Nedavno je podjetje za tržne raziskave NPD Group na podlagi sledenja kategoriji igrač na ameriškem trgu razkrilo, “najbolje prodajan” izdelkov v tej kategoriji s podatki o prodaji v prvi polovici letošnjega leta in povzel spremembe v ameriškem potrošniškem vedenju igrač. .
- Prodaja industrije igrač S. se je po podatkih NPD Group od januarja do junija 2022 povečala za 2 % (231 milijonov USD) na 11,4 milijarde USD. Od tega je prodaja enot padla za 6 %.
Poleg tega se je v skladu z letno stopnjo inflacije v ZDA povprečna prodajna cena njegove kategorije igrač v prvi polovici letošnjega leta povečala za 8 % na 11,3 USD, medtem ko se je leto prej in lani povečala za 19 % oziroma 6 %.
V zadnjih dveh letih se je prodaja industrije igrač v ZDA povečala za 18 % oziroma 20 %, kar je vedno znova podiralo prodajne rekorde.
Ameriška svetovalka za industrijo igrač Juli Lennett je povedala, da čeprav je industrija igrač v prvi polovici letošnjega leta zrasla le za 2 %, zagona te kategorije na ameriškem trgu še vedno ne gre podcenjevati. Ker je od 14 panog, ki jih spremlja NPD, je le še 6 panog v prvi polovici letošnjega leta doseglo rast po dveh letih rasti na vrhuncu epidemije.
Med 11 glavnimi kategorijami igrač, ki jih spremlja NPD, so štiri v prvi polovici leta zabeležile rast prodaje. Obstaja 10 glavnih kategorij s pozitivnimi triletnimi CAGR v primerjavi z letom 2019.
Igrače za zunanjo uporabo in športne igrače še vedno držijo prvo mesto na trgu igrač v ZDA s prodajo v višini 2,7 milijarde dolarjev. In plišaste igrače so zabeležile najhitrejšo rast, 43 odstotkov na 301 milijon dolarjev.
Te številke kažejo odpornost ameriške industrije igrač v teh negotovih gospodarskih časih.
Napovedujte trgu trend v drugi polovici leta na podlagi podatkov o prodaji v prvi polovici leta v ZDA
Nedavno je podjetje za tržne raziskave NPD Group na podlagi sledenja kategoriji igrač na ameriškem trgu razkrilo, “najbolje prodajan” izdelkov v tej kategoriji s podatki o prodaji v prvi polovici letošnjega leta in povzel spremembe v ameriškem potrošniškem vedenju igrač. .
- Prodaja industrije igrač S. se je po podatkih NPD Group od januarja do junija 2022 povečala za 2 % (231 milijonov USD) na 11,4 milijarde USD. Od tega je prodaja enot padla za 6 %.
Poleg tega se je v skladu z letno stopnjo inflacije v ZDA povprečna prodajna cena njegove kategorije igrač v prvi polovici letošnjega leta povečala za 8 % na 11,3 USD, medtem ko se je leto prej in lani povečala za 19 % oziroma 6 %.
V zadnjih dveh letih se je prodaja industrije igrač v ZDA povečala za 18 % oziroma 20 %, kar je vedno znova podiralo prodajne rekorde.
Ameriška svetovalka za industrijo igrač Juli Lennett je povedala, da čeprav je industrija igrač v prvi polovici letošnjega leta zrasla le za 2 %, zagona te kategorije na ameriškem trgu še vedno ne gre podcenjevati. Ker je od 14 panog, ki jih spremlja NPD, je le še 6 panog v prvi polovici letošnjega leta doseglo rast po dveh letih rasti na vrhuncu epidemije.
Med 11 glavnimi kategorijami igrač, ki jih spremlja NPD, so štiri v prvi polovici leta zabeležile rast prodaje. Obstaja 10 glavnih kategorij s pozitivnimi triletnimi CAGR v primerjavi z letom 2019.
Igrače za zunanjo uporabo in športne igrače še vedno držijo prvo mesto na trgu igrač v ZDA s prodajo v višini 2,7 milijarde dolarjev. In plišaste igrače so zabeležile najhitrejšo rast, 43 odstotkov na 301 milijon dolarjev.
Te številke kažejo odpornost ameriške industrije igrač v teh negotovih gospodarskih časih.
Rast več izdelkov, močna tržna gonilna sila
V kategoriji plišastih igrač so bile glavne gonilne sile rasti Squishmallows, Magic Mixies in Disney igrače. V prvi polovici leta je bilo 7 od 15 najbolje prodajanih igrač v ZDA Squishmallows.
Raziskovalne in povezane igrače so zrasle za 28 %, pri čemer so NBA, NFL in MLB vodile rast v tej kategoriji s športnimi menjalnimi kartami.
Dvomestno rast je zabeležila tudi prodaja figur, figur in dodatkov. Z izdajo “Jurski svet 3: Dominacija” junija se je povečala prodaja perifernih igrač, ki so postale prve tovrstne izdelke. Drugi je Funko Pop! Serija igrač in “Ježek Sonic” trgovske številke.
Gradbeni kompleti so zabeležili 8-odstotno rast, pri čemer je LEGO Star Wars zabeležil najhitrejšo rast, sledita LEGO Creator Expert in LEGO Craft.
Inflacija ostaja, poraba potrošniških igrač se spreminja
S svojim vpogledom v potrošnike igrač v ZDA NPD povzema tudi naslednje 4 spremembe v vedenju potrošnikov.
V ZDA je tudi povpraševanje odraslih po igračah visoko, saj gospodinjstva brez otrok porabijo več za igrače (4 odstotke več) kot gospodinjstva z otroki (1 odstotek).
Ob trenutnem negativnem gospodarskem vplivu imajo ameriška gospodinjstva z višjimi dohodki večjo kupno moč. Poraba za igrače za gospodinjstva z dohodki nad 100.000 dolarjev se je povečala za 6 odstotkov, medtem ko so gospodinjstva z dohodki pod 50.000 dolarjev padla za 2 odstotka.
Obenem so Američani povečali izdatke za igrače, a jih kupovali redkeje, kar je bilo povezano z višjimi cenami izdelkov. In v primerjavi s preteklostjo so Američani letos bolj naklonjeni spletnim nakupovalnim igračam.
Trenutno se je penetracija kupcev igrač v ZDA povečala za 0,1 %, kar pomeni približno 155.000 skupnih kupcev. Na splošno je bil prodor kupcev v glavnem nespremenjen skozi vse leto, vendar se je v zadnjih nekaj letih ohranilo precejšnje povečanje novih kupcev, s skoraj 16 milijoni več kupcev v industriji igrač v primerjavi z letom 2019.
Juli Lennett je dejala, da se pričakuje, da bo industrija igrač v drugi polovici leta še naprej uspešnejša od drugih industrij, čeprav so potrošniki v ZDA zaradi finančne krize zmanjšali porabo.
Rast več izdelkov, močna tržna gonilna sila
V kategoriji plišastih igrač so bile glavne gonilne sile rasti Squishmallows, Magic Mixies in Disney igrače. V prvi polovici leta je bilo 7 od 15 najbolje prodajanih igrač v ZDA Squishmallows.
Raziskovalne in povezane igrače so zrasle za 28 %, pri čemer so NBA, NFL in MLB vodile rast v tej kategoriji s športnimi menjalnimi kartami.
Dvomestno rast je zabeležila tudi prodaja figur, figur in dodatkov. Z izdajo “Jurski svet 3: Dominacija” junija se je povečala prodaja perifernih igrač, ki so postale prve tovrstne izdelke. Drugi je Funko Pop! Serija igrač in “Ježek Sonic” trgovske številke.
Gradbeni kompleti so zabeležili 8-odstotno rast, pri čemer je LEGO Star Wars zabeležil najhitrejšo rast, sledita LEGO Creator Expert in LEGO Craft.
Inflacija ostaja, poraba potrošniških igrač se spreminja
S svojim vpogledom v potrošnike igrač v ZDA NPD povzema tudi naslednje 4 spremembe v vedenju potrošnikov.
V ZDA je tudi povpraševanje odraslih po igračah visoko, saj gospodinjstva brez otrok porabijo več za igrače (4 odstotke več) kot gospodinjstva z otroki (1 odstotek).
Ob trenutnem negativnem gospodarskem vplivu imajo ameriška gospodinjstva z višjimi dohodki večjo kupno moč. Poraba za igrače za gospodinjstva z dohodki nad 100.000 dolarjev se je povečala za 6 odstotkov, medtem ko so gospodinjstva z dohodki pod 50.000 dolarjev padla za 2 odstotka.
Obenem so Američani povečali izdatke za igrače, a jih kupovali redkeje, kar je bilo povezano z višjimi cenami izdelkov. In v primerjavi s preteklostjo so Američani letos bolj naklonjeni spletnim nakupovalnim igračam.
Trenutno se je penetracija kupcev igrač v ZDA povečala za 0,1 %, kar pomeni približno 155.000 skupnih kupcev. Na splošno je bil prodor kupcev v glavnem nespremenjen skozi vse leto, vendar se je v zadnjih nekaj letih ohranilo precejšnje povečanje novih kupcev, s skoraj 16 milijoni več kupcev v industriji igrač v primerjavi z letom 2019.
Juli Lennett je dejala, da se pričakuje, da bo industrija igrač v drugi polovici leta še naprej uspešnejša od drugih industrij, čeprav so potrošniki v ZDA zaradi finančne krize zmanjšali porabo.
