Перспективы тенденций потребления в школьный сезон в США: новые бренды и продукты 3C могут привести к резкому росту потребления
Прошло много времени с тех пор, как Prime Day закончился, и во второй половине года началась еще одна большая акция — сезон возвращения в школу.
На этот раз сезон возвращения в школу приходится не на июнь и не параллельно с Prime Day. Он возвращается к практике, начинающейся в июле и заканчивающейся в сентябре. Statista опубликовала данные опроса, показывающие, что с 2016 года у потребителей постепенно выработалась привычка заранее тратить деньги на подготовку к школьному сезону. август по-прежнему “сезон покупок” в предшкольный сезон. Данные о потребителях за 2019 год показывают, что в июне потребители платили больше за школьные принадлежности, чем в сентябре.
Кампания «Снова в школу» 2022 года больше не будет пересекаться с Prime Day, но столкнется с временем, когда потребители будут делать покупки к праздникам в конце года. Ссылаясь на опрос Salesforce, CNBC сообщила, что более трети респондентов заявили, что будут покупать подарки к праздникам в конце года заранее, а половина заявили, что готовы попробовать новые бренды, чтобы сократить накладные расходы.
Еще в декабре Shopkick прогнозировал, что 45% потребителей будут тратить больше в 2022 году из-за инфляции, нехватки товарных запасов и нехватки рынка труда. Учитывая резкий рост цен на сырьевые товары с 2021 года, большинство домохозяйств ожидают, что потратят в этом году больше, чем в 2021 году. По данным Statista, потребители тратят в два раза больше на электронику, чем на школьные принадлежности. Если предположить, что прогнозы Statista практически такие же, средний общий размер расходов на одно домохозяйство составит чуть менее 870 долларов.
По данным KPMG, покупки предметов роскоши, таких как высококачественная электроника и дизайнерская одежда, вырастут. В этом году потребление обычных магазинов резко вернулось, и добавление примерно 1/3 респондентов может снизить общую тенденцию потребления. Кажется, жизнь индустрии электронной коммерции непроста. 77% опрошенных родителей заявили, что при покупке аналогичных товаров они не будут выбирать бренды, которые покупали раньше, а половина из них выберет товары со скидками.
По оценкам Insider Intelligence в конце прошлого года, Amazon, возможно, больше не будет составлять 85 процентов онлайн-покупок перед школой в США.
Вот несколько портретов потребителей для конкретных категорий:
Товары роскоши: дизайнерская одежда и высококачественная электроника, в основном для мужчин, представителей поколения Z и людей с доходом выше среднего;
Товары по интересам: декоративно-прикладное искусство, музыкальные инструменты, книги;
·Экологичные продукты: семьи с хорошим доходом будут иметь этот спрос;
Подарки. Семьи с ограниченным бюджетом могут сократить расходы на посещение школы и сосредоточиться на покупке подарков;
Товары белого бренда: большинство родителей будут беспокоиться о том, что их нет в наличии;
Самые популярные товары для школы на Amazon
Согласно историческим данным, в предшкольный сезон значительно вырастут продажи следующих товаров:
Косметическая продукция: маски для лица, лак для ногтей, средства по уходу за волосами;
Товары для фитнеса: коврики для йоги, оборудование для растяжки, бутылки с водой;
Электронная продукция и аксессуары: ноутбуки, чехлы, чехлы для ноутбуков;
Игры: настольные игры, головоломки, игры;
Товары для домашних животных: локатор, декомпрессионные игрушки, расческа для домашних животных;
Книги: учебники, детские книги, электронные книги;
