja v šolo.
Tokrat šolska sezona ni junija niti ni vzporedna s prvim dnem. Vrača se praksa, da se začne julija in konča septembra. Statista je objavila podatke raziskave, ki kažejo, da so potrošniki od leta 2016 postopoma razvili navado zapravljati pred časom za sezono vrnitve v šolo. Avgust je še vedno “nakupovalna sezona” v šolski sezoni. Podatki o potrošnikih za leto 2019 kažejo, da so potrošniki junija za šolske potrebščine plačali več kot septembra.
Kampanja za vrnitev v šolo 2022 se ne bo več prekrivala s prvim dnem, ampak bo naletela na čas, ko potrošniki nakupujejo za počitnice ob koncu leta. Sklicujoč se na raziskavo Salesforce, je CNBC dejal, da je več kot ena tretjina vprašanih dejala, da bi vnaprej kupila darila za praznike ob koncu leta, polovica pa jih je dejala, da so pripravljeni preizkusiti nove blagovne znamke, da bi zmanjšali režijske stroške.
Že decembra je Shopkick napovedal, da bo 45 % potrošnikov leta 2022 porabilo več le zaradi inflacije, pomanjkanja zalog in pomanjkanja na trgu dela. Ker cene surovin od leta 2021 naraščajo, večina gospodinjstev pričakuje, da bo letos porabila več kot leta 2021. Po podatkih Statista potrošniki porabijo dvakrat več za elektroniko kot za šolske potrebščine. Ob predpostavki, da so napovedi Statista skoraj enake, bi bila povprečna skupna poraba na gospodinjstvo nekaj manj kot 870 USD.
Po podatkih KPMG se bodo povečali nakupi luksuznega blaga, kot so vrhunska elektronika in dizajnerska oblačila. Letos se je potrošnja v fizičnih trgovinah močno vrnila in dodatek približno 1/3 vprašanih lahko zmanjša splošni trend potrošnje. Zdi se, da življenje industrije e-trgovine ni lahko. 77 % anketiranih staršev je povedalo, da pri nakupu podobnih izdelkov ne bi izbrali blagovnih znamk, ki so jih kupili v preteklosti, polovica pa bi izbrala izdelke s popusti.
Amazon morda ne bo več predstavljal 85 odstotkov spletnega nakupovanja pred šolo v ZDA, kot je konec lanskega leta ocenil Insider Intelligence.
Tukaj je nekaj portretov potrošnikov za določene kategorije:
Luksuzno blago: dizajnerska oblačila in vrhunska elektronika, predvsem za moške, generacijo Z in osebe z višjimi srednjimi dohodki;
Izdelki, povezani z zanimanjem: umetnost, obrt, glasbila, knjige;
· Trajnostni izdelki: družine z dobrim dohodkom bodo imele to povpraševanje;
Darila: Družine s skromnim proračunom lahko zmanjšajo porabo za nazaj v šolo in se osredotočijo na nakup daril;
Izdelki blagovne znamke bele barve: večino staršev bo skrbelo, da jih ni na zalogi;
Najbolj priljubljene potrebščine za nazaj v šolo na Amazonu
Na podlagi preteklih podatkov se bo prodaja naslednjih izdelkov med šolsko sezono znatno povečala:
Lepotni izdelki: maske za obraz, laki za nohte, izdelki za nego las;
Potrebščine za fitnes: blazine za jogo, oprema za raztezanje, bidoni;
Elektronski izdelki in dodatki: prenosniki, etuiji, ovitki za prenosnike;
Igre: družabne igre, uganke, igre;
Potrebščine za hišne ljubljenčke: lokator, dekompresijske igrače, krtača za hišne dlake;
Knjige: učbeniki, otroške knjige, e-knjige;
