Od 24. februarja je Združeno kraljestvo odpravilo vse omejitve glede epidemije nove krone, gospodarske razmere pa se še naprej izboljšujejo. Potrošnja bo glavno gonilo pričakovane prihodnje rasti, poslovne naložbe pa se bodo še povečevale. Vendar bodo naraščajoči svetovni računi za energijo, vztrajna inflacija, upad proizvodnje zaradi pomanjkanja delovne sile in materiala ter večji pritisk na gospodinjstva in podjetja postavili gospodarstvo Združenega kraljestva v slabši položaj leta 2022, vendar strokovni analitiki pravijo, da gospodarstvo Združenega kraljestva okreva. Strokovnjaki pričakujejo, da bo gospodarska rast leta 2022 dosegla 4,5 %–5,1 %. Mednarodni denarni sklad pričakuje, da bo gospodarstvo Združenega kraljestva leta 2022 zraslo za 5 %, kar je več od pričakovanih 4,9 % za svetovno gospodarstvo kot celoto.
01. Cvisečih družbenih trendov
Ob koncih tedna leta 2021 se je pretok ljudi na ulicah Združenega kraljestva načeloma vrnil na raven pred epidemijo, medtem ko so delovni dnevi (zlasti ponedeljki) še vedno umirjeni. Mnogi delavci migranti so med epidemijo začeli delati od doma, čeprav so se nekateri vrnili v svoje pisarne. Vendar pa še vedno obstaja precejšnja osnova za vzdrževanje domače pisarne. Poleg tega se upoštevajo tudi naslednje točke:
82 % delavcev migrantov se vozi na delo vsaj dvakrat na teden
· Vrnitev v mešani način dela v torek, sredo in četrtek
Sredi oktobra je bila uporaba železniškega prevoza 45 % ravni pred jesenjo 2019
· Vrnitev potovanj za prosti čas, približno 90 % ravni pred pandemijo
Kar zadeva število obiskovalcev, je bilo število ljudi na ulicah Oxford Street, Regent Street, Bond Street in Mayfair in okoli njih za 13 odstotkov višje kot leta 2019. Turistična industrija je oktobra 2021 zabeležila 73 % prodaje v primerjavi z istim obdobjem leta 2019, približno dve tretjini porabe pa so ustvarili domači britanski turisti, kar je malo več kot polovica ravni pred pandemijo. Rezervacije za korporativne božične zabave in druge dogodke so ostale počasne, vendar so bile do konca oktobra 2021 približno 80 % pred pandemijo in bi morale do decembra preseči 90 %.
V letu 2021 bo svetovni trg e-trgovine pokazal trend obsežne upočasnitve, vendar novi nakupovalni modeli, ki jih poganja epidemija, kot sta samoprevzem brez povezave in e-trgovina v družabnih omrežjih, še vedno dobro rastejo. Leta 2020 se bo trg e-trgovine v Združenem kraljestvu povečal za 47 % in bo leta 2021 padel na 21 %. Leta 2021 bo 1 od 4 potrošnikov za nakupovanje uporabljal e-trgovino v družabnih medijih, 57 % potrošnikov pa se bo odločilo za samoprevzem brez povezave.
Poleg tega so britanska gospodinjstva med epidemijo v povprečju zmanjšala porabo za 109,10 funtov (približno 19 %) na teden. Približno 1/3 delavcev migrantov je izjavila, da se bo dohodek njihovega gospodinjstva v letu 2021 znižal, pri čemer se bo skupina z najnižjimi dohodki povečala z 20 % na 42 % (v primerjavi z osebami z višjimi dohodki je za to skupino večja verjetnost, da bodo odpuščeni kot ostali doma) v pisarni). Medtem ko poraba in dohodki številnih britanskih gospodinjstev padajo, se manjšina le stežka preživlja. Delež prijavljenih javnofinančnih primanjkljajev se je zmanjšal za 6 odstotnih točk na 34 % v prvih 12 mesecih marca 2020 in 28 % v prvih 12 mesecih marca 2021.
(5) Družbeni mediji dobivajo zagon
Globalna dejavnost platform družbenih medijev je v e-trgovinski posel vlila novo vitalnost. Blagovne znamke uporabljajo platforme družbenih medijev kot osnovo za začetek “gibanje ohišja” prek dejavnosti, kot so objavljanje, ustvarjanje tem in zagon izzivov hashtag. Družbeni mediji so skupek ljudi. Obstajajo navijači in ustrezni “voditelji vsebin”, torej ustvarjalci vsebine ali mojstri UP. Ustvarjalci vsebine so posebni zaradi zmožnosti uporabe družbenih medijev za bolj neposredno trženje izdelkov ali storitev bolj ciljnemu občinstvu ali s spodbujanjem teh skupnosti, ki jih gradijo, na druge platforme plačljive vsebine, kot je Patreon, ki služi denar za plačljivo platformo članov) za ustvarjanje prihodkov. Sodelovanje z ustvarjalci vsebin lahko blagovnim znamkam prinese tudi druge težave, saj bodo sčasoma ustvarjalci želeli zaslužiti neposredno od oboževalcev, na primer ustvariti blagovno znamko DTC. Z vidika tržne konkurence se lahko šteje za dober krog.
· Na svetu je približno 50 milijonov obstoječih ustvarjalcev vsebin, približno 46 milijonov jih je amaterjev in honorarnih sodelavcev, manjše število profesionalcev pa je dejavnih predvsem na Instagramu, TikToku in YouTubu.
Prihodki Shopifyja so od leta 2015 do 2020 rasli s skupno letno stopnjo rasti 70,2 %.
59 % vprašanih je dejalo, da imajo ali jih zanima uporaba platform družbenih medijev za ustvarjanje dodatnega dohodka poleg rednega dohodka
39 % anketirancev je dejalo, da so ali jih zanima poraba neposredno na platformah družbenih medijev
Leta 2021 je navdušenje Britancev nad nakupom hiše doseglo raven brez primere, rekordne vrednosti pa so dosegle tudi cene hiš. Novica kaže, da bodo cene stanovanj v letu 2022 enake lanskim, vendar bo nepremičninski trg v drugi polovici leta beležil negativno rast. Leta 2021 je bila zabeležena najmočnejša rast prodaje in cen od leta 2007, kar je rezultat kombinacije stalne ponovne ocene stanovanj s strani države, nižjih hipotekarnih obrestnih mer in podaljšanja rokov za prijavo kolkovina.
Rast cen stanovanj v Združenem kraljestvu trenutno znaša 6,6 %, pri čemer ima London najnižjo stopnjo inflacije cen stanovanj, edina regija z rastjo pod petletnim povprečjem. Na severu Anglije je bila zabeležena najmočnejša rast cen stanovanj, pri čemer je raziskava Hamptonsa pokazala, da so v prvi polovici leta 2021 kupci stanovanj iz Londona opravili velike nakupe na območjih, ki niso v Londonu, kar je zmanjšalo povpraševanje po lokalnih nepremičninah v Londonu.
02. Spremembe na ravni zavesti
- Nova definicija YOLO
Negativni vpliv epidemije se zmanjšuje in ljudje želijo uživati življenje na različne načine in odkrivati nove užitke, da bi nadomestili potovalne načrte, ki so jih bili prisiljeni opustiti od leta 2020. Ti vključujejo poglobljene digitalne izkušnje, bolj intuitivne čutne izkušnje in dejavnosti, ki so prej veljale za bolj “budistični”. Zaradi epidemije so športi na prostem in pohodništvo postopoma sprožili norijo in izhodišče ljudi ni več “poezija in distanca”, kar pomeni, da potovanje enkrat v življenju morda ni več iti v daljne kraje, saj je to za marsikoga še vedno tako. Je zelo okoren in drag. Na podlagi obstoječega okolja, kot je predmestje, ali celo igranje druge čudovite igre doma je postalo glas večine ljudi.
Pri YOLO ne gre več za pretirano potrošnjo za obsežna doživetja, temveč bolj za spontano ali kratkoročno načrtovanje. Deljenje zgodb in priporočila so prav tako del tega trenda. Na primer iskanje trgovine z zalogo testenin v času epidemije ali iskanje priljubljene restavracije, ki ponuja hrano za s seboj, deljenje je že svojevrstna zabava, je pa tudi okno za dojemanje lepote sveta v času epidemije.
· 7 od 10 anketiranih potrošnikov čuti potrebo po iskanju novih življenjskih izkušenj
42% potrošnikov v Združenem kraljestvu se drži ideje o”radi se učijo ali odkrivajo nove stvari, kraje, izkušnje, ideje”
50 % potrošnikov v Združenem kraljestvu namerava več časa preživeti na prostem
17 % potrošnikov v Združenem kraljestvu pravi, da z veseljem sodelujejo v dogodkih blagovne znamke (npr. pojavnih oknih)
(2) Psihologija previdnega uživanja
V času epidemije je prizor paničnega kupovanja nujnih dobrin marsikomu pustil globoko senco. Tesnoba, ki jo povzroča negotovost zaradi epidemije, se odraža v kopičenju dobrin in v menjavi panog ali celo selitvi. Vpliv epidemije na svet zdaj postopoma postaja brezbrižen, potrošniki pa začenjajo razmišljati o svojem preteklem vedenju. Pod pritiskom naraščajočih potrebščin, cen goriva, avtomobilov in davkov se pripravlja še več negotovosti in tesnobe. Potrošniki so postali bolj neodločni pri sprejemanju pomembnih odločitev in bolj konzervativni pri porabi. Tiste blagovne znamke, ki prepoznajo to tesnobo in lahko potrošnikom zagotovijo prilagodljive metode nakupovanja ter aktivno preusmerijo stroške potrošniškega procesa, bodo nedvomno imele prednost.
Življenjski stroški so narasli najhitreje v skoraj desetletju in oktobra 2021 dosegli 4,2 %
40 % vprašanih se počuti v nevarnosti finančne stiske
33 % odraslih anketirancev v Združenem kraljestvu pravi, da so bolj previdni kot prej pri nakupovanju blaga
(3) Potrošniki po epidemiji niso več potrpežljivi
Danes so se življenja Britancev postopoma normalizirala. Čeprav so dnevi doma prinesli številne nevšečnosti, je nakupovalna izkušnja z dostavo na dom in prevzemom brez povezave nekaterim popolnoma spremenila razpoloženje. Izvedba je naslednja:
24 % britanskih potrošnikov se opisuje kot “pogosto nestrpen”, ki se med generacijo Z in milenijci dvigne na 30 %
· V zadnjih 12 mesecih je 57 % anketirancev nakupovalo prek spletnega naročanja in prevzema brez povezave
Podjetje za rezervacije taksijev Gett je poročalo o več kot 17.000 prostih mestih na območju Londona v enem tednu, s skrajnim pomanjkanjem
(4) Zdravstvena revolucija
Po podatkih NHS (National Health Service) je epidemija spremenila dojemanje ljudi o zdravju in poudarek se je postopoma preusmeril z zdravljenja na preventivo. Psihične težave, ki so jim izpostavljeni bolniki po ozdravitvi, so do neke mere presegle telo samo. Psihično zatiranje in avtizem, ki sta lahko povzročena med izolacijo doma, sta se postopoma pojavila, povečal pa se je pomen preventivnih zdravstvenih ukrepov. Če želite vnaprej sprejeti preventivne ukrepe, morate izkopati spodbude, ki lahko vodijo do statusa quo. Gibanje, raznolika prehrana, vitaminski dodatki, čistilci zraka in ergonomski izdelki za pohištvo lahko do neke mere izboljšajo vaše zdravje.
22 % potrošnikov pravi, da so leta 2021 uporabljali čistilec zraka, v primerjavi s 14 % leta 2018
49 % potrošnikov pravi, da jih zanima prilagojena storitev, ki nudi zdravstvene nasvete
42 % vprašanih je dejalo, da bi leta 2021 jemalo vitamine in dodatke, kar je več kot 33 % leta 2018.
(6) Krožno gospodarstvo
Končno je tukaj krožno gospodarstvo, ki omogoča ponovno uporabo, recikliranje in nič odpadkov. Eksplozivna rast aplikacij za trgovanje z rabljenim blagom in dejavnosti dobro znanih blagovnih znamk, kot sta menjava in recikliranje starega blaga, so pomagale razbiti prvotne predsodke potrošnikov o rabljenih predmetih.
Kako dišeče je rabljeno blago, postopoma dojema vse več potrošnikov. Običajne kategorije na spletnih mestih za trgovanje z rabljenim blagom vključujejo oblačila, igrače in 3C, kakovost in izbira pa sta večji kot kdaj koli prej. Spletno nakupovanje je v času epidemije postalo trend, zaradi česar so trgovci, ki se zanašajo na tradicionalne maloprodajne modele, spremenili svoje razmišljanje in odprli spletne trgovine. Hkrati pa so slabosti industrije hitre mode prebudile tudi potrošnike’ ozaveščenost in rabljeno blago z uporabno in okoljevarstveno vrednostjo je res vredno več naložb.
Zmanjševanje zanimanja za dolgoročno lastništvo predmetov, skupaj z nenehnim navdušenjem nad pospravljanjem nereda, pomeni tudi, da potrošniki manj želijo obdržati predmete, medtem ko rast podjetij za dostavo in prevzem ponuja priročne možnosti pošiljanja, ki jim pomagajo pri transakcijah. . To je možnost nakupa, ki je všeč na obeh straneh, prodajalci pa vedo, da se izognejo svojemu prispevku na odlagališče in lahko ponovno uporabijo blago, ki ga ne potrebujejo.
· 7/10 anketirancev, ki nimajo izkušenj s trgovanjem z rabljenimi oblačili, je povedalo, da bi v prihodnosti poskušali kupiti rabljeno blago
· Eden od dveh milenijcev, anketirancev generacije Z, je dejal, da bo v naslednjih 5 letih kupil več rabljenega blaga
42 % direktorjev maloprodaje pravi, da bo trgovina z rabljenim blagom v petih letih postala pomemben del tržnega gospodarstva
34 % potrošnikov pravi, da bodo bolj verjetno kupovali pri blagovnih znamkah, ki prodajajo rabljene izdelke in tudi promovirajo nove izdelke
