V zadnjih dveh letih je svetovna epidemija zaradi pojava mutiranih sevov novega koronavirusa pokazala muhast trend. S poglabljanjem globalnih raziskav o novem koronavirusu pa so nekatere države v Evropi in Severni Ameriki postopoma omilile politične omejitve glede epidemije.
Pod vplivom epidemije so ljudje po vsem svetu še bolj spoznali pomen zdravja, povečalo pa se je tudi navdušenje ljudi nad športi na prostem in telesno vadbo. Na splošno je trg športov na prostem v Evropi in Združenih državah na vodilnem položaju na svetu, povpraševanje na trgu po izdelkih za šport na prostem pa je še naprej stabilno.
Za evropske in ameriške države je vlada v obdobju epidemije izdala epidemične subvencije za spodbujanje prebivalcev’ potrošnje, kar je do določene mere spodbudilo razvoj outdoor industrije. Hkrati je povečanje stopnje prodora platform za e-trgovino, kot so Amazon, eBay in Wish, spodbudilo tudi hiter razvoj industrije izdelkov za uporabo na prostem v Evropi in ZDA.
Amazonovi izdelki za šport na prostem ustvarijo do 75 milijard dolarjev letnega prihodka
Glede na vodnik je Amazonov segment športa in dejavnosti na prostem v porastu, z letno stopnjo rasti 10,03 %, velikost trga pa naj bi do leta 2025 dosegla 99,86 milijarde $.
Leta 2021 je Amazonov prihodek od športa in dejavnosti na prostem znašal 4,8 milijarde dolarjev, pri čemer približno 50 vrhunskih blagovnih znamk predstavlja 35 % trga, preostale (približno 2000) blagovnih znamk pa zasedajo preostalih 65 % trga.
Pod vplivom epidemije so se ljudje začeli gibati doma, koristi sta imela tudi šport in outdoor industrija. Prodaja v kategoriji košarkarskih dodatkov je junija 2020 dosegla vrh pri več kot 50.000 $ in junija 2019 komaj presegla 10.000 $.
Po podatkih Business Wire se je prodaja fitnes opreme na splošno povečala za 170 % med zaporami, ki jih je povzročil pustošenje novega koronavirusa, kar je tudi obdobje, ki je okrepilo splošni položaj Amazona na trgu.
Poleg tega je Profit Whales izvedel natančno analizo podatkov 5.000 športnih in outdoor izdelkov, ki temeljijo na načelih BSR, in ugotovil, da je povprečno število ocen za te izdelke 4.500, medtem ko je povprečna cena posameznega izdelka le 21 $. Ker je število ocen izdelkov močno odvisno od oglaševanja in vizualne vsebine, vodnik vključuje tudi analizo in priporočila za povezano fotografijo izdelkov, PPC oglaševanje in medkanalno trženje.
Nekaj točk, na katere je vredno biti pozoren za prodajalce, je naslednje:
- Bowflex je bila najbolj priljubljena blagovna znamka z visokim prihodkom 59.141.349 $;
- Najuspešnejša ključna beseda je bila »uteži« s ponudbo PPC 1,45 USD in 283.138 mesečnimi iskanji;
- Ponudba PPC je 0,87 USD, povprečna cena CPC za svetovanje o blagovni znamki je 0,55 USD, mesečni stroški oglaševanja pa so običajno 235 USD;
- Ključne besede za iskanje športnih izdelkov Pinterest: Darilo za manj kot 50 $/psi/otroci/tekači.
Razvoj športnih in outdoor izdelkov Amazon je neločljivo povezan s prizadevanji kitajskih prodajalcev. Med epidemijo so prodajalci iz proizvodnih območij, kot je Kitajska, zagotovili veliko število visokokakovostnih in poceni izdelkov za uporabo na prostem, kar je dodatno spodbudilo rast trga športov na prostem.
Po podatkih Kitajskega raziskovalnega inštituta za industrijske raziskave bo svetovni prihodek industrije izdelkov za uporabo na prostem leta 2020 znašal skoraj 160 milijard ameriških dolarjev, kar je 28,33-odstotno medletno povečanje, do leta 2025 pa naj bi dosegel 236,34 milijarde ameriških dolarjev, s skupno letno stopnjo rasti približno 6,86-odstotnega od leta 2021 do 2025.
Medtem ko svetovni trg športov na prostem cveti, so tudi nekateri prodajalci na prostem posredovali zadovoljive odgovore. V glavnem vključujejo avtomatske napihljive blazine, napihljive postelje, zunanjo prtljago, blazine za vzglavnike itd.
